618結(jié)束了，你貢獻(xiàn)了多少,？

今年的天貓618在品牌參與度方面迎來了眾多新品牌,，據(jù)阿里巴巴相關(guān)業(yè)務(wù)人士曾透露，2021年共有25萬品牌參與其中,，同比去年增長2.5倍,。其中，包含眾多已進(jìn)駐購物中心的品牌,，他們的線上銷量成績也側(cè)面反映了其受歡迎程度,。因此，贏商網(wǎng)針對服裝榜單進(jìn)行了盤點(diǎn),，觀察誰將成為未來購物中心的新流量來源。

本次618活動,，除了品牌數(shù)量增長外,，在活動方面，平臺方設(shè)置了滿200減30的優(yōu)惠力度,，與流行多年的滿300減30相比,，折扣由9折變?yōu)?.5折。另外，如若是天貓88VIP,，還能再享受折上折活動,。

今年的活動力度對消費(fèi)者來說的確極具吸引力?！皾M減加上店鋪優(yōu)惠券,，一般可達(dá)滿200減50，這還不算贈送的產(chǎn)品,?！蹦衬笅胗H子類品牌電商運(yùn)營負(fù)責(zé)人說。

此外,，電商直播也帶動了不少品牌的業(yè)績,，就6月16日至20日，李佳琦和薇婭的直播間優(yōu)惠活動來看,，主要是低價的限時秒殺（如李佳琦直播間的0.1元限時秒殺）,、直播間專屬優(yōu)惠券、禮品贈送等,。他們兩人的這五天直播間主要集中帶貨的產(chǎn)品為零食,、洗護(hù)用品、美妝,、家居用品,、服裝等。

由此成就了不同細(xì)分行業(yè)的TOP品牌榜單,。服裝TOP10品牌的旗艦店活動主要為較低的折扣力度（最低達(dá)4折）,、優(yōu)惠券、滿額贈送（戴森吹風(fēng)機(jī),、iPhone 12 pro max等）,、疊加券、購物金,。另外,，在6月16日至20日李佳琦和薇婭的直播間主要以零食、美妝,、日常用品為主,，服裝類專場僅在6月19日薇婭直播間為小眾設(shè)計師品牌進(jìn)行直播帶貨。

整體來看,，在該系列榜單中,，有以下幾點(diǎn)值得注意：

·優(yōu)衣庫再次占據(jù)男女裝雙榜首；

·Fila超越耐克,、阿迪達(dá)斯,；

·Ubras再度奪得桂冠,；

·回力回歸，百麗女鞋地位穩(wěn)固,；

·新銳母嬰品牌babycare連續(xù)奪魁,，實力不容小覷；

·coach摘得箱包行業(yè)桂冠,；

·服飾新品牌榜單中,，內(nèi)衣、運(yùn)動健身,、設(shè)計師品牌是其主要成員,；

·迪桑特、Lululemon和迪卡儂取代了斯凱奇,、JORDAN,、匡威的運(yùn)動江湖地位；

·安踏攜Fila及迪桑特成運(yùn)動服榜最大贏家,；

·海瀾之家未能守住男裝領(lǐng)域的第二寶座,；

·JACKJONES、美特斯邦威,、TOMMY HILFIGER,、邁特優(yōu)服飾、GXG跌出男裝榜單,；

·華歌爾,、維多利亞的秘密、歌瑞爾,、愛慕跌出內(nèi)衣榜單,。

領(lǐng)跑榜單，Get最潮時尚　　

在今年天貓618服裝榜單競爭中,，女裝行業(yè)波動不大,；男裝品牌有起有落；運(yùn)動市場競爭激烈,；鞋靴行業(yè)中,，回力重回，女鞋格局穩(wěn)固,；后起之秀,，母嬰品牌babycare、樂高值得關(guān)注,；箱包品牌大換血,。

優(yōu)衣庫占據(jù)男女裝雙榜首。據(jù)優(yōu)衣庫母公司迅銷集團(tuán)發(fā)布2021財年上半年顯示,，集團(tuán)綜合收益總額同比下降0.5%至12028億日元,。但大中華區(qū)的營業(yè)收入?yún)s同比上漲15%至3108億日元。此前,，迅銷集團(tuán)董事長,、總裁兼CEO柳井正也曾表示，優(yōu)衣庫將在中國突破三千家門店,。

Ubras再度奪得桂冠,，以“舒適”著稱的內(nèi)衣品牌，隨著女性消費(fèi)追求自由無束縛,，無鋼圈內(nèi)衣,、無尺碼內(nèi)衣正在成為新趨勢。據(jù)數(shù)據(jù)顯示,，2020年中國高達(dá)76.6%的消費(fèi)者偏好無鋼圈內(nèi)衣,。未來的內(nèi)衣市場將是一場“舒適”之爭。

安踏攜Fila及迪桑特成運(yùn)動服榜最大贏家,。運(yùn)動市場的崛起,，讓安踏在運(yùn)動服飾領(lǐng)域持續(xù)領(lǐng)跑，據(jù)6月17日發(fā)布的業(yè)績預(yù)告顯示,，預(yù)計2021上半年實現(xiàn)收入同比增長50%,。而在此前2020年年報中，F(xiàn)ila斐樂已超越安踏主品牌成為其主要營收來源,，撐起安踏的半邊天,。此外，與迪桑特建立合資公司后,，手握迪桑特中國業(yè)務(wù)經(jīng)營權(quán)的安踏帶著這一滑雪服品牌打破季節(jié)限制,，快速在激烈的中國運(yùn)動服裝市場中占據(jù)一席之地。

靠一條瑜伽褲起家Lululemon,，快速成長,。據(jù)其2021年一季度財報顯示，截止于5月2日Lululemon的營業(yè)收入達(dá)12.265億美元,，同比獲得翻倍增長,；凈利潤為2863萬美元，同比增長了5倍,。并且,，Lululemon的自營門店業(yè)務(wù)是其增長的主要來源之一，第一季度該領(lǐng)域的凈營收為5.366億美元,，同比增長106%,。目前，中國門店數(shù)量已達(dá)58家,，占全球門店數(shù)量的11%,。

　?。↙ululemon門店，圖片來源：Lululemon微博）

“老字號”國潮品牌回力再度回歸,。隨著新國貨的崛起,，一批經(jīng)典國貨品牌再度進(jìn)入消費(fèi)者視野，其中回力就是最典型代表之一,?；亓υ巧鲜兰o(jì)80年代的“國民運(yùn)動鞋”，復(fù)古風(fēng)的回歸也讓回力看到了新曙光,，雖然目前與巔峰時期的它還不能相提并論,，但94歲的回力不服老，從產(chǎn)品,、渠道等方面優(yōu)化,，繼續(xù)抓穩(wěn)年輕人的心。

百麗的女鞋地位依舊穩(wěn)固,。另外,，旗下還有天美意、他她,、思加圖,、百思圖上榜。當(dāng)年百麗退市事件轟轟烈烈,，后又拆解滔博重新上市,，而其女鞋主業(yè)則關(guān)注度有所下降。雖然近些年來,，運(yùn)動浪潮迭起,，但無可否認(rèn)，在女鞋領(lǐng)域依然是百麗為王,，從其布局的多品牌來看,，不僅在線下渠道占據(jù)一定地位，線上銷量榜單中也占據(jù)了半壁江山,。

Babycare再度蟬聯(lián)母嬰親子類第一,。這個新銳母嬰品牌今年上半年剛完成7億元人民幣B輪融資。從2014年發(fā)展至今,，短短6年就躋身母嬰品類銷量NO 1,，實現(xiàn)從0到超50億元的跨越。在這個競爭異常激烈的母嬰市場中,，它還能蟬聯(lián)多少次第一,，值得期待。

受潮玩市場的火爆影響,，樂高成為上榜品牌之一,。據(jù)其2020年度財務(wù)報告顯示,，與2019年相比，樂高收入增長13%,，零售額也同比增長21%,。營業(yè)利潤較2019年同比增長19%。并且,，樂高集團(tuán)在全球各大市場均實現(xiàn)了兩位數(shù)的零售額增長。其中,，中國,、美洲、西歐和亞太地區(qū)市場的增長強(qiáng)勁,。據(jù)贏商大數(shù)據(jù)限時,，樂高目前已進(jìn)駐5萬方以上的購物中心283家。

　?。犯唛T店,，圖片來源：樂高官方微信）　　

coach摘得箱包行業(yè)桂冠。據(jù)Coach 母公司Tapestry發(fā)布的截至3月27日的第三季度財報顯示,，集團(tuán)銷售收入同比增長19%至12.7億美元,，其中 Coach品牌銷售收入同比增長24.7%至9.63億美元。并且,，Tapestry在中國大陸的銷售收入比疫情前的2019年同期增長40%,。或許這也就是今年coach大秀會在上海舉行的原因之一,。另外,，據(jù)美國輕奢品牌Coach（蔻馳）中國區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官楊葆焱此前接受媒體采訪時表示，未來在中國的三四線城市將開設(shè)20-30家門店,。

內(nèi)衣自由和運(yùn)動健身成為服裝新品主力

今年,，天貓為眾多新品牌單獨(dú)設(shè)立了新品榜，其中在服裝新品種,，內(nèi)衣,、運(yùn)動、健身等品牌占據(jù)了半壁江山,。同時,，在該榜單中，也看到了設(shè)計師品牌的崛起,，如：ITIB,、MAIA ACTIVE。

ITIB天貓旗艦店開設(shè)于2020年8月,，至今收獲了26.4萬粉絲,，店內(nèi)匯集了26多個獨(dú)立設(shè)計師品牌的產(chǎn)品,。ITIB從去年成立至今，都與薇婭綁定十分緊密,，先后兩次合作登上上海時裝周,。在當(dāng)下，小眾的獨(dú)立設(shè)計師品牌正在崛起,，ITIB的上榜無疑是一個全新信號,。

Keep于2015年上線，隨著健身熱潮來襲,，目前已累積3億用戶,，每天有超過600萬人在Keep上記錄健身活動。而Keep現(xiàn)在也逐漸開拓了健身產(chǎn)品類目,，并于2018年進(jìn)駐天貓,，在該電商平臺累積了164.1萬的粉絲?！　?/p>

　?。↘eepland門店）

奶糖派是在2019年進(jìn)駐天貓，目前已經(jīng)擁有138.5萬的粉絲,。隨著女性追求個性和舒適,，奶糖派滿足了大罩杯女性在內(nèi)衣領(lǐng)域體驗輕薄、健康自由之感,。這也與當(dāng)下的時尚中,，小胸審美流行形成了鮮明對比，展現(xiàn)了任何尺寸皆可美,。

MERACH麥瑞克主要聚焦領(lǐng)域在健身行業(yè),。隨著疫情的影響，大眾對健康的重視,，健身市場也迎來新的“黃金時代”,，筋膜槍、家用健身設(shè)備和器械正在走入生活中,。MERACH麥瑞克就是其中之一,。　　

MAIA ACTIVE是一個設(shè)計師運(yùn)動服飾品牌,，成立五年后開始拓展線下渠道,，開設(shè)實體店鋪。而MAIA ACTIVE除了受消費(fèi)者青睞,，也被資本市場看好,，從2017年開始就獲得多輪融資。在部分消費(fèi)者眼中看來，MAIA ACTIVE是Lululemon的平價替代品牌,?！　?/p>

　　（MAIA ACTIVE門店,，圖片來源：MAIA ACTIVE官方微信）

“跌落神壇”的他們　　

在這場角逐中,，上榜名額只有10個，因此品牌之爭必然會出現(xiàn)不如意者,。而在這些品牌中,，也不乏有關(guān)注度較高和備受期待的服裝品牌，他們這次“跌落神壇”,，但在下一場能再度回歸嗎,？　　

海瀾之家未能守住男裝領(lǐng)域的第二寶座。但據(jù)2021年第一季度財報數(shù)據(jù)顯示,，其線上營收為5.74億元，同比增長88.2%,，占比超過10%,。在總營收方面，第一季度實現(xiàn)營收54.94億元,，同比增長42.77%,。近年來，逐漸轉(zhuǎn)型成為“全家人的衣柜”的海瀾之家,，旗下還有其他品牌如OVV女裝等,，每一次的轉(zhuǎn)型都是一次挑戰(zhàn)，對海瀾之家而言,，如何坐穩(wěn)“國民男裝”尤為關(guān)鍵,。

較為意外的是JACKJONES、美特斯邦威,、TOMMY HILFIGER,、邁特優(yōu)服飾、GXG跌出男裝榜單,，尤其是美特斯邦威,。美特斯邦威近些年來雖一直在走下坡路，但其也進(jìn)行了多次自救,。據(jù)2020年年度報告顯示,，營業(yè)收入為38.19億元，同比下降30.10%,，其中男裝營業(yè)收入占比最高,，為54.55%。從今年618線上銷售來看，美特斯邦威在男裝領(lǐng)域未能擠進(jìn)前10,，接下去的日子似乎更難熬了,。

華歌爾、維多利亞的秘密,、歌瑞爾,、愛慕也跌出內(nèi)衣榜單，尤其是在前不久剛上市的愛慕,。5月31日,，愛慕股份正式登陸上交所主板，開盤之后大漲4天,，曾一路飆升,，市值一度逼近180億。而在線下門店方面,，截止2020年12月31日,，愛慕擁有2156個線下門店，并且在2020年收入中,，線上業(yè)務(wù)占比為31.62%,，線下占比為68.38%。

　?。◥勰匠啥即髳偝强扉W店,，圖片來源：愛慕微博）

對品牌來說，電商平臺創(chuàng)造的618和雙11大促活動不僅是線上大考,，也逐漸考驗著其線下渠道的落實,。電商節(jié)日的線下反哺驅(qū)動了消費(fèi)增長，線下消費(fèi)的反擊戰(zhàn)也正在打響,。雖然在服裝各類榜單中,，前10品牌們并未全部進(jìn)駐購物中心，但隨著全渠道營銷和激烈的市場競爭,，屆時又將是誰占據(jù)消費(fèi)者心智呢,？