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25年前,，IBM深藍(lán)計(jì)算機(jī)戰(zhàn)勝國際天才棋王卡斯帕羅夫，成為全球美談,，也拉開了超級(jí)計(jì)算的時(shí)代大幕,。 25年后，中國2022新高考一卷作文以圍棋術(shù)語《本手,、妙手,、俗手》命題，百度AI數(shù)字人度曉曉迅速交出一篇名為《苦練本手,，方能妙手隨成》的答卷,。文章主題明確,、邏輯清晰，旁征博引并正確運(yùn)用修辭,，被語文名師申怡評(píng)為48分（滿分60分）,。網(wǎng)紅學(xué)霸潘周聃驚呼“開掛了”，直言“非常欣賞文章才華”,。全網(wǎng)更是洋溢著此起彼伏的羨慕嫉妒恨與震驚欽佩,。
與重達(dá)1270公斤的龐大機(jī)器深藍(lán)純邏輯運(yùn)算不同，妙齡少女度曉曉完成高考作文需要在邏輯思維的基礎(chǔ)上,，基于大數(shù)據(jù)運(yùn)算,，通過最前沿的自然語言處理能力（NLP），最終交出符合人類表達(dá)習(xí)慣的AIGC（AI產(chǎn)生內(nèi)容）創(chuàng)作成品,。這是全球AI產(chǎn)業(yè)長期苦練“本手”之后的最新“妙手”,，也標(biāo)志著中國大幾千億市場(chǎng)的數(shù)字人經(jīng)濟(jì)浪潮在2022年夏天已全面席卷而來。
數(shù)字人浪潮席卷而來 艾媒咨詢分析報(bào)告顯示：2021年中國虛擬偶像的市場(chǎng)規(guī)模約為1075億元,，預(yù)計(jì)2023年中國虛擬偶像的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3335億元,。 市場(chǎng)的井噴也更直接的反應(yīng)在了創(chuàng)投企業(yè)數(shù)量上：2022年開年還不到一個(gè)月，虛擬人領(lǐng)域近百起融資累計(jì)金額已經(jīng)超過4億元,，僅2021年國內(nèi)就新增虛擬數(shù)字人相關(guān)企業(yè)超6萬家,。 行業(yè)人士表示，具備模型高精,、人工智能驅(qū)動(dòng)特點(diǎn)的數(shù)字人3.0已成為行業(yè)主流,。而該階段的數(shù)字人可以分為真人數(shù)字化和原生數(shù)字人兩大類。前者以龔俊數(shù)字人,、鄧麗君數(shù)字人,、柳巖數(shù)字人為代表。原生數(shù)字人則更加大放異彩,，除了頂流的百度度曉曉以外,，較有影響力的還有樂華娛樂虛擬女團(tuán)A-soul、阿里虛擬偶像AYAYI,、字節(jié)跳動(dòng)虛擬達(dá)人柳葉熙,、藍(lán)色光標(biāo)虛擬偶像蘇小妹、OPPO智能助手小布,、歐萊雅虛擬代言人M姐,、湖南衛(wèi)視虛擬主持人小漾等等。 頂流數(shù)字人除了收割影響力以外,，也擁有了一大批愿意付出真金白銀的真愛粉,。度曉曉近期用幾十秒創(chuàng)作了四幅畫并制作成數(shù)字藏品，在百度APP上24小時(shí)內(nèi)賣出17萬元,。另據(jù)B站2022年5-6月最新數(shù)據(jù)顯示,，其平臺(tái)上所有虛擬主播每天收入超過200萬元,。
底層技術(shù)決定數(shù)字人前（錢）途 在“嚴(yán)重超生”的數(shù)字人領(lǐng)域，大家常調(diào)侃行業(yè)現(xiàn)狀：“美的不會(huì)動(dòng),，動(dòng)的不太美,，又美又會(huì)動(dòng)的不夠智能?！?/span> 而度曉曉等少數(shù)頂流數(shù)字人則正在打破這種不成熟現(xiàn)狀：幾乎包攬了德國紅點(diǎn)獎(jiǎng),、德國IF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)、意大利A' Design,、韓國K- Design設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)等全球所有設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的度曉曉,，高度符合了全球、亞太及本土對(duì)于“美”的定義,。而在被網(wǎng)友戲稱“除了四川都會(huì)去觀察”的網(wǎng)紅新媒體《四川觀察》發(fā)起的高考語文作文直播中,，度曉曉的智能化交流程度已非常接近真人：體驗(yàn)、語音,、語氣都十分自然隨和得體,，過程中多次被主持人夸贊“愛學(xué)習(xí)、懂禮貌”,。
商湯科技智能產(chǎn)業(yè)研究院類比自動(dòng)駕駛程度L0-L5分級(jí),，將數(shù)字人也分為了L1-L5五個(gè)等級(jí)。他們認(rèn)為達(dá)到L4級(jí)別,，意味著數(shù)字人實(shí)現(xiàn)了AI仿真動(dòng)畫生成能力與自然語言理解能力的結(jié)合,。此時(shí)的數(shù)字人，可通過學(xué)習(xí)大量真人會(huì)話,、語氣,、表情和動(dòng)作，根據(jù)表達(dá)內(nèi)容生成相應(yīng)神態(tài)和全身動(dòng)作,，輸出栩栩如生的擬人效果,。同時(shí)，結(jié)合AI算法在制作流程中的深度融合（AIGC）,，制作效率也得到了大幅提升,。從這個(gè)維度看,，度曉曉等極少數(shù)第一梯隊(duì)數(shù)字人已經(jīng)完全達(dá)到了L4標(biāo)準(zhǔn)并正在接近L5水平,。
圖注：有研究機(jī)構(gòu)將數(shù)字人分成L1-L5五個(gè)等級(jí)。度曉曉等極少數(shù)第一梯隊(duì)數(shù)字人已經(jīng)完全達(dá)到了L4標(biāo)準(zhǔn)并正在接近L5水平,，可以說處于L4.5狀態(tài),。 第一梯隊(duì)以外的大多數(shù)玩家，都處于L1-L3的初級(jí)水平,，正如行業(yè)的調(diào)侃,，存在著諸多不完美,。究其原因，熟悉該領(lǐng)域的某投資巨鱷認(rèn)為：數(shù)字人有較高的進(jìn)入壁壘,，包括技術(shù)壁壘,、資本壁壘、運(yùn)營壁壘,、變現(xiàn)壁壘等等,，其中技術(shù)壁壘是核心。 度曉曉此次高考作文以及后續(xù)直播能以“妙手”震驚網(wǎng)友,，背后正是技術(shù)與研發(fā)的長期耕耘與艱辛投入,。早在2017年，被網(wǎng)友昵稱為“廠長”的百度掌舵人李彥宏,，便提出了“All in AI”的公司戰(zhàn)略,，投入水平和研發(fā)強(qiáng)度媲美硅谷頂流，遠(yuǎn)超國內(nèi)平均水平,。在百度大腦7.0,、自然語言處理（NPL）、百度云技術(shù),、文心大模型3.0等關(guān)鍵技術(shù)產(chǎn)品創(chuàng)新,，百度app+智能終端等多元場(chǎng)景融合創(chuàng)新上均取得重大突破。 公開數(shù)據(jù)顯示,，在研發(fā)投入方面,，2021年，百度核心研發(fā)費(fèi)用221億元,，占百度核心收入比例達(dá)23%,，研發(fā)投入強(qiáng)度位列中國民營企業(yè)500強(qiáng)第一。在技術(shù)專利方面,，截至2022年4月,，百度全球人工智能專利申請(qǐng)超過2.2萬件，其中,，中國專利申請(qǐng)量超過1.6萬件,，AI專利申請(qǐng)量、授予量均連續(xù)4年蟬聯(lián)國內(nèi)榜首,。這便是度曉曉近期得以頻頻出圈的“底層邏輯”,，也是其未來更加可期的“預(yù)判關(guān)鍵”。
CMO數(shù)字人搶灘作戰(zhàn)已悄然打響 CMO圈子流傳著一條樸實(shí)無華的投放價(jià)值觀：“消費(fèi)者在哪里,，營銷就要出現(xiàn)在哪里,。”而數(shù)字人不僅為CMO帶來了全新的資源和流量,，更是突破傳統(tǒng)時(shí)空界限,，拓展了傳統(tǒng)品牌-消費(fèi)者的交互體驗(yàn),，大大釋放了品牌附加價(jià)值與銷量轉(zhuǎn)化的增長空間。 Lil Miquela作為海外最炙手可熱的虛擬影響者之一,，Instagram上擁有300萬粉絲,。Off-White曾邀請(qǐng)她穿該品牌服裝登上時(shí)尚大獎(jiǎng)賽 Green Carpet Awards，品牌月度搜索量飆升68%,。Shudu Gram 是世界上第一位虛擬超模,，她曾受邀參與 Ferragamo 宣傳活動(dòng)，使該品牌當(dāng)月的搜索量增加了29%,。Imma Gram 是來自日本的虛擬影響力者,，她曾與 Amazon Fashion 合作發(fā)布了一個(gè) Drop 系列，30小時(shí)內(nèi)迅速售罄,。截至目前,，合作品牌包括：屈臣氏、Puma,、華倫天奴,、Calvin Klein、保時(shí)捷,、SK-2,、宜家、紅翼,、夢(mèng)龍,、蒂芙等等。
從左往右： Lil Miquela,、Shudu Gram,、Imma Gram 在本土市場(chǎng)，也有像農(nóng)夫山泉維他命水虛擬代言人馬當(dāng)颯颯這樣有著齊耳短發(fā),、雀斑和淚痣的超寫實(shí)虛擬偶像,，區(qū)別于大眾審美的外形正好切中了品牌方的高辨識(shí)度需求。 實(shí)際上,，不少品牌已經(jīng)在搶先登陸數(shù)字人新宇宙,，并進(jìn)行了合作初體驗(yàn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，肯德基,、耐克、巴黎世家,、雀巢等數(shù)百家品牌都進(jìn)行了虛擬現(xiàn)實(shí)營銷嘗試,。具體到落地執(zhí)行層面，有四個(gè)方向值得CMO探索：
另外，也可邀請(qǐng)具有典型視聽形象且有較高公眾知名度的數(shù)字人擔(dān)任主持人,、講解員,、貴客接待員等等。比如《工人日?qǐng)?bào)》曾在兩會(huì),、五一期間的報(bào)道,，邀請(qǐng)度曉曉擔(dān)任AI主播和AI記者。報(bào)道中度曉曉形象親切自然,，專業(yè)能力出色,，聲情并茂地為受眾播報(bào)嚴(yán)謹(jǐn)而不失生動(dòng)的媒體新聞內(nèi)容，并將數(shù)據(jù)可視化,，降低受眾理解門檻,。
 數(shù)字人的高水平創(chuàng)作，也讓品牌看到了新機(jī)會(huì),。榮耀6月發(fā)布新機(jī)70系列,，度曉曉與龔俊數(shù)字人聯(lián)手發(fā)布國內(nèi)首個(gè)虛擬偶像AIGC歌曲《每分每秒每天》，引發(fā)了消費(fèi)者的廣泛關(guān)注和盛贊,。
今年2月,，廣汽埃安聯(lián)合度曉曉召開了一場(chǎng)以“智行千里”為主題的元宇宙上市發(fā)布會(huì)，實(shí)現(xiàn)了新車AION LX PLUS的首次亮相,。百度虛擬數(shù)字人度曉曉在發(fā)布會(huì)上針對(duì)埃安各項(xiàng)性能亮點(diǎn)逐一解讀,，讓原本枯燥的參數(shù)講解變得更加生動(dòng)有趣。同時(shí),，此次發(fā)布會(huì)也將AION LX PLUS續(xù)航1000km的性能與元宇宙及火星體驗(yàn)聯(lián)系在了一起,，讓人們通過沉浸式體驗(yàn)，更加直觀地感知這一里程碑式的性能突破,，也讓“先進(jìn),、好玩、新潮,、高品質(zhì)”的科技品牌形象深入Z世代年輕人的心,。 “沒有人永遠(yuǎn)18歲，但永遠(yuǎn)有人18歲”,，大多數(shù)偉大品牌都在用最年輕化的表達(dá),，去俘獲年輕人的芳心，而“場(chǎng)景,、內(nèi)容,、交互、體驗(yàn)”便成為這場(chǎng)俘獲戰(zhàn)爭(zhēng)的核心關(guān)鍵,。所以看似復(fù)雜的營銷又顯得特別簡(jiǎn)單：品牌是主動(dòng)引領(lǐng)潮流還是被動(dòng)順應(yīng)趨勢(shì),？在數(shù)字人這場(chǎng)潮流中，那些敏銳,、勇敢,、大膽且兼顧科學(xué)與藝術(shù)品質(zhì)的CMO，將優(yōu)先拿到通往消費(fèi)未來的專屬鑰匙,。我們期待有更加精彩絕倫的數(shù)字人創(chuàng)新體驗(yàn)營銷案例涌現(xiàn),。 |
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