2020年度1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告（摘要）

　　張毅君

　　中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)第一副理事長(zhǎng)

　　中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委主任委員

　　2020年7月

　　女士們、先生們,，朋友們：

　　上午好。根據(jù)本次會(huì)議日程安排,，由我代表中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲出版工作委員會(huì)，對(duì)2020年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展中形成的主要調(diào)查數(shù)據(jù)及專業(yè)信息進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布,?！?/p>

中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)第一副理事長(zhǎng),、中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委主任委員 張毅君

　　抗疫簡(jiǎn)況

　　2020 年是全面建成小康社會(huì)和國(guó)家“十三五”規(guī)劃收官之年,，是實(shí)現(xiàn)第一個(gè)百年奮斗目標(biāo)的決勝之年，也是極為特殊的一年,。眾所周知,，突如其來(lái)的新冠疫情使全國(guó)上下在2-3月間處于全面抗疫嚴(yán)防死守狀態(tài)，各行各業(yè)都受到不同程度沖擊,，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)造成嚴(yán)重影響,。游戲行業(yè)在困難面前，響應(yīng)國(guó)家號(hào)召,，積極應(yīng)對(duì),，排除萬(wàn)難，經(jīng)受住考驗(yàn),。由于新冠疫情是一個(gè)“黑天鵝”事件,，影響極為深遠(yuǎn)，在此我率先歸納疫情期間中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)值得關(guān)注的情況,。

　　首先,，游戲企業(yè)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)

　　在疫情突襲的情形下，廣大游戲企業(yè)充滿家國(guó)情懷,，以不同方式主動(dòng)參與到抗擊疫情戰(zhàn)役中,。據(jù)音數(shù)協(xié)游戲工委統(tǒng)計(jì)，投入援助的會(huì)員單位計(jì)80余家,，合計(jì)捐款捐物22億余元,，其中現(xiàn)金超過5億元，基金形式16億余元,，以及價(jià)值千萬(wàn)元的防護(hù)物資,。此外，游戲企業(yè)還及時(shí)推出抗疫公益游戲40余款,，利用游戲的多元交互特性傳遞愛心,。

　　其次,，“宅經(jīng)濟(jì)”對(duì)沖疫情的負(fù)面影響

　　面對(duì)困難,，游戲企業(yè)以變應(yīng)變,，順勢(shì)而為。據(jù)統(tǒng)計(jì),，一季度,，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)穩(wěn)中有升，實(shí)際營(yíng)銷收入732.03億元,，相比2019年四季度增長(zhǎng)147.43億元,，環(huán)比增長(zhǎng)25.22%，同比增長(zhǎng)30%,。一季度中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)營(yíng)銷收入37.81億美元,，環(huán)比增長(zhǎng)31.19%，同比增長(zhǎng)40.56%,，繼續(xù)保持較高增速,。

　　第三，疫情下的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

　　盡管“宅經(jīng)濟(jì)”一定程度對(duì)沖了疫情影響,，但對(duì)行業(yè)造成的傷害也不容小覷,。經(jīng)游戲工委走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，最為普遍的問題依次為：新產(chǎn)品研發(fā)進(jìn)度明顯放緩,、業(yè)務(wù)環(huán)境明顯惡化,、工作效率明顯降低。企業(yè)普遍采取的應(yīng)對(duì)措施依次為：拓展海外市場(chǎng),、開辟全新領(lǐng)域,、增強(qiáng)研運(yùn)能力。

　　接下來(lái)發(fā)布2020年中國(guó)游戲市場(chǎng)上半年的主要調(diào)查數(shù)據(jù)和專業(yè)信息,。

　　國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷收入與用戶規(guī)模

　　上半年受新冠疫情影響,，娛樂需求逐月旺盛，用戶規(guī)模有所擴(kuò)大,，移動(dòng)游戲營(yíng)銷收入增長(zhǎng)明顯,，自主研發(fā)游戲繼續(xù)保持領(lǐng)先地位。

　　2020年1-6月,，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷收入1394.93億元,，同比增長(zhǎng)22.34%，隨著游戲市場(chǎng)擴(kuò)張,，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈,，人口紅利消失，用戶規(guī)模增長(zhǎng)放緩,。1-6月用戶規(guī)模同比增長(zhǎng)1.97%,，約為1271萬(wàn)人。

　　自研游戲海內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)銷情況

　　2020年1-6月,，自主研發(fā)游戲國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷收入1201.4億元,，同比增長(zhǎng)30.38%,，為279.97億元。

　　由于積極拓展海外市場(chǎng),，持續(xù)海外布局,，中國(guó)自主研發(fā)游戲在海外表現(xiàn)良好，市場(chǎng)營(yíng)銷收入75.89億美元（約合533.62億元人民幣）,，同比增長(zhǎng)36.32%,，繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)勢(shì)頭。

　　國(guó)產(chǎn)游戲出海類型和重點(diǎn)地區(qū)分布

　　2020年1-6月,，自主研發(fā)移動(dòng)游戲出海類型分布中,，角色扮演類占比10.98%，策略類占比38.98%,，射擊類占比18.14%,，多人在線戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類占比3.17%。

　　自研游戲營(yíng)銷收入地區(qū)分布,，美國(guó)占比28.23%,，日本占比23.26%，韓國(guó)占比9.97%,。數(shù)據(jù)顯示,，上述地區(qū)是中國(guó)游戲出海的主要目標(biāo)市場(chǎng)，合計(jì)占比達(dá)61.46%,。

　　細(xì)分市場(chǎng)占比情況

　　2020年1-6月國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷總收入中,，移動(dòng)游戲占比為75.04%；客戶端游戲占比為20.18%,；網(wǎng)頁(yè)游戲占比為2.87%,。移動(dòng)游戲營(yíng)銷收入已占據(jù)市場(chǎng)絕對(duì)份額。

　　移動(dòng)游戲市場(chǎng)概況

　　2020年1-6月,，移動(dòng)游戲市場(chǎng)營(yíng)銷收入增速持續(xù)提升,，達(dá)1046.73億元，同比增長(zhǎng)35.81%,，為276億元,。

　　2020年1-6月，列營(yíng)銷收入前100位的移動(dòng)游戲中,，角色扮演類游戲數(shù)量最多,，占比30%；其次為卡牌類和策略類,，分別占比12%和11%,。

　　與之相應(yīng)，列營(yíng)銷收入前100位移動(dòng)游戲中，角色扮演類游戲營(yíng)銷收入占比最高,，為19.81%,；射擊類占比為16.71%；多人在線戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類占比為14.63%,；其余類型游戲收入共占比48.85%。

　　客戶端和網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)概況

　　2020年1-6月,，客戶端游戲營(yíng)銷收入為281.54億元,，同比下降10.13%。網(wǎng)頁(yè)游戲營(yíng)銷收入為40.02億元,，同比下降21.43%,，市場(chǎng)收入繼續(xù)萎縮。

　　電子競(jìng)技及云游戲市場(chǎng)概況

　　2020年1-6月,，電子競(jìng)技游戲營(yíng)銷收入719.36億元,，同比增長(zhǎng)54.69%，增幅明顯,。與之相應(yīng),，電子競(jìng)技用戶也持續(xù)增長(zhǎng)，1-6月中國(guó)電子競(jìng)技用戶規(guī)模約為4.84億,，同比增長(zhǎng)9.94%,。

　　云游戲營(yíng)銷收入4.03億元，同比增長(zhǎng)79.35%,。小荷已露尖尖角,。在可以看見的未來(lái)，伴隨5G技術(shù)迅速普及,、寬帶環(huán)境日趨優(yōu)化,，云游戲勢(shì)將迎來(lái)爆發(fā)式成長(zhǎng)。

　　結(jié)語(yǔ)

　　2020年1-6月中國(guó)游戲市場(chǎng)各項(xiàng)數(shù)據(jù)表明,，我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)面對(duì)新冠疫情的嚴(yán)重沖擊,，經(jīng)受住考驗(yàn)，在在繼續(xù)平穩(wěn)發(fā)展基礎(chǔ)上,，有三個(gè)值得關(guān)注的看點(diǎn)：一是全行業(yè)自覺堅(jiān)守社會(huì)責(zé)任,，努力實(shí)現(xiàn)雙效統(tǒng)一；二是各企業(yè)明確定位精品策略,，追求品質(zhì)綠色健康,；三是云游戲漸成新熱點(diǎn)，新技術(shù)賦能新業(yè)態(tài),。

　　謝謝各位,。