對(duì)于品牌來(lái)講面對(duì)的消費(fèi)群體永遠(yuǎn)繞不開(kāi)年輕人，青年群體逐漸發(fā)展為東營(yíng)品牌策劃市場(chǎng)的目標(biāo)人群,。

一,、品牌不再是消費(fèi)決策的標(biāo)志

以往觀念中，品牌大小,，是品牌作為消費(fèi)決策的標(biāo)志,，可以幫助消費(fèi)者降低決策成本，消費(fèi)者無(wú)需對(duì)品牌進(jìn)行深入的來(lái)了解和考察,，品牌越大,，產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)越得到消費(fèi)者的信任,。

但對(duì)于新時(shí)代的年輕人來(lái)講,，他們大膽創(chuàng)新的心理未必會(huì)選擇知名品牌。社交媒體的發(fā)達(dá),，信息傳播渠道多樣化,，他們更看重用戶的真實(shí)體驗(yàn)，各種網(wǎng)站上的用戶評(píng)價(jià),，以此來(lái)主導(dǎo)他們的購(gòu)買欲望,。

二、關(guān)注“顏值比”而非“性價(jià)比”

“顏控”作為當(dāng)下時(shí)段的熱詞,，他們所關(guān)注的并非“實(shí)用”而是“形式”,，顏值,、創(chuàng)意,、黑科技、能夠進(jìn)行分享等特性,，逐漸成為年輕群體的關(guān)注點(diǎn),。

   “顏值主義”所要看是指產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品造型,、設(shè)計(jì)風(fēng)格,，對(duì)于青年群體他們首要關(guān)注的就是是否能拍照,，“顏值之上”作為當(dāng)下年輕群體所追求的方向，他們關(guān)注的就是是否能滿足他們的分享欲,，因此東營(yíng)品牌策劃開(kāi)始跟隨青年群體的主流思想,，全新打造策劃方向。

三,、社交了解品牌,，品牌消費(fèi)滿足社交。

年輕消費(fèi)者對(duì)于品牌的購(gòu)買渠道,，購(gòu)買動(dòng)機(jī)大多數(shù)來(lái)源于所接觸的社交群體,，包括線上線下等多種形式。多數(shù)的購(gòu)買欲都來(lái)源于彼此間的相互交流,，以種草的形式,，相互推薦分享，其中起決定性作用的就是“別人都在用,，而且都說(shuō)好,。”

對(duì)于年輕消費(fèi)者來(lái)講,，消費(fèi)的目的就是進(jìn)行社交,，通過(guò)購(gòu)買的好物打造自身的人設(shè)，進(jìn)而融入相應(yīng)的社交圈,，維護(hù)相應(yīng)的社交圈層,。因此，打造品牌策劃就會(huì)變得尤為重要,。

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