 在健康需求之下，乳酸菌飲料市場規(guī)模不斷擴(kuò)大,，而打上“兒童”標(biāo)簽的乳酸菌飲料產(chǎn)品也吸引了不少家長的目光,。在消費(fèi)和市場的共同作用下，兒童乳酸菌飲料市場也迎來了很多入局者,。 雖然兒童乳酸菌飲料的賣點(diǎn)比較突出,，主要還是集中在健康、腸道消化等,，但是就產(chǎn)品而言,，可能實(shí)際價值并沒有那么高，尤其是兒童乳酸菌飲料含糖量較高,、蛋白質(zhì)含量卻較低,。在兒童成長的關(guān)鍵時期，長期飲用可能弊大于利,。 01 兒童乳酸菌飲料為什么興起,？ 隨著消費(fèi)者健康意識的增加，主打有益腸道健康的乳酸菌飲料得以迅速崛起,，市場份額也在不斷擴(kuò)大,。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，從2013年開始乳酸菌市場便呈現(xiàn)井噴趨勢,，增長率一度達(dá)到50%,。 艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,，2019年我國乳酸菌飲料行業(yè)市場規(guī)模為364.8億元,，2015-2019年復(fù)合增長率達(dá)11.2%，預(yù)計(jì)2024年將超過492.4億,?！?021飲料消費(fèi)趨勢洞察》也顯示，消費(fèi)者在消費(fèi)飲料產(chǎn)品時,，愈發(fā)重視產(chǎn)品的健康成分和功能,。 基于乳酸菌飲料所宣傳的種種“健康”益處，為了能夠給孩子更好的,、幫助孩子健康成長,，不少家長會選擇給孩子喝乳酸菌飲料，并期望能夠達(dá)到幫助消化,、改善腸道健康等作用,。 不過相比市場上一般的乳酸菌飲料，打上“兒童”標(biāo)簽的產(chǎn)品似乎顯得更為“專業(yè)”且有針對性,，由此也推動了兒童乳酸菌飲料的出現(xiàn),，并區(qū)別于市場上的其他乳酸菌飲料產(chǎn)品,。 02 入局企業(yè)都有哪些？ 根據(jù)市場調(diào)研顯示,，在如今的家庭開銷中,，兒童消費(fèi)支出占比已經(jīng)占到了家庭總支出的40%-60%，尤其表現(xiàn)在“吃喝”上面,。值得一提的是,，兒童還是飲料市場的消費(fèi)主力軍，但是卻很少有飲料專門針對兒童開發(fā),。 針對家長和市場的需求,，開始進(jìn)入兒童乳酸菌飲料市場的企業(yè)越來越多，類似產(chǎn)品也在增加,。 在淘寶上搜索“兒童乳酸菌”時發(fā)現(xiàn),，除了像伊利QQ星、娃哈哈,、旺旺旺仔,、界界樂、小樣等品牌之外,，還有很多不太有名的品牌如吾尚,、好益多、優(yōu)樂多,、飲樂多,、好益多等。 就這些品牌來看,，基本在宣傳上都與“兒童”相關(guān)聯(lián),，能夠方便搜索。而且從包裝上來看,，比較符合兒童的喜好,，通常使用卡通人物或者造型來吸引兒童的目光。不過在包裝上也存在一個明顯問題,，那就是不少品牌與養(yǎng)樂多的包裝較為接近,。 兒童乳酸菌市場需求旺盛，可能正是看好了兒童乳酸菌市場的發(fā)展?jié)摿?，才能吸引企業(yè)相繼入局,，尤其是在成人飲料市場競爭激烈的情況下，兒童飲料市場容量還在持續(xù)增長,。 03 吸引購買的賣點(diǎn)是什么,？ 根據(jù)目前市場上的這些兒童乳酸菌飲料來看，主要賣點(diǎn)不外乎在于“健康”“調(diào)節(jié)腸胃”“促進(jìn)消化”等方面，另外在從口味,、營養(yǎng)成分,、奶源等來吸引家長購買。 淘寶顯示,，界界樂小怪物乳酸菌飲料主打進(jìn)口奶源,、優(yōu)質(zhì)菌種、無反式脂肪酸,、無膽固醇,，還有5種口味可以任意挑選等。伊利QQ星揉揉小肚子兒童乳酸菌飲料主打膳食纖維,、+鐵+鋅,、低脂低糖，同樣有多種口味可以選擇,。好益多兒童乳酸菌飲料主打72小時發(fā)酵,、添加益生元等，另外還有0脂肪和選用新西蘭奶源,。 其實(shí)不只是線上,，在母嬰店中也有不少兒童乳酸菌產(chǎn)品。而且隨著兒童乳酸菌產(chǎn)品的增加,，除了基礎(chǔ)款產(chǎn)品之外,，還有很多兒童乳酸菌飲料開始突出乳鐵蛋白、葉黃素,、?；撬岬葼I養(yǎng)素。 這些明顯都是家長比較關(guān)注的營養(yǎng)成分,，而且還有益于兒童身體健康,，為兒童乳酸菌飲料增加了吸引力，也為家長選擇兒童乳酸菌飲料提供了更多的理由,。 04 兒童乳酸菌價值幾何,？ 如今市場上的兒童乳酸菌飲料越來越多,，再加上天花亂墜的宣傳,，是否真的如宣傳所說的那樣？ 首先兒童乳酸菌飲料含糖量較高,，比如好益多兒童乳酸菌中碳水化合物含量為10g/100ml,、界界樂兒童乳酸菌中碳水化合物含量為12g/100ml、娃哈哈兒童乳酸菌中碳水化合物含量為10g/100ml,、飲樂多兒童乳酸菌中碳水化合物含量為16g/100ml,。 其次這些兒童乳酸菌飲料的營養(yǎng)價值一般，尤其是蛋白質(zhì)含量普遍不高。比如好益多兒童乳酸菌中蛋白質(zhì)含量為1g/100ml,、界界樂兒童乳酸菌中蛋白質(zhì)含量為1g/100ml,、娃哈哈兒童乳酸菌中蛋白質(zhì)含量為0.7g/100ml、飲樂多兒童乳酸菌中蛋白質(zhì)含量為1.1g/100ml,。 還有就是這些兒童乳酸菌飲料以常溫產(chǎn)品居多,，而且也沒有明確標(biāo)注有益菌的數(shù)量和名稱，活菌數(shù)量成謎,，是否真正能夠起到調(diào)節(jié)腸胃或促進(jìn)消化還未可知,。 僅就上述因素來看，所謂的兒童乳酸菌可能并沒有宣傳的那樣好,，價值也沒并沒有那么高,。 05 值得兒童飲用嗎？ 不少家長為孩子選擇兒童乳酸菌飲料的目的雖然是為了健康,，但是過多飲用可能反而背離了健康初衷,。 正是因?yàn)檫@種飲料喝起來酸酸甜甜，比較符合小孩子的口味,，很容易造成喜歡喝飲料而不喜歡喝水,。由于兒童乳酸菌飲料中含糖量較高，導(dǎo)致兒童肥胖率不斷提升,。而且除了肥胖之外,，也需要警惕齲齒、糖尿病等慢性病的風(fēng)險,。 此外兒童正處于生長發(fā)育的關(guān)鍵時期,，均衡的營養(yǎng)是保障智力和體格正常發(fā)育的基礎(chǔ)，然而兒童乳酸菌飲料中基礎(chǔ)的蛋白質(zhì)含量并不高,，長期飲用下來弊大于利,。 而且值得一提的是，乳酸菌飲料并不是奶而是飲料,，除了蛋白質(zhì)含量明顯低于牛奶之外,，還有糖、食用香精等成分,。比如飲樂多兒童乳酸菌配料中包括白砂糖,、食用香精等，娃哈哈兒童乳酸菌配料中包括白砂糖,、果葡糖漿,、食品添加劑等。 總的來看,，對于兒童乳酸菌飲料這類產(chǎn)品,，沒必要過分迷信品牌所宣傳的健康益處，也不要過多飲用。以免養(yǎng)成喝飲料的習(xí)慣,，反而對身體健康無益,。 認(rèn)知&淺評：兒童是家庭的重點(diǎn)，家長花費(fèi)在兒童身上的成本越來越高,，尤其是在吃喝上,。乳酸菌飲料憑借其宣傳的健康賣點(diǎn)，市場規(guī)模得以不斷擴(kuò)大,，兒童乳酸菌飲料市場也迎來很多入局者,。基于此,，有不少家長會為孩子購買兒童乳酸菌飲料,，不過目前市場上的兒童乳酸菌飲料上升價值并沒有想的那么高，過多飲用反而會對兒童的身體造成負(fù)擔(dān),，與健康追求相悖,。 推薦視頻 關(guān)注母嬰時代視頻號 關(guān)注母嬰新聞資訊  |
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