文/翟頡 徐人平

在標志設計中,，視覺語法起著至關重要的作用,，而秩序語法又是最常用、最有規(guī)律可循的一種,，它將共性與個性有機地統(tǒng)一起來,，給受眾以和諧的美感。構(gòu)成秩序的語法對標志設計具有指導作用,。這些構(gòu)成不同形態(tài),、色彩語匯間秩序關系的語法要素有：平衡、節(jié)奏及韻律,。

標志設計構(gòu)成秩序

秩序作為視覺語法形式的作用為：它可以將不同含意的視覺語匯,，依據(jù)信息傳遞的需要，構(gòu)成有機的聯(lián)系,，在豐富的形態(tài),、色彩關系中，尋找內(nèi)在的和諧,。它體現(xiàn)為設計語言中的共性,，是人們較易理解并有意識共同遵循的常規(guī)語法規(guī)律。它將個性與共性相結(jié)合,，以共性指導個性,，在變化中構(gòu)成統(tǒng)一的秩序。

平衡

平衡,，是視覺形態(tài)秩序再造,所要達到的最基本的要求,。在標志設計中，平衡是構(gòu)成設計整體協(xié)調(diào)的基本保證,，可以給人以舒服的視覺享受和安全感,。以靜感為主導的平衡：包括以對稱性原理構(gòu)成的形態(tài)平衡關系，也稱之為均齊,。依據(jù)對稱關系的不同特點,，又可將視覺形態(tài)對稱的形式分為反射對稱、回轉(zhuǎn)對稱,、旋轉(zhuǎn)對稱,、移動對稱四種主要類型。

以動感為主導的平衡：是指平衡關系中的不對稱形式，也稱之為均衡,。它的知覺特點是以動為主,、動中有靜，并在具體形態(tài)特征上表現(xiàn)為多樣性,，自由性,、感情、抒情性強等特點,。因此,，均衡使標志顯得自由、生動并且富于變化,，由于會產(chǎn)生不穩(wěn)定的因素,，所以在設計構(gòu)圖時應有整體的概念。

反射對稱

反射對稱也稱為軸對稱,。反射對稱的特點是當以一條中心線劃分形態(tài)時,，中心線兩側(cè)的形態(tài)可呈現(xiàn)出一種完全對稱重合的鏡像反映”關系。這種對稱形式在標志設計中應用十分廣泛,，由于它是以等量和等形的精確平衡為特征所構(gòu)成的絕對對齊形式,所以是一種呼應關系最嚴謹,穩(wěn)定感最突出的平衡形式,在標志中有利于表現(xiàn)莊重,、堅實、成熟,、安靜等主題的視覺語境,。

回轉(zhuǎn)對稱

回轉(zhuǎn)對稱是由反射對稱演化而來的一種對稱形式，雖然其對稱軸兩側(cè)的形態(tài)是等量,、等形,、相對呼應的，但在對稱軸兩側(cè)的形態(tài)動勢是以頭尾相反的方向安排的,。在這種對稱方式中,，由于運動方向的強烈矛盾，所以導致整個標志的造型產(chǎn)生明顯的跳躍感,，它既能保持形態(tài)相互呼應的對稱特征,，又能在整體的對稱關系中構(gòu)成較強運動感的平衡形式。

旋轉(zhuǎn)對稱

旋轉(zhuǎn)對稱是以一個點為中心將對稱軸按均等的角度,，呈放射狀順向重復排列多以圓形為基本型,，從而構(gòu)成在視知覺中具有旋轉(zhuǎn)運動趨勢的對稱秩序關系。這種視覺語法的造型關系運用于標志設計中,，給人以規(guī)整,、嚴謹之感又不失內(nèi)在的活力，可營造較強的注目性,。

移動對稱

移動對稱是指等間距移動對稱軸,，使相同的單元形態(tài),，有規(guī)則的重復排列而構(gòu)成的對稱性。以該視覺語法進行標志設計所呈現(xiàn)的形態(tài)關系具有構(gòu)成簡便,、節(jié)奏明晰且可無限重復的特點,。

均衡

均衡在視覺藝術(shù)中是一種在形態(tài)運動關系中構(gòu)成的，以重心平衡為主導,，以心理感受為依據(jù)的知覺平衡,。它是指在中軸線或中心點周圍的造型要素異型同量，或者同型異量,，也可以整體均衡。這種均衡不僅受到形態(tài)重心的影響還要考慮到運動趨勢的影響,，這種視覺語法法則在標志設計中具有可靈活調(diào)節(jié),，富于變化的特點，它可以適應于更大的應用范圍且其形態(tài)的再造具有更多的趣味性,。 推薦閱讀：優(yōu)秀Logo設計技巧,！標志具象化

節(jié)奏

節(jié)奏在視覺語言中可以理解為一種空間秩序。標志設計的視覺語匯在空間中持續(xù)地有秩序地進行虛實,、強弱的變化,，各種形態(tài)和色彩在空間中的支配和占有，都是通過節(jié)奏特征而感知其內(nèi)在聯(lián)系的,。節(jié)奏感的適度運用可以提升標志的醒目度,，加強其記憶性。在各種標志的視覺節(jié)奏形式中,，分為有規(guī)則的節(jié)奏和不規(guī)則的節(jié)奏(又稱為自由節(jié)奏)兩種形式,。

交替節(jié)奏

交替節(jié)奏是由相同元素與相同虛實、強弱間隔相結(jié)合所構(gòu)成的節(jié)奏關系,。在標志設計中,，可以以同一視覺元素或同一組視覺元素，等量,、等空間的連續(xù)重復表現(xiàn)出來,，構(gòu)成視覺上的可交替節(jié)奏，這種重復可以是大小位置,，也可以是方向的重復,。利用這種視覺語法設計出來的標志給人以平穩(wěn)、肯定持久,、明快且極具規(guī)律性的心理感受,，具有高度統(tǒng)一的秩序美。

漸變節(jié)奏

漸變節(jié)奏是元素成分在有規(guī)律的遞或增遞減中,，逐漸地顯或隱,、逐漸地強或弱所構(gòu)成的節(jié)奏關系,。在標志設計中，體現(xiàn)為視覺要素持續(xù)有規(guī)律的漸變運動,。

A,、形體漸變。在標志設計中,，利用漸變的節(jié)奏可以在任何相異質(zhì)的形態(tài)間構(gòu)成和諧,。

B、空間漸變,?？臻g漸變有兩種體現(xiàn)形式。種是標志形態(tài)本身由小到大,或由大到小的空間漸變,；另一種是由交點透視所引起的感覺中的漸變,。最終通過空間排列給人以視覺享受。

C,、色彩漸變,。色彩在標志設計中也是非常重要的造型語匯，它的變化豐富多彩,，通過漸變的節(jié)奏可以使不同明度,、純度的色相甚至是補色之間逐漸地相互滲透而趨于統(tǒng)一的和諧。

自由節(jié)奏

在標志設計中的自由節(jié)奏可以理解為：沒有定量單位的自由空間值的節(jié)奏,，是一種視覺形象的體量占有,、空間距離虛實關系沒有固定程式的節(jié)奏形式。我們在進行運用的時候主要借助點線,、面,、色等形態(tài)要素，以均衡的形式為基礎,，顯現(xiàn)出疏密,、聚散的布局結(jié)構(gòu)和虛實特征。

A,、聚集節(jié)奏,。以聚集節(jié)奏為特征的標志在形態(tài)分布上有明顯的疏、密,、聚散的層次感,，它可以是趨向于點的聚集，也可以是趨向于線的聚集,。這類形式的標志由于它在排列上疏密有序,、層次清晰，組織上有張有弛,、有動有靜所以往往給人一種活躍生動又不乏親切和諧之感,。 

B,、擠集節(jié)奏。這種節(jié)奏在畫面顯示上表現(xiàn)為形態(tài)數(shù)量較多,，空間密度較大給人一種整體較擁擠的形態(tài)集結(jié)狀態(tài),。

韻律

標志設計中可以將韻律理解為視覺形象結(jié)構(gòu)的“相對均齊”狀態(tài)，這種相對是相對于反射對稱所呈現(xiàn)出的“絕對對稱”而言的,，具有相對靈活的特征,。這種形態(tài)關系中，中軸線兩側(cè)的形態(tài),、色彩在體量和結(jié)構(gòu)上,，呈現(xiàn)以近似為特征的平衡狀態(tài)，遠看如出一轍,，近看則各有千秋,。

在秩序關系的語法要素中，平衡的規(guī)律性,、整體性最強，包括對稱和均衡,；節(jié)奏具有較強的持續(xù)性和反復性,，包括規(guī)則的節(jié)奏和自由節(jié)奏；韻律則表現(xiàn)為相對均齊的狀態(tài),，生動,、靈活。根據(jù)標志要反映的不同客觀載體,，選擇相應的視覺語法,，合理地利用秩序的構(gòu)成，有助于把握設計的整體格局,，將共性與個性相融,，帶給觀者和諧的美感。