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通常我們對電梯廣告的印象是什么,？十幾秒的時長,、充斥不斷的叫喊,、洗腦的BGM，但是最近的一條廣告有點刷新TOP君的認知,。一小時時長,，沒有任何臺詞,，這就是小罐茶最近在北上廣深等16座城市投放的電梯廣告。 
小罐茶電梯廣告 小罐茶《記在心里的名字 感謝》廣告片 在這支1小時長片中，沒有洗腦的BGM，也沒有吵鬧的廣告語,，只有露出主人公的一雙手,，在張紙上寫下一個一個的名字。伴隨著舒緩的背景音樂,，和筆尖與紙張摩擦留下的沙沙聲。 有多少人很久沒有握起筆來寫字了,，又有多少人已經(jīng)忘記筆尖接觸紙張的觸感了,。這條廣告用一種返璞歸真的力量,，一瞬間打動了很多在電梯間刷著抖音,、小紅書和微信朋友圈的上班族們。 
小罐茶廣告片微博話題頁面 小罐茶為什么會推出這樣一支廣告,，其暗含著哪些故事,？為此，TOP君獨家專訪了本次小罐茶中秋廣告的操刀者——之外創(chuàng)意首席創(chuàng)新官鄭大明,，講述“一小時神片”背后的故事。  一次徹底顛覆電梯廣告的創(chuàng)意
“現(xiàn)在的電梯廣告,，大多是低效浪費，并且污染環(huán)境的,，應該徹底顛覆,，推倒重來,。”鄭大明告訴TOP君,。 洗腦的背景音樂、吵鬧的叫喊聲,、反復的循環(huán),，這是目前多數(shù)電梯廣告給我們留下的印象。這么做就是為了吸引人們?nèi)諠u稀缺的注意力,，當大家的目光都留在手機屏上，如果讓你去看電梯屏呢,？很簡單，就是提高音量、反復叫喊,，隨后全行業(yè)跟進,，當用戶對這一音量又免疫的時候，再次提高音量,，更加大聲,、出位的叫喊,，后果就是，電梯廣告越來越吵鬧,，完全不顧及用戶的感受,。 在這種情況下,，鄭大明想的并不是如何叫的更大聲、更出位,，而是徹底走向反面,。首先是聲音上，一改洗腦的音樂和叫喊,，保持沉默,、不再說話；其次是畫面上,，不再有炫目的畫面和夸張的動作,，以一雙正在寫字的手作為全片的唯一畫面；第三是內(nèi)容上,，用一種在今天看來非?！肮爬稀庇趾唵蔚姆绞健獙懽?，來表達內(nèi)心對很多人的感謝。 低調(diào),、復古,、沒有廣告詞不僅沒有淹沒這部廣告片，反而讓它被更多的人看到,。這背后是中國傳統(tǒng)文化中最簡單的道理——物極必反,、返璞歸真。當一個現(xiàn)象不斷朝著一個方向發(fā)展到極致,，脫離本心的時候,，也許就是應該回歸本真，走到它反面的時候了,。 當人們走進電梯,，發(fā)現(xiàn)今天的電梯如此安靜時，反而會抬頭尋找而不是習慣性的忽視電梯廣告的背景聲,；當他們抬頭看見一雙寫字的手時,，也許會暫停下打字的手。小罐茶廣告片就用這種方式達成了無聲勝有聲的效果,。 背后的真誠才是支撐全片的核心 除了形式上“返璞歸真”的創(chuàng)新外,，在鄭大明看來，這次小罐茶中秋廣告最大的不同其實是情感或者價值觀層面的創(chuàng)意,，那就是“真誠”,。 這支1小時長片全程采用一鏡到底的方式，接連寫下204個真實名字,。他們都是創(chuàng)作者想要真實感謝的人,。書寫過程中間有涂改，有微顫,，非常真實,，連筆尖上都是戲。還有的名字被特意畫上了方框,，表達對已逝者的尊重和懷念,。正是這種未經(jīng)修飾的真實吸引了人們駐足，喚醒了人們心底最深處的柔軟,。 
鄭大明希望通過這條廣告達到更大的目的是,，喚起人們對身邊人的感謝。現(xiàn)代商業(yè)社會競爭激烈,，社會信息急劇膨脹,，人與人之間的交往也在日漸功利化,。從前過節(jié),，各家各戶走親訪友,，相互寒暄；而現(xiàn)在,，精包裝的禮盒,，冰冷的手機紅包代替了問候，也掩蓋了真情,。木心在詩里說,，“從前的日色變得慢，車馬郵件都慢,，一生只夠愛一個人”,，何嘗不是在哀悼逝去的真誠。 除了傳遞品牌價值外,，鄭大明說還希望通過這則廣告片達成更多的社會意義,，在紛繁復雜的人際關(guān)系中回歸真誠，減少一些功利,。有時候,，節(jié)日送禮并沒必要非帶著利益目的，那些曾經(jīng)幫助過你的人,，那些你想感謝的人,，反而最值得讓你送出禮物。鄭大明也向TOP君透露,，廣告片中提及的人,，他都已經(jīng)寄送了中秋禮品，表達最真摯的謝意,。 與品牌價值觀的完美契合 說到這里依然沒有提品牌訴求,，但其實，品牌訴求和要表達的內(nèi)容已經(jīng)融入片中了,。 鄭大明透露,，此次小罐茶之所以選擇中秋推出這樣一部1小時長片，是因為中秋是傳統(tǒng)的銷售旺季,，也是送禮高峰,。小罐茶品牌是一個已經(jīng)有一定的知名度和市場占有率的品牌，下一步還需要進一步提高品牌的美譽度和關(guān)注度,，喚起消費者的品牌記憶和購買欲,。 小罐茶定位高端人群，在營銷層面也打出“大師作”旗號,，結(jié)果高昂的價格非但沒有吸引高消費人群,，反而引起了更多人對“大師作”的質(zhì)疑，使得品牌美譽度下降,，增長陷入了瓶頸,。 此次推出《記在心里的名字 感謝》,，正是小罐茶回歸品牌初心，希望用真誠打動消費者的一次營銷動作,。而這次營銷的高討論度也證明了,，只有真正貼近消費者，講述他們關(guān)心的問題,，才能真正打動消費者,，否則宣傳只會如空中樓閣，沒有根基,，只能搖搖欲墜,。 可以說，這部感謝長片整體拉升了小罐茶的品牌價值與調(diào)性,，賦予了其真誠,、感激的含義，而且是一種“你知道,，你知道別人也知道,，且別人也知道你知道”的告知，也就是說,，小罐茶品牌真誠,，適合做為禮品饋贈，成為了一定范圍內(nèi)的公關(guān)知識,。這正是禮品所需要具備的特點,。 這部廣告片成功地在中秋節(jié)前夕實現(xiàn)了品牌的強曝光，提前搶占消費者心智,，成功登上消費者中秋送禮的備選單,。 結(jié)語 在這個注意力資源稀缺的時代，所有品牌都在搶奪消費者注意力資源,。 小罐茶此次營銷,，從我們老生常談的“感謝”入手,，以全新的形式打入消費者心智,，不僅回歸品牌初心,，弘揚了積極的價值觀，也讓我們看到了節(jié)日營銷不一樣的打法,。 ps：做個小互動,，這204個人名中，有不少是廣告人,。你能從中識別中多少個呢,？
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