“天貓”賣家的促銷方式多種多樣,，如節(jié)日折扣,、滿額優(yōu)惠、贈(zèng)送禮品,、免運(yùn)費(fèi),、贈(zèng)送優(yōu)惠券、送積分等各種促銷行為,。618即將到來(lái),，我們?yōu)榇蠹艺砹穗娚檀黉N常用的方式,，及其相關(guān)的會(huì)計(jì)處理，小伙伴們趕快學(xué)起來(lái)吧,。

1.節(jié)日折扣：“天貓”賣家諸如6.18,、11.11、12.12折扣等促銷方式

其核算方式與實(shí)體店鋪節(jié)日折扣的會(huì)計(jì)核算相同,，都應(yīng)當(dāng)將節(jié)日折扣作為銷售折扣處理,，賣家應(yīng)當(dāng)按照折扣后的價(jià)款開(kāi)具發(fā)票，確認(rèn)銷售收入并結(jié)轉(zhuǎn)相應(yīng)的商品成本,。

【案例】××化妝品品牌公司電銷模式下在“雙11”期間對(duì)所列商品進(jìn)行半價(jià)出售，某化妝品原價(jià)1130元,，現(xiàn)價(jià)565元,，其會(huì)計(jì)處理應(yīng)當(dāng)按照折扣后售價(jià)565元進(jìn)行。

借：應(yīng)收賬款——**平臺(tái)　　　565

貸：主營(yíng)業(yè)務(wù)收入　　　　500

應(yīng)交稅費(fèi)——應(yīng)交增值稅（銷項(xiàng)稅額）　 65

2.滿額即減

滿額即減是指當(dāng)買家購(gòu)買金額達(dá)到一定數(shù)額后,，賣家給予一定的折扣,，如滿100元減20元，滿200元減50元等,。收入確認(rèn)金額由開(kāi)票方式?jīng)Q定,，如開(kāi)具折扣發(fā)票或按公允價(jià)值分?jǐn)偨痤~。

【案例】某服裝類品牌公司電銷模式下在“雙12”期間針對(duì)女士風(fēng)衣推出“滿500減100元,，滿1000減300元”的優(yōu)惠活動(dòng),，某買家購(gòu)買兩款風(fēng)衣，價(jià)款共計(jì)1000元,，扣減300元后買家支付700元,。

借：應(yīng)收賬款——**平臺(tái)　　　　　700

貸：主營(yíng)業(yè)務(wù)收入　　　　　　619.45

應(yīng)交稅費(fèi)——應(yīng)交增值稅（銷項(xiàng)稅額）　80.55

3.“買一贈(zèng)一”與“買多贈(zèng)一”

買一贈(zèng)一或買多贈(zèng)一等促銷行為是指當(dāng)買家購(gòu)買商品時(shí)，賣家贈(zèng)送一件同類商品或非同類商品,。

由于企業(yè)無(wú)償贈(zèng)送商品應(yīng)當(dāng)視同銷售,，但關(guān)于該種促銷方式中的贈(zèng)品是否屬于無(wú)償贈(zèng)送并沒(méi)有明確規(guī)定，這導(dǎo)致會(huì)計(jì)核算與稅務(wù)處理也會(huì)有所差異,。

國(guó)家稅務(wù)總局《關(guān)于確認(rèn)企業(yè)所得稅收入若干問(wèn)題的通知》（國(guó)稅函[2008]875號(hào)）規(guī)定,，企業(yè)以買一贈(zèng)一等方式組合銷售本企業(yè)商品的，不屬于捐贈(zèng),，應(yīng)將總的銷售金額按各項(xiàng)商品的公允價(jià)值的比例來(lái)分?jǐn)偞_認(rèn)各項(xiàng)的銷售收入,。

該項(xiàng)規(guī)定雖然只適用于企業(yè)所得稅，并不適用于增值稅,，但依據(jù)立法的統(tǒng)一性精神,，可以確定買贈(zèng)行為并不屬于無(wú)償贈(zèng)送，贈(zèng)品是商品銷售的重要組成部分,，并不是獨(dú)立行為,，不能按照無(wú)償贈(zèng)送處理,。

【案例】某奶粉類品牌公司電銷模式下在“6.18”期間對(duì)某一奶粉進(jìn)行“買三贈(zèng)一”“買五贈(zèng)二”的促銷活動(dòng)，該奶粉單價(jià)為398元/罐,，某買家購(gòu)買5件商品并獲贈(zèng)2件商品

兩種開(kāi)票形式下的會(huì)計(jì)處理如下：（1）發(fā)票按總價(jià)1990（398×5）,，數(shù)量為7罐

借：應(yīng)收賬款——**平臺(tái)　　　　1990

貸：主營(yíng)業(yè)務(wù)收入　　　　　1761.06

應(yīng)交稅費(fèi)——應(yīng)交增值稅（銷項(xiàng)稅額） 228.94

成本結(jié)轉(zhuǎn)7罐的價(jià)值（2）發(fā)票按原價(jià)1990（398×5），但數(shù)量為5罐,，發(fā)貨單位7罐

第一步同上,，但贈(zèng)送的2罐還應(yīng)視同銷售收入與增值稅，會(huì)計(jì)處理如下：

借：銷售費(fèi)用——促銷費(fèi)

貸：庫(kù)存商品（或主營(yíng)業(yè)務(wù)收入）

應(yīng)交稅費(fèi)——增值稅（銷項(xiàng)稅額）

提示：如若會(huì)計(jì)處理確認(rèn)收入,，則應(yīng)匯繳時(shí)納稅調(diào)整

4.贈(zèng)送優(yōu)惠券

贈(zèng)送優(yōu)惠券是指買家在購(gòu)物前贈(zèng)送一定金額的購(gòu)物券抵減購(gòu)買價(jià)款的促銷行為,，或者買家購(gòu)物之后贈(zèng)送一定金額的購(gòu)物券，待買家在以后任一期間或特定期間再次購(gòu)物時(shí)使用的促銷行為,。

如：“收藏門店送10元購(gòu)物券”活動(dòng),，買家收藏后支付貨款立減10元。

提示：對(duì)于在買家購(gòu)物之后贈(zèng)送的購(gòu)物券,，存在兩種會(huì)計(jì)處理方式第一種：贈(zèng)送優(yōu)惠券時(shí)不做會(huì)計(jì)處理,，待買家再次購(gòu)物使用時(shí)將其視同銷售折扣，按照抵減后的金額確認(rèn)銷售收入與增值稅銷項(xiàng)稅額

第二種：遵循謹(jǐn)慎性原則,，按照所贈(zèng)購(gòu)物券金額先確認(rèn)銷售費(fèi)用,，同時(shí)貸記“預(yù)計(jì)負(fù)債”，待買家使用優(yōu)惠券時(shí)沖減預(yù)計(jì)負(fù)債,，對(duì)于未使用的購(gòu)物券則沖減當(dāng)期銷售費(fèi)用,。

【案例】某玩具類品牌公司電銷模式下在“11.11”期間對(duì)當(dāng)天收藏店鋪的1000名顧客贈(zèng)送優(yōu)惠券，每張20元,，某顧客再次購(gòu)買其商品時(shí)使用了該優(yōu)惠券,，優(yōu)惠券抵減后支付1130元。

其會(huì)計(jì)處理如下：

①不對(duì)贈(zèng)送優(yōu)惠券行為進(jìn)行會(huì)計(jì)處理

借：銀行存款　　　　　　　　　　　　　　1130

貸：主營(yíng)業(yè)務(wù)收入　　　　　　　　　　1000

應(yīng)交稅費(fèi)——應(yīng)交增值稅（銷項(xiàng)稅額）　130

②對(duì)贈(zèng)送優(yōu)惠券做預(yù)計(jì)負(fù)債處理,，以后收回沖減預(yù)計(jì)負(fù)債

借：銷售費(fèi)用　　　　　　　　　　20000

貸：預(yù)計(jì)負(fù)債　　　　　　　　20000

借：銀行存款　　　　　　　　　　　1130

預(yù)計(jì)負(fù)債　　　　　　　　　　　20

貸：主營(yíng)業(yè)務(wù)收入　　　　　　　　　　　1017.70

應(yīng)交稅費(fèi)——應(yīng)交增值稅（銷項(xiàng)稅額）132.30

提示：

通過(guò)上例,，可以發(fā)現(xiàn)采用不同的會(huì)計(jì)處理方法，將對(duì)公司損益與增值稅計(jì)算產(chǎn)生不同的結(jié)果,，但對(duì)現(xiàn)金流并沒(méi)有影響,。

與傳統(tǒng)交易相比，“天貓”網(wǎng)上交易的促銷方式更加繁多,，并且許多促銷方式的會(huì)計(jì)核算并沒(méi)有明確規(guī)定,，我們應(yīng)當(dāng)根據(jù)促銷方式的目的、買家對(duì)優(yōu)惠券,、積分的利用方式,、會(huì)計(jì)核算原則以及稅法的精神對(duì)金額的確定進(jìn)行相應(yīng)處理。

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