這是開眼App成立六周年后的一個(gè)周四,。午后的陽光照射在開眼的辦公區(qū),雖是春日卻也有些炎熱,??拷涞卮芭裕慌_(tái)立式搖頭風(fēng)扇在不停旋轉(zhuǎn),。在會(huì)議室里,,她穿著淺綠色的針織半袖,,桌上是她沒喝完的無糖可口可樂和一部倒扣的蘋果手機(jī)。 開眼App CEO 王燁 2015年的時(shí)候還沒有抖音,,快手也還沒有成為如今的巨頭,,開眼App上線了。從一個(gè)黑客馬拉松的試驗(yàn)項(xiàng)目,,變成一款匯聚全球優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的短視頻內(nèi)容社區(qū),,團(tuán)隊(duì)也從10個(gè)人發(fā)展到了70多人。 相較而言,,在短視頻娛樂化的時(shí)代,,開眼App憑借自身內(nèi)容,成為業(yè)界一股清流,?!案咔瀹嬞|(zhì)、干凈簡(jiǎn)單,、詩和遠(yuǎn)方……”這是用戶對(duì)開眼App的印象,,與現(xiàn)在的短視頻印象大相徑庭。 開眼App在行業(yè)內(nèi)很是低調(diào),,刺猬公社試圖發(fā)現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代,開眼App對(duì)短視頻不一樣的定義,。 少有產(chǎn)品能夠拒絕“用腳投票”,,開眼App是其中一個(gè)。 2021年4月7日,,開眼App上線了一款名叫“開眼罐頭制作廠”的小游戲,,每晚六點(diǎn)到八點(diǎn),只能比賽一次,。游戲發(fā)布前,,團(tuán)隊(duì)在討論是否要把規(guī)則變得友好些,把它變成一個(gè)用戶增長(zhǎng)的邏輯,。當(dāng)團(tuán)隊(duì)成員互相問了這個(gè)問題,,答案很一致:不要。 「開眼罐頭制作廠」小游戲 “如果用一個(gè)游戲把用戶吸引進(jìn)來,,平臺(tái)的內(nèi)容可能對(duì)他是沒有價(jià)值的,。希望用戶是對(duì)內(nèi)容有愿望的,不是對(duì)這個(gè)游戲有愿望的,?!蓖鯚詈軋?jiān)定。 王燁用親身經(jīng)歷解釋了她認(rèn)為的好內(nèi)容,。在“開眼罐頭制作廠”測(cè)試階段,,她也在玩這款游戲。“雖然覺得要開會(huì)了,,但總想玩完這款游戲,。這一定是跟我認(rèn)為我應(yīng)該做的事情是不一致的,我們沒有按照這個(gè)太爽的方法去判定(好內(nèi)容),,我們判定的是你想成為誰的那一部分,。” 捕捉世界的樣子,、捕捉用戶的期待是開眼App一直在做的事,。在開眼App里,陳丹青在講美術(shù)館,、賈樟柯在講電影,、馬巖松在講建筑……它讓每個(gè)人都有一種憧憬:我未來的生活可以更好,我能找到我的樣本和模范,。對(duì)于很多人來講,,相對(duì)于爽的需求,這部分需求似乎并沒有那么讓人快樂,。 “視頻的信息密度特別大,,你要不小心看心理學(xué)或者是天文學(xué)的內(nèi)容,看三條可能就累了,?!蓖鯚钚χf。 王燁對(duì)好內(nèi)容有獨(dú)特的見解,,或許與她此前的經(jīng)歷有些許聯(lián)系,。王燁在中國(guó)傳媒大學(xué)畢業(yè)后,做了近八年的記者和編輯,,那段時(shí)間讓她掌握了如何用最快的時(shí)間掌握一個(gè)全新的領(lǐng)域,。王燁舉了一個(gè)例子,之前她在采訪IBM的過程里看了與IBM相關(guān)的很多書和視頻,,從八幾年的員工開始采訪了近二十個(gè)人,,試圖明白他們究竟在干什么。王燁記得,,其中有位非常優(yōu)秀的高層,,當(dāng)她邀約時(shí),他說,,你一無所知,,能采訪出什么呢?王燁直接給了之前14萬字的采訪記錄,,他看完之后接受了采訪,。 輾轉(zhuǎn)《CCTV 新聞?lì)l道》《華夏地理》《第一財(cái)經(jīng)周刊》等媒體平臺(tái)后,,王燁去了知乎,任職戰(zhàn)略合作總監(jiān),。而離開知乎時(shí),,恰逢知乎的C輪階段。王燁那段時(shí)間更多地做了一個(gè)解題型工作,,雖然也挺有趣,,但不夠狂野自由?!拔夷菚?huì)兒30歲,,整個(gè)人特別急躁?!蓖鯚钚ΨQ,,而現(xiàn)在在她臉上看不到任何急躁的樣子。 2016年,,王燁去了開眼App,,那時(shí)開眼App只有十幾個(gè)人,搭把手一起做事是常有的現(xiàn)象,。開眼App給了她足夠的自由度,。作為初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)成員之一,王燁看著開眼App在不斷成長(zhǎng),。而過往的幾年里,,任憑市場(chǎng)如何變動(dòng),開眼App一直保持著高品質(zhì)的內(nèi)容格調(diào),,并未改變。 “內(nèi)容本身是有信息量和價(jià)值觀的,,一分鐘以內(nèi)可能傳遞一個(gè)笑點(diǎn),,一個(gè)段子,或者是一個(gè)畫面,?!遍_眼App的短視頻一般兩分鐘到十幾分鐘不等,“我們從頭到尾沒想讓用戶看段子,?!?/span> 讓算法定義內(nèi)容嗎?刺猬公社問王燁,。 “我們不想搶占用戶刷手機(jī)的時(shí)間,,只是希望給他們'看更好的世界’的體驗(yàn)?!?/span>這是王燁對(duì)于算法與內(nèi)容的看法,。 2021年2月,,開眼App升級(jí)7.0版本時(shí),王燁在致開眼用戶的信中寫道:“你喜歡牛油果,,信息流馬上給你推薦100種牛油果早餐,,50款牛油果奶昔,15個(gè)牛油果主題餐廳,,隔壁App還向你推薦了幾只牛油果色的包包,。可我們實(shí)在提不起興趣趕這些時(shí)髦,?!?/span> 開眼App也是有算法的,最經(jīng)典的一個(gè)推薦模式就是協(xié)同過濾,。但相比來說,,它的算法又是不同的。能夠進(jìn)到首頁內(nèi)容是做了人工甄選的,。每天推送11條日?qǐng)?bào),,打造短視頻“精品買手店”是開眼App一直在做的事情。 開眼App人工甄選的“四層漏斗”原則 給你25萬,帶你去旅行,,你會(huì)不會(huì)覺得不可思議,? 這是開眼App給用戶發(fā)的“驚悚”福利,2018年起,,開眼App發(fā)起「跟著開眼看世界」欄目,,通過社區(qū)活動(dòng)選出獲獎(jiǎng)用戶,并帶著他們?nèi)タ词澜??!霸谝咔閬碇埃覀兯陀脩羧ミ^南極,、北極點(diǎn),、南歐、巴厘島,、沖繩,。本來計(jì)劃2020年繼續(xù)瘋狂地開展'跟著開眼看世界’的,。” 跟著開眼看世界:北極點(diǎn) 留翔是被選中的幸運(yùn)兒,,“在法國(guó)長(zhǎng)大被騙到上海的動(dòng)畫設(shè)計(jì)師,。”他這樣介紹自己。2018年,,因?yàn)橥陡迓眯斜荣惐贿x中去南極,,但遺憾因?yàn)闀r(shí)間安排沒有去。2019年,,再次被選中去了南歐,。去葡萄牙喝紅酒,去西班牙吃火腿……”留翔說起時(shí)很愉悅,。南歐回來后不久,,留翔的旅行攝影作品被選入「開眼 Wanderlust 影像展」。“第一次看到自己的作品懸掛在精美展廳,,等待觀眾欣賞,,真的特別有成就感。” 開眼 Wanderlust 影像展 在開眼App里,,主要用戶大體分為三類,。一類是愛好者,他們的視頻拍的也很好,。在早期,,市面上還沒有為他們這種類型的內(nèi)容提供平臺(tái)的地方,他們就將視頻上傳到開眼,。后來品牌客戶找到了他們,,他們就組建了專業(yè)團(tuán)隊(duì)。用戶就轉(zhuǎn)成了專業(yè)的拍攝或?qū)а菰谠缙谟泻芏唷?/span> 第二類是平臺(tái)的忠實(shí)用戶,,他們用開眼App來取代雜志或者公眾號(hào),。因?yàn)楹芏嗳耸俏淖珠喿x者,但很多人不是,,他們更習(xí)慣通過視頻來獲取信息,,所以他們會(huì)選擇通過“開眼App”來有價(jià)值地殺時(shí)間,。 還有一類是廣告設(shè)計(jì)從業(yè)者,,日常靈感匱乏的時(shí)候,很多人都選擇去開眼App找靈感,。日食記導(dǎo)演姜老刀就是其中的一個(gè),。視覺盛宴是他對(duì)開眼的印象?!皼]有靈感的時(shí)候,,我就會(huì)習(xí)慣性地上去看看,,尋找一些有趣的想法?!?nbsp; 開眼App用戶大藝術(shù)家胖老王至今還記得初次入駐開眼App的感受:“茫茫天涯遇知音,。” “和抖音,、快手所創(chuàng)造的數(shù)據(jù)相比,,你覺得開眼App是小的。但是在中國(guó),,比較有求知欲的,,有高級(jí)格調(diào)和審美的人,也有幾千萬,,幾千萬也不能算是小眾了,。” 這是刺猬公社和王燁關(guān)于小眾的探討,,“有多少人喜歡這一類的內(nèi)容,,我們就為這一類的人服務(wù)?!?/span> 開眼App的創(chuàng)作者在做科技,、文化、旅行,、藝術(shù)等各個(gè)領(lǐng)域,,他們的內(nèi)容有一定的普及和啟蒙性質(zhì),是有價(jià)值的,。有人希望獲得更好的生活,,用知識(shí)和品味不斷提升自己,是有人需要這一類內(nèi)容的,。 “我就想聚集做這樣內(nèi)容的人,,然后把這些內(nèi)容提供給對(duì)這些內(nèi)容有需要的人?!?/span> 王燁收到過不少用戶的來信,,信上說在開眼App,他們知道了看理想,、梁文道,、陳丹青……通過開眼App知道看理想,王燁覺得很神奇,。世界上有很多人在研究某一領(lǐng)域的事情,,開眼App讓他們看到了。 最開始做開眼App時(shí),王燁和初創(chuàng)的同事們并沒有在意說要做多大眾的產(chǎn)品,。團(tuán)隊(duì)里的人都喜歡高級(jí)審美的內(nèi)容,,而且他們發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體在流失客戶,這一部分人和品牌應(yīng)該走到新的陣地,。開眼App就在做這個(gè)陣地,。 兩年后,開眼App發(fā)現(xiàn),,資本驅(qū)動(dòng)的短視頻平臺(tái)是非常下沉的,。但開眼App沒有選擇做下沉的轉(zhuǎn)型?!凹热灰婚_始選擇了這樣類型的內(nèi)容,,也有了自己的生態(tài)和立場(chǎng),就沒想再改變,?!痹缙诘拿髯岄_眼App在該領(lǐng)域里扎得很深,也幾乎沒有同賽道的競(jìng)品,。 相較而言,,PGC是開眼的主要生產(chǎn)力。優(yōu)質(zhì)用戶在開眼平臺(tái)創(chuàng)作生產(chǎn)內(nèi)容,,開眼再通過篩選甄別高品質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行吸引用戶,,良好的內(nèi)容生態(tài)就搭建起來了?!按_實(shí)有一個(gè)狀況,,因?yàn)槲覀兤脚_(tái)上的PGC內(nèi)容質(zhì)量確實(shí)很高,因此很多UGC用戶不太敢,,也沒有時(shí)間精力去拍專業(yè)化的片子,。”王燁有些遺憾地說道,,“UGC的量并不小,,但相比于視頻拍攝,里面很高的比例是日常照片,?!?/span> 通過社區(qū)活動(dòng)、話題討論等將UGC門檻適度降低,,是開眼App的調(diào)整:拍攝家里的年夜飯,、一次有意思的旅行……“我們有意在UGC去引導(dǎo)用戶,不用有那么大的心理負(fù)擔(dān),,一定要拍成那樣,?!?/span> 而在線下,,開眼App也在做著各種展覽活動(dòng),。2020年8月,為致敬電影誕生125周年,,開眼App做了「光影之前電影分鏡手稿展」,,展覽線下覆蓋人群達(dá)8萬人左右,豆瓣北京展覽類熱門蟬聯(lián)榜第一,。 光影之前電影分鏡手稿展 “我們不想把自己做成一個(gè)很宅的產(chǎn)品,。我們想做成一個(gè)你拿起愿意看我十幾分鐘、二十分鐘,,放下手機(jī)跟我有某種潛在的聯(lián)系的產(chǎn)品,,但是你可以去過你的日子?!?/span> “如果你認(rèn)真做的話,,用戶是能感覺到你認(rèn)真做了的?!遍_眼App在做一個(gè)平臺(tái),,讓那種不太愛看字的人,能夠通過看視頻去獲得他想要的信息,。而傳遞有價(jià)值的信息,,是開眼App專注的事情。 Instagram,、Vimeo是王燁和團(tuán)隊(duì)喜歡的產(chǎn)品,,開眼App曾認(rèn)為可以慢慢導(dǎo)入一些社交屬性,向instagram的方向發(fā)展,,但現(xiàn)實(shí)的土壤沒有孕育出國(guó)內(nèi)版Instagram,。“想做到像instagram那么大,,得有那么多人去創(chuàng)作才行,。”據(jù)王燁的觀察,很多專業(yè)創(chuàng)作者在2018年,、2019年出現(xiàn)了特別嚴(yán)重的困境,,有很多團(tuán)隊(duì)就轉(zhuǎn)型了。 內(nèi)容帶貨電商或者豎屏MCN是許多團(tuán)隊(duì)的轉(zhuǎn)型之路,。王燁記得,,在2016年左右,美食是國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者特別高發(fā)的領(lǐng)域,,“每天審不過來,,特別多片子?!蓖鯚罨貞浀?。如果按照開眼當(dāng)時(shí)所猜想的路徑,其實(shí)會(huì)對(duì)于中國(guó)的專業(yè)創(chuàng)作者數(shù)量的增長(zhǎng)速度是有要求的,,這群人一定是快速成長(zhǎng)起來,。但實(shí)際上并不是這樣。 UGC內(nèi)容的質(zhì)量被重新定義,,許多專業(yè)創(chuàng)作者認(rèn)為自己的創(chuàng)作成本過高,,這個(gè)群體在之后的兩年里并沒有快速成長(zhǎng),更多地成為了帶貨電商的內(nèi)容提供方,,國(guó)內(nèi)化instagram這條路并未走通,。 而在亞文化這塊土壤上,國(guó)內(nèi)的內(nèi)容供給也有了很多變動(dòng),。近年來,,亞文化方面的創(chuàng)作者相對(duì)來說是在降低的。許多綜藝節(jié)目出現(xiàn)后,,亞文化在中國(guó)快速商業(yè)化,。跳過亞文化孕育的過程,直接變現(xiàn)是很常見的現(xiàn)象,。選秀,、品牌聯(lián)名、迅速把創(chuàng)作者變成一個(gè)愛豆,。這個(gè)行業(yè)生態(tài)在這幾年發(fā)展停滯,,王燁坦言,這部分內(nèi)容供給是有問題的,。 因此,,開眼App將亞文化的視頻內(nèi)容挪到了開眼App社區(qū)里。在那個(gè)場(chǎng)景里,,更適合大家聊聊天,,加個(gè)聯(lián)系方式,,交個(gè)朋友。王燁也見過不少紋身師放設(shè)計(jì)稿然后獲客的,,對(duì)于這種現(xiàn)象,,開眼App并不做禁言處理,“他們也要賺錢養(yǎng)活自己的創(chuàng)作和靈感,。” 回看走過的路,,有許多意想不到的快樂和欣喜,。王燁記得第一次開始做商業(yè)拍攝的時(shí)候,Intel來問能不能給他們拍一個(gè)有趣的劇情短片,,“當(dāng)時(shí)Intel也是蠻有勇氣的,,我們一條片子都沒有拍過?!眲偳晒具\(yùn)營(yíng)的女生是學(xué)導(dǎo)演的,,就快速地拉了她的同學(xué)們,又找了國(guó)內(nèi)知名導(dǎo)演和演員王子川,,組了一個(gè)攝制組,。“拍的過程中非常歡樂,。王子川會(huì)拍著拍著不照著腳本走了,。他個(gè)人魅力很強(qiáng),片子反響很好,?!?/span> 而沒有想到的是,片子發(fā)出不久后,,奧迪又找到了開眼,,問能不能再拍一個(gè)劇情短片。后來,,王子川把上次的人物升級(jí)成2.0,,又拍了一個(gè)很沙雕的故事。片子發(fā)出去后,,國(guó)內(nèi)戲劇圈的朋友說這是他們這幾年看過最好的病毒廣告,。 奧迪廣告:小樹的婚后生活 “其實(shí)后來這種事情不太會(huì)發(fā)生了,其實(shí)客戶也不會(huì)莫名其妙地找你拍一個(gè)這樣的東西,,給你這么大的空間,,而且第一支跟第二支片子,竟然拍了一個(gè)連續(xù)的,,就以一個(gè)人為中心,。”王燁感慨道,。在商業(yè)拍攝的初創(chuàng)背景下,誕生的那兩支短片對(duì)王燁,、對(duì)開眼App來說都是彌足珍貴的,。 這些年里,王燁變得更加沉穩(wěn),、成熟,,開眼App也是。開眼App7.0版本,,將原有品牌的logo和界面都做了調(diào)整,。“2015年、2016年的設(shè)計(jì)是比較時(shí)髦的,,原本的品牌logo具有輕松,、休閑的美式氣息,而現(xiàn)在,,開眼想要的是更簡(jiǎn)潔,、更扁平,設(shè)計(jì)語言更安靜,、矜持而舒適,。” 開眼App的英文e?yepetizer是eye跟appetizer拼起來的一個(gè)產(chǎn)品名稱,當(dāng)時(shí)還是開眼初代設(shè)計(jì)師起的,,意味眼界開胃菜(?ap??tīz?r),。“他是個(gè)很堅(jiān)持的人,,他說如果不叫這個(gè)名字的話,,我就不給你做UI?!蓖鯚钚χf,,而這個(gè)名字,團(tuán)隊(duì)都很喜歡,。 以最快速度做嘗試,,驗(yàn)證結(jié)果,讓更多的人成為它的用戶,。然后再去看這些更多的人想要什么,,這是很多頂級(jí)互聯(lián)網(wǎng)公司的思路。開眼App恰恰相反,,最開始就聚集了一群很現(xiàn)充的人,,滿足他們這部分文化精神和興趣需求,再看能為他們提供什么更多的服務(wù),,如何進(jìn)一步做大,。“其他互聯(lián)網(wǎng)公司的思路很好,,但是這可能不是我們想做的,也不是我們的能力范圍,?!被ヂ?lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)不是只有一種解法,也不是只有一種答案,。 開眼App倡導(dǎo)了一種走出去,、展開你自己的生活方式,讓一群人建立對(duì)未來美好生活的憧憬,,去體驗(yàn)新鮮的東西,。“如果你在一個(gè)船上,,打撈上來牡蠣,,擠上檸檬,。就可以看著風(fēng)光,,把它吃掉,覺得還很爽,!”因此,,開眼App的公司主體名字就叫牡蠣檸檬。 “驚喜還是稀少的,,會(huì)心一笑還是稀少的,,更成奢望的,像是有人在峻嶺中放起狼煙,,召喚它部落的勇士像迷霧中沖啊,,那樣驚心動(dòng)魄又迷人的瞬間還是稀少的。這樣的時(shí)刻才是開眼App想去捕捉和追尋的,?!?nbsp; 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