鴻星爾克的“百年大業(yè)”，從現(xiàn)在開(kāi)始有了盼頭。

鴻星爾克上熱搜了,。

不是自己買(mǎi)的,，網(wǎng)友自發(fā)把它送上去的,。

6.7億的流量，12萬(wàn)討論帖,。

網(wǎng)友卻看得直呼心酸,。

原來(lái)河南這次災(zāi)情，

鴻星爾克咬咬牙，一下捐了5000萬(wàn)物資,。

別以為這筆數(shù)目對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō),，是小數(shù)目。

曾幾何時(shí),，TO BE No.1這句標(biāo)語(yǔ)街頭巷尾人人皆知。

如今,，很多00后甚至不知道這個(gè)國(guó)貨品牌，它的銷(xiāo)量也大不如前,。

2020年鴻星爾克的營(yíng)收為28億，

同樣是國(guó)貨運(yùn)動(dòng)品牌,，

同年李寧營(yíng)收144億,，特步81億,，361度51億，安踏355億…

鴻星爾克賺的錢(qián)連安踏的零頭都?jí)虿簧希?/p>

去年還虧損了2.2億,。

熱心網(wǎng)友還扒出它家的報(bào)表,，2021年一季度負(fù)6000多萬(wàn)…

不比隨便一個(gè)糊綜就能簽下8000萬(wàn)的某些明星，

5000萬(wàn),，對(duì)干實(shí)業(yè)的鴻星爾克而言,，是實(shí)打?qū)嵉拇笫止P。

據(jù)悉由于財(cái)務(wù)問(wèn)題,，鴻星爾克的股票停止交易至今,。

沒(méi)錢(qián)提高品牌曝光率,，

這么大的企業(yè),，微博上連個(gè)“V”都沒(méi)有,。

這次馳援河南,，鴻星爾克卻拼了一把,。

鴻星爾克還沒(méi)來(lái)得及被網(wǎng)友收錄

這個(gè)捐贈(zèng)量級(jí)，網(wǎng)友看了都為ERKE捏把汗。

“怎么宣傳下啊寶，我都替你著急”

“娘嘞感覺(jué)你都要倒閉了還捐了這么多”

“低調(diào)的我都替你著急,！”

“感覺(jué)你們官微都舍不得開(kāi)微博會(huì)員,，卻捐了和安踏一樣的五千萬(wàn),，真的很了不起”

細(xì)心網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)鴻星爾克官微沒(méi)有會(huì)員后,，接連為其充V,。

根據(jù)最新截圖顯示，現(xiàn)在鴻星爾克官微會(huì)員到期時(shí)間是2140年,。

算下來(lái),，網(wǎng)友們已經(jīng)累計(jì)送出了約120年的微博會(huì)員。

鴻星爾克發(fā)文稱(chēng),，立志成為百年品牌,，不然對(duì)不起網(wǎng)友送的會(huì)員。

22日下午,，鴻星爾克馳援河南的首批物資已經(jīng)加急抵達(dá),。

一句：風(fēng) 豫（雨）同 州（舟），

讓多少網(wǎng)友怒贊破防,。

關(guān)鍵時(shí)候,，還得是我們民族企業(yè)。

然而讓一個(gè)人民遇災(zāi)時(shí)肯傾囊相助的民族企業(yè)“榨干”自己,？

沒(méi)有這樣的道理,。

當(dāng)晚鴻星爾克的直播間里，圍觀人數(shù)之多,，觀看次數(shù)近190萬(wàn)次,。

銷(xiāo)售額超千萬(wàn)，創(chuàng)下歷史記錄,。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

大批網(wǎng)友沖到直播間,，愿盡自己一份綿薄之力，支持良心國(guó)貨,。

陣仗之大,，總裁甚至連夜趕來(lái)答謝,。

因?yàn)榕R時(shí)趕來(lái)現(xiàn)場(chǎng)，總裁不知道鏡頭在哪,，也不知道可以和網(wǎng)友互動(dòng)的彈幕在哪里,。

面對(duì)網(wǎng)友的熱情，只能一邊感念,，一邊呼吁大家關(guān)注河南災(zāi)情,，理性消費(fèi)。

主播也連連表示,，“請(qǐng)大家理性消費(fèi),，不喜歡的款不要買(mǎi),！”

網(wǎng)友這次卻不買(mǎi)賬了：

“真的賊便宜,，要啥自行車(chē)，給我“野性消費(fèi)”,！”

大家不僅鯊瘋了地買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi),，還直呼“把最貴的款式上架”。

結(jié)果最貴的也才兩百多…

這樣的直播間氛圍,，也是世間少有,。

但如果你真要說(shuō)鴻星爾克，一個(gè)要“倒閉”的品牌,？

可能爾克要默默回敬你一句：

鴻星爾克的市值,，可遠(yuǎn)不止網(wǎng)上誤傳的“3億”。

在2021年中國(guó)500強(qiáng)最具價(jià)值品牌排行榜中,，

鴻星爾克以市值400億人民幣,，位居第180位，甚至遠(yuǎn)超李寧,。

圖源：搜狐

在市場(chǎng)上摸爬滾打了21年,，有近3萬(wàn)員工，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)國(guó)內(nèi)外,。

鴻星爾克在國(guó)內(nèi)關(guān)注度雖然遠(yuǎn)不比阿迪,、耐克，也不及安踏,、李寧的營(yíng)銷(xiāo)力度,。

其實(shí)這個(gè)國(guó)牌一直在默默發(fā)力。

只是它選擇另辟蹊徑,，除了行業(yè)內(nèi)的人,，少能引起流量關(guān)注。

別看鴻星爾克這些年來(lái)默默無(wú)聞,，曝光度不高,，國(guó)內(nèi)外大大小小的賽事上,，卻總能看到它的身影。

各種網(wǎng)球賽事

今年的南京浦口國(guó)際女子半程馬拉松

2016世界職業(yè)搏擊黃金聯(lián)賽《勇士的崛起》

2011年環(huán)海南島國(guó)際公路自行車(chē)賽

奧運(yùn)會(huì),，也是鴻星爾克的“常駐地”,。

這次東京奧運(yùn)往前數(shù)三屆奧運(yùn)會(huì)，

2016年里約,，鴻星爾克贊助克羅地亞奧運(yùn)代表團(tuán),。

2012年倫敦，鴻星爾克與南非,、伊朗,、烏茲別克斯坦三國(guó)合作。

2008年北京,，鴻星爾克成為“朝鮮奧委會(huì)全球合作伙伴”,。

2017年到2021年，鴻星爾克品牌價(jià)值從219億上升到400億元,。

躍居中國(guó)最具價(jià)值品牌榜單第180位,。

TO BE No.1，從來(lái)不僅僅是一句標(biāo)語(yǔ),。

它包含了一個(gè)民族企業(yè)做大做強(qiáng)的野心,。

有人說(shuō)，種一棵樹(shù)最好的時(shí)間,，是10年前,，

鴻星爾克早已經(jīng)掉隊(duì)而不自知。

大家普遍買(mǎi)不起阿迪耐克的年代,，鴻星爾克和其它運(yùn)動(dòng)品牌的感官差距并沒(méi)有那么大,。

小鎮(zhèn)青年的品牌意識(shí)，也還沒(méi)有那么強(qiáng),。

國(guó)產(chǎn)體育品牌發(fā)展至今,，已經(jīng)有了各自的運(yùn)作模式。

鴻星爾克真的已經(jīng)掉隊(duì)了嗎,？

事實(shí)上,，品牌價(jià)值賦能上，鴻星爾克一直在耕耘,。

不同于把資源主投在一線(xiàn)城市的其它大牌,，鴻星爾克的定位主打下沉市場(chǎng)。

它瞄準(zhǔn)的,，是低線(xiàn)城市,。

有高端市場(chǎng)，就是下沉市場(chǎng)。對(duì)人群來(lái)說(shuō),，購(gòu)買(mǎi)力匹配始終是引發(fā)市場(chǎng)行為的第一要素,。

拼多多的裂變已經(jīng)有目共睹，近年來(lái)越來(lái)越多的企業(yè)正在瞄準(zhǔn)人,、財(cái),、物下沉的縣級(jí)地級(jí)城市。

2020年的云端經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)上,，鴻星爾克發(fā)布“做強(qiáng)縣級(jí),，做優(yōu)地級(jí)”的品牌發(fā)展策略，拿出5億元補(bǔ)貼支持經(jīng)銷(xiāo)商,。

三四線(xiàn)城市,，才是ERKE的謀生路。

疫情來(lái)襲經(jīng)濟(jì)下行,，鴻星爾克卻逆行而上尋求擴(kuò)張,。2020年計(jì)劃增加渠道數(shù)量，新增800家新店,。

國(guó)內(nèi)擁有六大生產(chǎn)基地,，可以實(shí)現(xiàn)訂單自主生產(chǎn),，將是這一品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力,。

同樣打下沉市場(chǎng)，蜜雪冰城就是一個(gè)很好的例子,。

2021年可以說(shuō)是蜜雪冰城的營(yíng)銷(xiāo)元年,。

一首洗腦主題曲，瘋狂裂變,，成功讓蜜雪冰城從下沉市場(chǎng)打出一條通往一線(xiàn)城市的裂口,。

國(guó)民對(duì)這一品牌的好感度大增，其品牌價(jià)值也得到極大提升,。

手捧一杯蜜雪或許不如手捧一杯喜茶看著高端,，從定價(jià)來(lái)說(shuō)，蜜雪卻比喜茶更香,。

蜜雪打入都市,，

鴻星爾克的“百年大業(yè)”，也終于有了盼頭,。

5000萬(wàn)舍己捐贈(zèng),，活該它火出圈。

如果說(shuō)這是場(chǎng)有預(yù)謀的營(yíng)銷(xiāo),，網(wǎng)友們也甘之如飴,。

“國(guó)貨之光，買(mǎi)就完了,?！?/p>