從主觀的角度來看，美感是人類的一種感覺,；從客觀的角度來看,，美感是人們對客觀物質(zhì)世界的反映。所以人要產(chǎn)生美的感覺,，離不開客觀的自然物質(zhì)基礎(chǔ),。

人體、山水,、花鳥蟲魚等自然物中天然生成的質(zhì)地、形狀,、線條,、聲音、色彩及其整體性組合結(jié)構(gòu)等等物質(zhì)形態(tài),，符合整齊勻稱,、對比變化、節(jié)奏韻律,、多樣統(tǒng)一等形式規(guī)律,，適應(yīng)人的生理、心理的需要和感受力,，令人產(chǎn)生舒適感,、愉悅感，便構(gòu)成美的物質(zhì)基礎(chǔ),。

標志設(shè)計構(gòu)成主要有兩種元素：一是形，二是色,。標志中的形是對自然中美的事物的抽象,，汲取自然萬物中的韻律，化為形,，賦予色,，形成一種有秩序的美感。構(gòu)成富有秩序美的標志的視覺語言要素主要有：平衡,、漸變,、節(jié)奏和韻律。

平衡是標志設(shè)計中建構(gòu)秩序美的最基本條件。在標志設(shè)計中平衡是使一個標志協(xié)調(diào),、穩(wěn)定的最基本要求,。俗話說四平八穩(wěn)，平衡的視覺感受能給人以穩(wěn)定感,、安全感,，同時能夠增加受眾對標志使用者的信任感。

①以靜為主的平衡,，主要是利用對稱性原理所構(gòu)成的平衡關(guān)系,，根據(jù)對稱性的不同特性，又可分為：

●發(fā)射對稱,。發(fā)射對稱也成為軸對稱，其特點是以一根軸線為中心,，中心線兩側(cè)的圖形呈現(xiàn)出一種鏡像的空間關(guān)系,。發(fā)射對稱是標志設(shè)計中最常用的設(shè)計方法，因為它以等量和等型圖形構(gòu)成的絕對平衡關(guān)系,，所以它的表現(xiàn)形式最精確,、嚴謹，穩(wěn)定感最強,，在標志設(shè)計中更利于表現(xiàn)出莊嚴,、穩(wěn)重、成熟等特點,。

●旋轉(zhuǎn)對稱。旋轉(zhuǎn)對稱就是將一個基本圖形以一個點為中心,，按一定的角度依次復(fù)制,，最后與初始圖形重合，從而構(gòu)成在視覺上具有運動感的旋轉(zhuǎn)對稱關(guān)系,。利用旋轉(zhuǎn)對稱所設(shè)計的標志,，在給人以規(guī)律、嚴謹?shù)纫曈X效果的同時,，又能體現(xiàn)其內(nèi)在的活力,。

●移動對稱,。移動對稱指按相同間距平移基本圖形,，使相同的基本圖形有規(guī)律地重復(fù)排列所構(gòu)成的圖形，也可稱為重復(fù)對稱移動對稱的秩序美在于其將視覺元素有序地排列整合,，在視覺上給人一種統(tǒng)一和諧的感受,。

②以動為主的平衡,，指的是平衡關(guān)系中不對稱的形式其特點是動中有靜,、靜中有動，富有多樣性,、自由性,，可以理解為動態(tài)的平衡。

漸變是指在標志設(shè)計中以一個基本圖形為主,，進行有規(guī)律、有秩序的變化,，給人以一種循序漸進的動感和有節(jié)奏,、有韻律的美感。在標志設(shè)計中,，漸變的使用非常廣泛漸變除了有形態(tài)上的變化,，還有顏色上的變化。

①形態(tài)上的漸變，主要是指圖形的形狀,、大小、位置的變化,，也可以理解為空間排列漸變,。

②空間排列漸變通過標志物體形態(tài)本身由小到大或由大到小的物體空間排列漸變,。

③顏色上的漸變,，可以是同一色相不同明度的漸變,，也可以是從一個色相向另一色相的轉(zhuǎn)變。

漸變有著很強的規(guī)律性和秩序性,，利用漸變可以賦予一個二維標志以立體感和空間感,，使得標志更富有生命力。

節(jié)奏是標志設(shè)計中的整體秩序，是平衡,、重復(fù)和漸變一起作用下的結(jié)果,。標志設(shè)計中的視覺語言在空間中有秩序的變化，各種形態(tài)和色彩在空間中的搭配組合,，都是通過節(jié)奏聯(lián)系起來的,。節(jié)奏感的適度運用可以提升標志的活力，使之更加醒目,，加強其可記憶性,。

①交替節(jié)奏,，由相同元素與相同虛實,、強弱間隔相結(jié)合所構(gòu)成的節(jié)奏關(guān)系,。在標志設(shè)計中，可以以同一視覺元素或同一組視覺元素,，等量,、等空間地連續(xù)重復(fù)表現(xiàn)出來，構(gòu)成視覺上的交替節(jié)奏,。這種重復(fù)可以是大小位置,、也可以是方向的重復(fù)。

②漸變節(jié)奏,，即元素成分在有規(guī)律的漸強或者漸弱、漸隱或者漸現(xiàn),、漸增或者漸減中構(gòu)成的節(jié)奏關(guān)系,，在標志設(shè)計中體現(xiàn)為視覺要素持續(xù)有規(guī)律的漸變運動。

標志設(shè)計中的韻律其實與視覺形象結(jié)構(gòu)當中相對均齊這種狀態(tài)極為相似，這種相對是相比于反射對稱所呈現(xiàn)出的絕對對稱而言的,，具有相對靈活的特征,。在這樣的形態(tài)關(guān)系之中，無論是在色彩的體量與結(jié)構(gòu)中,，還是在中軸線兩側(cè)的形態(tài)上,，都呈現(xiàn)出近似的一種平衡狀態(tài)，遠看如出一轍,，而近看其實卻各有特色,。

在秩序關(guān)系的語法要素中,，平衡的整體性與節(jié)奏的規(guī)律性都是最強的,，包括均衡和對稱；旋律的節(jié)奏具有較強的反復(fù)性和較強的持續(xù)性,；韻律則主要表現(xiàn)在較為相對均齊的狀態(tài),，生動、靈活,。