|
導讀：10月15日,，京東零售2019“11.11京東全球好物節(jié)”啟動發(fā)布會在北京舉行,。今年京東11.11將從10月18日正式開啟，將帶來“超級百億補貼,，千億優(yōu)惠”,，為消費者打造購物狂歡 
發(fā)布會上，京東宣布將通過打造超級購物盛宴,、供應鏈整合創(chuàng)新,、惠及下沉新興市場三大戰(zhàn)略，既讓一二線城市用戶盡享極致的購物體驗,，也為更多人群帶來低價好物和優(yōu)質(zhì)服務,。京東預測，在今年11.11,，京東將賣出12億件低價好物,、2億件C2M產(chǎn)品，觸達超5億下沉市場用戶,。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心網(wǎng)絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示，京東以京東商城為核心,，業(yè)務全面覆蓋線上線下,，包括京喜、海囤全球,、京東到家,、京東物流,、京東數(shù)科,、京東智能、京東健康,、7FRESH等各大板塊和平臺全方位聯(lián)動參與,，線上線下、城市農(nóng)村,、國內(nèi)國外全方位覆蓋,，形成“1+N”多平臺服務體系，滿足不同用戶群體需求,，提前搶占今年雙十一國內(nèi)各細分市場,。
具體而言，莫岱青指出,，今年京東“雙11”呈現(xiàn)以下幾大亮點：
第一,，百億補貼，新品集中地,。今年京東11.11將為用戶帶來“超級百億補貼,，千億優(yōu)惠”，覆蓋明星爆品,、大牌新品,、全球好物及生活服務等多個領域，消費者可以從互動活動,、預售,、支付等多個環(huán)節(jié)“薅羊毛”。
第二,，加碼社交電商,，入局下沉市場。搶占下沉市場是今年京東“雙11”的一個重要目標,。隨著今年9月京東旗下全新社交電商平臺“京喜”的正式推出,，并且首次入局雙11，將成為深耕下沉市場的一招殺手锏,。未來三年,，“京喜”將連接1000個產(chǎn)業(yè)帶及產(chǎn)源帶，為消費者提供更豐富的質(zhì)優(yōu)價美商品；未來五年,，“京喜”將為全國超過100萬商家提供專業(yè)的社交電商經(jīng)營平臺,，為全國10萬家制造型企業(yè)搭建高效零售系統(tǒng)，推進優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能與消費者需求的精準對接,，釋放產(chǎn)業(yè)帶價值,。
第三，全面升級,，物流成保障,。今年京東11.11在物流保障方面做出“十大升級”，構成其11.11大促的一大核心競爭力：（1）“城市群半日達”（十余個城市群211限時“半日達”標配）,、（2）農(nóng)村物流（“千縣萬鎮(zhèn)24小時達”時效提速計劃,、農(nóng)特產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)帶上行）、（3）“高鐵物流（啟用31條高鐵線路）,、（4）冷鏈物流（F2B2C一站式冷鏈服務）,、（5）跨境物流（“雙48小時”通路）、（6）“京尊達”（高端私人訂制配送）,、（7）“京小倉”（個人和企業(yè)的物品存儲迷你倉服務）,、（8）京東云箱”（物流載具交易平臺）、（9）智能物流（25座“亞洲一號”,、云倉,、機器人倉群、無人機,、配送機器人）,、（10）綠色物流（倉內(nèi)無紙化作業(yè)、電子面單,、循環(huán)包裝袋,、青流箱）。
第四,，堅持品質(zhì),，打造購物體驗。京東首次把商品質(zhì)量指數(shù)排名列為商家參與京東11.11的門檻,，它綜合消費者評論,、退換修、客訴,、京東和相關部門檢測等數(shù)據(jù),，對所有商品給出質(zhì)量得分和排名，排名靠后的商品將禁止參加京東11.11活動,。
第五,，洞察需求,，占據(jù)C2M制高點。根據(jù)消費者需求反向定制是當前供給側升級的一大趨勢,。作為較早布局C2M（反向定制）的企業(yè)之一,，京東已經(jīng)占據(jù)C2M “制高點”。今年京東將與品牌密切合作,，通過多維數(shù)據(jù)挖掘精準洞察消費需求,，為用戶提供2億件C2M產(chǎn)品。
對此,，網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心網(wǎng)絡零售部主任、高級分析師莫岱青指出以下幾點：
第一,，從容消費 更具人性化,。京東全品類商品開啟預售,，為消費者創(chuàng)造更多從容消費的時間,，超級百億補貼、千億優(yōu)惠,，全面升級的互動玩法預示著雙11讓購物更加人性化,。同時，電商平臺延長雙11能夠減少消費者的沖動型消費,，讓購物更加趨于理性,，而對于商家來說就不用糾結一時之爭，對減緩大促期間的供應鏈壓力有一定促進作用,。
第二,，高效服務 物流成關鍵支撐。經(jīng)歷多年“雙11”促銷大戰(zhàn),，消費者已經(jīng)不再單純滿足搶購低價商品,，而是希望享受到更優(yōu)異的綜合購物體驗，尤其是高效的物流服務,。因此物流無疑是電商基礎設施與“最后一公里”落地的保證,，只有物流環(huán)節(jié)對億級訂單的從容應對才能確保平臺、商家和用戶高效應對大促訂單,，為雙十一大促提供關鍵支撐,。
第三，主場轉換 多家決戰(zhàn),。京東率先啟動雙11,，注重時效，促銷力度較于以往更有力度,，加上“京喜”首次加入,，業(yè)務覆蓋面更全。從中可見，“雙11”已經(jīng)從天貓的主場轉向各大電商平臺參與,，逐漸向京東等電商平臺傾斜,。
第四，下沉人群成消費增長點,。低線城市消費場景和下沉人群已成為重要的消費增長點,。京東、阿里,、拼多多電商三巨頭均已完成下沉市場布局,。如何更好地搶占下沉市場的空白區(qū)域，也就成為實現(xiàn)雙11市場和利潤最大化的重要突破口,。如今,，三至六線城市及縣級農(nóng)村市場擁有大量人口，存在著市場潛力,。隨著互聯(lián)網(wǎng),、移動互聯(lián)網(wǎng)的推動，制造業(yè)和零售業(yè)都不可避免地向著數(shù)字化方向轉型,，將帶動城鄉(xiāng)電商高速發(fā)展,，推動下沉市場不斷擴大，下沉市場將成為2019年雙11的重要戰(zhàn)場,。
每年雙11點電商在收割流量的賽道上奔跑,，平臺、商家們摩拳擦掌,。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）“電數(shù)寶”數(shù)據(jù)顯示,，2018年全網(wǎng)雙11行業(yè)交易規(guī)模達3143.2億元，較2017年的2540億元增長23.74%,。
其中,，據(jù)第三方監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，京東雙11交易規(guī)模2018年達1598億元,，與2017年的1271億元相比,，增長25.7%。
另據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”數(shù)據(jù)顯示,，2018年在雙11當天,，共產(chǎn)生快遞物流訂單13.52億件，同比增長25.1%,。快遞物流配送時效稱得上是電商平臺用戶體驗的關鍵環(huán)節(jié),，因此快遞物流間的比拼也是關鍵。
“雙11”購物節(jié)成交額持續(xù)上漲,，體現(xiàn)出公眾消費的強勁增長勢頭,，不僅體現(xiàn)在消費額度上,，更表現(xiàn)在“東西南北中”的消費者對質(zhì)量、品質(zhì)的追求,。在購物場景越來越碎片化,、用戶需求越來越多元化的當下，面對雙11,，京東,、阿里、拼多多等力求拓展增量用戶,，在交易額上有望突破去年,。
|
