最近微信動作頻頻,。

先是低調(diào)內(nèi)測“微信小商店”，這是一個無需開發(fā)的賣貨小程序,，開通后可以直接在這個小程序里進(jìn)行直播和賣貨,，關(guān)鍵是支持個人商家，對微商等個體創(chuàng)業(yè)者無疑是利好消息,。

然后是微信視頻號開放注冊,，張小龍還在朋友圈稱視頻號日活已超2億。如今微信背靠 12 億日活躍用戶,，新產(chǎn)品的開放前期也會產(chǎn)生流量洼地,。

一套“短視頻+直播”的新組合,，顯然在繼年初開通微信公眾號直播之后，微信又再一次開放直播電商能力,，做大微信商業(yè)生態(tài)的體量,。

今年一季度，騰訊社交以及其他廣告收入同比增長47%至人民幣145.92億元,，并且這一增長也被歸功于朋友圈廣告曝光量的提升,。不過朋友圈廣告已經(jīng)為不少用戶詬病，公眾號文章的廣告位也比較多,，一定程度上影響了用戶體驗,。

當(dāng)前，微信正面臨公眾號,、朋友圈,，兩大公域場景中活躍用戶持續(xù)下降的困局，張小龍也未必愿意繼續(xù)從產(chǎn)品層面加大公眾號,、朋友圈的商業(yè)化力度,。如此情況下，微信想擴(kuò)大小程序,、搜索功能,、微信群等私域場景的流量挖掘就比較重要了。

今年3月以來,，微信群也陸續(xù)更新了不少新功能：3月21日,，微信7.0.12版本上線群工具、群待辦兩項功能,；4月13日,，微信支持備注群聊名稱,；5月21日，安卓端7.0.15版本進(jìn)入內(nèi)測階段，微信群菜單上線“群接龍”固定入口,。進(jìn)行了一系列的群功能升級,。

巧合的是，騰訊自建的電商平臺“小鵝拼拼”,，正卡在微信對群場景開發(fā)的節(jié)點上,。

4 月底,，騰訊自己拼團(tuán)平臺小鵝拼拼小程序在微信上線，小鵝拼拼主打的是用戶拼團(tuán)購買享受折扣,，業(yè)務(wù)模式上與拼多多的拼團(tuán)非常相近,。而最近小鵝拼拼開發(fā)的“群小店”，便是針對群場景的購物群工具,。

小鵝拼拼及其群小店的開發(fā)者是騰訊PCG團(tuán)隊,，看來在電商領(lǐng)域?qū)覍遗霰诘尿v訊依然不放棄電商，也意味著官方對微信流量變現(xiàn)需求增加,，探索從廣告升級到電商的變現(xiàn)手段,。

微信群的價值不能脫離微信生態(tài),，真正對微信商業(yè)化帶來重要影響,，一個是內(nèi)測近5個月后全面開放的視頻號，另一個是正在內(nèi)測的微信小商店,。

在今年年初的微信公開課上,，張小龍就曾表示，以文章為代表的“長內(nèi)容”始終是公眾號的主要形態(tài),，但相對公眾號而言,，微信還缺少一個人人可以創(chuàng)作的載體。微信很重視人人都可創(chuàng)造的內(nèi)容,，所以微信的短內(nèi)容一直是微信要發(fā)力的方向,。

確實現(xiàn)在很難再找到一個沒有用視頻功能的社交媒體平臺了，視頻創(chuàng)作成本略高,，但能夠包含的信息量,、用戶體驗是遠(yuǎn)高于圖文，關(guān)鍵是現(xiàn)在流量資費已經(jīng)極大降低,，足夠大部分人沒有顧慮地消費視頻,。

從目前的消息看，視頻號延續(xù)微信一貫的簡潔設(shè)計,，本身功能比較簡單,。對個人來說，視頻號更像朋友圈的開放升級版,，增加了表達(dá)自己的新渠道,，對創(chuàng)作者來說，視頻號的誕生彌補(bǔ)了公眾號的內(nèi)容短板,，為創(chuàng)作者提供新的流量入口以及更大的發(fā)揮空間,，但從內(nèi)容生產(chǎn)工具層面來看，它的功能遠(yuǎn)不如抖音、快手全面,。

微信小商店則是一個無需開發(fā),、一鍵開通即可自主經(jīng)營的賣貨小程序，開通后用戶可以直接在這個小程序里進(jìn)行直播和賣貨,。從功能上微信小商店很像是公眾號微信小店的升級版,，使用門檻低并增加了直播能力，此前微信也推出了免開發(fā)的門店小程序,，連接公眾號和線下門店,，支持發(fā)券、發(fā)卡,、買單等功能,。

據(jù)《金融界》報道，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，騰訊公司借助微信小商店程序,，有望打通公眾號、視頻號,、小程序與直播帶貨,，從而激活微信生態(tài)中所積累的海量用戶。

雖然跟抖音快短視頻,、直播帶貨功能類似,，但鯨商認(rèn)為微信視頻號+微信小商店的組合并沒有刻意對標(biāo)抖音、快手,。

微信承載電商的核心能力在兩點：一是支付,，二是小程序。前者已經(jīng)比較成熟,，后者則在持續(xù)開放及完善,，劉熾平認(rèn)為“小程序正在成為零售企業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施”，“越來越多的零售企業(yè)正在將門店和品牌與消費者的直連作為投資重點,，小程序正在成為直連品牌與消費者的關(guān)鍵基礎(chǔ)設(shè)施,，在未來，這將是一個很大的增長空間,?！?/span>

如劉所言，小程序不僅串聯(lián)起微信生態(tài)內(nèi)的幾大場景,，也能建立起實體商業(yè)和每一個到到店用戶之間的連接,，獨立支撐起一個完整的營銷閉環(huán)。

通過錢包,，讓用戶和商戶能夠在微信里閉環(huán)完成整個支付行為,；通過服務(wù)號、企業(yè)號,、紅包,、卡包這些客服功能，可以展開線上客戶關(guān)系管理,。整個過程不存在任何平臺跳轉(zhuǎn)所帶來的流失率,。

對運營者來說，微信生態(tài)有兩個特點：