近年來,，我國的短視頻行業(yè)迅速發(fā)展，截止2018年11月,，短視頻用戶量已達到驚人的5.18億,！阿里、騰訊,、人民網(wǎng)等互聯(lián)網(wǎng)傳播巨頭開始紛紛投資或建設(shè)短視頻平臺,！

在此過程中，抖音沖出重圍獨占鰲頭,，奠定了領(lǐng)軍地位,！

一、抖音發(fā)展歷程

抖音是一款致力于拍攝發(fā)布15s/60s音樂創(chuàng)意短視頻為主的移動社交軟件,，自2016年9月26日上線以來,，借助今日頭條的人氣，短短兩年時間,，日播放量已經(jīng)超過10億,，成為網(wǎng)絡傳播史上的一大奇跡！

抖音的發(fā)展歷程主要分為三個階段：

No.1蟄伏期

2016.9.26-2017.4.18期間為抖音的蟄伏期,。此時抖音重在產(chǎn)品打磨,、體驗優(yōu)化,、性能提升和市場融入，在不斷提升視頻清晰度和質(zhì)感,、優(yōu)化視頻加載和播放流暢度的同時,，增加了濾鏡、貼紙等簡單有趣的特效,。摸索傳播者和受傳者的特點,，不斷調(diào)適產(chǎn)品的核心功能，為后期爆發(fā)式發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ),。

No.2推廣期

2017.4.28-2017.9.26期間為抖音的推廣期,。此時抖音開始大力推廣，完成了口碑傳播,，實現(xiàn)了用戶積累,。在此時期，抖音新增3D系列的抖動水印,、炫酷的道具和貼紙,，提升濾鏡和美顏效果；開創(chuàng)抖音故事,、音樂畫筆,、染發(fā)效果和360度全景視頻，加入AR相機等科技最新產(chǎn)品,，提升視頻觀感和吸引力,。

No.3成長期

2017.9.26之后抖音進入成長期，在積累大量用戶后,，由于用戶素質(zhì)的多元性,，頻現(xiàn)低俗惡趣的視頻和評論，抖音優(yōu)化了舉報和評論功能,，上線了反沉迷系統(tǒng),，邀請各界代表研討擬訂《抖音社區(qū)公約》。同時,，抖音還發(fā)布了包括國際版,、日版、韓版等海外版本,，吸引了大批海外用戶,。

二、抖音現(xiàn)狀

據(jù)權(quán)威機構(gòu)統(tǒng)計,，抖音僅在2018年春節(jié)就增長了3000萬下載量,，連續(xù)16天霸占應用中心下載量的榜首，早已經(jīng)超越了同類的小視頻App,！

抖音目前國內(nèi)月度活躍用戶數(shù)已經(jīng)突破2.5億人,，其中大部分是年輕人群,，抖音在全球覆蓋了超過150個國家和地區(qū)，截止目前,，抖音平臺日視頻播放量達到200億次,，也是2018年第一季度蘋果App Store下載排行榜的冠軍，可見抖音在年輕人中的受歡迎程度之高,！

抖音在各個短視頻平臺當中脫穎而出,，強大的日活體量成為了企業(yè)繼微信,、微博之后必須要拿下的營銷前沿陣地,！“一抖兩微”成為現(xiàn)階段企業(yè)營銷的標配！

我們?yōu)槭裁匆x擇抖音呢,？因為抖音是下一個礦池,，下一個創(chuàng)業(yè)者的風口！我們來看看抖音2019年4月的點贊榜和漲粉榜：

點贊榜

漲粉榜

抖音真正的進入了素人時代,，只要你有才（有特點）,，就會有點擊、關(guān)注,，就會有流量,，甚至可以帶來生意！

抖音現(xiàn)在已經(jīng)開始嘗試向電商靠攏,，在直播頁加入直通淘寶的鏈接,，這是個不錯的模式，能夠給到內(nèi)容創(chuàng)作者一種變現(xiàn)的方式,！

抖音用戶群體覆蓋面廣,，那堪稱恐怖的用戶量，已經(jīng)成為了很多企業(yè)投放產(chǎn)品廣告的目標,！相對于傳統(tǒng)的推銷運營模式,，短視頻就顯得格外便捷！

三,、抖音未來的發(fā)展趨勢

抖音的出現(xiàn)不僅改變了人們的休閑娛樂方式,、閱讀習慣，還改變了人們的價值取向,，形成了具有現(xiàn)代色彩的抖音文化,，對信息傳播產(chǎn)生了深遠影響！隨著科技網(wǎng)絡技術(shù)的不斷發(fā)展,，抖音滿足了社會發(fā)展需求和用戶生活需要,！

當前抖音內(nèi)容主要體現(xiàn)在大量的泛娛樂化視頻，即橫向快速鋪開階段,，而未來隨著橫向發(fā)展到一定程度后,，必將謀求縱向內(nèi)容的精細和專深,！

抖音作為一個商業(yè)平臺，商業(yè)變現(xiàn)是其根本屬性,，商業(yè)變現(xiàn)與用戶體驗之間的矛盾是抖音發(fā)展的根本矛盾之一,！抖音要維持運營，必然要尋求商業(yè)變現(xiàn),，但短視頻行業(yè)競爭非常激烈,，并且短視頻營銷尚處于起步階段，大多數(shù)商家還處在觀望狀態(tài),，廣告模式粗糙,，內(nèi)容夾雜廣告，會極大的影響用戶體驗,！

結(jié)合抖音傳播的特征和商業(yè)變現(xiàn)的原則,，未來抖音在商業(yè)變現(xiàn)上會改變簡單的廣告呈現(xiàn)方式，在保證廣告內(nèi)容質(zhì)量的基礎(chǔ)上面結(jié)合產(chǎn)品的特征與抖音的優(yōu)勢,，形成健康可持續(xù)的傳播理念,；在創(chuàng)意上與商家合作開發(fā)具有故事性、觀賞性,、引導性的內(nèi)容,，而非直白的呈現(xiàn)廣告！

抖音平臺的發(fā)展最終體現(xiàn)在用戶的粘性和平臺文化的建立上,，不以消費用戶體驗來換取商業(yè)變現(xiàn),，而是思考如何讓用戶參與到商業(yè)變現(xiàn)中來，是抖音持續(xù)發(fā)展的一大特色和唯一途徑,！

四,、總結(jié)

企業(yè)現(xiàn)在通過其他平臺推廣營銷的難度和成本越來越大，而抖音則為企業(yè)提供了一個幾乎零成本的服務,，目前抖音也已經(jīng)推出了“企業(yè)號”入駐的服務,，讓企業(yè)可以參與進來，憑借自己的創(chuàng)意,，以視覺形式來征服消費者,！

抖音的異軍突起，帶動了新媒體行業(yè)的快速發(fā)展,，這不僅讓企業(yè)大大減少了成本,，還可以獲得巨大的曝光量、影響力,，還可以直接和用戶溝通,，更好地實現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化，這對于那些中小企業(yè)和品牌來說，無疑是一個非常好的機會,！抖音也隨之成為未來企業(yè)進行產(chǎn)品營銷非常重要的前沿陣地,！

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