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護(hù)漂工作人員在喊聲中雙手用力一推,，皮劃船從冰塊、雪花與泥巴混合的岸上往小河墜落,，些許水花漫進(jìn)船內(nèi),。五分鐘前，在一個(gè)溫暖小屋子里穿上的連鞋防水背帶褲發(fā)揮作用,，擋掉水花,，沒有打濕我身上的衣服。這里號(hào)稱天池水第一漂,，全程8公里，兩岸森林茂密,，河道有兩處稍微比較急的湍流,，從上游往下共需要50分鐘左右。每天早上,，護(hù)漂人員都會(huì)穿著連鞋防水背帶褲自上而下鏟除河面冰塊,，在零下40°的天氣中如此作業(yè)，非常冷。長(zhǎng)白山漂流現(xiàn)場(chǎng)
人坐在皮劃船上,，身后是層林密布的皚皚白雪,，初晨陽(yáng)光灑下冰雪童話世界，對(duì)于時(shí)尚網(wǎng)紅來(lái)說(shuō),，這是再好不過(guò)的拍攝圣地了,。確實(shí)也有網(wǎng)紅用鏡頭記錄下自己漂流的過(guò)程發(fā)到社交媒體平臺(tái)，短短幾分鐘,，在短視頻平臺(tái)上被人看了數(shù)億次,。有極端悲慘的案例，落魄公主長(zhǎng)白山漂流歷險(xiǎn)記,、長(zhǎng)白山狼狽漂流記,、“不做美女”逃生派；也有極致美麗的案例——長(zhǎng)白山霧凇漂流記,、唯美漂流長(zhǎng)白山,、低胸黑裙身后雪、絲襪勇闖長(zhǎng)白山,。兩種極端抹掉了平實(shí)普通的正常游玩,，增添上一層神秘的面紗。在互聯(lián)網(wǎng)的神秘力量下,，無(wú)數(shù)游客被種草前往長(zhǎng)白山,，從視頻內(nèi)容和賬號(hào)所屬地分析，不少視頻博主來(lái)自南方,、缺乏冰雪天氣漂流經(jīng)驗(yàn)、對(duì)東北文化抱有巨大幻想,，他們對(duì)長(zhǎng)白山的印象幾乎完全來(lái)自小紅書,、抖音等社交媒體平臺(tái)。在這個(gè)冬天,，那些在認(rèn)知差異上的沖突落到個(gè)體身上,，某些東北人看了之后覺得小題大做，很多看客看了之后認(rèn)為是在逗樂,，唯獨(dú)他們認(rèn)為自己是最無(wú)辜的人,。但誰(shuí)也沒想到，長(zhǎng)白山會(huì)以被推薦,、被調(diào)侃,、被勸退的復(fù)雜情緒在一夜之間家喻戶曉，成為一種獨(dú)特的網(wǎng)紅化象征,。社交媒體上呈現(xiàn)的長(zhǎng)白山是單薄且碎片化的,，長(zhǎng)白山是一座古老的活火山，地處亞歐大陸東緣最高山系，處于吉林省東南部,，毗鄰朝鮮邊界,。人類在原始社會(huì)時(shí)期便留下活動(dòng)足跡，歷史建制從西漢開始,，穿越歷史長(zhǎng)河多年,，現(xiàn)為國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)，秋夏最佳,，冬季滑雪,。提到長(zhǎng)白山的歷史，導(dǎo)游說(shuō),，長(zhǎng)白山還是清朝的崛起之地,，被視作龍脈加以封禁，多位皇帝曾到此祭拜,，一般人不允許入內(nèi),。這更增加了這座大山的神圣感。長(zhǎng)白山是什么時(shí)候火起來(lái)的,？歷朝歷代都有各自的理由,，放到現(xiàn)在，我們可以從影視劇中尋找一些答案,。2012年,，一部名為《長(zhǎng)白山下我的家》的電視劇在央視綜合頻道播出，鏡頭把延邊朝鮮族三代家庭故事和秀麗風(fēng)光呈現(xiàn)到熒幕上,，在第29屆中國(guó)電視劇飛天獎(jiǎng)上拿到一個(gè)長(zhǎng)篇電視劇獎(jiǎng)三等獎(jiǎng),。在更早之前，《西游記》《雪山飛狐》也到長(zhǎng)白山取過(guò)景,。這些故事都離年輕人太遠(yuǎn)了,，也缺乏參與感，直到2015年8月17日,，長(zhǎng)白山才集中出現(xiàn)新一批年輕人的蹤影,。他們因?yàn)闀充N小說(shuō)《盜墓筆記》慕名而來(lái)。小說(shuō)設(shè)定,，主人公張起靈于2005年8月17日進(jìn)入書中終極玄關(guān)青銅門后的第十年,，張起靈便會(huì)回歸。于是粉絲們?cè)诰W(wǎng)上約定共赴長(zhǎng)白山十年之約,，見證張起靈回歸,。2015年長(zhǎng)白山稻米節(jié)，圖源微博
書作者南派三叔得知消息后,，專門通過(guò)微博發(fā)文提醒粉絲注意安全,。景區(qū)人員也專門帶領(lǐng)粉絲游歷了天池,、藥王谷、綠淵潭等景點(diǎn)參觀,。長(zhǎng)白山神秘元素在這次碰撞中體現(xiàn)出來(lái)的化學(xué)反應(yīng)令景區(qū)和旅行社人員頗為震撼,，流行文化與大眾旅游結(jié)合帶來(lái)的意外效果足以讓他們印象深刻。只是,，這種場(chǎng)面在之后的時(shí)間里沒有維持下去,，它的偶然性太強(qiáng)了，直到新興媒體平臺(tái)的崛起,，讓原本依賴長(zhǎng)白山而存在的各種旅游方式得以體現(xiàn),，才讓人們知曉長(zhǎng)白山既神秘、美麗,，又年輕,、活力的一面。這一次,，長(zhǎng)白山在新媒體圈層的突破口是滑雪,。2015年，長(zhǎng)白山國(guó)際度假區(qū)被評(píng)為首批首席國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū),，是中國(guó)唯一高端山地度假體驗(yàn)地,。滑雪場(chǎng)位于北緯41°黃金滑雪度假帶，冬奧會(huì)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)Ecosign公司參與設(shè)計(jì)滑雪道,，9條高級(jí)雪道,，14條中級(jí)雪道，20條初級(jí)雪道,。在網(wǎng)紅們的旅游攻略中,，通常會(huì)推薦魯能滑雪場(chǎng)和萬(wàn)達(dá)滑雪場(chǎng)，但萬(wàn)達(dá)滑雪場(chǎng)更受推崇,，因?yàn)榇┥匣┰O(shè)備后,，走路不便，從萬(wàn)達(dá)凱悅酒店距離滑雪場(chǎng)的路途最短,，可最大程度實(shí)現(xiàn)“ski in & ski out（滑進(jìn)滑出）”需求。長(zhǎng)白山凱悅酒店還儲(chǔ)備了一個(gè)隱藏項(xiàng)目——他們養(yǎng)了三只名叫珍珠,、里奇和魯比的壯碩阿拉斯加犬,，通常可以在酒店大堂看到它們一家三口,。基礎(chǔ)設(shè)施齊全,，讓長(zhǎng)白山國(guó)際度假區(qū)滑雪項(xiàng)目成為熱議話題的不是滑雪專業(yè)技術(shù)，而是脫掉上衣光膀子或者只穿內(nèi)衣的網(wǎng)紅照片,。但最早這么做的人并非在國(guó)內(nèi),，歐洲的ins網(wǎng)紅們開創(chuàng)出比基尼滑雪風(fēng),，引領(lǐng)一股潮流，也帶來(lái)諸多爭(zhēng)議,。當(dāng)網(wǎng)紅們只關(guān)注美不美,、帥不帥時(shí)，網(wǎng)友們更關(guān)注冷不冷,、凍不凍,？萬(wàn)一以后留下老寒腿怎么辦？冷是必須的,。東北零下40°左右的天氣能讓漂流時(shí)離開河里的水,，在短時(shí)間內(nèi)結(jié)成冰。特殊的長(zhǎng)白山氣候環(huán)境造就了特別的美,，來(lái)到這特殊的環(huán)境之前,，導(dǎo)游通常會(huì)叮囑游客做好以下準(zhǔn)備：衣物：冬季最低氣溫可達(dá)-40℃，要特別注意保暖,，務(wù)必?cái)y帶羽絨服,、圍巾、帽子,、手套等保暖衣物,，遇到風(fēng)雪天要用帽子和圍巾把臉包裹住，不要有皮膚裸露在外面,。鞋子：室外盡量以平底鞋為宜,，一定要穿鞋底紋路的鞋以防滑。眼鏡：長(zhǎng)白山晴天時(shí)陽(yáng)光會(huì)讓你睜不開眼睛,，建議攜帶個(gè)太陽(yáng)鏡,。護(hù)膚：長(zhǎng)白山氣候干燥，建議備好保濕霜和保濕面膜,。長(zhǎng)白山非常冷，保暖是第一位的,。但是眼下這個(gè)時(shí)代需要流量,，內(nèi)容制勝是當(dāng)之無(wú)愧的方法論之一，想要從無(wú)數(shù)條內(nèi)容中沖出重圍,，“壞消息沖突”和“反差美”是網(wǎng)紅們慣用的一個(gè)手段,。于是，滑雪時(shí)要脫掉上衣,，漂流時(shí)主動(dòng)把手伸到水里,。這都是人為制造的沖突點(diǎn)。但不可否認(rèn),，有些游客確實(shí)在漂流時(shí)遭遇了意外事件,，比如體重太重,，皮劃船在河道上擱淺；河道冰川太多,，皮劃船行進(jìn)受阻,，需要下河撈船；遇到大寒天氣,，頭發(fā)眉毛被凍成冰霜,；穿得太少，雙腿被凍傷,。而漂流中的霧凇奇景也是可遇不可求,。起了大早，坐上皮筏,，迎接游客的不一定是冰雪奇緣,，也可能是兩岸灰暗光禿的枝椏，再加上被凍到到臉部僵硬,、張不開嘴,，想象中的夢(mèng)幻漂流成了“遭罪”，別人鏡頭下童話一般的盛景也只能落得個(gè)令人沮喪的評(píng)價(jià)：不如睡覺,。滑雪同樣不是一帆風(fēng)順,，除了比基尼滑雪備受爭(zhēng)議外，寒冷天氣造成的真實(shí)傷害更令人窒息,。現(xiàn)實(shí)并不像網(wǎng)紅VLOG那般輕松,，在零下二三十度的氣溫下，極度的干燥加上高海拔的陽(yáng)光暴曬,，曬傷,、凍傷難以避免。于是,，在零下四十度的極端天氣中,，再唯美的想象都會(huì)被寒冷擊碎，長(zhǎng)白山也從童話世界變回了蒼涼北境,，網(wǎng)友們最終留下“再也不來(lái)了”的注腳,。除此之外，長(zhǎng)白山如同一般的千元網(wǎng)紅民宿衛(wèi)生堪憂,，服務(wù)落后的新聞同樣存在,，網(wǎng)紅心形溫泉溫度過(guò)低，還不能看到長(zhǎng)白山遠(yuǎn)景......種種落差下,，一個(gè)并不美好的長(zhǎng)白山被呈現(xiàn)出來(lái)，在網(wǎng)絡(luò)上與各式安利貼縱橫交錯(cuò),。翻閱抖音數(shù)據(jù)平臺(tái)巨量算數(shù)能夠發(fā)現(xiàn),，長(zhǎng)白山真正在短視頻領(lǐng)域“擁有姓名”是在2020年夏季，從一條#長(zhǎng)白山頂峰驚現(xiàn)“佛光”的話題開始,，長(zhǎng)白山詞條的綜合指數(shù)開始迎來(lái)波動(dòng),，2021年下半年，曲線開始密集的波動(dòng),，并在這個(gè)冬天迎來(lái)陣陣波峰,。長(zhǎng)白山的走紅與寒冷、冬季,、冰雪離不開關(guān)系,。夏天的它，在網(wǎng)絡(luò)上是山清水秀的避暑勝地,，吸引著逃離酷暑的南方朋友到來(lái),；冬天的它又因絕美雪景、山林溫泉驚艷眾人,，近年來(lái)冰雪經(jīng)濟(jì)的崛起也為其帶來(lái)了新的機(jī)會(huì),。據(jù)《2020年中國(guó)滑雪白皮書》顯示，在過(guò)去的十年里,，國(guó)內(nèi)滑雪人數(shù)增長(zhǎng)了231%,，滑雪正逐漸成為時(shí)下最流行的運(yùn)動(dòng)。盡管新冠疫情對(duì)國(guó)內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了不小的沖擊,，但也為國(guó)內(nèi)冰雪旅游帶來(lái)了機(jī)遇,，“出境滑雪”成為過(guò)去式，以長(zhǎng)白山為代表的國(guó)內(nèi)冰雪旅游景區(qū)成為最終的選擇,。抖音,、小紅書等內(nèi)容平臺(tái)的推廣則成為最大的助力，在各種網(wǎng)紅貼,、短視頻的匯聚下,，一個(gè)唯美夢(mèng)幻的長(zhǎng)白山被建構(gòu)出來(lái)。濾鏡之下,，旅行中的一地雞毛被隱藏起來(lái),，當(dāng)人們真正踏上這片土地，幻想與現(xiàn)實(shí)終于匯聚,，其間的錯(cuò)位隨即帶來(lái)爭(zhēng)議,。與長(zhǎng)白山同樣命運(yùn)的景區(qū)并不少見。2021年夏季,，內(nèi)蒙古烏蘭察布市的烏蘭哈達(dá)火山地質(zhì)公園爆紅于小紅書等內(nèi)容社區(qū),，成為彼時(shí)最火熱的旅行目的地之一。那是一片坐落于草原上的龐大火山群,，如隕石坑般的數(shù)座火山拔地而起,，山口滿是漆黑粗糲的碎石,，配合高遠(yuǎn)清澈的天空，呈現(xiàn)出《星際穿越》般的外星質(zhì)感,。對(duì)于這片奇觀,，互聯(lián)網(wǎng)給予了它新的標(biāo)簽，“冰島風(fēng)”“火星表面”“廢土風(fēng)”,，穿著宇航服在火山口拍照也成為一時(shí)風(fēng)潮,，作為距離北京僅400公里的景區(qū)，游客們蜂擁而至,，烏蘭察布成為網(wǎng)紅景區(qū)介紹中的?？汀?/span>很快,，烏蘭哈達(dá)火山群也迎來(lái)它的爭(zhēng)議,。越來(lái)越多的人驅(qū)車來(lái)到這里，迎接他們的是十級(jí)大風(fēng)和各種生態(tài)破壞,，還有遍地都是的“宇航員”,。長(zhǎng)白山、烏蘭哈達(dá)火山群,，它們面臨的是同樣的難題：盡管并非那些純粹依靠濾鏡的景區(qū),，但在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的強(qiáng)大能量下被過(guò)分修飾，呈現(xiàn)出極其美好的形象,。對(duì)于景區(qū)們來(lái)說(shuō),，這無(wú)疑是天降餡餅，網(wǎng)絡(luò)不僅能重塑形象,，更能帶來(lái)實(shí)打?qū)嵉氖找妗?/span>這不禁讓人想起伴隨短視頻平臺(tái)一同崛起的“抖音之城”們,。2018年上半年，憑借穿樓輕軌,、洪崖洞夜景等奇景,，重慶在抖音等短視頻平臺(tái)爆火，成為大名鼎鼎的“魔幻山城”,，隨之而來(lái)的是游客暴漲,、民宿爆滿，根據(jù)途家數(shù)據(jù),，2018年上半年,，重慶民宿收入排名全國(guó)第七，是2017年同期收入的3.7倍,。2018年抖音發(fā)布的《短視頻與城市形象研究白皮書》顯示,，成就這座抖音之城的是218萬(wàn)條短視頻以及113.6億次播放量。西安、成都乃至后來(lái)崛起的杭州,，同樣遵循了這樣的路徑,，從短視頻開始，在全網(wǎng)建構(gòu)起屬于自己的網(wǎng)紅樣貌,。然而對(duì)于長(zhǎng)白山們來(lái)說(shuō)，“網(wǎng)紅后遺癥”難以避免,。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)聲量不斷擴(kuò)大,，游客數(shù)量不斷增加的情況下，各種真實(shí)的,、不真實(shí)的問(wèn)題紛紛暴露,，游客在過(guò)高的期待下只能喊“冤”。網(wǎng)絡(luò)媒介與現(xiàn)實(shí)的差距,，造就了這種獨(dú)特的媒介景觀,。瞭望新科技、洞察新消費(fèi),、深研新內(nèi)容刺猬公社是聚焦內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的垂直資訊平臺(tái),，關(guān)注領(lǐng)域包括互聯(lián)網(wǎng)資訊、社交,、長(zhǎng)視頻,、短視頻、音頻,、影視文娛,、內(nèi)容創(chuàng)業(yè)、二次元等,。 投稿,、轉(zhuǎn)載、媒介合作聯(lián)系微信號(hào) | ciweimeijiejun
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