都說(shuō)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)下,，受眾的閑暇時(shí)間都是碎片化的，比如刷朋友圈,、看抖音,、逛淘寶等，人們的注意力很難長(zhǎng)時(shí)間被吸引住,。對(duì)品牌來(lái)說(shuō),，把大眾視野匯聚，促成他們消費(fèi),，是當(dāng)下迫切需要解決的問(wèn)題,。

比較直接的品牌宣傳方式，就是洗腦式廣告,，尤其被動(dòng)接受的電梯廣告,，以強(qiáng)制性、高頻次等著稱,，這種“強(qiáng)奸式”傳播手段,，似乎引發(fā)了受眾的反感，品牌方到底該不該投放電梯廣告,？

一,、首先明確的是,，線下流量核心入口仍在電梯廣告,。

電梯廣告之所以會(huì)引發(fā)部分受眾的不接受，原因在于廣告內(nèi)容的不適度,。單看目前電梯發(fā)展速度,，它仍然是線下流量核心入口，品牌方放棄這一線下推廣渠道著實(shí)有些可惜,。參考中國(guó)電梯協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),，2018年中國(guó)電梯年產(chǎn)量已經(jīng)達(dá)到80.7萬(wàn)臺(tái)，且一直保持強(qiáng)勁上漲勢(shì)頭,。對(duì)于電梯廣告來(lái)說(shuō),，產(chǎn)量不是最要緊的關(guān)注數(shù)據(jù)，電梯保有量才是關(guān)鍵,。2018年中國(guó)的電梯保有量達(dá)到628萬(wàn)臺(tái),。目前,，各大梯媒進(jìn)入的電梯大約為207萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有飽和,。

顯然,，電梯廣告市場(chǎng)紅利期還未結(jié)束，作為覆蓋受眾生活場(chǎng)景的重要渠道,，能夠讓廣告內(nèi)容與受眾近距離直接接觸,，為品牌帶來(lái)精準(zhǔn)導(dǎo)流，能強(qiáng)化品牌在受眾心中的形象,。任何個(gè)品牌都想抓住流量入口,，畢竟這是有效降低營(yíng)銷成本，加強(qiáng)復(fù)購(gòu)率的一種渠道,，甚至還能帶來(lái)消費(fèi)者的主動(dòng)傳播,。線上發(fā)展正當(dāng)時(shí)，而流量成本越來(lái)越高,，電梯作為傳統(tǒng)線下流量入口,，仍然是品牌方需要多多布局的地方。

二,、不做洗腦式廣告,，用心搶占為品牌持續(xù)拉新。

狹小的空間,，沉默的環(huán)境,，受眾的雙眸只能盯著有意思的畫面。品牌方需要做的,，精準(zhǔn)人群覆蓋,，用視覺(jué)沖突加深受眾對(duì)廣告內(nèi)容的印象。

（1）精準(zhǔn)“捕撈”人群,，為品牌持續(xù)創(chuàng)新客

一般情況下,，在超市、商場(chǎng),、居民樓,、辦公樓等區(qū)域會(huì)有電梯，在這些場(chǎng)所出現(xiàn)的用戶基本上是一個(gè)城市的主流人群,。對(duì)品牌而言,，利用電梯廣告可以把品牌信息滲透到這些人群中去，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)覆蓋,。舉個(gè)例子,，boss直聘選擇在各大辦公樓投放廣告，把“找工作，直接跟老板談”的口號(hào)印在了每一部電梯上,，想要跳槽的人自然而然會(huì)想到boss直聘,，這種及時(shí)觸達(dá)的效果自然是品牌方想要的。

（2）用創(chuàng)新,，在短期內(nèi)建立長(zhǎng)久記憶

電梯的占地面積也就3個(gè)平方,，受眾停留時(shí)間基本是在15秒左右，參考時(shí)間與空間的優(yōu)缺點(diǎn),，品牌就容易陷入創(chuàng)意困境,，貌似除了洗腦，也沒(méi)啥其他方式了,。實(shí)際上,，不妨考慮一下電梯的互動(dòng)形式，之前小編就看到過(guò)這么一個(gè)創(chuàng)意廣告,，把2個(gè)車主因追尾產(chǎn)生爭(zhēng)執(zhí)的畫面貼在電梯門上,，而電梯門的中間是另外一雙即將扒開門的手，待電梯開門的剎那,，出現(xiàn)的是2位車主握手言和的畫面,，這樣的電梯廣告，著實(shí)抓人眼球,。

好的電梯廣告會(huì)說(shuō)話,，這樣的互動(dòng)形式不但不會(huì)引起消費(fèi)者的反感，還能讓大眾記住某保險(xiǎn)公司的微笑服務(wù),，從而對(duì)品牌產(chǎn)生好感度和美譽(yù)度,。

（3）抓用戶心理，變被動(dòng)為主動(dòng)

既然想做品牌推廣,，不懂受眾心理怎能行,？電梯廣告可以解除用戶乘坐電梯時(shí)的“恐慌”心理，但切記,，洗腦式廣告無(wú)法在品牌推廣之路走遠(yuǎn),，優(yōu)秀的廣告更應(yīng)該具備創(chuàng)意，把被動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng),，讓用戶欣然接受,。

（4）確保廣告本身的高品質(zhì),，傳播正面形象

就因?yàn)殡娞菽馨延脩?/span>“困”在小小的幾平方面積里,，品牌方不能仗勢(shì)為所欲為，忽視了廣告本身的品質(zhì),，一味推崇“反復(fù)洗腦式”廣告,，反而會(huì)降低品牌在消費(fèi)者心中的形象。特別是剛上市的小品牌，只會(huì)讓消費(fèi)者覺(jué)得很low,。

綜上,，電梯只不過(guò)是推廣營(yíng)銷的一種渠道，廣告品質(zhì)才是關(guān)鍵,。既然電梯有它特有的屬性與優(yōu)勢(shì),，我們就該利用好這一點(diǎn)，加深消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知,，接下來(lái)再談消費(fèi),。