離牛年春節(jié)的來臨剩下十天不到,，消費者搶購年貨禮盒的氛圍更加濃烈了,。春節(jié)檔，歷來都是各個品牌進行“禮品大戰(zhàn)”的主戰(zhàn)場,，十八般武藝盡出,，爭取在春節(jié)拔得頭籌，為接下來一整年的熱銷開個好頭,。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示："這兩年,，整個國內(nèi)禮品市場有三大變化：一就是聯(lián)名款越來越多，因為國內(nèi)快消品行業(yè)已經(jīng)進入一個產(chǎn)品高度同質(zhì)化階段,，聯(lián)名款很好的滿足了國人對精神以及情感的需求,；二是國人對于春節(jié)禮品市場更加追求品質(zhì)，所以高品質(zhì)禮品大行其道,；三就是越來越多的企業(yè)涉足春節(jié)禮品市場,，整個市場的品類和產(chǎn)品也越來越豐富?！?/p>

今年,，各個品牌都推出了哪些年貨禮盒呢？

香飄飄明星雙拼禮盒

與往年不同,，今年許多消費者的年貨清單中，香飄飄奶茶成為了“必選項”,。一方面,，越來越多的消費者跨入“奶茶控”陣營，靠奶茶“續(xù)命”的人越來越多,，使得奶茶已成為年輕消費群的剛需,；另一方面，春節(jié)作為迎來送往的高峰期,，一杯暖心又暖意的奶茶,，也是大家送禮的理想選擇。

香飄飄的這款明星雙拼禮盒,，有黑糖,、香芋、豆乳多種口味供選擇,，有顏又有料,，是春節(jié)送禮的上佳選擇。

東鵬特飲

在品牌傳播層面,，東鵬飲料打出“海陸空”營銷組合拳,，持續(xù)開啟“醒腦”轟炸，從視,、聽全方位搶先占領(lǐng)消費者心智,。除了搶占心智,，掘金禮品賽道的關(guān)鍵還是終端落地。而在這方面,，東鵬飲料要比其他品牌有著更早,、更清晰的謀劃。

為迎合不同人群的送禮需求,，東鵬飲料的送禮組合裝包括：250ml/瓶*12瓶,、250ml/罐*12罐、250ml/罐*20罐三個不同規(guī)格,，覆蓋35元,、42元、68元的主流價格帶,，再結(jié)合買一箱送2罐/4罐的促銷活動大力攔截消費者,。

洽洽國粹堅果禮盒

重新定義傳統(tǒng)與潮流，打破界限和定式,，將京劇國粹玩出新花樣,，讓年味“洽”到好處。該系列有紅款,、橙款,、青款等多個選擇。

值得一提的是,，洽洽堅持自有工廠生產(chǎn),，既保證品質(zhì)，又確?？谖?，搭配好的堅果組合對消費者而言省心省力，送禮有面又有趣,。

百草味堅果大禮包

百草味今年推出了“年的味道”系列,，包括茶幾上的春晚、小伙伴的鞭炮,、牛氣沖天,、外婆的灶臺、全家的年夜飯等,，從包裝上來看就很喜慶,，年味十足。

西澳陽光新年禮盒裝

西麥融入宋朝宮廷吉祥如意的元素與宋詞清新婉約的氣息,，一款《御食宴麥牛奶燕麥片禮盒》,，一款《燕聚游春谷物燕麥健康禮盒》，帶給當(dāng)代人品嘗美味與享受味蕾及精神上的雙重體驗,。

好麗友合家歡超值大禮盒

包裝大氣上檔次,，口味豐富,，涵蓋了浪里個浪、蘑古力,、呀,！土豆、蛋黃派,、好多魚等明星產(chǎn)品,。

豆本豆植物酸奶

近期，達利食品官方宣布,，旗下植物營養(yǎng)代表品牌豆本豆推出植物發(fā)酵的常溫型植物酸奶,，其完善了達利食品豆本豆產(chǎn)業(yè)矩陣，打破了常溫發(fā)酵酸奶以動物酸奶為主的格局,。同時,，豆本豆啟用明星王源作為品牌代言人。

通過豐富的包裝規(guī)格和口味,，來滿足不同市場及銷售渠道需求,，方便不同消費場景、生活形態(tài)的消費者進行選擇,。有原味,、芒果味、草莓味可供選擇,。

娃哈哈營養(yǎng)快線

2005年誕生以來,，娃哈哈以創(chuàng)新品類的形象推出了營養(yǎng)快線，成為娃哈哈“攻占大城市”的標(biāo)志性成品,，15年頭累計銷售超500億瓶，產(chǎn)值超過1600 億元,。僅2011年,，這一單品收入就超200億元。為了更加貼近消費者,，去年底營養(yǎng)快線除了包裝和口味升級外,，還聯(lián)名了熱門IP“斗羅大陸”。

王老吉吉祥定制盲盒版

王老吉春節(jié)營銷以“恭祝老鐵,、新年大吉”等膾炙人口的新年賀詞為主題打造了一套限量款“福娃罐”,，罐身吉祥物“小快”和“小六”搭配新春經(jīng)典的造型萌動可愛。此外,，王老吉還陸續(xù)推出了“姓氏罐”和“吉小萌”盲盒,。通過6款原創(chuàng)定制款盲盒，包含中國結(jié),、葫蘆等吉祥意象,，提升王老吉電商產(chǎn)品附加值及品牌好感度,，實現(xiàn)線上產(chǎn)品差異化，快速刺激線上產(chǎn)品銷售,，同時,，實現(xiàn)年輕消費者深度觸達。

農(nóng)夫山泉牛年生肖瓶

從2016年的金猴瓶開始,，農(nóng)夫山泉每年都會推出只送不賣的限量生肖瓶,，至今已有5個年頭。如今,，生肖紀(jì)念裝已成為農(nóng)夫山泉新年借勢營銷的一個保留項目,。

今年，農(nóng)夫山泉推出了其“牛年生肖瓶”限量版玻璃瓶裝水,。瓶身延續(xù)這一系列的傳統(tǒng),，采用了插畫形式，描繪出生動的公牛形象,。共有含氣礦泉水與不含氣礦泉水兩款產(chǎn)品,，綠色含氣礦泉水是一只體型健碩的金牛，不含氣的礦泉水則是其樂融融的金牛一家,。

露露杏仁露

2020年,，承德露露將加快推進承德技改擴能項目建設(shè)，建成后能提升生產(chǎn)線智能化水平,，實現(xiàn)柔性化生產(chǎn),，進一步保障食品安全、提升生產(chǎn)智能化,、自動化水平,。

縱觀承德露露所在的植物蛋白飲料行業(yè)，銷售收入增幅經(jīng)歷了數(shù)年的連續(xù)下滑,，由2013年的11.92%一路下滑至2017年的4.97%,，2018年回升至7.32%以上，2019年由于內(nèi)外需求放緩,，全行業(yè)增長率再次有所回落,。即便如此，過年來一箱露露杏仁露依然是很多消費者過年的忠實選擇,。

旺旺經(jīng)典零食箱

過年,，怎么能沒有旺旺呢？這款零食箱里面包裝有牛奶餅,、果凍,、牛奶糖、海苔,、泡芙,、栗米條,、旺仔牛奶、豌豆酥,、雪餅,、脆皮花生等多款經(jīng)典零食，自己食用或送人都是不錯的選擇,。

良品謝禮堅果零食混合裝

良品鋪子在今年“年貨節(jié)”的發(fā)布,，則更體現(xiàn)出了一種獨到的敏感性?！案兄x每一個認真生活的你”,，1月19日，一部《聽她說,，謝謝你》公益短片上線,，5位不同職業(yè)、曾在疫情一線拼搏的女性,，回顧這一年,，講述了她們堅守、陪伴,、團圓的故事,。

此外，良品鋪子聯(lián)合海馬體照相館發(fā)起了拍攝“補你一個小團圓”公益活動,，為12位特別的女性拍攝全家福,，送上了團圓的心意和祝福。作為視頻出品方,，這也是良品鋪子今年春節(jié)想要傳遞的主題,，“致敬心尖尖上的人”，并把新春禮盒命名為“良品謝禮”,，希望在疫情仍在持續(xù)的當(dāng)下,，傳遞更多溫暖和力量。

三只松鼠年貨堅果大禮包

我國休閑食品市場的頭部玩家已逐一上市,，賽道呈現(xiàn)三只松鼠,、良品鋪子,、百草味“三足鼎立”的局面,。堅果禮產(chǎn)品在年貨期間尤為搶手，供應(yīng)緊張,。其中,，三只松鼠作為我國首家跨過百億門檻的休閑食品企業(yè)，其在市場中的地位不言而喻,。過年購買三只松鼠禮盒在很多消費者眼里,，快成為一種習(xí)慣,。

吉普號茶葉禮盒

購茶禮，過春節(jié),。茶葉禮盒對于過年走親訪友是必不可缺的,。吉普號也被稱為“茶王賽金獎收割機”，3年內(nèi)狂攬25枚金獎,，不容小覷,。

脆脆鯊新年好運匯脆禮盒

雀巢旗下品牌脆脆鯊聯(lián)手荒野亂斗lineFriend推出獨家新年好運匯脆禮盒。該禮盒不僅匯聚了脆脆鯊全明星好運產(chǎn)品,，還有脆脆鯊聯(lián)名限量款盲盒,，強勢占領(lǐng)年輕市場。與此同時,，代言人黃明昊的新年VLOG空降助陣,，打造脆脆鯊新年下午茶套餐。借勢粉絲經(jīng)濟,，進一步放大了內(nèi)容的傳播效應(yīng),，促進了產(chǎn)品的熱銷，為品牌新年營銷二次加碼,。

徐福記年貨大禮包

徐福記繼續(xù)由金鷹獎最受歡迎女演員——趙麗穎代言,，通過一系列線上線下營銷舉措，層層推廣,，環(huán)環(huán)相扣,，導(dǎo)流賣貨，創(chuàng)造出完善的購物閉環(huán),。作為年貨清單上的“常駐嘉賓”,，過年來一箱徐福記更像是約定俗成的事情。

健力寶祥龍納吉罐

這是健力寶與故宮首次合作的產(chǎn)品,，祥龍納吉罐進一步把中國文化融入健力寶的品牌文化當(dāng)中,，引發(fā)全新的國貨潮流。健力寶還陸續(xù)推出以“中國年禮,、納吉賀新春”為主題的體驗活動,，讓“故宮中國節(jié)”以更加親民愉快的方式與消費者見面。

六個核桃牛運罐

六個核桃牛運罐,，不僅僅其內(nèi)在是符合健康過年的優(yōu)質(zhì)品質(zhì),，其外在顏值也符合過年的火熱喜慶。它的外包裝禮盒以喜慶中國紅為主色調(diào),，以金色字體裝飾,，罐體包裝采用撞色設(shè)計，配以現(xiàn)代化的卡通牛的形象，用“祝福語”“吉祥話”為文案,，巧妙表達出對大家的美好祝福,。

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