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編輯按：5億美元融資,，公關(guān)軟文潮水般蜂擁,。時(shí)隔兩日，潮水退去,，讀娛還是要做一個(gè)質(zhì)疑的清流,。

秒拍迄今集齊的明星陣容令人乍舌，然而并不能召喚神龍,，只能召喚各路投資者,。在昨天公布的金光閃閃的數(shù)據(jù)后，讀娛君發(fā)現(xiàn)其還是跟美拍一樣盈利能力薄弱,，海量用戶下短視頻直播該怎么考慮盈利這件事,？

22日下午，“一下科技”宣布獲得了5億美E輪融資,，創(chuàng)始人韓坤表示,，這是一下科技史上單輪融資金額最高的一次，投資方也多達(dá)16家投資機(jī)構(gòu),，其中新浪微博依然為領(lǐng)投方,，投資金額為1.2億美元,。

說一下科技大家可能會比較陌生，但是說起秒拍,、小咖秀、一直播,，大家肯定很熟悉：小咖秀掀起的一場場對口型表演大賽,，電影院前奏一直播的鬼畜視頻、在微博上各種刷存在感的大V,、小V們……

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這些都是一下科技的產(chǎn)品,，不得不說，一下科技過得紅紅火火,，也逐漸在短視頻領(lǐng)域嶄露頭角,，能在視頻直播大戰(zhàn)的尾聲拿到這么大一筆融資，不僅說明一下科技有可能會成為短視頻領(lǐng)域內(nèi)那個(gè)血戰(zhàn)到底的成功者,，也說明一下科技真的是在行業(yè)內(nèi)有所建樹,。

金光閃閃的數(shù)據(jù)下，盈利能力堪憂

一下科技在發(fā)布會上也公布了最新鮮的金光閃閃的數(shù)據(jù)：

秒拍和小咖秀的日播放量峰值已突破25億次,，日均上傳量突破150萬條,，人均覆蓋用戶超過7000萬，上線一年的一直播目前全網(wǎng)日均覆蓋用戶數(shù)過千萬,。秒拍每日視頻上傳量超過100萬,，日播放次數(shù)則達(dá)到5.1億次；小咖秀日活躍用戶已突破500萬大關(guān),。

這么牛逼閃閃的數(shù)據(jù),，盈利卻不那么強(qiáng)勁。韓坤在接受媒體采訪時(shí)表示,，為了保障持續(xù)的用戶增長,，一下科技整體還處于投入階段，也就是說對于公司本身來說,，一下科技目前還尚未實(shí)現(xiàn)盈利,。

這個(gè)與同類友商美拍的境遇是一樣一樣的,，2016年6月，美拍公布數(shù)據(jù)顯示：

美拍用戶已上傳了超過4.30億個(gè)主題多樣的原創(chuàng)視頻至美拍平臺，發(fā)起了1,070萬場直播,，觀看次數(shù)達(dá)6.63億次；月活躍用戶數(shù)達(dá)到約1.41億人,；用戶平均每天在美拍應(yīng)用上花費(fèi)的時(shí)間,，由2014年5月的12.9分鐘增加至2016年6月的31.5分鐘；自美拍推出以來,，有超過10,000名網(wǎng)紅,、750位名人和1,000個(gè)公共組織選擇通過美拍與其關(guān)注者和公眾交流,。

華麗麗的數(shù)據(jù)下，收益數(shù)據(jù)卻慘淡無比,，美圖也曾表示,，公司95%的收入是來自手機(jī)業(yè)務(wù)。所剩下的5%還包含了美圖秀秀,、美拍,、美顏相機(jī)?？梢钥闯?，秒拍、美拍這類短視頻應(yīng)用的變現(xiàn)能力極差,。

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根據(jù)易觀大觀的數(shù)據(jù)顯示,，在視頻類排名中，小咖秀第5,，秒拍第7,，相比于第1的快手和第2的美拍都還有一定距離。

集齊各路明星并不能召喚神龍

隨后,，讀娛君仔細(xì)研究了一下秒拍的變現(xiàn)模式和運(yùn)營模式的變化,。在今天的發(fā)布會上，據(jù)秒拍創(chuàng)始人韓坤介紹,，目前一下科技的營收來源中,，其中有一半以上來自于直播收入，一半來自植入,、常規(guī)廣告,，包括來自微博的影視宣發(fā)等。

這說明,，秒拍的運(yùn)營模式與快手只走流量變現(xiàn)的路子不同,，秒拍、一直播的素人視頻較少,，他們的打法是明星+PGC,。

一下科技的營銷策略就是用明星來吸引眼球，不斷制造話題,，不僅在宋仲基還是世界女性的老公的時(shí)候請到他為一直播拍中文廣告,，還集中了TFboys為其拍了超長廣告，這次在院線投放的一直播鬼畜廣告也是各路明星齊集,。

從投資人任泉開始,，秒拍就開始不斷有明星加入，先是黃曉明、任泉加入投資方大軍,，隨后是賈乃亮任職“首席創(chuàng)意官”,，這次E輪融資是，又宣布趙麗穎當(dāng)任副總裁,。

但是短期的眼球效應(yīng)真的能讓一家公司在如此激烈的競爭中存活下來么,？

短視頻收費(fèi)你愿意掏錢么？

可見,，目前內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的最通用模式就是廣告收入和直播收入,。讀娛君發(fā)現(xiàn)，在11月初,，韓坤向媒體確認(rèn),，秒拍計(jì)劃上線付費(fèi)觀看功能,，據(jù)讀娛君了解,，目前國內(nèi)外都還沒有短視頻付費(fèi)觀看的先例。

那一直奉行“互聯(lián)網(wǎng)資源免費(fèi)共享”的中國網(wǎng)民們,，愿意為這些到處能看到的短視頻掏錢么,？尤其是一下將自己的內(nèi)容重點(diǎn)放在廣告上以后，用戶愿意為看廣告付費(fèi)么,？讀娛君不得不在這里打個(gè)問號,。

如果是知識類視頻，收費(fèi)無可厚非,，分答等知識內(nèi)容平臺就是這么火起來的,。但是知識類視頻與秒拍、小咖秀,、一直播的定位有偏差,，畢竟一下科技一直以娛樂內(nèi)容見長。

用戶喜歡短視頻的原因：

因?yàn)闀r(shí)間短,，內(nèi)容直接切中用戶要害,；

沒有廣告；

免費(fèi),。

緊貼微博“爸爸”,，工具屬性太強(qiáng)

不得不承認(rèn)，微博與秒拍的合作之初真的是相得益彰：微博在擁抱直播,、放開字?jǐn)?shù),、加大營銷以后，今年的財(cái)報(bào)也是金光閃閃,，首次市值超越Twitter,；而秒拍也得到了巨大的流量，各路大V、小V們都在發(fā)布秒拍,、小咖秀的模仿等,。

但是，仔細(xì)深入思考一下這個(gè)合作的本質(zhì)：很多用戶只是用秒拍拍視頻,，更多的是在留在微博上互動(dòng),、發(fā)布，秒拍在這里只是一個(gè)工具作用,，而非平臺作用,。

工具類應(yīng)用可替代性太高，微博本真就擁有幾乎所有內(nèi)容的輸出與分享,，這種不獨(dú)立性,，直接導(dǎo)致的是用戶粘度低的問題，這不僅給秒拍,、小咖秀埋下了一個(gè)定時(shí)炸彈,，也是美拍、快手等面臨的“海量用戶,，變現(xiàn)乏力”的根本原因,。

秒拍作為娛樂工具，用戶僅僅是在休閑時(shí)間看看,，但看完就完了,，不容易形成長尾瀏覽，長期留住用戶,。

社交電商變現(xiàn)還“望天收”

據(jù)傳今年秒拍開始重視社交電商變現(xiàn)之路,，且不說“社交+電商”這個(gè)領(lǐng)域有多少公司已經(jīng)深入布局，就秒拍本身來說,，一個(gè)10秒/30秒的廣告,，能承受多少內(nèi)容，如何達(dá)到傳達(dá)商品的價(jià)值……

要知道,，一直播的鬼畜廣告都長達(dá)50多秒,，TFboys的廣告還是系列的，宋仲基的廣告倒是只有15秒,，但是人家韓國人憋著講中文也真是不容易,。

雖然有一直播作為補(bǔ)充，但是,，社交電商的本質(zhì)是軟廣,，目前廣告也是秒拍的主要盈利模式之一，除了傳統(tǒng)的貼片硬廣外,，秒拍還為廣告主提供軟廣植入及廣告定制服務(wù),。還是回到前面的問題：你愿意為看廣告付費(fèi)么？

短視頻的直播也避不開的內(nèi)容監(jiān)測問題

今年4月29日，北京市查辦了“小咖秀”客戶端和“秒拍”網(wǎng)傳播淫穢色情信息案等兩起視頻分享軟件傳播淫穢色情信息案,。

這則新聞并不少見,，最近一年內(nèi)，因?yàn)榈退滓x內(nèi)容,，被相關(guān)部門請去喝茶的案件不在少數(shù),，從直播造人、大面積裸露,，到血腥暴力,，美拍、秒拍,、映客等短視頻,、直播類網(wǎng)站接受整治、關(guān)停的太多,。

但是人工監(jiān)測耗資巨大,，圖像監(jiān)測技術(shù)不成熟，總有漏網(wǎng)之魚,，已經(jīng)舉報(bào),，立即關(guān)停整治,，這對整個(gè)公司的影響都是顛覆性的,。

頭部內(nèi)容發(fā)力較晚

對于短視頻分享或者直播來說，海量用戶與高質(zhì)量UGC之間有兩大關(guān)系：擁有海量用戶就會提供出高質(zhì)量的UGC,，高質(zhì)量UGC會吸引更多用戶,；用戶太多，低質(zhì)量UGC也隨之而來,，如何防止用戶流失,，又成了平臺需要考慮的首要問題。

不掌握好用戶,、UGC,、PGC之間的關(guān)系，切入到主流用戶群中,，就會越發(fā)被邊緣化,、小眾化，這對于公司的廣告等收入有直接影響,。

關(guān)注視頻網(wǎng)站的人都知道,，2013年8月的注冊用戶量已經(jīng)突破4000萬的Vine，在2016年10 月 27 日瞬間倒下,，讓業(yè)界唏噓不已,，就是Vine的頭部內(nèi)容（PGC）的缺失。但是韓坤也曾多次表示，想做中國的YouTube,，而非Vine,。

YouTube的成功之處在于，保證一定量的大V視頻,，這部分頭部內(nèi)容重點(diǎn)推薦,，留住了絕大部分用戶。據(jù)悉,，創(chuàng)作者能在Youtube 上分得廣告收入的 55%,，不知道一下科技能給多少百分比。

目前,，秒拍聯(lián)合微博撥出1億美元扶持短視頻行業(yè),，上線“秒拍創(chuàng)作者平臺”，推出“秒拍惠”等優(yōu)惠政策,，幫助短視頻創(chuàng)作者成長,。據(jù)了解，目前秒拍上匯集了超過1萬家的自媒體及PGC創(chuàng)作者,，韓坤也表示,，將在2017年從融資金額中拿出10億元人民幣，扶植中國移動(dòng)視頻創(chuàng)作者們,。

盡管一下科技看起來大手筆的進(jìn)行眾多創(chuàng)作者項(xiàng)目的扶持,，并且在直播上線當(dāng)月，就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了過億的營收,，但對于公司本身來說,，一下科技目前還尚未實(shí)現(xiàn)盈利。

但作為微博平臺生態(tài)圈的另外一顆“大樹”,，離開微博的支持能否“自力更生”,？微博剛公布的財(cái)報(bào)顯示財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)又是一片“盛開”的景象，但對于已經(jīng)進(jìn)行到E輪融資的一下科技而言,，通過IPO套現(xiàn)的投資人們的算盤能打好嗎,？