1月27日，京東超市根據(jù)2021年京東超市商品銷量,、搜索量,、好評度綜合評定，發(fā)布了“2021中國十大老字號”榜單,。分別為：五糧液,、瀘州老窖、洋河,、汾酒,、青島啤酒、同仁堂,、王老吉,、中茶、三元以及稻香村（排名不分先后）,，同時(shí)聯(lián)合十大老字號品牌發(fā)起“尋2022開年?；ⅲ突⒛甏蠖Y包”活動(dòng),，讓更多人領(lǐng)略老字號品牌的產(chǎn)品和文化魅力,。 

2021入駐京東老字號破億品牌增速超1.72倍，京東成老字號品牌最大增量場

臨近春節(jié),，備年貨是每個(gè)中國人必不可少的儀式項(xiàng)目,，毫無疑問老字號品牌的看家產(chǎn)品是年貨購物車中的主力之一。

一方面,，一大批老字號品牌市場競爭力不斷增強(qiáng),、品牌影響力明顯提升,，憑借深厚的文化底蘊(yùn)和精湛的匠藝傳承成為最讓消費(fèi)者感到信賴的保證，另一方面,，老字號品牌也需要借助春節(jié)契機(jī)進(jìn)一步鞏固品牌形象，面對不斷升級的市場需求,，加快品牌和產(chǎn)品的雙升級。

近些年,，京東已成為老字號銷售增速最高的渠道之一,。據(jù)《2022京東超市老字號消費(fèi)趨勢白皮書》數(shù)據(jù)顯示,，截至2021年年末,，入駐京東的老字號品牌占比已超過84%，其中有超過100家實(shí)現(xiàn)了引流能力的翻倍增長,。此前,，京東超市還曾發(fā)布老字號品牌“三大扶持計(jì)劃” ，從營銷,、供應(yīng)鏈和大數(shù)據(jù)層面,，助力老字號品牌煥發(fā)新光彩,。2021年,，入駐京東老字號全年新品增速達(dá)108%,，入駐京東老字號破億品牌增速超1.72倍,，依靠平臺(tái)化正向效應(yīng),，老字號品牌在京東實(shí)現(xiàn)了“逆生長”。 

24歲以下用戶增速超品類增速10.7倍,，京東助力老字號品牌煥發(fā)新活力

數(shù)據(jù)顯示，京東24歲以下老字號用戶增速超品類增速10.7倍,，關(guān)注年輕用戶的消費(fèi)需求已成為老字號品牌培育后續(xù)內(nèi)生力量的關(guān)鍵,。此次京東發(fā)布的“2021中國十大老字號”榜單不僅為消費(fèi)者提供了一個(gè)選購參考，讓用戶在老字號文化底蘊(yùn)中感受更多年味,，同時(shí)也通過互聯(lián)網(wǎng)社交營銷的方式幫助上榜品牌收獲更高的曝光量,，觸達(dá)更多的年輕消費(fèi)群體,。

當(dāng)前，老字號品牌呈現(xiàn)兩大創(chuàng)新發(fā)展趨勢,，其一是與傳統(tǒng)文化,、技藝以及節(jié)日相融合，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展,，其二是緊跟時(shí)尚潮流,，重視IP聯(lián)名等創(chuàng)新玩法。

老字號品牌珍稀,、獨(dú)特的傳統(tǒng)制作工藝是其核心競爭力之一,，隨著消費(fèi)者對于傳統(tǒng)節(jié)日文化的愈加重視,，與歷史,、生肖等傳統(tǒng)文化元素結(jié)合是老字號品牌煥發(fā)新魅力的關(guān)鍵,。此前，瀘州老窖在春節(jié)期間曾推出春釀鼠兆豐年限定款白酒,，一經(jīng)上市銷量增幅達(dá)到396%。無獨(dú)有偶，青島啤酒推出的虎年國潮定制罐啤酒,，銷量增速超過100%,。 

老字號品牌是中國優(yōu)秀商業(yè)文化的代表,，但調(diào)查顯示目前近半數(shù)老字號缺乏新品工藝,，創(chuàng)新意識有待提升,。與此同時(shí),，有75.1%的年輕人表示對老字號品牌創(chuàng)新營銷感興趣。2020年稻香村與京東共同推出定制款禮盒,，圍繞國潮元素進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì),，單品銷售量突破了60萬盒。2021年王老吉趣味定制的百家姓包裝更是成為了現(xiàn)象級的網(wǎng)紅產(chǎn)品,，足以證明,，迎合消費(fèi)者的獵奇心理、實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新營銷,，是老字號吸引年輕消費(fèi)者的關(guān)鍵,。 

自2015年起，京東超市就在不斷加強(qiáng)對老字號品牌的扶持力度,，在隨后幾年里先后成立了“中華老字號互聯(lián)網(wǎng)無界零售聯(lián)盟”以及“中華老字號無界銷售發(fā)展聯(lián)盟”,，以支援老字號品牌的創(chuàng)新發(fā)展，2021年入駐京東的老字號品牌銷量增速超品類增速1.56倍以上,。作為行業(yè)領(lǐng)先的全渠道商超,，京東超市正逐漸成為老字號品牌的最大增量場，同時(shí)也在不斷助力其轉(zhuǎn)型升級,、實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值創(chuàng)新,，吸引更多年輕消費(fèi)者。

時(shí)值春節(jié)年貨采買高峰,，很多人都會(huì)購買老字號禮盒送長輩,、送朋友，親情友情都濃縮到這“一盒年味”中,。京東超市春節(jié)也送貨,，推出大批趨勢商品、推新品,、禮盒商品,。在京東超市年貨節(jié)期間，不僅會(huì)有全品類部分商品第二件0元，還將發(fā)放299元-30元,、499元-50元,、999元-100元的大促神券。

此外,，今年京東成為春晚獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴,，雙方將在紅包互動(dòng)、電商等方面展開全方位深度合作,。京東將充分發(fā)揮新型實(shí)體企業(yè)效能,，用“年貨春運(yùn)”全力滿足商家與消費(fèi)者在春節(jié)期間的物流服務(wù)需求，攜手品牌合作伙伴高質(zhì)量發(fā)展,。