昨天是二十四節(jié)氣中的“小滿”,，對(duì)品牌而言,，借勢(shì)節(jié)氣、節(jié)慶等做營(yíng)銷傳播本是常規(guī)動(dòng)作,。但今年奧迪邀請(qǐng)“德藝雙馨”的劉德華出鏡演繹的《人生小滿》廣告,，在疫情常態(tài)化的當(dāng)下，結(jié)尾一句“大家一起加油”,，還是引發(fā)了公眾的強(qiáng)烈共鳴,，昨天在社交媒體刷了一次屏，至少是在廣告營(yíng)銷圈,，不乏贊譽(yù)者,。

《人生小滿》

今天是二十四節(jié)氣的小滿

但是有一樣事情挺奇怪的

有小暑一定有大暑

有小寒一定有大寒

但是小滿

一定沒(méi)有大滿

因?yàn)榇鬂M

不符合我們古人的智慧

小滿的這一天

雨水開(kāi)始增多

江河漸滿

麥穗開(kāi)始逐漸飽滿

但是

還沒(méi)有完全飽滿

所以小滿這種狀態(tài)特別好

小滿代表了一種人生態(tài)度

就是我們一直在追求完美的路上

但并不要求 一定要十全十美

所以從這個(gè)角度

小滿

其實(shí)是一年中最好的一個(gè)節(jié)氣

也是我最喜歡的日子

送你一首我喜歡的詩(shī)

“花未全開(kāi)月未圓，半山微醉盡余歡,。

何須多慮盈虧事,，終歸小滿勝萬(wàn)全?！?/span>

在這一段艱難的時(shí)光里

大家給自己一點(diǎn)空間

積蓄力量

相信一定會(huì)晴空萬(wàn)里

乘風(fēng)破浪

人生小滿

不自滿 知不足

大家一起加油

目前,，這條奧迪與劉德華合作的廣告，在視頻號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊和收藏均已超過(guò)10萬(wàn),，在劉德華的個(gè)人視頻賬號(hào)上接近500萬(wàn)點(diǎn)贊,，總播放量預(yù)計(jì)已過(guò)億。來(lái)自廣告門(mén)的消息,，此片的創(chuàng)意來(lái)自M&C Saatchi 上思廣告,，并由知名導(dǎo)演彭?xiàng)钴妶?zhí)導(dǎo)。

然而就是這條被網(wǎng)友們?cè)u(píng)論為“高級(jí)且克制”的廣告片,，傳播當(dāng)晚事情就出現(xiàn)了反轉(zhuǎn)被指責(zé)文案涉嫌抄襲,。

5月21日晚間，ID為“北大滿哥”的抖音用戶發(fā)布視頻表示,，在奧迪發(fā)布《人生小滿》視頻后,，很多網(wǎng)友跑到留言區(qū)指責(zé)滿哥盜用抄襲。無(wú)奈之下“北大滿哥”通過(guò)逐句對(duì)比展示出,，奧迪本次的節(jié)氣營(yíng)銷文案與其抖音文案幾乎一模一樣,。不同的是，“北大滿哥”的文案分別發(fā)布于2018年中秋,、2020年5月和2021年,。

“北大滿哥”表示：“我相信德高望重的劉先生肯定不會(huì)來(lái)我的短視頻，一個(gè)字一個(gè)字扒我的文案,，然后去發(fā)一個(gè)商業(yè)廣告,。所以最好誰(shuí)去扒的，誰(shuí)出來(lái)幫我做一個(gè)解釋,?！睂?duì)于文案相似率如此之高,，滿哥表示一定不是出自劉德華之手，將矛盾直指奧迪和其相關(guān)團(tuán)隊(duì),。

截止目前,，奧迪品牌及其相關(guān)廣告代理團(tuán)隊(duì)對(duì)涉嫌抄襲一事均未表態(tài)，相關(guān)涉嫌抄襲的廣告片仍在傳播中,。

（如果覺(jué)得文章還OK,，記得關(guān)注我吧）

DoMarketing-營(yíng)銷智庫(kù)（ID：Domarketing-001）創(chuàng)立于2012年,，系Domarketing.cn網(wǎng)站官方微信公眾號(hào)，專注泛營(yíng)銷,、熱愛(ài)大文娛,、發(fā)掘新商業(yè)，致力于做百萬(wàn)營(yíng)銷人首選的思想加油站,。

商業(yè)合作微信：Domarketing

（注明你是誰(shuí)，來(lái)自哪家機(jī)構(gòu)）

如喜歡這篇文章,，記得點(diǎn)“在看”哦

點(diǎn)擊下列關(guān)鍵詞 讀更多精彩文章