編輯導(dǎo)語：互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的情況下，如何打造產(chǎn)品差異化與品牌調(diào)性,，是每一個設(shè)計師都需要去思考的問題去面對的挑戰(zhàn),。本篇文章中作者結(jié)合自身經(jīng)驗對品牌符號進(jìn)行了的分析學(xué)習(xí)運用,，希望對你有所幫助,。

一、前言

最近在做項目的過程中,，發(fā)現(xiàn)同類競品的同質(zhì)化非常嚴(yán)重,，在思考如何做出符合自己產(chǎn)品品牌調(diào)性設(shè)計方案的過程中，發(fā)現(xiàn)運用品牌符號能很好的與競品公司在設(shè)計上拉開差異化,，提高品牌的辨識度,。

因此對品牌符號進(jìn)行了的分析學(xué)習(xí)運用，一方面是對自己學(xué)習(xí)的總結(jié),，另一方面是分享給大家自己學(xué)習(xí)的心得體會,。

二、什么是品牌符號？

品牌符號是區(qū)別產(chǎn)品或服務(wù)的基本手段,，通過視覺,、聲音、語言,、顏色等各種各樣的符號,，與消費者從精神層面上溝通，這些識別元素形成一個有機(jī)結(jié)構(gòu),，對用戶施加影響,。

它是形成品牌概念的基礎(chǔ)，成功的品牌符號是公司的重要資產(chǎn),，對于企業(yè)而言是最節(jié)省溝通成本的做法,。

三、品牌符號的作用,？

在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的情況下,，如何打造產(chǎn)品差異化與自身品牌調(diào)性，使產(chǎn)品能夠脫穎而出,，成為每一個設(shè)計師都需要去思考的問題,，也是每個設(shè)計師需要去面對的挑戰(zhàn)。

合理的運用品牌符號能夠幫助設(shè)計師打造產(chǎn)品的品牌感和進(jìn)行差異化的設(shè)計,，在品牌與用戶的互動中發(fā)揮作用,。

幫助用戶簡化對品牌的判斷；降低用戶對品牌的認(rèn)知成本,，增加用戶信任感,。

四、品牌符號有哪些類型,？

說起品牌符號,，大家第一個反應(yīng)可能就是認(rèn)為是logo設(shè)計，其實logo只是品牌符號定義中的一小部分,。

品牌符號還包括但不限于：顏色/圖形符號/聲音/slogan/IP形象等,，包括可見的、不可見的,、無形的,、抽象的概念符號。

品牌符號的種類很多,，本篇文章重點來講講品牌圖形符號是如何運用在產(chǎn)品中的,。

五、如何提煉品牌符號,？

品牌符號通常從 logo 本身提取,，根據(jù)品牌關(guān)鍵詞,，或公司愿景與業(yè)務(wù)訴求，賦予提取的品牌圖形含義,，并在公司各個方向設(shè)計中進(jìn)行延伸應(yīng)用,。

比如：馬蜂窩從logo中提取了一個代表微笑的弧度，傳遞友好,、溫暖的品牌形象,、螞蟻財富logo中提取的自由角、網(wǎng)易考拉海購從logo中提取圓形代表美好世界的含義等等

再比如,，可口可樂的包裝,，一個比較重要的品牌符號就是紅色背景之下的白色飄帶，即使包裝上沒有名字,，很多人也能通過這兩種搭配識別出可口可樂這個品牌,。

線條符號在設(shè)計上各自都有自己獨特的特點，即具有很強(qiáng)的識別性,，且易記,、易傳播，讓消費者牢牢地烙印在心智中,。

如果品牌處于創(chuàng)立初期,，可以根據(jù)產(chǎn)品定位與業(yè)務(wù)背景，與業(yè)務(wù)方討論定出核心關(guān)鍵詞,，建立情緒板,，提取出符合品牌調(diào)性的：圖形、顏色,、字體,、質(zhì)感、構(gòu)成,，再提煉出符合產(chǎn)品調(diào)性的品牌LOGO,，從中提取品牌符號，此處相關(guān)內(nèi)容太多,，不展開細(xì)說,，簡要概括一下。

六,、品牌符號運用的設(shè)計手法

通過提取品牌圖形元素,，再運用點線底紋,、分形,、抽象幾何等設(shè)計手法形成品牌紋理，在 UI 設(shè)計或者運營推廣設(shè)計方面都能有很好的運用,。

七,、品牌符號的運用場景

品牌符號的運用場景可以包含平臺設(shè)計的各個方向，如：線上/線下輔助/插畫/品牌周邊/運營活動等等，在越多的地方合理融入品牌符號,，越多的在用戶面前展示品牌符號,，就越能向用戶傳達(dá)品牌理念，使品牌深入人心,。

以網(wǎng)易考拉海購在品牌圖形符號的運用場景為例：

1. 品牌符號在圖標(biāo)設(shè)計的運用

2. 品牌符號在產(chǎn)品底紋的運用

點線底紋的設(shè)計手法,，形成品牌紋理，運用在產(chǎn)品中,，使整體頁面更加高級,，品牌感更加強(qiáng)烈。

3. 品牌符號在線下廣告牌等延展

4. 品牌符號在VI中的應(yīng)用

5. 品牌符號在動效的運用

除了靜態(tài)的圖形設(shè)計,，動效也是品牌基因延續(xù)的關(guān)鍵要素,。

一個好的動效能夠幫助企業(yè)建立起足夠有效的品牌形象，更高的品牌識別度,，讓品牌在競爭中脫穎而出,，動態(tài)圖形比靜態(tài)的圖像更容易為用戶所理解，也更容易被記住,，同用戶更好地建立情感聯(lián)系,。延續(xù)品牌基因。

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圖片來源：www.plus-ex

品牌符號可以運用在產(chǎn)品的方方面面上,，以上的案例只是圖形符號的一部分使用案例,，還有對外運營推廣的海報、banner等,，也可以反復(fù)運用品牌符號,，加深用戶對品牌的認(rèn)知度。

八,、總結(jié)

在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的情況下,，每一個設(shè)計師都需要去思考如何打造產(chǎn)品差異化與自身品牌調(diào)性，而不是盲目的跟隨所謂的趨勢,。

趨勢是一直在變化的,，只有符合自己品牌定位的設(shè)計語言，使產(chǎn)品在設(shè)計上能夠脫穎而出,。

以上內(nèi)容,，是對于品牌符號學(xué)習(xí)運用的一些心得，希望對大家有所幫助,，如有不同意見,，歡迎指正！