數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)

本期魔鏡新升榜列出了2020年5-7月，淘寶天貓平臺(tái)運(yùn)動(dòng)服/運(yùn)動(dòng)鞋/運(yùn)動(dòng)用品品類,，銷售額超過(guò)2000萬(wàn)的品牌中,，增速最高的Top10。我們希望通過(guò)這個(gè)榜單發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)鞋服和運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)正在發(fā)生的變化,。

2018年5月，Maia Active完成了由紅杉資本和華人文化領(lǐng)投的4000萬(wàn)元A輪融資,，成為L(zhǎng)ululemon在中國(guó)強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)者,。Lululemon在全球內(nèi)刮起的瑜伽風(fēng)持久不息，Maia Active也展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長(zhǎng),。

數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)

在2020年5-7月,，Maia Active淘寶天貓銷售額達(dá)到3323萬(wàn)，同比增長(zhǎng)31.7%,。但在榜單中,，除了LuluLemon,，同是做瑜伽服飾的國(guó)產(chǎn)品牌mitaogirl（密桃女孩）和喚醒馬甲線，同比增長(zhǎng)分別達(dá)到267%和254%,，2020年5-7月淘寶天貓銷售額也均達(dá)到2000萬(wàn)以上,。

此外，Anne Run,、暴走的蘿莉,、VFU等品牌也都是瑜伽服市場(chǎng)不可忽略的參與者，也許在這里,，就有下一個(gè)Maia Active,。

圖片來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 走性感風(fēng)的mitaogirl

增長(zhǎng)榜首的英國(guó)品牌Yottoy同樣在瑜伽領(lǐng)域，但是專注于提供瑜伽墊,、瑜伽球,、按摩儀等瑜伽用品，在2020年5-7月的淘寶天貓平臺(tái),，銷售額同比增長(zhǎng)303%,。對(duì)比之下，均價(jià)遠(yuǎn)低于Yottoy的國(guó)產(chǎn)瑜伽用品強(qiáng)勢(shì)品牌奧義,，同期銷售額為8586.8萬(wàn),，去年同期則為1.02億，同比下降15.8%,。

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榜單中，舒華和野小獸均為家庭運(yùn)動(dòng)器械品牌,。我們對(duì)淘寶天貓此類目銷售額Top100的商品標(biāo)題進(jìn)行了分析,，發(fā)現(xiàn)智能、靜音,、可折疊出現(xiàn)頻率非常高,，是這類產(chǎn)品主打的賣(mài)點(diǎn)。

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舒華和野小獸均自有運(yùn)動(dòng)APP可以和產(chǎn)品聯(lián)動(dòng),。

舒華除了舒華運(yùn)動(dòng)APP,，還支持華為/榮耀可穿戴設(shè)備，以及更輕量的微信連接,。

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而野小獸的YESOUL APP除了數(shù)據(jù)記錄外,，每日會(huì)有動(dòng)感單車(chē)的直播課程。直播課程除了給購(gòu)買(mǎi)單車(chē)的用戶帶來(lái)更高的附加價(jià)值外,，也能通過(guò)內(nèi)容吸引粉絲,，轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)用戶。可以說(shuō)野小獸擁有了自己獨(dú)特的,、形成良好互動(dòng)的內(nèi)容—硬件生態(tài),。

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近兩年，球鞋文化受到年輕一代的追捧,，不斷刷新的天價(jià)造就了“炒鞋”這個(gè)現(xiàn)象級(jí)的話題。而球鞋市場(chǎng)的增長(zhǎng)也帶熱了球衣文化,。

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生產(chǎn)NBA復(fù)刻球衣的美國(guó)品牌Mitchell&ness在2020年5-7月的淘寶天貓平臺(tái)上,，達(dá)到了2837.6萬(wàn)的銷售規(guī)模，實(shí)現(xiàn)了217%的同比增長(zhǎng),。和其他球衣廠商不同,，Mitchell&ness不為聯(lián)盟提供比賽用的球衣，而是專營(yíng)經(jīng)典球衣的復(fù)刻,。

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運(yùn)動(dòng)鞋服和運(yùn)動(dòng)用品是典型的受文化風(fēng)潮影響很大的消費(fèi)領(lǐng)域,。產(chǎn)品和文化互相哺育，在某個(gè)節(jié)點(diǎn)爆發(fā),，再帶動(dòng)一眾相關(guān)產(chǎn)品的快速增長(zhǎng),，成為這個(gè)領(lǐng)域常見(jiàn)的增長(zhǎng)故事。

你注意到哪些運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮正在興起,？歡迎留言告訴我們