IT時(shí)報(bào) 

2小時(shí)前

　　圖源：IT時(shí)報(bào) 崔鵬志

　　30秒快讀

　　1

　　你知道“中國蔬菜第一縣”在哪嗎,？山東莘縣。

　　2

　　農(nóng)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)大廠的相遇,，會(huì)產(chǎn)生什么化學(xué)作用呢,？2020年11月，騰訊首個(gè)農(nóng)業(yè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)基地落戶莘縣,，由此開局,，從這里種出的蔬菜都擁有了自己的“名片”。

　　3

　　而數(shù)字農(nóng)業(yè)這張新名片,，也讓更多年輕人離開互聯(lián)網(wǎng)大廠，回到家鄉(xiāng)成為新“數(shù)字農(nóng)民”,。

　　“橙子有品牌,，獼猴桃有品牌，大白菜,、香菜有嗎,？”

　　走進(jìn)商超和大街上的水果蔬菜店，稍加觀察,，便不難回答這個(gè)問題——很少,。

　　提起“褚橙”“佳沛”“都樂”，很多人瞬間能想到它們代表的水果品類,，但依附于產(chǎn)地區(qū)域的蔬菜公共品牌卻很少見,，更別提形成單個(gè)品類的品牌效應(yīng),。這種現(xiàn)象帶來的直接后果是，水果,，尤其是品牌水果的溢價(jià)要遠(yuǎn)高于蔬菜,，投身農(nóng)產(chǎn)品生意的個(gè)體，選擇賣水果往往比賣蔬菜顯得更加“明智”,。

　　在蔬菜大縣山東省莘縣政府官員的眼中,，以上問題近乎是當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的瓶頸。品牌化戰(zhàn)略早已被擺到桌前,，但如何去做是個(gè)值得思考的問題,。

　　身為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大縣，莘縣總面積為1420平方公里,，總?cè)丝谶_(dá)110萬人,，是聊城市人口最多、面積最大的縣,。遼闊的面積,、眾多人口以及稍顯偏僻的地理位置，對(duì)于經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為主的莘縣來說,，既是體量也是“重量”,。2020年，莘縣GDP以224.04億元在聊城市8個(gè)區(qū)縣中排行第5,，而人均GDP則以22798元墊底,。

　　2020年11月，騰訊首個(gè)農(nóng)業(yè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)基地落戶莘縣,，后者最終選擇以區(qū)塊鏈為代表的信息技術(shù)突圍,。騰訊帶來農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)、智慧城市等信息化改造手段,，而隨之而來的騰訊安心平臺(tái)數(shù)字化溯源系統(tǒng)正在為這座小城的難題打開一扇窗,。

　　圖源：IT時(shí)報(bào) 崔鵬志

　　互聯(lián)網(wǎng)大廠布局新農(nóng)業(yè)的風(fēng)正在吹起。中國蔬菜的未來,、農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型的時(shí)代縮影,，重重陌生名詞化作互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的觸角涌向土地。

　　生長在莘縣田間地頭的蔬菜,，也似乎正在默默等待這一切,。

　　01   

　　不夠“出名”的蔬菜之鄉(xiāng)

　　提起“中國蔬菜第一縣”，少有人會(huì)自然而然想到莘縣,。

　　但事實(shí)上,，自2013年從中國蔬菜協(xié)會(huì)手中接下這一美譽(yù)，山東莘縣保留它已達(dá)8年之久。這個(gè)稱號(hào)名副其實(shí),，8年來,，莘縣蔬菜種植面積與產(chǎn)量沖上全國縣域之首，贏得“中國香瓜之鄉(xiāng)”“中國雙孢菇之鄉(xiāng)”等稱贊,，成為北京市果蔬供應(yīng)的重要基地,，相繼建起直播電商購物中心、魯西跨境電商產(chǎn)業(yè)園,。

　　圖源：IT時(shí)報(bào) 崔鵬志

　　盡管產(chǎn)量早已沖上全國頂端,，莘縣蔬菜仍然沒有在大眾視野里“橫空出世”。一個(gè)問題非常明顯：全國都在種植蔬菜,，為什么消費(fèi)者要選擇莘縣,？買菜的人可不會(huì)關(guān)心蔬菜產(chǎn)地的產(chǎn)量。

　　山東素有“東有壽光,，西有莘縣”之稱,，壽光卻顯得更具名氣?！皦酃庥幸粋€(gè)小優(yōu)勢(shì),，它主要輸出的是水果，走得比較快,，所以比較利于做品牌建設(shè),，但莘縣則以蔬菜為主?！彬v訊云（莘縣）農(nóng)業(yè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)基地負(fù)責(zé)人許偉說,。

　　同樣盛產(chǎn)果蔬，莘縣卻難以效仿壽光以優(yōu)質(zhì)水果突破消費(fèi)市場(chǎng),。于是更多精力被投注在蔬菜的產(chǎn)供銷以及質(zhì)量安全上,。人人都關(guān)心糧食蔬菜，而在莘縣,，這種“關(guān)心”具體而實(shí)際,。

　　“管好藥瓶子保安全，管好肥袋子保質(zhì)量,。我們從2010年開始抓農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全,，贏得農(nóng)業(yè)部、國務(wù)院認(rèn)可,，十幾年來農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全都在全國前列?！陛房h農(nóng)業(yè)農(nóng)村局副局長王憲剛告訴《IT時(shí)報(bào)》記者,。

　　農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全通常細(xì)化為兩項(xiàng)農(nóng)資指標(biāo)——農(nóng)藥、化肥的施用情況?；诖?，莘縣首創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品“實(shí)名制”合格證，合格證分為自我檢測(cè)及委托檢測(cè)制兩類,，檢測(cè)報(bào)告皆需監(jiān)管機(jī)構(gòu)把關(guān),，一旦后續(xù)出現(xiàn)問題，便可追溯種植農(nóng)產(chǎn)品的合作社,、農(nóng)戶,。

　　莘縣農(nóng)藥處方，圖源：IT時(shí)報(bào) 崔鵬志

　　在農(nóng)藥安全上,，如今愈發(fā)引起重視的數(shù)種高毒農(nóng)藥,，莘縣早在2010年起便禁止銷售，而進(jìn)入縣城的農(nóng)藥皆需要備案,。這些努力并未白費(fèi),，莘縣蔬菜在業(yè)內(nèi)有口皆碑。許偉透露,，根據(jù)騰訊云團(tuán)隊(duì)的地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品監(jiān)測(cè)報(bào)告,，莘縣在B端的影響力已不輸壽光，差距主要體現(xiàn)在面向消費(fèi)者的C端,。

　　酒香不怕巷子深,，但香味得首先能夠飄出去。

　　“我們的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量很好,，農(nóng)業(yè)執(zhí)法部門在質(zhì)量監(jiān)管上花費(fèi)很大力氣,，保障產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，但這些措施公認(rèn)度并不高,?！痹谳房h大數(shù)據(jù)中心主任康懷航眼中，問題在于如何使莘縣蔬菜的優(yōu)質(zhì)得到消費(fèi)者認(rèn)可,。

　　2019年10月,，中共中央政治局第十八次集體學(xué)習(xí)后，區(qū)塊鏈技術(shù)及產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新成為重要方向,，“區(qū)塊鏈+”的創(chuàng)新應(yīng)用恰好為莘縣打開一道靈感的豁口,。

　　02    

　　騰訊遞出“蔬菜名片”

　　區(qū)塊鏈，作為一個(gè)本質(zhì)上的共享數(shù)據(jù)庫,，有著“不可偽造”“全程留痕”“可以追溯”“公開透明”“集體維護(hù)”等特性,。

　　對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品監(jiān)管來說，這是一個(gè)可行的辦法,。上文提到的莘縣“實(shí)名制”合格證,，在剛剛推行的時(shí)候還是紙質(zhì)版，商販有造假的渠道，致使難以追溯到真實(shí)的生產(chǎn)者,；互聯(lián)網(wǎng)化后,，莘縣也曾嘗試過傳統(tǒng)的二維碼溯源，但那時(shí)仍然有“可篡改”的隱患,。

　　區(qū)塊鏈作為質(zhì)量溯源系統(tǒng)的底層技術(shù)解決了以上難題——一物一碼,，每份最終到消費(fèi)者餐桌的蔬菜都有一張獨(dú)一無二，不可篡改的二維碼,。

　　圖源：IT時(shí)報(bào) 崔鵬志

　　一張公認(rèn)的“蔬菜名片”便如此誕生,。這些二維碼最終印刷在超市的蔬菜包裝上，掃描二維碼,，消費(fèi)者便能看到一個(gè)滿載著蔬菜信息的窗口,，這些信息通常包括生產(chǎn)基地介紹、品種名稱,、聯(lián)系人地址,，蔬菜生產(chǎn)批次、地塊,、澆水,、播種情況以及農(nóng)藥、化肥施用等眾多環(huán)節(jié)的概況,。

　　這些信息大多由各個(gè)環(huán)節(jié)親歷者錄入,，以蔬菜種植生產(chǎn)環(huán)節(jié)為例，每個(gè)基地配備一名檢測(cè)員及一名質(zhì)量監(jiān)督安全官,，前者負(fù)責(zé)監(jiān)測(cè),，后者上傳數(shù)據(jù)。不同人在不同環(huán)節(jié)記錄蔬菜的“前生今世”,，為了讓消費(fèi)者對(duì)蔬菜“知根知底”,。

　　在對(duì)不同層面的蔬菜數(shù)據(jù)監(jiān)管上，區(qū)塊鏈質(zhì)量溯源系統(tǒng)的不同節(jié)點(diǎn)也可做到劃分權(quán)限,?！澳壳爸饕墓?jié)點(diǎn)有三個(gè)——政府、企業(yè)和消費(fèi)者,，政府可以智慧監(jiān)管所有數(shù)據(jù),，企業(yè)針對(duì)自己的農(nóng)產(chǎn)品，而消費(fèi)者則聚焦于單個(gè)購買到的蔬菜產(chǎn)品,?！彬v訊安心平臺(tái)產(chǎn)品經(jīng)理李昕堯表示。

　　圖源：IT時(shí)報(bào) 崔鵬志

　　不同的角色得以完成不同心愿,。農(nóng)戶,、合作社實(shí)現(xiàn)對(duì)自家果蔬的全程監(jiān)控,；消費(fèi)者借由掃碼查詢買到一份安心；農(nóng)業(yè)公司通過掃碼次數(shù)拿到銷售市場(chǎng)的一手?jǐn)?shù)據(jù),；政府綜合賦能農(nóng)業(yè)并實(shí)時(shí)監(jiān)管域內(nèi)企業(yè)。

　　值得注意的是,，不同“身世”的蔬菜,，在呈現(xiàn)的蔬菜信息上并非“一體規(guī)格”?！禝T時(shí)報(bào)》記者了解到,，除去上述蔬菜種植、生長環(huán)節(jié)數(shù)據(jù),，不同的果蔬也會(huì)有自身的獨(dú)特信息,。以莘縣聞名的香瓜為例，由于當(dāng)?shù)氐钠奉悆?yōu)勢(shì)積淀,，香瓜種苗的來源通常很明確,。

　　另外一些亟待后續(xù)錄入的信息來自流通環(huán)節(jié)。從農(nóng)戶,、代辦,、產(chǎn)地批發(fā)市場(chǎng)、銷地批發(fā)市場(chǎng)到農(nóng)貿(mào)市場(chǎng),、零售商等諸多環(huán)節(jié),，蔬菜流通信息的進(jìn)一步錄入將消除信息不對(duì)稱，防止倒買倒賣等惡意賺差價(jià)行為的發(fā)生,。

　　“這些對(duì)于商戶來說是有意義的,，但消費(fèi)者可能只要它安全就夠了，目前最重要的仍是將真實(shí)信息呈現(xiàn)出來,?！痹S偉告訴《IT時(shí)報(bào)》記者，有可靠可信的信息,、區(qū)塊鏈技術(shù)以及騰訊,、政府相關(guān)部門為蔬菜“背書”，便能營造公認(rèn)的品牌價(jià)值,，“說得直白一些,，莘縣蔬菜品質(zhì)非常好，但好肯定要有依據(jù)的,，我們有溯源系統(tǒng),，打開一看就好了”。

　　“有質(zhì)量就有底氣,，優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)之后也會(huì)倒逼農(nóng)業(yè)改進(jìn)物聯(lián)網(wǎng)等種植技術(shù),，對(duì)于企業(yè)和農(nóng)民來說,，唯有賣得出好價(jià)格，才會(huì)愿意投資,?！崩铌繄蛘J(rèn)為，消費(fèi)者吃得放心,，可以幫助抬高地方特色農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格,，做到“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)”。

　　“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)”的另一項(xiàng)保證或許是騰訊帶來的銷售渠道,，其參投的美團(tuán),、永輝超市、每日優(yōu)鮮等無疑可實(shí)現(xiàn)資源對(duì)接,。康懷航告訴《IT時(shí)報(bào)》記者,，從“白玉山藥”“蘑菇醬”等比較高端的產(chǎn)品起步，莘縣正在打造“莘縣蔬菜”區(qū)域公共品牌,，企業(yè)意愿高,，政府宣傳引導(dǎo)，騰訊也在幫忙推進(jìn),。

　　《IT時(shí)報(bào)》記者了解到,，莘縣的區(qū)塊鏈溯源項(xiàng)目來源于騰訊推出的“安心平臺(tái)”。作為聚焦碼鏈溯源,、品牌風(fēng)控等方面的數(shù)字服務(wù)平臺(tái),，安心平臺(tái)覆蓋多個(gè)行業(yè)，但農(nóng)業(yè)是其目前落地最廣的方面,。8月5日,，騰訊正式對(duì)外發(fā)布安心平臺(tái)后，同步推出“安心農(nóng)品計(jì)劃”,，通過定制數(shù)字化解決方案以及流量,、資源扶持，計(jì)劃3年內(nèi)助力100個(gè)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌,。

　　對(duì)于騰訊來說,，莘縣是“安心平臺(tái)”在農(nóng)業(yè)板塊最大的落地項(xiàng)目，當(dāng)然希望能做好做成“標(biāo)桿”,。

　　03    

　　數(shù)字農(nóng)業(yè)要讓年輕人“回潮”

　　80后王昊或許屬于“大廠”一詞還未興起時(shí)最早離開的一批人,。十幾年前，大學(xué)剛畢業(yè)的他進(jìn)入阿里巴巴公司,，一個(gè)月便能掙到7000元,。山東人講究落葉歸根，碰巧又有熟人介紹,，他接觸到農(nóng)業(yè)并產(chǎn)生了興趣,。

　　這些因素讓他回到家鄉(xiāng)莘縣,，一晃眼便是十幾年。現(xiàn)在他的另一個(gè)身份是山東旭日農(nóng)業(yè)科技有限公司總經(jīng)理,，這家專注育種,、販種的企業(yè)為莘縣成為“中國香瓜之鄉(xiāng)”出了不少力。

　　“那時(shí)候莘縣還很破,，城區(qū)也沒有現(xiàn)在發(fā)展得這么好,。”王昊回憶道,。

　　如今，這座曾被連續(xù)評(píng)為貧困縣的小城,，許多改變悄然發(fā)生,。

　　莘晴農(nóng)業(yè)總經(jīng)理李彩雷同樣出身當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶，如今他的1800畝大棚基地里,，正在陸續(xù)接入物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備以及區(qū)塊鏈溯源系統(tǒng),。在基地左側(cè)，一排“扶貧棚”整齊地挨在陽光下,，這是由國家扶貧資金扶助,，貧困戶申請(qǐng)承包的大棚，年產(chǎn)值達(dá)20萬元,。

　　圖源：IT時(shí)報(bào) 崔鵬志

　　走進(jìn)莘縣農(nóng)業(yè)安全科技展示廳,，便能看到墻壁兩旁陳列著“水果蘿卜”“黑芝麻糊”等各式各樣產(chǎn)自莘縣的蔬菜特產(chǎn)禮包。展示廳橫向鋪陳莘縣農(nóng)業(yè)的歷史,、農(nóng)業(yè)技術(shù),、蔬菜品種。在后半段展示數(shù)字化成果的回廊入口,，“未來農(nóng)業(yè)”四個(gè)大字猛然出現(xiàn)在墻壁上,。

　　圖源：IT時(shí)報(bào) 崔鵬志

　　以農(nóng)業(yè)為基點(diǎn)，數(shù)字化正在撬動(dòng)整個(gè)莘縣,。除去“蔬菜名片”,，騰訊還帶來了將于11月左右試點(diǎn)的AI種植技術(shù)，接通外部數(shù)據(jù)建成的農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格檢測(cè)平臺(tái)以及收錄農(nóng)業(yè)百科等的數(shù)字鄉(xiāng)村小程序,。

　　“做數(shù)字經(jīng)濟(jì),，莘縣農(nóng)業(yè)是傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，所以我們考慮數(shù)字賦能,，優(yōu)先考慮農(nóng)業(yè),。”康懷航告訴記者,，目前莘縣招商引資,，希望結(jié)合各家所長融合發(fā)展,，打造出當(dāng)?shù)氐默F(xiàn)代農(nóng)業(yè)。

　　數(shù)字農(nóng)業(yè)的另一個(gè)必要性在于年輕人,?！班l(xiāng)村勞動(dòng)力正在減少，年輕人不愿意務(wù)農(nóng),?！蓖蹶惶寡浴５硪环矫?，高度信息化的數(shù)字農(nóng)業(yè)的發(fā)展或許會(huì)改變年輕人對(duì)務(wù)農(nóng)的印象,，正如當(dāng)年的王昊一樣投身農(nóng)業(yè)。

　　大幕拉開,，山東莘縣,，一場(chǎng)“品牌蔬菜”運(yùn)動(dòng)正在上演。

　　作者／IT時(shí)報(bào)見習(xí)記者  崔鵬志

　　編輯／王昕 挨踢妹 

　　排版／季嘉穎

　　圖片／IT時(shí)報(bào)

　　來源／《IT時(shí)報(bào)》公眾號(hào)vittimes