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“一起”類型社交App將場(chǎng)景化與興趣社交、熟人社交相結(jié)合,，情感需求和認(rèn)同滿足同時(shí)實(shí)現(xiàn),，社交進(jìn)入新的維度,。你還記得年前的網(wǎng)易云酷狗之爭(zhēng)嗎,？ 2021年2月2日，網(wǎng)易云音樂發(fā)文怒懟酷狗音樂,，稱酷狗“山寨辦”團(tuán)隊(duì)像素級(jí)的“致敬”了網(wǎng)易云上線的幾個(gè)新功能,。隨后，酷狗音樂不僅發(fā)文展示專利反擊,，其副總裁謝歡也朋友圈稱,，網(wǎng)易云宣稱被抄襲的“一起聽”功能早在2006年就被他做出來，“我能不能告別人山寨,？”一時(shí)間,，兩大音樂App掐得是天昏地暗。 網(wǎng)友們吃足了瓜,，但很多人卻忽略了兩家矛盾的焦點(diǎn)之一：“一起聽歌”功能,。把目光轉(zhuǎn)向此處，你肯定會(huì)產(chǎn)生一個(gè)疑問：怎么音樂App都開始搞“一起聽歌”了,？ 沒錯(cuò),，除了上面這倆款產(chǎn)品,，另一巨頭產(chǎn)品QQ音樂也上線了類似功能。打開歌曲分享界面,，點(diǎn)擊“和朋友一起聽”,，你就可以選擇好友一起欣賞音樂，騰訊還將此功能擴(kuò)展到了社交軟件上,，與QQ聊天界面的“一起聽”聯(lián)通,。 “耳機(jī)分一半，共聽一首歌”,，似乎成為了現(xiàn)在音樂App領(lǐng)域的最大熱點(diǎn),，其背后是音樂產(chǎn)品對(duì)“社交層”的渴望。 不僅在音樂領(lǐng)域,，“一起”類型的社交產(chǎn)品四處開花,。“一起看電影”“一起看視頻”“一起睡”......此類軟件和功能層出不窮,，有別于聊天類或社區(qū)類的社交產(chǎn)品,，憑借獨(dú)特的模式劍走偏鋒，“一起”社交在互聯(lián)網(wǎng)上掀起熱潮,。
尤其在影音內(nèi)容行業(yè)中,，“一起”成為了各大影音平臺(tái)開辟社交功能的利器?！吧缃患t利”誰都想要,，連美團(tuán)、阿里等消費(fèi)平臺(tái)都在做,，憑借“一起”模式,，影音行業(yè)妄圖殺出一條血路。
提起“一起”這個(gè)話題,，很多人想起的是另一個(gè)App：“微光”。“微光”是“一起”社交領(lǐng)域的代表產(chǎn)品之一,。其主打“一起看片”概念,，用戶可以在App內(nèi)選擇自己想看的電影或片單，建立獨(dú)屬于自己的電影放映廳,，邀請(qǐng)親朋好友或開放房間與陌生人同步看片,，反之，也可以選擇進(jìn)入陌生人的房間,。在電影“屏幕”下,，也就是房間內(nèi)部的聊天界面，你可以選擇文字討論，也可以語音交流,。如果說“愛優(yōu)騰B”的彈幕評(píng)論像是容納幾千人的大型放映廳,，微光更像是為用戶搭建了一間間“網(wǎng)絡(luò)私人影院”，更微觀而細(xì)膩,。這其實(shí)源于產(chǎn)品定位不同,。“微光”并不想做體量龐大的影視平臺(tái)，“放電影”并不是其唯一目的,，微光真正瞄準(zhǔn)的,，是“興趣社交”。在微光App的下載介紹頁上,，“孤單不怕,，陪你一起”的字樣非常顯眼。在很多用戶看來,，“微光”確實(shí)是排解孤獨(dú)的不錯(cuò)選擇,，“跟網(wǎng)友一起看片”“和朋友們邊看電影邊聊天”是諸多用戶的唯一目的。另一方面,，在不同的房間認(rèn)識(shí)陌生“片友”也成為了用戶開拓關(guān)系的新方式,。微光還有另一個(gè)綽號(hào)，“異地戀神器”,。
疫情開始以后,，居家隔離阻斷了眾多年輕人的線下活動(dòng)，眾多異地情侶更不知何時(shí)可以相見,，線上陪伴,，成為了不少人的選擇，“微光”再次起飛,。目前,，打開應(yīng)用商店，微光的下載量達(dá)到了3000多萬,，而且還在不斷上漲,。微光在社交App中關(guān)注量已經(jīng)處于中上游,，在這一紅海領(lǐng)域中,，微光殺出了一席之地，也為“一起”社交的火熱貢獻(xiàn)了不小的力量,。微光之所以能夠成功,，不僅在于其社交模式的獨(dú)特，還在于其對(duì)于“一起”概念的深耕,。其上線接近四年,，不僅提供一起看電影，還開發(fā)了“一起聊”“一起玩”“一起聽”等多個(gè)功能，除了線上私人影院,，微光還想將桌游館,、電競(jìng)吧搬上手機(jī)。但在“一起”社交這方面,，“微光”也并不是一家獨(dú)大,。微光App本身就不夠完美，點(diǎn)開產(chǎn)品下載評(píng)論區(qū),，不少人提出了了不良體驗(yàn),，“不能投屏”“資源太少”“bug多”，最多的評(píng)論是“愛奇藝,、騰訊上的視頻看不了,，要你何用？”盡管社交做的如火如荼,，主打看片,，影視資源問題卻還沒法解決。微光受到詬病,，另一些“一起”社交類App一直在發(fā)力?！拔⒕嘤皬d”就主打“不僅能一起看片,，而且可以添加各種影視網(wǎng)址”，“開逛”則宣稱不僅能同屏追熱劇,，還能同屏連麥購(gòu)物,；“bind”打出了“異地戀情侶看片定位全同步”的口號(hào)，諸多“一起看”“一起聽”類型的App如雨后春筍不斷出現(xiàn),，在爭(zhēng)奪用戶上也是打的不可開交,，在知乎上查詢相關(guān)的問題，經(jīng)常能看到App間的踩一捧一,，“微光太爛了,，還不如用xxx”。而另一方面,，年輕人們也開始尋找新方式實(shí)現(xiàn)“連麥”看片等需求,。“用騰訊會(huì)議不僅能看片還能視頻”“用qq語音無延遲還方便”,，可謂是各顯神通,。從產(chǎn)品需求的來說，也能看出大家對(duì)于遠(yuǎn)距離,、無障礙的“一起看”有著深深的“執(zhí)念”,，而且不僅為了滿足社交目的，年輕人對(duì)“一起看”“一起聽”的內(nèi)容要求也很高。用戶需求很高,，相關(guān)產(chǎn)品也有了,，但“高要求”還是導(dǎo)致年輕人“一起“社交的需求難以被滿足?！拔⒐狻钡犬a(chǎn)品雖然發(fā)展迅速,，但桎梏于平臺(tái)發(fā)展偏狹，仍舊小眾,。這片廣闊市場(chǎng)到底該由誰來占領(lǐng),？早在幾年前,，微光上線不久后，大廠們就開始過類似的嘗試,。愛奇藝的“影吧”功能就是成果之一,。打開愛奇藝，點(diǎn)開想要觀看的視頻,，就能看到下方的“影吧”選項(xiàng),，可建立房間跟朋友一起看視頻。該功能上線后并沒有引來大量關(guān)注,，在2019年便被默默撤銷,，甚至很多愛奇藝的老用戶都不知道曾經(jīng)上線過這一功能，嘗試并不成功,。但在微博搜索“愛奇藝影吧”,，刺猬公社（ID：ciweigongshe）發(fā)現(xiàn)，“影吧”曾經(jīng)備受飯圈喜愛,，“一起開房追愛豆的新劇”成為了“影吧”的主要功能之一,。也有不少人對(duì)“影吧”念念不忘，搜索引擎輸入愛奇藝影吧,，跳出的第一個(gè)消息就是“愛奇藝影吧功能怎么沒了,？”，還有人直呼“血書愛奇藝重開影吧功能”,。“影吧”的失落有了前車之鑒,，愛奇藝一類傳統(tǒng)影視平臺(tái)的“一起看”嘗試暫時(shí)停止了，但這一功能仍舊有人惦記,。2020年,，B站正式開放了電影“一起看”功能,，用戶可以創(chuàng)建房間邀請(qǐng)好友一起看電影,，也可以隨機(jī)匹配加入其他房間,。B站“一起看”功能的開放時(shí)間恰巧是七夕節(jié),，再配上宣傳口號(hào)“一起看,，不孤單”,，其目的很明顯了，那就是搞“站內(nèi)社交”,。用戶的反饋還算不錯(cuò),，該功能發(fā)布后。微博上,，有人直呼“這不是微光的功能嗎?。∥襾砹?！”但現(xiàn)如今,，B站“一起看”功能表現(xiàn)乏乏。除了在影視領(lǐng)域,，音樂巨頭們也把“一起聽”作為了開拓社交戰(zhàn)場(chǎng)的利器,。音樂作為極易產(chǎn)生情緒共鳴的載體，天然有利于為交流雙方提供相同的情感體驗(yàn),。網(wǎng)易云音樂,、酷狗、QQ音樂等軟件開發(fā)的“一起聽”功能就是如此,，一方面它為用戶與朋友,、戀人共享情緒提供了利器，在私人化的音樂軟件中搭建出社交場(chǎng)景,。即使相隔萬里,，“一人一個(gè)耳機(jī)坐在一起聽音樂”的浪漫影視場(chǎng)景也可以在手機(jī)上復(fù)原，同時(shí)加入語音,、文字聊天等交流方式,，便于實(shí)時(shí)溝通交流，雙方可以就音樂展開話題,，也可以讓音樂成為聊天中的“BGM”,。“一起”社交的一大特點(diǎn)是搭建“場(chǎng)景” 據(jù)觀察，不同App開發(fā)的“一起聽”功能各有特長(zhǎng),。網(wǎng)易云更偏重陌生人社交,，你可以通過音樂同好匹配到相隔萬里的陌生人，在音樂中“偶遇”成為了重要功能,；QQ音樂則不僅依托于QQ,、微信展開熟人社交，還在App中搭建點(diǎn)歌房,，靠音樂產(chǎn)生“圈子”,，是其目的之一,。影音行業(yè)的巨頭們大搞“一起看/聽”功能，引來了諸多注目,，但同時(shí)另一個(gè)問題也縈繞在大家心中,。B站、網(wǎng)易云等平臺(tái)早已憑借多年深耕建立起成熟的用戶社區(qū),，平臺(tái)社交也有所發(fā)展,，為何還要選擇搞“一起”社交？有人認(rèn)為,，用戶的社交驅(qū)動(dòng)力主要有兩方面：情感需求和認(rèn)同滿足,。B站，網(wǎng)易云等平臺(tái)依托內(nèi)容優(yōu)勢(shì),，吸引用戶,，通過評(píng)論區(qū)、彈幕等形式營(yíng)造社群,，滿足了社交網(wǎng)絡(luò)的廣度問題,。但彈幕、評(píng)論區(qū)的交流同樣存在缺乏即時(shí)性,，難以深入交流的問題,，難以在平臺(tái)用戶社交中擴(kuò)展深度。而“一起看”“一起聽”等功能在興趣認(rèn)同滿足的基礎(chǔ)上為情感需求提供了機(jī)會(huì),，為平臺(tái)內(nèi)部用戶之間的社交提供更多可能性,，也有利于用戶黏性的提高。不同于陌陌,、探探等直接的社交軟件,，“一起”類型的社交App將傳播重點(diǎn)放在了“興趣”上。將社交,、主題設(shè)置為一起看片,、一起聽音樂，為交流提供了一個(gè)更鮮明的主題,，針對(duì)影視,、音樂的點(diǎn)評(píng)展開討論，而在進(jìn)行了社交勾連后,，看片就成為了次要目的,，交流就成為了主要目的。這衍生出“一起”社交的另一大特點(diǎn)：搭建“場(chǎng)景”,。“一起看”創(chuàng)造放映廳,、私人影院，“一起聽”則是點(diǎn)歌房,、休閑室,，此種社交的魅力就在于將線下體驗(yàn)搬到線上,，最大限度地提升體驗(yàn)感。搭建起來的場(chǎng)景則有別于大雜居式的傳統(tǒng)論壇,，更私密,，更高門檻,，更有深度,。“一起”社交的大發(fā)展就在于這些社交特性。一方面它為熟人社交提供了場(chǎng)景,，又利用興趣化的特點(diǎn)為陌生人社交打開缺口,。場(chǎng)景化是促進(jìn)社交交流的利器。前段時(shí)間爆火的語音社交軟件“CH”就是最明顯的例子,，在“語音聊天”高效率的前提下,，為用戶明顯的搭建了一個(gè)“Club”，聊天室就變成網(wǎng)絡(luò)上的文化沙龍,，大家在其中暢所欲言,，結(jié)交朋友。“一起”類型社交App則更進(jìn)一步,，將場(chǎng)景化與興趣社交,、熟人社交相結(jié)合，情感需求和認(rèn)同滿足同時(shí)實(shí)現(xiàn),，社交進(jìn)入新的維度,。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)報(bào)道第一新媒體
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