“得中國者得天下”,，似乎已成為奢侈品行業(yè)的共識，而在數(shù)字化進程飛速前進的中國市場中,，如何更好地把握用戶并與其恰當溝通,，成為奢侈品品牌共同面臨的重要課題。而近年來,，隨著微信小程序等私域流量渠道在中國市場的逐漸成熟,，奢侈品行業(yè)也邁向了“.com2.0時代”，借助騰訊廣告的全新增量業(yè)態(tài),，奢侈品品牌在中國市場的沃土上找到了屬于自己的“營銷彎道”,。

今年七夕之際，高級珠寶品牌寶格麗攜手微信小程序,，推出Divas’ Dream系列七夕限定款項鏈,、七夕限定款翻蓋肩包等限量單品，為中國情侶們打造了一段專屬浪漫劇情,，不僅延續(xù)了以往奢侈品社交打法的品牌力構(gòu)建,，更利用騰訊視頻、微信生態(tài)圈組合營銷手段,，構(gòu)建品牌自身的私域流量池,，并為品牌銷量實現(xiàn)了一次靚麗的轉(zhuǎn)化——在寶格麗小程序精品店，價值28000元的全新七夕限定系列單品3天即售罄,。

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傳說喜鵲搭建鵲橋,，以連接牛郎織女的愛情，而今年七夕,，寶格麗則憑借全鏈路立體化觸點為當代情侶們連起了一座愛的“鵲橋”,。寶格麗在這個充滿愛意的時刻,，打造了一出怦然心動的甜蜜劇本——選擇微信小程序作為承載渠道，獨家售賣七夕限量款單品,，有效借助騰訊廣告強大的“連接”以及洞察能力,，打通騰訊視頻、微信朋友圈廣告,、微信好物圈分享等觸點,，形成全方位的流量旋渦，從而實現(xiàn)沉淀數(shù)字化資產(chǎn)并助力實質(zhì)性的業(yè)績增長,。

寶格麗營造愛意七夕

本次活動中,，寶格麗點亮騰訊視頻超級閃屏OneShot，以此打通休閑娛樂語境下的流量觸點,。作為騰訊體系下備受年輕人歡迎的休閑陣地,，一直以來，騰訊視頻的受眾都具備強大的購買潛力,，而寶格麗在其所營造的休閑語境下進行投放,，并與寶格麗小程序精品店巧妙連接，則更易激發(fā)用戶的購買情緒,，形成有效轉(zhuǎn)化,。一“閃”驚人，此次廣告投放CTR達到了行業(yè)均值的2.4倍,，效果十分可觀,。

騰訊視頻上的超級閃屏OneShot寶格麗廣告

在微信朋友圈進行廣告投放，則為寶格麗打通了社交環(huán)境下的粉絲觸點,。依托騰訊對用戶群體的分析和洞察,，寶格麗可多維度觸達目標人群。通過社交環(huán)境下的投放,，寶格麗高效調(diào)動品牌粉絲的活躍度,，借助輕互動廣告外層創(chuàng)意實現(xiàn)了關(guān)注度引爆。本次朋友圈廣告的互動點擊率達到了行業(yè)均值的5倍,，同時,，寶格麗官方公眾號推文閱讀量也二度突破10W 。

寶格麗的七夕朋友圈廣告

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.com2.0時代的到來勢如破竹，如何活用社交玩法構(gòu)建自己的品牌私域流量,，是許多品牌,，尤其是自帶流量的奢侈品品牌迫切需要解決的問題。如騰訊廣告大客戶銷售運營總經(jīng)理范奕瑾所分享：“不再僅關(guān)注某一社交平臺,，而是站在更全局的視角,，通過四大流量渠道，以全觸點連接用戶,，讓社交成為盤活流量的關(guān)鍵,。”此次寶格麗與騰訊廣告的全方位立體化營銷打法,，也為奢侈品在.com2.0時代的營銷探索提供了重要的參考范本,。

如何在繁多的流量池中尋求最適合品牌的投放陣地，是社交時代帶給每個品牌的難題,。寶格麗運用騰訊廣告的數(shù)據(jù)洞察能力,，快速找到多個利于轉(zhuǎn)化的用戶觸點，為成功轉(zhuǎn)化提供了前提,。范奕瑾表示：“騰訊廣告為奢侈品品牌提供了Brand.com2.0模式,。我們以小程序為核心，幫助品牌建立,、并運營其在微信小程序上的自有銷售渠道,，幫助品牌實現(xiàn)全鏈路營銷閉環(huán)?！盉rand.com2.0讓品牌不僅實現(xiàn)了輕量級的獨立運營的銷售渠道,，更利用更多不同的流量渠道，以自有流量精準定位,、社交流量裂變增長,、廣告流量更廣泛觸達的多個觸點，為用戶提供了更加豐富的消費體驗,。

此次合作,，寶格麗擺脫了奢侈品以往固有的單向信息傳遞的營銷模式，利用騰訊廣告與組合營銷相結(jié)合的創(chuàng)新玩法,，和用戶進行全方位的巧妙互動,，并多方位、多點位,、多角度地為品牌帶來了亮眼的流量與銷量雙重轉(zhuǎn)化,，促使品牌實現(xiàn)品銷合一。毫無疑問,，在這場大膽的邁步中,，寶格麗為奢侈品行業(yè)提供了創(chuàng)新而寶貴的參考，更在.com2.0的歷史長河中樹立了又一個新的標桿,。