在第6個中國品牌日,，清博智能聯(lián)合890新商學(xué)|新國貨促進(jìn)會共同發(fā)起【510中國品牌出圈計劃】，此次活動我們分別征集了老牌國貨,、新消費,、青年品牌人物、A股上市企業(yè),、虛擬人IP與數(shù)字藏品,、自主汽車品牌共計七個細(xì)分品類的企業(yè)或人物，借助全網(wǎng)公開數(shù)據(jù)綜合評選出每個類別的TOP20,，并聯(lián)合890新商學(xué)|新國貨促進(jìn)會,、IASK艾問、中民協(xié)元宇宙工委,、自主汽車網(wǎng)共同發(fā)布,。

本次評估數(shù)據(jù)來源清博輿情，包含品牌2021年全年網(wǎng)絡(luò)聲量及正面情緒占比兩個指標(biāo)維度,主要評估品牌在全網(wǎng)傳播熱度以及品牌傳播美譽度等維度,，通過全網(wǎng)提及量與相關(guān)提及信息情感傾向評估,。

最終分值由公開數(shù)據(jù)計算得出，無人為干預(yù),。旨在通過開放,、透明、動態(tài)的評估模型,，能夠科學(xué)評價企業(yè)品牌傳播影響力,。對中國品牌發(fā)展來說，這既是一種數(shù)據(jù)沉淀也同時為國牌出圈提供更多參考,。

下面,，來和小清一起看看老牌國貨、新消費,、A股,、自主汽車和青年人物的指數(shù)情況如何吧！

數(shù)據(jù)：老牌國貨品牌傳播影響力TOP20

來源：清博輿情

老牌國貨總分前二十名的品牌的2021年聲量均在100萬以上,，均值為1496萬,。其中總分前三名分別是：美的，李寧,、安踏,。

微博、微信,、網(wǎng)頁是老牌國貨傳播Top3的媒介,。康師傅以84.23%居微博占比首位,；物美以25.61%居微信占比首位,；得力以22.39%居網(wǎng)頁占比首位。

在這20個品牌中,，11個品牌僅有一次典型峰值,，4個品牌兩次，2個品牌三次,，3個品牌四次,。李寧的平均峰值聲量最高，海底撈平均峰值聲量最低,。傳播峰值占比最高的前三分別為：六神,、安踏、鴻星爾克,。傳播峰值次數(shù)最高的前三（都是4次）分別為：國美,，蒙牛，伊利,。

一次傳播高峰可以大幅提升品牌影響力,，而峰值的高低一定程度說明了品牌方調(diào)動媒介的能力。但打造峰值耗費的資源也更多,。因此全年間斷性傳播高峰配合日常高效傳播才是性價比最高的方式,。

下面，我們以鴻星爾克為案例進(jìn)行分析,。

7月21日,，鴻星爾克通過鄭州慈善總會、壹基金緊急捐贈5000萬元物資,，馳援河南災(zāi)區(qū),。在這條名為“鴻星爾克的微博評論好心酸”的熱搜下，網(wǎng)友們一致表達(dá)自己的擔(dān)憂：“感覺你都要倒閉了還捐了這么多”,，“寶你好糊,，我都替你著急啊，買點營銷吧一點點就好,，我怕你倒閉”,，甚至有網(wǎng)友自發(fā)為鴻星爾克的官方賬號贈送會員。

隨著話題的快速發(fā)酵,，7月22日晚,，“鴻星爾克官方旗艦店”淘寶直播間人氣暴增、熱鬧異常,，平日里寥寥3個工作人員左右的直播場地,，臨時叫來了十多位員工進(jìn)行補位,，加班加點工作到深夜。

7月23日凌晨1點,，鴻星爾克總裁匆匆趕到直播現(xiàn)場,，向網(wǎng)友致謝。據(jù)主播介紹,，平時僅幾千觀看量的直播間,，在當(dāng)晚迎來了200萬人圍觀，點贊數(shù)高達(dá)2000萬,，許多商品也因此斷貨下架,。直至7月23日早上11點，直播間的熱度仍在延續(xù),。

鴻星爾克重歸大眾視野,，也讓越來越多人認(rèn)識到國貨品牌質(zhì)量的進(jìn)步。它的爆紅再次印證:社會責(zé)任感和品質(zhì)是企業(yè)最好的形象廣告,。

消費升級大趨勢下,，品牌營銷主題詞從“品牌宣傳'轉(zhuǎn)向了“品牌對話”，消費者更青睞有溫度,、有人格的品牌,。當(dāng)然，在服務(wù)第一品質(zhì)至上的價值追求下,，營銷只是錦上添花之作,，品質(zhì)才是品牌的底氣所在。

同時,，這件事也啟發(fā)我們,，借助平臺優(yōu)勢，把握“微博”這個整合網(wǎng)絡(luò)營銷的生態(tài)陣地至關(guān)重要,。

而安踏品牌的傳播情況則比較典型,，主要是通過明星代言人增加聲量。

4月29日,，安踏公布王一博為代言人,，聲量暴增。官宣當(dāng)天微博發(fā)布一小時,，就收獲26萬轉(zhuǎn)發(fā),，近75萬點贊。6月25日,，安踏發(fā)布東京奧運會裝備后,，聲量迎來了又一次小高峰。

王一博是冰雪運動推廣大使，安踏是中國冬奧的官方合作伙伴,。二者此次聯(lián)手,，王一博的流量加上安踏的高品質(zhì)共同為國貨發(fā)展注入新活力。

明星代言人的選擇,，容易帶來高聲量,，但是風(fēng)險也很大,，如何選擇靠譜的代言人為品牌進(jìn)行有效的營銷傳播相當(dāng)重要,。明星的特征和品牌風(fēng)格相吻合，才能提升粉絲互動欲望,，使代言人為產(chǎn)品帶來更有保證的聲譽,。

數(shù)據(jù)：新消費品牌傳播影響力TOP20

來源：清博輿情

新消費總分前二十名的品牌的2021年聲量均在20萬以上，均值為169萬,。其中總分前三名分別是：石頭科技,、晨光文具、usmile,。

微博,、微信、客戶端是新消費品牌傳播Top3的媒介,?；ㄎ髯右?7.47%居微博占比首位；李子柒以35.96%居微信占比首位,；泡泡瑪特以43.64%居客戶端占比首位,。

在這20個品牌中，8個品牌僅有一次典型峰值,，2個品牌兩次,，6個品牌三次，3個品牌四次,，1個品牌五次,。usmile的平均峰值聲量最高。傳播峰值占比最高的前三分別為：羽心堂,、usmile,、missberry。傳播峰值次數(shù)最高的前四名分別為：哇哈哈5次,，王飽飽4次,，Wonderlab品牌4次，花西子4次（并列第二）,。

在此,，我們對蜜雪冰城進(jìn)行案例分析。

6月21日,，蜜雪冰城的主題曲上了熱搜,，“你愛我,，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜...”蜜雪冰城成功打出了夏天第一支洗腦神曲,。不僅有很多人使用「蜜雪冰城主題曲」作為視頻的BGM,，不少短視頻博主還去蜜雪冰城的線下門店邊唱邊跳“蜜雪冰城甜蜜蜜”換免單。

奶茶飲品這一品類的目標(biāo)消費群體正是一群熱衷玩梗,、追求新奇的年輕人,，想要在他們腦海中留下深刻印象，就需要不斷輸出有趣內(nèi)容以及重復(fù)曝光,。找到年輕人和品牌之間的相同模式,，才能建立更親密的互動關(guān)系。這一點,，蜜雪冰城相當(dāng)成功,。

7月22日起，蜜雪冰城向河南捐款,，聲量開始逐步上升,，在25日達(dá)到全年聲量的最高峰。繼蜜雪冰城的“甜蜜蜜”洗腦營銷后,，蜜雪冰城在河南暴雨中的捐款行為,，更是讓年輕人對其多了一份“支持國貨”的情懷。

一追求極致的性價比,，二狂刷存在感,，三在危難之際舉起愛國旗幟，蜜雪冰城最終贏得了市場,。

數(shù)據(jù)：A股品牌傳播影響力TOP20

來源：清博輿情

A股總分前二十名的品牌的2021年聲量均在50萬以上,，均值6546萬，總分排名前三分別為：中國國際航空公司,、燕京啤酒,、航天科技控股集團股份有限公司。

微博,、客戶端,、網(wǎng)頁是A股企業(yè)傳播Top3的媒介。燕京啤酒以95.33%居微博占比首位,；農(nóng)業(yè)銀行以34.02%居客戶端占比首位,；動力源以34.23%居網(wǎng)頁占比首位。

在這20個品牌中,，9個品牌僅有一次典型峰值,，8個品牌兩次，3個品牌三次。燕京啤酒,、中國國航,、中國聯(lián)通的平均峰值聲量較高。傳播峰值占比最高的前三分別為：燕京啤酒,、紅蜻蜓,、航天科技。傳播峰值次數(shù)最高的前三（都是3次）分別為：動力源,，我愛我家,，農(nóng)業(yè)銀行。

在此,，我們對燕京啤酒進(jìn)行案例分析,。

4月29日，燕京啤酒和代言人王一博一起助力冬奧,，登上熱搜。

5月10日,，燕京啤酒宣布代言人為蔡徐坤,，聲量再次猛增。從王一博到蔡徐坤,，燕京啤酒消費在向年輕化,、時尚化、個性化的轉(zhuǎn)變,，而啤酒界“頂流明星代言”跟風(fēng)現(xiàn)象還在持續(xù),。

數(shù)據(jù)：自主汽車品牌傳播影響力TOP20