按說(shuō),，作為中國(guó)首妝“老字號(hào)”的謝馥春（“江蘇謝馥春國(guó)妝股份有限公司”簡(jiǎn)稱(chēng)，證券簡(jiǎn)稱(chēng)：謝馥春,，證券代碼：834882）,，應(yīng)該在消費(fèi)市場(chǎng)和媒體圈被廣泛關(guān)注才對(duì)。然而謝馥春8月23日晚公布 《2017年半年度報(bào)告 》之后,，媒體似乎并未關(guān)注這家百年老店,。

比歐萊雅誕生早70年的謝馥春（1830年），其成名已久的產(chǎn)品“鴨蛋粉”曾在1915年與茅臺(tái)酒同獲巴拿馬國(guó)際博覽會(huì)大獎(jiǎng),，具有一定國(guó)際品牌的地位,。在國(guó)內(nèi)曾經(jīng)是清廷貢粉，百姓冠稱(chēng)“宮粉”,。

財(cái)報(bào)顯示,，2017年上半年，謝馥春營(yíng)業(yè)收入3172.63萬(wàn)元,，同比增長(zhǎng)38.78%,；歸屬于掛牌公司股東的凈利潤(rùn)673.88萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)50.42%,。謝馥春解釋為“50.42%,，主要是營(yíng)業(yè)收入的增長(zhǎng)幅度高于營(yíng)業(yè)成本的增加幅度?！?/span>

其中，自營(yíng)渠道（直營(yíng)和電子商務(wù)）實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1995.71萬(wàn)元,，與去年同期1256.14萬(wàn)元相比,，增長(zhǎng)58.88%，主要是電子商務(wù)模式營(yíng)收增幅較大,；

加盟渠道實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1111.6萬(wàn)元,，與去年同期963.07萬(wàn)元相比，增長(zhǎng)15.42%,；其他業(yè)務(wù)收入65.32萬(wàn)元,。

看似增長(zhǎng)穩(wěn)定，實(shí)則企業(yè)營(yíng)收基數(shù)太低,。

對(duì)比電商渠道,，謝馥春的電商約占企業(yè)營(yíng)收的三分之一,。而同為國(guó)貨的百雀羚，2016年十一當(dāng)日,，官方旗艦店的業(yè)績(jī)定達(dá)到1.078億元,，相比2015年同期增長(zhǎng)近200%。而2016全年謝馥春的營(yíng)業(yè)收入才4940.12元,。

謝馥春的銷(xiāo)售渠道,，主要是自營(yíng)渠道（直營(yíng)連鎖店和電子商務(wù)）和加盟渠道（加盟店）。謝馥春的直營(yíng)店和加盟店主要開(kāi)設(shè)于各知名旅游景點(diǎn),銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)少,，影響的消費(fèi)群體有限,，且消費(fèi)者回頭率較低。這也難怪,，包括清揚(yáng)君在內(nèi)的消費(fèi)者很少看到謝馥春的產(chǎn)品了,。

對(duì)比百雀羚等企業(yè)的全渠道銷(xiāo)售，包括電商,、百貨,、商超、專(zhuān)賣(mài)店等,。銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)覆蓋區(qū)域更廣,，影響的消費(fèi)者更多。

這樣看起來(lái),，謝馥春的經(jīng)營(yíng)模式就單一多了,。如果遇到宏觀經(jīng)濟(jì)影響，有可能旅游景點(diǎn)的熱度會(huì)降低,，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力下降,，謝馥春的電商銷(xiāo)售比例會(huì)進(jìn)一步提升。屆時(shí),，謝馥春可能會(huì)變身為以電商經(jīng)營(yíng)為主的化妝品公司,。

不過(guò)，謝馥春似乎也開(kāi)始在改變自己,。

天貓七夕節(jié)期間,，187歲的謝馥春在天貓連續(xù)推出多場(chǎng)直播，與年輕用戶(hù)暢聊,?！胺床蠲取钡臓I(yíng)銷(xiāo)思路贏得了不少消費(fèi)者買(mǎi)單，部分明星產(chǎn)品銷(xiāo)量也有明顯提升,。

可怕的是,，90歲的百雀羚卻以800%的超高速在增長(zhǎng)。相比之下,，年長(zhǎng)的謝馥春似乎更像一位小學(xué)生一樣遠(yuǎn)遠(yuǎn)的跟隨在百雀羚身后,。