當前,，景區(qū)缺少直連用戶的通路,，難以洞察目標用戶人群的喜好及行為習慣，在缺少后鏈路轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的情況下,，每次營銷推廣的效果都難以準確評估,，無法指導后續(xù)推廣措施。解決以上問題的關鍵,，在于景區(qū)能否在現(xiàn)有渠道之外,，探索出一條在全鏈路數(shù)字化旅程中直連用戶的新通路。

以某景區(qū)為例,，聯(lián)動微信開發(fā)平臺,、搜一搜、視頻號等,，搭建以小程序為核心的智慧化私域場基礎設施,。同時通過聯(lián)動騰訊廣告,，應用全鏈路數(shù)據(jù)，驅(qū)動精細化投放運營,，以品效聯(lián)動提升推廣實效,。在私域建設過程中，景區(qū)充分結(jié)合微信的社交生態(tài)能力,，開通了搜一搜品牌專區(qū)和官方視頻號,，共同承接公、私域流量,，為小程序引流,，實現(xiàn)了直連用戶人群的多場景觸點。用戶無論是看到品牌視頻號,、公眾號發(fā)布的景區(qū)信息,，還是被朋友圈廣告種草，都可在微信內(nèi)直接跳轉(zhuǎn)至小程序,，進一步查看攻略,，或預訂門票、酒店等產(chǎn)品,，更為符合當下用戶的消費習慣,。

1、整合兩方洞察發(fā)掘高意愿人群：整合景區(qū)一方洞察和騰訊廣告的洞察標簽及定制人群包,，確保廣告投放能夠精準觸達對景區(qū)有興趣而且有付費轉(zhuǎn)化意向的人群,。

2、一方轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)上報持續(xù)優(yōu)化投放：將預訂,、立即購買,、注冊等轉(zhuǎn)化情況實時上報給投放端，幫助投放模型不斷學習轉(zhuǎn)化,，并以“預訂”為優(yōu)化目標在朋友圈廣告中進行持續(xù)競價投放,，形成“投放-轉(zhuǎn)化-優(yōu)化-投放”的良性循環(huán)。

借助一系列精細化營銷推廣,，景區(qū)的品牌影響力和用戶興趣度獲得提升,。全鏈路數(shù)字資產(chǎn)支持下的精準投放不僅帶來轉(zhuǎn)化效率提升，也帶動了品牌價值提升,，使營銷效果貫穿于整個用戶生命周期之中,。

對于旅游行業(yè)，尤其是線下景區(qū),，建立直連用戶,、自主經(jīng)營的私域陣地已成為應對市場變化，加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要手段。憑借私域陣地所沉淀的自有,、可復用的數(shù)字資產(chǎn),，景區(qū)能夠從消費全鏈路視角進行更為精準、全面的人群洞察,，帶動每一次營銷推廣獲得更優(yōu)的效果和成本表現(xiàn),。同時，景區(qū)也能在私域運營中逐漸積蓄忠實客群,，在當下與未來的競爭中掌握更多主動權(quán),。