月10日QQ度過了23歲生日,，作為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)從萌芽走向成熟的見證者，已是“人到中年”的QQ無疑還希望自己“永遠(yuǎn)年輕”,，并總想博得“這屆年輕人”的青睞,。日前有消息顯示，在推出“超級QQ秀”后,，手機QQ動態(tài)頁還啟動了一項名為“結(jié)伴”的功能測試,，又一次瞄準(zhǔn)了年輕用戶群體。
此次QQ這個“結(jié)伴”功能可以說是一點也不花里花哨,，其核心功能是能夠隨機匹配興趣相投的人聊天,，并且也是QQ自2019年上線“擴列”功能后，又一次嘗試切入陌生人社交領(lǐng)域,。據(jù)悉,，結(jié)伴為用戶提供了最多10個可選的標(biāo)簽來豐富自己的“人設(shè)”，其中包括尬聊王者,、吃雞選手,、沉迷古風(fēng)、無肉不歡等等涵蓋了不同領(lǐng)域的標(biāo)簽,。自從在2016年第二季度,，QQ的月活用戶量達到歷史最高的8.99億，隨后下行至今,，就再也沒有重返巔峰了,，用戶規(guī)模一直維持在6億月活躍用戶左右。而這其中的原因,，時任騰訊集團副總裁,、擔(dān)任QQ團隊負(fù)責(zé)人的梁柱曾表示，“坦白講,，確實QQ用戶向微信轉(zhuǎn)移是存在的,，這是客觀事實，尤其是2020年有更明顯的變化”,。但同時他也表示,，如果沒有QQ，騰訊的社交護城河便會暴露,。因此就像網(wǎng)絡(luò)中大家都在感嘆 “一代人終將老去,，只有QQ永遠(yuǎn)年輕”一樣，QQ選擇了去爭奪年輕用戶,，希望復(fù)制當(dāng)初QQ征服千禧一代那有,，在二十年后再次獲得Z世代的青睞,。那么，為什么外界會認(rèn)為“結(jié)伴”是面向年輕用戶推出的功能呢,，或者說陌生人社交為什么會與年輕用戶綁定在一起呢,？這個問題的答案，其實可以從QQ起家史中可以找到,。在世紀(jì)之交崛起的QQ是從網(wǎng)吧一路發(fā)展壯大的,，而在彼時的網(wǎng)吧里，除了玩《紅警》,、《魔獸》,、《CS》、《帝國時代》這類游戲的玩家,，就是找人聊天的人了,，而且由于最初QQ的數(shù)據(jù)云端存儲做得不好，大家往往也并不會去記無規(guī)律的QQ號,。而在任賢齊的歌中“在網(wǎng)路上跟網(wǎng)友隨便哈啦聊著天,，臨時取個名字叫做絕望的生魚片”，也正是描繪了這樣的一番圖景,。在當(dāng)時,，社交需求無疑也是部分用戶上網(wǎng)沖浪最原始的驅(qū)動力之一。二十余年前的國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)世界可謂遍地都是新用戶,，彼時大家在虛擬世界的社交關(guān)系鏈基本則是一片空白,，例如2009年被關(guān)閉的QQ聊天室就是當(dāng)時國內(nèi)最火的陌生人交友場所，所以也可以說,，早期的QQ就正是陌生人社交平臺的代表,。此后隨著QQ的用戶規(guī)模逐漸上升，以及用戶使用QQ時間的增長,，當(dāng)社交關(guān)系開始固化后,，QQ的陌生人交友功能也逐漸被邊緣化，進而發(fā)展成為一個熟人聊天工具,。更為重要的是一點是，當(dāng)初使用QQ的千禧一代逐漸開始走向社會了,，社交關(guān)系鏈也陸續(xù)開始迭代,，但在走上社會后，離開了校園這座社交關(guān)系相對簡單的象牙塔后,，社交關(guān)系往往也開始復(fù)雜化,。隨著社交關(guān)系鏈密度的加深，無疑就使得用戶管理關(guān)系鏈的成本不斷增加,，所以用戶也自然希望用有限的精力去維持更有收益的社交關(guān)系,，但這里的收益還不止是經(jīng)濟方面,，更是心理層面上必然導(dǎo)致用戶會大概率與熟人聊，而小概率與陌生人溝通,。反過來說,，在你剛接觸到網(wǎng)絡(luò)的時候必然會處于無人可聊的階段，此時許多人就會選擇“主動出擊”,，去尋找陌生人聊天,。可以目前的互聯(lián)網(wǎng)覆蓋面,，初次接觸網(wǎng)絡(luò)的基本上都已經(jīng)是E世代的青少年用戶了,。因此盡管熟人社交很好，但已經(jīng)有了微信的珠玉在前,，所以QQ想要打造出差異化,，就只能在年輕用戶群體中想辦法，而年輕用戶的特質(zhì)就是關(guān)系鏈密度低,、社交需求更加旺盛,，發(fā)力陌生人社交幾乎就是滿足這類用戶的需求。況且QQ一直并未停止針對年青用戶的陌生人社交產(chǎn)品嘗試,，從80,、90后的漂流瓶，到00后的擴列,，再到如今的結(jié)伴,，幾乎都堪稱是一脈相承。并且值得一提的是,，由于QQ在PC互聯(lián)網(wǎng)時代的過于成功,，導(dǎo)致其早早就已脫離了陌生人社交的范疇。而此次試圖用“結(jié)伴”來發(fā)力陌生人社交,，QQ則選擇了基于興趣圖譜的模式,。事實上，用興趣來驅(qū)動陌生人社交是非常高效的解決方案,，社交關(guān)系簡單雖然是年輕用戶在網(wǎng)絡(luò)上進行陌生人社交的出發(fā)點,，卻不是核心驅(qū)動力。畢竟人要與另外一個完全不相識的對象建立社交關(guān)系,，通常來說會經(jīng)過五個步驟,，也就是發(fā)現(xiàn)陌生人、選擇特定的陌生人,、發(fā)起交流,、收到回應(yīng)，最后才是建立聯(lián)系,。其中,，選擇陌生人作為一種過濾機制,，往往會需要一個理由，而興趣自然就是其中之一,。通過用戶主動或被動貢獻的信息,，然后在后端通過打標(biāo)簽的方式來提高推薦精度，顯然是個不錯的選擇,。基于某個興趣話題,、某個共同關(guān)注點進行有明確主題的交流溝通，在這一情況下,，用戶自己發(fā)布內(nèi)容或是對內(nèi)容的評價都不需要深入的邏輯思考過程,，通常是一種直觀感性的思考，而這顯然會大幅降低用戶在陌生人面前所面臨的社交壓力,。但以興趣圖譜為核心來打造社交平臺,，其實在過去已經(jīng)有相當(dāng)多的嘗試，但成功者卻寥寥無幾,。原因就在于,，以興趣出發(fā)的社交，最核心的是相關(guān)內(nèi)容的消費,、傳播和討論,，在點對點社交的模型下帶來的社交關(guān)系并不穩(wěn)定。這也就是為什么用戶在陌陌,、探探,、soul上認(rèn)識的陌生人在聊了一段時間后，往往都會走向“加微信”的結(jié)局,。當(dāng)然,，QQ并不需要擔(dān)心這個問題，因為通過“結(jié)伴”認(rèn)識的陌生人可以直接通過QQ號聯(lián)系在一起,，并以此為契機將不穩(wěn)定的社交關(guān)系沉淀下來,。不過陌生人社交對于QQ而言同樣也是存在一定風(fēng)險的，這就是不良信息對于QQ整個環(huán)境的侵?jǐn)_,。在結(jié)伴之前,，擴列功能經(jīng)歷了上線、下線,、又上線,，漂流瓶則被徹底取消，這些都說明了一個問題,，不良信息的影響是非常巨大的。所以,，“結(jié)伴”想要長期影響“每一屆年輕人”,，所需要的是在抓住年輕用戶需求的基礎(chǔ)上,，維護一個相當(dāng)純凈的陌生人社交空間，但這或許并不容易,。iQOO 9 Pro賽道版的機身材質(zhì),，或許比你想的要復(fù)雜,。
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