|
提起復仇者聯(lián)盟,，你第一時間會想到的是什么？是漫威,，是電子游戲,？不，我想到的是小米高層,。在2019~2020年間,，小米迎來了包括盧偉冰、常程,、楊柘、曾學忠在內(nèi)的數(shù)位高管,，這些高管在此之前都是其他品牌的高管,，其中不乏創(chuàng)始人和CEO，
因此小米的高層也一度被網(wǎng)友戲稱為復仇者聯(lián)盟,。
不過,，隨著楊柘的離去，“復仇者聯(lián)盟”這個稱號似乎已經(jīng)變得名存實亡,。近日,，小米發(fā)布內(nèi)部文件宣布，原集團副總裁,、小米手機產(chǎn)品部總經(jīng)理常程因為個人原因正式離職,。這也是繼楊柘之后，又一名離去的小米“空降”高管,，未來常程的工作將由內(nèi)部提拔人員代替。
作為曾經(jīng)的聯(lián)想手機業(yè)務負責人,，常程的加入，曾經(jīng)被小米公司和米粉寄予厚望,。很多人都希望兼具手機硬件、軟件和營銷能力的這位“全才”,，能夠成為小米沖高路上的助力。遺憾的是,，從常程加入小米這兩年時間來看，其發(fā)展并不順利,，離開小米對他來說只不過是時間問題,。 曾經(jīng)的“聯(lián)想全才”
不可否認，常程是個相當有爭議的人,。但在跳槽到小米之前,，常程一直被視為聯(lián)想手機的靈魂人物。2000年加入聯(lián)想的常程,，在聯(lián)想工作的時間長達19年之久,，長期擔任各項軟件開發(fā)工作，一度打造出聯(lián)想樂商店和茄子快傳等移動端核心應用,。2015年，常程才出任聯(lián)想ZUK CEO,，在當時的移動業(yè)務集團總裁CEO陳旭東領導下全面負責聯(lián)想手機業(yè)務,。提到聯(lián)想手機，或許很多人的印象還在“中華酷聯(lián)”稱霸的非智能手機時代,。進入智能手機時代后,，盡管聯(lián)想樂Phone系列起步尚可，但是隨著小米等互聯(lián)網(wǎng)廠商的涌入,，聯(lián)想手機的市場份額被嚴重瓜分,。最終擺在常程面前的，是一個產(chǎn)品規(guī)劃思路混亂不清,、渠道資源幾乎消失殆盡,、品牌知名度大幅下滑的“爛攤子”。讓聯(lián)想手機“起死回生”是不大可能了,，但是臨危受命的常程還是讓聯(lián)想手機多少有了一些起色,。在經(jīng)過產(chǎn)品線的梳理后，聯(lián)想手機在2018年推出了Z5系列手機,，其出色的性價比為聯(lián)想手機帶來了久違的銷量增長,，當年聯(lián)想手機的銷量也意外地進入到了國產(chǎn)品牌前十。不僅如此,，作為聯(lián)想Z5系列的旗艦產(chǎn)品,，聯(lián)想Z5
Pro GT
855版配備了當時領先的滑蓋式全面屏設計，同時還首發(fā)了高通驍龍855旗艦處理器,，這兩大賣點也讓聯(lián)想手機成功搶到了難得的市場關注度,。從這款產(chǎn)品的設計思路上，我們也可以看到常程在捕捉硬件發(fā)展趨勢方面的一些遠見,。
當然,，除了軟件、硬件研發(fā)能力以外,，常程給大家留下最深印象的,，應該還是他的營銷能力。當時的聯(lián)想手機市場份額少,、品牌聲量小,，為了維持聯(lián)想手機的熱度，常程在社交媒體上瘋狂使用“蹭熱度”的營銷手段讓己方品牌和友商關聯(lián)起來,，也因此獲得了“萬磁王”的稱號,。雖然這種營銷手段比較毒瘤，但是聯(lián)想在當時能活躍在大家的視野中,，常程這一手段功不可沒,。除了傳統(tǒng)的廣告推廣，如今以新浪微博為主的社交平臺也成為了手機廠商營銷的重要陣地,。從理論上來說,，常程不僅能夠為小米提供產(chǎn)品研發(fā)上的建議，也能協(xié)助小米進行營銷活動,，二者根本就是天作之合,。 暗淡的“小米生涯”
從結(jié)果來看,，常程的小米生涯肯定是不如預期的。能夠比較直觀地反映出這一點的,，便是小米10青春版,。作為一款由常程一手主管產(chǎn)品規(guī)劃，產(chǎn)品設計,，營銷活動的產(chǎn)品,，小米10青春版可以認為是常程交給小米的首份作品，然而這款作品的成績卻讓所有圍觀的觀眾大跌眼鏡,。作為一款發(fā)布于上半年的小米機型,，從配置上來說,，小米10青春版亮點不多，該機搭載的驍龍765G處理器性能表現(xiàn)一般,，甚至不如紅米10X搭載的天機820處理器,；該機只有4160mAh電池容量，支持20W快充,，續(xù)航能力也不足以作為其賣點,；單揚聲器、廉價OLED水滴屏也是扣分點,，只有長焦鏡頭還算不錯,。
在我看來，該機最大的問題還是產(chǎn)品定價,。小米10青春版的起步價定在2099元,，考慮到當時同價位的Redmi
K30至尊紀念版、Redmi K30S和更低價位的Redmi K30 5G,、Redmi
10X等產(chǎn)品,，在其主打的2000元價位的終端市場，這款產(chǎn)品顯然是缺乏足夠競爭力的,。種種產(chǎn)品的缺陷,，使得小米10青春版在銷量和熱度上都沒有獲得什么成績。從銷量來看,，在該機發(fā)布一個月后,，京東聯(lián)盟顯示產(chǎn)品銷量只是勉強過萬，至今可能依然沒有突破試玩,。為了快速清倉,，小米在2020年下半年甚至還對這款產(chǎn)品進行了大幅度的降價，可惜于事無補,。
除了產(chǎn)品不行,，營銷上面的重大失誤更是成為了常程小米生涯的一大污點。為了宣傳小米10青春版最具亮點的50倍變焦功能,，常程居然在微博上發(fā)出“偷拍女生宿舍”,、“偷拍男生褲襠”這樣的宣傳文案，這不僅讓小米10青春版的口碑受損,，還直接損傷了小米自身的品牌形象,。隨著營銷事件發(fā)酵、小米10青春版銷量不佳,，常程似乎瞬間失去了原有的活躍度,。根據(jù)騰訊《深網(wǎng)》的內(nèi)部消息，正是由于常程引發(fā)的一系列負面事件，雷軍對常程實際上并不算滿意,。在隨后的一年時間里,，除了一臺“新瓶裝舊酒”的小米10S以外，我們很難再聽到和常程有關的消息,。直到今天,，常程的小米之旅，最終還是黯然收場了,。 收集高管，并不能讓小米如愿“沖高”
自上市以來,，小米便在“收集高管”的路上一路狂奔,，先是迎來了戰(zhàn)斗力十足的盧偉冰，然后常程,、楊柘,、曾學忠等“友商Boss”也紛紛加入，這一現(xiàn)象也被網(wǎng)友戲稱為“復仇者聯(lián)盟”,。然而,，在進入2021年來，這樣的勢頭似乎緩了下來,。小米高層不僅沒有加入“新人”,，反而是送走了不少“老人”。先是入職不滿一年的楊柘,，因為身體原因宣布離任小米副總裁一職,；然后是決意拋下聯(lián)想手機的常程，因為個人原因宣布離任小米副總裁一職,。在雷軍曾經(jīng)大力招募來的“夢之隊”里,，掉隊的高管正變得越來越多。
對于小米這樣一家家底薄弱的企業(yè)來說,，“招賢納士”確實是迅速強大的方法,。從過往的成績來看，后來加入的高管確實為小米帶來了矚目的成績,。特別是盧偉冰,，在加入小米后扛起了中國區(qū)總裁、紅米品牌總經(jīng)理的職責,，帶領紅米手機攻城略地,，較好地完成了“貫徹性價比”和“對標榮耀”兩大核心目標。此外,，前任中興通訊CEO曾學忠也是“外部高管”里的骨干成員,，作為擁有二十余年通訊行業(yè)經(jīng)驗的資深業(yè)內(nèi)人士，曾學忠履職僅僅八個月，就從集團副總裁晉升到了高級副總裁,，不僅從雷軍手上接任多家小米子公司的CEO業(yè)務,，如今更是從常程手上接過了手機產(chǎn)品部總經(jīng)理的位置，可見業(yè)務能力超越預期,。當然,，這種招攬“外部高管”為主的風格，對小米現(xiàn)有的員工而言算是一種打擊,。因為核心決策圈內(nèi)“外部高管”,，小米的內(nèi)部晉升空間一直都為人所詬病。正因如此,，在常程離職后,，小米公司才會強調(diào)常程的工作將由內(nèi)部提拔人員接替。在小米迅速擴大的高管團隊中,，確實需要一些來自內(nèi)部的新面孔,。最重要的是，對小米來說,，將行業(yè)大佬收入囊中并不代表著“可安天下”,。要知道錘子科技曾經(jīng)云集李劍葉、錢晨,、池建強等行業(yè)大佬,，但最終也沒有讓Smartisan手機名揚天下。如果小米想要做出成績,，想要成功沖擊高端市場,，最后靠的還是踏踏實實做產(chǎn)品。
|
