跨年晚會,、元旦晚會,、春節(jié)晚會……每年年底，晚會特別多,。

大叔前幾天看到一個新聞,，某流量歌手同時出現(xiàn)在3臺跨年晚會上，也凸顯了晚會對于流量的追逐,。

至于各家的舞美和視覺特效吧,，更是在某衛(wèi)視出圈后，也陷入了“惡性”競爭,，讓增強現(xiàn)實技術公司賺了不少,。

今年春節(jié)，網易云音樂也來湊熱鬧,，辦了一場沒有流量明星,，甚至沒有LED大屏幕，全是上世紀90年代歌曲的“村晚”,，反而出圈了,，這到底是憑啥呢？大叔今天聊聊,。

作為一個80后,，大叔看“村晚”的直播時,，是真的爺青回了，那熟悉的disco球,、PPT翻頁水平的剪輯特效,、非4K高清的小四方塊……

當然，最有回憶感的還是一連串經典老歌,，從《紅蜻蜓》,、《情人》、《蝴蝶飛呀》,，再到《渡情》（新白娘子傳奇主題曲）,、《云宮迅音》（西游記片頭曲）、《刀劍如夢》,，再到《保衛(wèi)黃河》……

只不過唱歌的人，已經是一代新聲力量,，每個人對老歌的演繹,，有各具特色。

估計你也和大叔一樣,，都有一個困惑：

都已經2022年,，為什么網易云音樂要舉辦一臺滿是90年代味道的晚會呢？

主持人戴軍在開場就回答了這個問題：

原來,，很多云村用戶在網易云音樂的一些春晚歌曲中評論：

“終于知道當年爸媽為什么那么喜歡看電視了”,。

就因為這句話，網易云音樂舉辦了這臺“復古”晚會,，帶觀眾重回記憶中那個“音樂很純粹,、快樂很簡單”的年代。

一場復古晚會,，對大叔這樣的中年人來說是回憶殺,，但如何能吸引現(xiàn)代年輕人的喜愛呢？

對其他平臺或許是一個不小的難題,，但對網易云音樂來說,，還挺容易的，因為云村村民的每一條樂評里,，都藏著Z世代的洞察,。

比如在選曲上，木馬樂隊帶來86版《西游記》插曲《敢問路在何方》和《云宮迅音》,。用有點搖滾的精神,，重新演繹了一遍大叔的童年記憶。

村晚選這首歌,，不僅僅是因為它是西游記的主題曲,，在網易云音樂,，《云宮迅音》的樂評已經超過10萬條。其中,，高贊的幾條是：

電音之王,！中國電音鼻祖！

原來,，上世紀80年代就已經有人玩電音如此如火純情了,。

村晚還有一首歌，來自回春丹樂隊翻唱的《初戀》,，這首翻唱歌曲,，短短1年，就已經在云村累計播放量過億,，樂評也超過1萬條,。

你看，經典音樂具有穿越時空的能力,，每一代年輕人都會喜歡,。

三個篇章的安排，也很有意思,。從“復古金曲”開始,，觀眾借由回憶開始進入童年夢境，在“影視金曲”的部分,，夢境更真實了,，就是那個夏天，圍著電視機刷劇,，喝著汽水,，不想寫暑假作業(yè)的悠閑日子，“前進前進前進”的紅歌響起,，尤其是那首黃河大合唱,，大叔當年就站在韓磊后面那一排人群里唱二聲部，還有一位專門的指揮教了半下午,。

在選人上,，你應該也看到了，這屆村晚沒有追求所謂的“流量明星”,，而是回歸音樂,，經典好聽是關鍵；回歸用戶,，關注年輕人的內心世界更重要,；回歸內容，為每一位村民呈現(xiàn)出一場精神大餐,。

請相信我,，如今能如此“純粹”的以音樂為重的晚會,，真不多了。所以,，大叔看村晚,，總有一種看音樂會或歌劇的錯覺。

因此,，從主題,，到選曲，再到選歌手,，村晚更像是村民自己辦的聯(lián)歡晚會,，這也成為其出圈的關鍵原因。

效果如何呢,？官方公布的數(shù)據(jù),，大叔摘抄幾個：

全網視頻播放量破億、彈幕總數(shù)65萬,、熱搜30個,、云圈討論量32.5萬……

作為長期關注網易云音樂在營銷端刷屏和出圈方法論的人，大叔認為,，對于那些希望通過辦晚會來實現(xiàn)營銷目標的平臺來說，村晚有3點值得借鑒：

1

不以流量而以用戶為王,。

這是大叔重點想說的,。

從做村晚，到做一臺什么主題的村晚,，再根據(jù)主題尋找什么樣的歌曲和歌手,。

我們看到，網易云音樂一直堅守用戶為王之道,。最懂用戶,，才能與用戶產生共情，才能有流量,，這也是網易云音樂能屢次在朋友圈刷屏的核心能力,。

比如云村的主題、選歌和選人,，其實都有強烈的網易云音樂“云村”的影子,，你以為“村民”在云村上聽的歌、每一個樂評都沒有意義,？錯了,，大數(shù)據(jù)時代，網易云音樂反而可以更好地借助對這些用戶大數(shù)據(jù)的分析,，來真正做一場以“云村”用戶為中心的晚會,。

27首老歌在村晚重新演繹,，讓上千萬村民做了一場“懷舊夢”，云村話題閱讀量2070萬,，云圈討論量32.5萬,，單看云村的這些數(shù)據(jù)，就能說明問題了,。

2

以“企劃思維”做任何內容,。

接著1繼續(xù)說。網易云音樂辦村晚不是流量思維,，那是什么思維呢,？大叔認為是企劃思維，用音樂企劃的視角構思晚會,，以村晚為例,，大叔上文也強調了，先定了主題,，再選歌和選人,，最終形成晚會內容，這其實也是網易云音樂做任何內容的一個核心內容策略,。

企劃思維與流量思維最大的不同是更注重原創(chuàng)性和整體性,，在這個流量為王的互聯(lián)網時代，網易云音樂,，重點通過音樂,、畫面、舞美打造回憶殺,，讓用戶回到記憶中最美好的那個精神原鄉(xiāng),，和當前主流晚會追求熱門話題、大牌明星,、高科技形式,，具有明星的差異化。

大叔認為,，企劃思維更加“向內看”,，挖掘內部的情緒，擁有極強的品牌特質,，其他思維呢,，則只看外邊，拼湊感極強,。

3

引兩個“90后”圈層都出圈,。

帶著“90后”穿越到“上世紀90年代”，看一場90年代的春晚,，兩個完全不同圈層的“90后”在網易云音樂的“村晚”相遇,，一個真懷舊,，一個真嘗鮮。作為看著春晚長大的80后代表,，大叔看完的感受是真懷舊,。

對于Z世代來說，他們對那個90年代的記憶更多是來自于小時候爸媽聽的音樂,、說的東西,。村晚通過音樂、舞臺,、表演喚起了不少年輕人的記憶點,，但僅僅是喚醒是不夠的，網易云音樂特別強調出其不意,，好玩不受限制,，因為這才能讓年輕人看完也有feel。

大叔看到,，云村為了打造符合年輕人審美的編曲和舞美,，可以花樣百出，不遺余力,，比如：在金曲中加入電音元素,，花樣年華的電影布景和舞蹈、代表江湖的真假山,、二手玫瑰和yamy的老帶新組合,、從天而降的劉柏辛與巨型disco球混搭……

難怪會有云村村民留言說：“現(xiàn)在終于明白了，為什么當年那個年代的人那么喜歡看電視,。”

兩個圈層看村晚引發(fā)的共鳴和分享,，不出圈才怪呢,。

沒請一位流量明星，網易云音樂的“村晚”卻能一夜之間出圈,，再次驗證了網易云音樂以用戶為中心,、以企劃為內容的成功，網易云音樂從用戶身上找到了為何以及如何辦場“村晚”的答案,，而其獨有的社區(qū)氛圍和音樂品味也為這場“村晚”出圈提供了答案,。

萬能的大叔

《刷屏》作者，23萬品牌市場公關人在看的自媒體,。