2月4日,，2018年中央一號(hào)文件《中共中央國務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》發(fā)布，文件對實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略進(jìn)行了全面部署,。文件指出,，將大力建設(shè)具有廣泛性的促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施，鼓勵(lì)支持各類市場主體創(chuàng)新發(fā)展基于互聯(lián)網(wǎng)的新型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)模式,，深入實(shí)施電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范,，加快推進(jìn)農(nóng)村流通現(xiàn)代化。

據(jù)商務(wù)部發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,，2017年全國農(nóng)村實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額12448.8億元，同比增長39.1%,。截止到2017年底,，農(nóng)村網(wǎng)店大985.6萬家，較2016年年底增加169.3萬家,，增長20.7%,，帶動(dòng)就業(yè)人數(shù)超2800萬人,。【電商快評(píng)】一號(hào)文件力挺農(nóng)村電商 農(nóng)產(chǎn)品上行是重中之重http://mp.weixin.qq.com/s/POZcXn9lIZxCU4MevE5NzQ ,。

在此背景下,，4月17日，阿里巴巴集團(tuán)與五星控股集團(tuán)聯(lián)合宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作,，阿里巴巴將向五星控股集團(tuán)旗下匯通達(dá)公司投資45億元人民幣,，雙方將共同探索農(nóng)村新零售樣本，賦能更多農(nóng)村商業(yè)組織,，共建農(nóng)村商業(yè)新生態(tài),，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

雙方將在供應(yīng)鏈,、渠道,、倉儲(chǔ)和物流、技術(shù)系統(tǒng)等維度展開深度合作,，為農(nóng)村市場提供包括品牌專供,、下單平臺(tái)、新零售系統(tǒng),、阿里云平臺(tái),、物流系統(tǒng)解決方案等一系列服務(wù)，為農(nóng)村商業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)賦能,。

阿里巴巴集團(tuán)首席執(zhí)行官張勇表示,，三年多以前，阿里巴巴集團(tuán)推出鄉(xiāng)村戰(zhàn)略,，并且把它定為阿里巴巴集團(tuán)未來20年發(fā)展的三大戰(zhàn)略之一,，“鄉(xiāng)村對阿里巴巴來講是根基，我們一直在實(shí)踐通過互聯(lián)網(wǎng),、大數(shù)據(jù),，運(yùn)用已經(jīng)建立的從電商到金融、到物流的生態(tài),，幫助鄉(xiāng)村發(fā)展,。”

五星控股集團(tuán)董事長汪建國指出,，匯通達(dá)與阿里巴巴的合作并非單純的財(cái)務(wù)投資,、淺層次的嫁接，而是深度的產(chǎn)業(yè)融合,，以便讓農(nóng)村享受與城市同樣的產(chǎn)品與服務(wù),。讓農(nóng)村、農(nóng)民生活得更美好，是阿里巴巴和匯通達(dá)共同的使命和社會(huì)責(zé)任,。過去雙方在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村流通”各有所長,，如今雙方攜手將在農(nóng)村市場打造一個(gè)新零售標(biāo)桿，共同促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展,。

據(jù)電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)獲悉數(shù)據(jù)顯示：匯通達(dá)目前已覆蓋全國18個(gè)省份,、15000多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，累計(jì)發(fā)展并服務(wù)80000多家鄉(xiāng)鎮(zhèn)夫妻老婆店（匯通達(dá)會(huì)店）,，帶動(dòng)40 多萬農(nóng)民創(chuàng)業(yè),、就業(yè)，服務(wù)網(wǎng)絡(luò)惠及6700萬戶農(nóng)民家庭,，覆蓋2億農(nóng)村人口,。而作為阿里巴巴農(nóng)村戰(zhàn)略抓手的農(nóng)村淘寶，目前已經(jīng)覆蓋全國29個(gè)省700多個(gè)縣30000多個(gè)村點(diǎn),。農(nóng)村淘寶已孵化培育出160多個(gè)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌,，上線300多個(gè)興農(nóng)扶貧產(chǎn)品和23個(gè)淘鄉(xiāng)甜種植示范基地。數(shù)據(jù)顯示,，阿里巴巴零售平臺(tái)上目前有超過100萬的農(nóng)民網(wǎng)商,，有超過1000億元的農(nóng)產(chǎn)品年銷售額，以及2100多個(gè)年銷售額超千萬的淘寶村,。

在2017年12月,，阿里巴巴宣布成立脫貧基金，未來5年投入100億元,，振興中國鄉(xiāng)村,。未來，除了農(nóng)村淘寶,，阿里巴巴的天貓,、菜鳥、阿里云,、釘釘,、普惠金融，甚至健康,、旅行,、文娛等各種資源都將與匯通達(dá)進(jìn)行協(xié)作。

公開資料顯示,，五星控股成立于1998年,，為涉足現(xiàn)代服務(wù)業(yè)連鎖、農(nóng)村電商,、特色地產(chǎn),、金融、投資五大業(yè)務(wù)領(lǐng)域并進(jìn)行專業(yè)化經(jīng)營的多元化投資集團(tuán)，總部位于南京市,。曾創(chuàng)立中國家電零售連鎖知名品牌五星電器，但已于2009年正式剝離,。目前旗下還擁有 “孩子王”,、“匯通達(dá)”、“好享家”,、“星瑞堂”,、“展響”等服務(wù)業(yè)品牌。

阿里為何會(huì)選擇投資匯通達(dá),？對此,，長期關(guān)注電商行業(yè)發(fā)展的國內(nèi)知名電商智庫——電子商務(wù)研究中心發(fā)布本熱點(diǎn)電商快評(píng)，供參考,。

阿里選擇匯通達(dá)的原因

對此,，電子商務(wù)研究中心主任曹磊指出，阿里在眾多農(nóng)村電商企業(yè)中選擇匯通達(dá)的原因,，主要看中以下有三點(diǎn)：

1,、業(yè)務(wù)互補(bǔ)。

農(nóng)村淘寶是一個(gè)開放平臺(tái),，會(huì)吸引品牌商入駐,，然后由村淘在農(nóng)村的近3萬個(gè)“村小二”和近3萬個(gè)“淘幫手”組成的6萬服務(wù)大軍，把正品好貨以跟城市同樣的價(jià)格和服務(wù),，提供給農(nóng)村消費(fèi)者,。經(jīng)過近4年的深耕，村淘在農(nóng)產(chǎn)品上行領(lǐng)域走通了一條“直供直銷新鏈路”,。大量農(nóng)特產(chǎn)品通過村淘在天貓上的“淘鄉(xiāng)甜官方旗艦店”,，直達(dá)城市餐桌，讓農(nóng)民獲得更大收益,。目前村淘已孵化培育出160多個(gè)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌,，上線300多個(gè)興農(nóng)扶貧產(chǎn)品和23個(gè)淘鄉(xiāng)甜種植示范基地。

過去,，沒有這條直供直銷新鏈路,，也沒有阿里這樣龐大的電商平臺(tái)做支撐，匯通達(dá)更多地是幫農(nóng)民把農(nóng)產(chǎn)品就近銷售,。在品質(zhì)好貨下行領(lǐng)域,，村淘則整合天貓、淘寶,、阿里云,、菜鳥物流和螞蟻金服的資源，搭建出了一個(gè)鄉(xiāng)村商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的雛形。當(dāng)阿里希望把這一商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施和平臺(tái)能力開放給產(chǎn)業(yè)鏈時(shí),，使命和模式趨同的匯通達(dá),，自然成為合作的重點(diǎn)對象。

匯通達(dá)則主要負(fù)責(zé)發(fā)展并服務(wù)家鄉(xiāng)鎮(zhèn)夫妻老婆店（匯通達(dá)會(huì)員店）,，服務(wù)網(wǎng)絡(luò)惠及農(nóng)民家庭,，覆蓋農(nóng)村，擁有良好的農(nóng)村市場根基,。匯通達(dá)在過去幾年時(shí)間利用互聯(lián)網(wǎng),、電商等先進(jìn)生產(chǎn)力工具“賦能重構(gòu)”了一張農(nóng)村本地化、現(xiàn)代化的新型流通網(wǎng)絡(luò),。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的陸續(xù)推進(jìn),，這張新型的流通網(wǎng)絡(luò)，正愈發(fā)彰顯出其平臺(tái)價(jià)值的時(shí)代屬性,。但是還不僅于此,，匯通達(dá)更大的企圖在于，構(gòu)造一個(gè)全新的農(nóng)村商業(yè)生態(tài),，這與阿里的農(nóng)村電商戰(zhàn)略形成互補(bǔ),。

2、團(tuán)隊(duì)資源,。

匯通達(dá)自成立以來,，每年都是盈利的，而且匯通達(dá)的網(wǎng)絡(luò)很值錢,，業(yè)務(wù)很誘人,，因此吸引了大量的資本投注。一方面,，阿里看中的是匯通達(dá)的團(tuán)隊(duì),。另一方面，匯通達(dá)的業(yè)務(wù),，可以與村淘產(chǎn)生協(xié)同互補(bǔ),。

“我們看到了一個(gè)熱愛農(nóng)村的團(tuán)隊(duì)，也看到了匯通達(dá)獨(dú)創(chuàng)性的商業(yè)模式,?！卑⒗锇桶图瘓F(tuán)CEO張勇表示，匯通達(dá)創(chuàng)始人和總裁徐秀賢,，都是農(nóng)村出身汪建國,，有著很深的農(nóng)村情節(jié)。

中國人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授劉守英說,，一場遲到的農(nóng)業(yè)革命已經(jīng)到來,。過去20年,，資源是農(nóng)村單向流向城市，包括土地,、勞動(dòng)力,、資本等，如今已經(jīng)發(fā)生了變化,，開始城鄉(xiāng)互動(dòng),，資源向農(nóng)村回流。前些年資本下鄉(xiāng)火熱一時(shí),，但大多數(shù)沒有成功，一方面是資本破壞了農(nóng)村原有的業(yè)態(tài),，還有就是資本不了解農(nóng)村,，沒有認(rèn)識(shí)到農(nóng)村是熟人社會(huì)的特征。要真正成為贏家,，就必須懂農(nóng)民,，懂農(nóng)業(yè)、懂農(nóng)村,，把握未來趨勢,，為農(nóng)民提供解決問題的方案。

3,、共同愿景,。

阿里新零售“八路大軍”之一的農(nóng)村淘寶，承擔(dān)著開辟農(nóng)村新零售戰(zhàn)線的重任,。此番投資匯通達(dá),，也透露出阿里巴巴重倉押注農(nóng)村新零售的戰(zhàn)略意圖。阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇表示,，阿里巴巴倡導(dǎo)用更多的新技術(shù)和新模式助力農(nóng)村脫貧,，匯通達(dá)則多年以來圍繞農(nóng)民家庭的資源和需求，幫助農(nóng)民實(shí)現(xiàn)更多的資產(chǎn)型收入,，幫助農(nóng)民就業(yè),、增產(chǎn)、增收,，同一個(gè)“鄉(xiāng)村振興”目標(biāo)下雙方不謀而合,。阿里巴巴的優(yōu)勢在于豐富的業(yè)務(wù)以及新零售基礎(chǔ)設(shè)施，而匯通達(dá)的優(yōu)勢在于強(qiáng)大的會(huì)員店渠道體系,，以及農(nóng)村基礎(chǔ)消費(fèi)大數(shù)據(jù),。雙方的優(yōu)勢共享可能在農(nóng)村市場帶來新的化學(xué)反應(yīng)。

此前,，阿里巴巴董事局主席馬云曾表示,，袁隆平先生把畝產(chǎn)做到了1000斤,，互聯(lián)網(wǎng)要把畝產(chǎn)做到1000美金。隨著農(nóng)村淘寶今年正式啟動(dòng) “畝產(chǎn)一千美金”計(jì)劃,，要去幫助農(nóng)民把產(chǎn)品銷售出來,，并且去重塑農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地的商業(yè)生態(tài)的當(dāng)下，兩者合作的愿景和目標(biāo)也相對更明確,。因?yàn)橥瓿蛇@個(gè)計(jì)劃,，需要重塑農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地的商業(yè)生態(tài)，包括農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化,、商品化,、品牌化、溯源機(jī)制建設(shè)等,。除了要打通供應(yīng)鏈,，還會(huì)在大米、肉禽,、茶葉,、水果等民生品類推出品類標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)和規(guī)范優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的上行,，讓農(nóng)民真正得到實(shí)惠,，也讓城市消費(fèi)者能吃到新鮮、安全,、放心的農(nóng)產(chǎn)品,。

在這個(gè)過程中，匯通達(dá)的供應(yīng)鏈體系,，和村淘的供應(yīng)鏈體系,，應(yīng)該能夠產(chǎn)生新的協(xié)同和“化學(xué)反應(yīng)”。汪建國表示,，農(nóng)村市場對阿里巴巴來講是根基,，對匯通達(dá)來講是本源。而農(nóng)村市場是一個(gè)復(fù)雜的市場,，踐行鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略,、促進(jìn)城鄉(xiāng)繁榮，單憑單一的企業(yè),，單一的資源無法在農(nóng)村市場取得成功,。經(jīng)營農(nóng)村市場，需要更多的產(chǎn)業(yè)和企業(yè)共同參與,，通過構(gòu)建農(nóng)村商業(yè)新生態(tài)的方式來助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興,，從而真正實(shí)現(xiàn)“畝產(chǎn)一千美金”的目標(biāo)。

匯通達(dá)與阿里合作目的

五星控股集團(tuán)董事長汪建國指出,，匯通達(dá)與阿里巴巴的合作不是簡單的財(cái)務(wù)投資,、不是物理上淺層次的嫁接,，而是深度的化學(xué)反應(yīng)與產(chǎn)業(yè)融合，源自互相吸引的使命召喚,。

對此,，電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，匯通達(dá)的優(yōu)勢在于鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí),，可以填補(bǔ)農(nóng)村淘寶在這一領(lǐng)域的短板,。之前由于不具備的基礎(chǔ)條件，在與阿里集團(tuán)合作后,，將獲得阿里巴巴在新零售領(lǐng)域的全面技術(shù)賦能和資源共享,，使得匯通達(dá)得以專注于農(nóng)村新零售，從而促進(jìn)未來雙方更好的合作發(fā)展,。汪建國說,，接受阿里的投資以后，其他很多事情就沒有必要去做了,，未來只做農(nóng)村新零售一件事，集中精力把新零售的樣板打造出來,。

農(nóng)村電商跨入新時(shí)代

曹磊認(rèn)為,不同于以往,，農(nóng)村電商已進(jìn)入第二階段，如果說第一階段是工業(yè)品下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城,，那第二階段就是巨頭間全方位,、立體式的滲透和大舉進(jìn)軍，其中包括原有電商的上行下行和對現(xiàn)有便利店,、夫妻店,、農(nóng)村小店互聯(lián)網(wǎng)加數(shù)字化的升級(jí)改造，這也是物流和供應(yīng)鏈的全面升級(jí),。目前農(nóng)產(chǎn)品上行與工業(yè)品下鄉(xiāng)問題仍然沒有很好地解決,。農(nóng)民對信息化接受程度低、購買力有限,。從全國范圍內(nèi)來看農(nóng)村電商還沒有出現(xiàn)真正意義上成功的模式,。雖然農(nóng)村的商業(yè)生態(tài)也有其復(fù)雜的一面，但其足夠的發(fā)展?jié)摿Ω橇咙c(diǎn),。曹磊還指出,，當(dāng)選我國農(nóng)產(chǎn)品電商呈現(xiàn)出以下三大趨勢：

一是標(biāo)準(zhǔn)化的趨勢。由于過去農(nóng)產(chǎn)品缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),，產(chǎn)品差異化,、個(gè)性化強(qiáng)，有了電商平臺(tái)的介入,，通過大數(shù)據(jù)對產(chǎn)品的產(chǎn)地,、重量,、生產(chǎn)季節(jié)以及運(yùn)輸?shù)木嚯x都可以建立標(biāo)準(zhǔn)化的體系。

二是全渠道的趨勢,。農(nóng)戶群體最先接觸的電商是阿里巴巴村淘,，逐漸地拓展到京東、蘇寧,、1號(hào)店等平臺(tái)實(shí)現(xiàn)全渠道廣泛布局,，以及一些微店等第三方網(wǎng)上開店工具。

三是個(gè)性化定制趨勢,。此前網(wǎng)上流傳的“蒜你狠”,、“豆你玩”等現(xiàn)象層出不窮，農(nóng)戶群體看到哪個(gè)產(chǎn)品賺錢,，就一哄而上大面積種植,，造成產(chǎn)能過剩的現(xiàn)象。現(xiàn)如今,，通過電商的大數(shù)據(jù)平臺(tái),，可以開展個(gè)性化定制，根據(jù)銷量以銷定產(chǎn),，更加科學(xué)地安排生產(chǎn)和種植,。