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4月份趣頭條宣布將于2022年6月30號停止自媒體創(chuàng)作平臺的服務和維護,，作為曾經(jīng)下沉市場三巨頭之一，趣頭條終究還是玩不下去了,。
像趣頭條,、一點資訊、鳳凰網(wǎng)這些曾經(jīng)炙手可熱的媒體,，如今確實吸引力不足,，抖音、穿山甲聯(lián)盟,、優(yōu)量匯聯(lián)盟,、快手聯(lián)盟等成為當下各行各業(yè)的重點投放陣地。
不同行業(yè),、不同品類的投放側(cè)重點究竟有何不同,？AppGrowing根據(jù)2022年4月追蹤到的移動廣告情報，整理出4月期間行業(yè)投放概覽&頭部廣告主&跑量素材分析,。
2022年4月,，游戲、文化娛樂,、綜合電商,、生活服務,、軟件應用位列前五廣告主，并且廣告數(shù)占比較為均衡,，并無出現(xiàn)一家獨大的局面,，這與Q1期間綜合電商投放量級遙遙領先的局面還是差別挺大的。
4月份以來,，綜合電商投放量級大幅下降,，廣告數(shù)占比由三月的22.7%下降到不足10%，而生活服務,、軟件應用,、房地產(chǎn)等行業(yè)均有小幅提升。
針對此數(shù)據(jù)波動,，我們對比了3月,、4月的應用推廣榜TOP10，發(fā)現(xiàn)上個月投放廣告數(shù)最多的前十應用中,，購物類應用占據(jù)一半（淘特,、拼多多、得物,、叮咚買菜,、淘寶），而4月的上榜的購物類應用只有兩款（淘特,、拼多多）,，其中淘特的投放廣告數(shù)相比3月減少近2/3。
買量是實現(xiàn)淘特用戶增長的重要手段,，據(jù)阿里2022年財年Q3財報顯示,，本季度的銷售和市場費用占營收比重提升至15%（往年同期為11%），推廣費用攀升,，國內(nèi)市場增量有限,，減少買量投入是意料之中的事情,。
匯總整理了4月份應用推廣TOP100,，發(fā)現(xiàn)生活類應用在數(shù)量上占了絕大優(yōu)勢，應用數(shù)占比高達19%,，緊接著分別是娛樂,、游戲、購物,、工具和社交類,。
在廣告投放數(shù)上，購物類App占比最高,，占比20.15%,，相較3月份投放占比縮減超10%,。此外，閱讀類應用不管是廣告數(shù),、應用數(shù),，均比上月有一定比例的增長。
4月份推廣TOP100
2022年4月份,，巨量引擎的廣告投放數(shù)TOP3行業(yè)分別是文化娛樂,、游戲和軟件應用，騰訊廣告的廣告投放數(shù)TOP3行業(yè)分布是游戲,、綜合電商和房地產(chǎn),，其中游戲在騰訊廣告上的投放占比相較上月，增長近6%,，可見版號解禁之后,，手游在騰訊廣告平臺上迎來買量小爆發(fā)。
快手磁力引擎平臺上行業(yè)投放占比較為均衡,，游戲,、文化娛樂、社交婚戀,、軟件應用,、生活服務、綜合電商六大行業(yè)占比均超10%,。
01
社交 多樣社區(qū)遍地開花
1-1 游戲社區(qū)投放突飛猛進
四月份社交類應用推廣榜與以往月份的重合度較高,，Soul、陌陌,、愛聊,、他趣等應用頻頻上榜。
盡管如此,，四月社交應用推廣榜還是有小插曲的：除陌生交友類的社交應用外,，主打游戲社區(qū)、潮流社區(qū)的應用也展露頭角,。
233樂園作為一款擁有完善的游戲庫和活力十足的游戲社區(qū)的游戲盒子,，在買量推廣的陣營上，一直處于前列,。AppGrowing追蹤到233樂園4月份投放廣告數(shù)相較3月上漲了273%,，位列社交類應用推廣榜首。 主打潮流社區(qū),，對焦Z世代的新社交應用HOBBY也在3月中旬開始加大投放力度,，整個四月份投放量級持續(xù)加大，首次進入社交應用推廣榜前十,。
1-2 字節(jié)系媒體受社交廣告主青睞
從總體投放情況上看,，社交廣告主仍然會首選頭部流量平臺,，騰訊廣告、巨量引擎以及快手磁力引擎,。在社交廣告主主投的流量媒體TOP 8中,，字節(jié)系媒體占據(jù)四席，說明字節(jié)系媒體覆蓋的人群中有相當一部分的單身青年,。
1-3 愛聊App推廣策略分析
愛聊相比三月份,，廣告投放數(shù)上漲近40%，位列社交應用推廣第三,，以愛聊為例分析社交應用的推廣思路,。愛聊的重點投放媒體有穿山甲聯(lián)盟、快看點,、快手聯(lián)盟,、番茄小說等。廣告高頻詞緊扣“同城,、本區(qū)”主打陌生交友,，廣告文案上離不開荷爾蒙渲染。
社交類應用普遍都是男性用戶多于女性用戶,，愛聊也不例外,，男性用戶占比63.51%，比女性用戶占比高出27.02%,。
在年齡分布上,，愛聊有近4成用戶集中在24-30歲，27%集中于31-35歲,，13.4%集中在36-40歲,，分布較為擴散。
02
工具“手機清理”搶量激烈
2-1 多款手機清理類App投放強勢
盤點4月份工具應用排行榜,，發(fā)現(xiàn)火速清理,、超級省電王、iScanner - PDF掃描儀,、吉日歷投放量級位居前四,，并且前十榜單中清理類應用占據(jù)一半，投放競爭非常激烈,。
2-2 工具類應用主投巨量,、快手平臺
工具類應用主投媒體包括字節(jié)旗下的穿山甲聯(lián)盟,、抖音,、番茄小說、字節(jié)小程序媒體以及快手磁力引擎下的快手聯(lián)盟,、快手,。
2-3 火速清理推廣策略
火速清理自4月份以來,，投放力度大大增強，目前位居工具類應用推廣榜首位,。以火速清理為例分析工具類應用的推廣思路,，火速清理近9成廣告投放在字節(jié)系媒體（穿山甲聯(lián)盟占比52.8%，番茄小說占比36.33%）,。作為一款手機清理類應用,，廣告文案套路，離不開“清理垃圾”“手機垃圾太多”等描述,。
03
購物頭部廣告主買量遙遙領先
3-1 拼多多斷層式第一
四月份購物類App推廣榜單中,，拼多多最熱衷買量，廣告投放數(shù)斷層式第一,。Q1期間投放最猛的淘特在4月以來廣告數(shù)大幅下降,，目前位居第二。
3-2 購物類App主投優(yōu)量匯聯(lián)盟 購物廣告主格外青睞巨量引擎平臺,，其次是騰訊廣告和快手磁力引擎,，具體各大流量平臺的行業(yè)投放分布，可上AppGrowing官網(wǎng)查詢,。
3-3 拼多多投放策略分析
拼多多主投優(yōu)量匯聯(lián)盟和字節(jié)小程序媒體,，投放占比均超20%，素材形式上,，圖片為主,，視頻為輔。廣告文案上圍繞'限量''紅包''降價'等優(yōu)惠類詞匯,。
拼多多用戶主要集中在24-30歲,，其次是31-35歲，該年齡段人群在購物上對性價比的追求較高,。
04
閱讀免費小說持續(xù)搶量
4-1 免費小說投放力度大
2022年Q1,，閱讀類應用在買量市場取得了非常不錯的戰(zhàn)績，新投閱讀類應用數(shù)多達100+,。4月份的閱讀App推廣榜TOP10中9款為免費小說,，只有一款為漫畫類應用。
百度入股的七貓免費小說位居榜首,，字節(jié)旗下番茄小說,、阿里文學旗下的書旗小說均有上榜，可以看出大廠對在線閱讀行業(yè)的重視,。
此外,，聽書類App也成為買量市場的黑馬選手，番茄暢聽,、喜馬拉雅FM從去年開始投放力度一直處于較高水平,。
從閱讀類推廣榜TOP10也可以看出,，各廣告主的投放量級相差不大，整體競爭比較激烈,，各大廠商也十分重視素材的更新及轉(zhuǎn)化,，下面整理出閱讀類應用常見廣告套路。
4-2 閱讀類應用偏愛騰訊系,、字節(jié)系媒體
在4月份的廣告投放中,，閱讀類App重點投放在穿山甲聯(lián)盟、快手聯(lián)盟,、番茄小說,、騰訊新聞等，在閱讀類前八投放媒體中,，騰訊系媒體,、字節(jié)系媒體各占據(jù)三席。
4-3 七貓免費小說推廣策略分析
七貓免費小說近40%投放在穿山甲聯(lián)盟,，11.62%投放在百青藤聯(lián)盟,。廣告高頻詞圍繞小說展開，多為女頻類小說詞匯,，如“總裁”,、“王爺”、“穿越”等,。
聚焦到七貓免費小說的用戶畫像,，發(fā)現(xiàn)用戶的年齡分布相對分散，31-35歲之間的用戶最多,，占比28%,，其次是24-30歲及36-40歲。
以下展示4月份教育類,、生活服務類App推廣榜前十,。教育類App一答到底、貝樂虎兒歌,、洪恩識字位列前三,，生活服務類榜單中安居客占據(jù)榜首。
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以上AppGrowing對于4月份App六大分類（社交,、工具、購物,、小說閱讀、教育,、生活服務）的廣告情報分析,，由于篇幅有限，更多行業(yè)的廣告投放情報請登錄 AppGrowing官網(wǎng)查看,！
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