|
文/戎欣然 前天晚上,，復(fù)仇者聯(lián)盟4播出，我們?nèi)胰ル娪霸嚎戳艘淮巍?/span>以前總是聽著小家伙說什么漫威,，這次真的從電影里看到了,。真的不錯(cuò)，全場三個(gè)小時(shí),。可以說是全程無尿點(diǎn),。 不過作為策劃人，我更喜歡從企業(yè)管理方面來分析這個(gè)系列的電影,。 1 從產(chǎn)品定位方面,。 1、成年人的童話故事 漫威就像是成年人的童話故事,，在中國就像是武俠小說一樣,，斯坦李就像是中國的金庸，寫的都是成年人的童話,。 超級(jí)英雄,，滿足了人們對(duì)于成功的渴望，無論現(xiàn)實(shí)生活中成功的人,，還是在現(xiàn)實(shí)生活中失敗的人,，都能從里面找到自己的影子 人們?cè)诳措娪暗臅r(shí)候就有很強(qiáng)的待入感，想象著自己成為其中的某一位超級(jí)英雄。金庸先生的武俠風(fēng)靡華人圈,，我想也是這個(gè)原因,。 2、多主角的運(yùn)作,。 漫威旗下?lián)碛羞@蜘蛛俠,、鋼鐵俠、綠巨人,、美國隊(duì)長等眾多著名的超級(jí)英雄,，總數(shù)共有5000位，加起來都可以組成半個(gè)師了,。多個(gè)主角,，可以湊在一部戲里，構(gòu)成復(fù)仇者聯(lián)盟與敵人的大展,，也可以分開到每一部電影,，讓每一個(gè)超級(jí)英雄，都有屬于自己的故事,。隨著“超級(jí)英雄的個(gè)人列傳+一個(gè)階段的大集結(jié)”模式的展開,，漫威將這個(gè)系列演繹為一部史詩。 國內(nèi)采用多主角系列的節(jié)目是快樂大本營,，以何炅為領(lǐng)軍的快樂家族，謝娜,、李維嘉,、吳昕、杜海濤分別代表不同的類型,，也分別吸引各種類型的粉絲,。 在不同領(lǐng)域的成功，代表了多主角運(yùn)作具有非常好的影響力和延展性,。 2 推廣方面 1,、漫畫先行，電影跟進(jìn) 漫威是一家漫畫公司,，漫威影業(yè)是一家專門拍攝漫畫改編電影的公司,，“漫畫”有多關(guān)鍵不言自明。實(shí)際上,，“宇宙”這一概念本來就拜漫畫所賜,；而漫威漫畫在21世紀(jì)之初的故事線重啟，也為日后的漫威電影宇宙鋪好了路,。 超級(jí)英雄不是光上電影的,，他們?cè)跁拿浇橄乱呀?jīng)有了廣泛而大量的粉絲，把他們搬上電影，人們自然也會(huì)去看,。好像中國的西游記,，三國演義等，每次翻拍都有人去追捧,。當(dāng)然,，金庸老爺子的武俠系列也是電影的常客,，電視劇也拍了許多,。 2、迪斯尼的加持,。 可以說,，漫威開啟了ip之路，但能讓他在世界范圍內(nèi)大紅大紫,，還是靠著迪斯尼的加持,。迪斯尼的把漫威收購了下來，讓它有了大量充裕的現(xiàn)金,，把以前賣給別人的超級(jí)英雄大部分買了回來,。讓他們能夠成為一個(gè)完整團(tuán)隊(duì)。還有迪斯尼把大量資源給了漫威,，據(jù)說在迪斯尼樂園里擁有漫威的樂園,，還會(huì)有專門的推薦。資金的加持和資源的對(duì)接,，讓漫威超出了小制作,，開啟了大船之路。 3 會(huì)講故事 1,、宏大的背景,。 漫威的電影，幾乎都是在宏大的背景下的,。剛開始鋼鐵俠還是講的如何拯救地球,，到了復(fù)聯(lián)階段已經(jīng)擴(kuò)大到了平行宇宙。宇宙的空間,，要比地球更加具有現(xiàn)象力,，也有了更多發(fā)揮的空間。偌大的銀河,，只是有一個(gè)護(hù)衛(wèi)隊(duì),，這要發(fā)生多少故事。 這樣的背景講成年人的童話,，滿足了人們那顆具有想象力的心,。 2,、細(xì)致的描寫。 漫威電影還有一個(gè)特點(diǎn),，就是細(xì)膩的描寫,。復(fù)聯(lián)4里面，托尼和女兒的相處,。托尼把女兒報(bào)到床上,，說愛她一千次，而女兒要愛他三千次,，一個(gè)父親還想自己的夫人進(jìn)行炫耀,，多么令人溫馨的場景。 從開始就是鷹眼和兩個(gè)女兒的相處的場景,，一番激烈的戰(zhàn)爭之后,，又回到了剛開始的緩慢，父親抱著女兒,，畫面讓人感到溫暖,。 其實(shí)好多好萊塢故事片都是這樣，只不過漫威把他們做的更好,，視覺一面是大到宇宙,，一面是小到人心的一絲溫情。這種轉(zhuǎn)換讓人感覺心里舒服,，也能夠牽著人心走,。 中國有一位著名的財(cái)經(jīng)作家吳曉波，就善于用這樣的描寫,，把人物的行為放在歷史的大背景下,，來描寫人物細(xì)微的動(dòng)作。這招非常好用,。 3、英雄的進(jìn)化 和我們的英雄總是高大上不同,，復(fù)聯(lián)4里的英雄也是常人,，也有兒女私情，投身于戰(zhàn)斗也是舍不得,，為了人類,，在緊要關(guān)頭敢于犧牲自己，實(shí)現(xiàn)了大我,。這個(gè)設(shè)置特別符合人性,，也映合了人們的代入感。 4,、幽默的細(xì)節(jié) 影中時(shí)不時(shí)來幾句幽默,，可笑的小情節(jié),，引人發(fā)笑。雖然有時(shí)候不太理解美國人的幽默,，但是看到可樂的地方,，還是能夠忍不住開懷大笑。電影是讓人放送情緒的地方,，只有讓人笑,，才能放松，幽默作為故事劇情的點(diǎn)綴,，讓我感覺非常舒服,。 精心制作 1、電腦特技 美國的電腦特技確實(shí)出色,，這是好萊塢大片成功的共同模式,，漫威在這一點(diǎn)上做的更好。漫威的電影很舍得在特效方面花錢,，其實(shí)最大的花銷就是在特效上面,，要知道漫威這種超級(jí)科幻大作都是用特效制作的。 2,、令人動(dòng)情的音樂 復(fù)聯(lián)4的配樂做的非常好,，十分能調(diào)動(dòng)人的情緒，在人物死亡的時(shí)候,，放的音樂具有無限的悲涼氣氛,，在悲涼中還能感受生活的希望。而在需要逗樂的時(shí)候,，歡快的音樂讓人捧腹大笑,。電影很好的音樂背景，渲染出那種悲天憫人的氛圍,，讓人感覺很悲涼,，其中還帶著一些希望。 抓住熱點(diǎn) 漫威的電影出了22部,，時(shí)間走過了十年,，在時(shí)間的發(fā)展歷程中，漫威看到了“應(yīng)運(yùn)而生”的重要性,，MCU至今為止的所有產(chǎn)品,，能成功的最重要因素，就是準(zhǔn)確把握了時(shí)下在美國最熱門的話題和美國人最關(guān)心的焦點(diǎn),，然后以娛樂的形式幫助觀眾進(jìn)行表達(dá),。 總的來說，復(fù)聯(lián)4感覺很不錯(cuò),，漫威電影值得一看,。 · END · 作者介紹：戎欣然,，人稱“老戎”，匯泉咨詢公司首席策劃專家,，專精房地產(chǎn)營銷策劃,，涉獵兵法、易經(jīng)和中醫(yī),，擅長中小房地產(chǎn)項(xiàng)目的實(shí)戰(zhàn)操作,，解決尾盤、滯銷盤銷售中的疑難雜癥,。
|
|
|
