眼下，華為面對的手機(jī)江湖,，既包括小米,、vivo、OPPO,、蘋果等老對手,，還有從自身剝離出去的榮耀。前有迷霧,，后有追兵,。姍姍來遲的P50能否助力華為王者歸來？有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為“不是特別看好”,，目前5G手機(jī)已占整個(gè)智能手機(jī)市場的70%以上,，不支持5G的P50市場接受度如何還很難判斷。

遲到4個(gè)月，華為P50終于亮相,。

7月29日晚19點(diǎn)30分,，主題為“萬象新生”的華為旗艦新品發(fā)布會準(zhǔn)時(shí)開始，這場發(fā)布會也因P50旗艦機(jī)而備受關(guān)注,。

華為P系列已經(jīng)走過了十年,，發(fā)布會上，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東回顧了華P9,、P10,、P20、P30,、P40 系列,。

“華為P系列把科技美學(xué)與智慧攝影完美結(jié)合，每一代的P系列都牽引智能手機(jī)攝影技術(shù)的革新進(jìn)步,。華為 P50 系列,，在移動影像領(lǐng)域再一次帶來新突破?！庇喑袞|說,。

由于芯片受限，華為P50系列手機(jī)將不會搭載5G技術(shù),?！暗ㄟ^4G+WiFi6+AI技術(shù)用戶依然可以獲得更好的功耗和通信性能體驗(yàn)?！庇喑袞|說。

對此,，一位券商分析師給出的市場預(yù)期是“并不是特別看好”,。他認(rèn)為，目前5G手機(jī)已占整個(gè)智能手機(jī)市場的百分之七十以上,，消費(fèi)者對4G旗艦手機(jī)的接受度如何,，很難有明確的判斷。

TMT獨(dú)立分析師付亮也表達(dá)了同樣的看法：推4G版本,，只是一個(gè)無奈的選擇,。在競爭對手都轉(zhuǎn)向5G時(shí)，華為再推高價(jià)4G版,，很難得到用戶的認(rèn)可,。

此外，P系列作為華為高端旗艦系列之一,，順利發(fā)布后備貨量是否充足也是業(yè)界較為關(guān)心的問題,。

發(fā)布會上，余承東并未透露P50系列手機(jī)的備貨情況。

一位華為手機(jī)一線銷售人員告訴全天候科技,，每次新品發(fā)布,，公司都會定首銷日的銷量目標(biāo)?！埃≒50）我的目標(biāo)是首銷日（賣）100臺左右,，占比全省10%左右，（整個(gè)）省占比全國2%左右,?！币源送扑悖琍50全國的首銷日目標(biāo)約為5萬臺,。

從2019年開始,，華為終端的產(chǎn)品發(fā)布會上，手機(jī)不再是唯一的主角,，這次也不例外,。除了P50系列旗艦新機(jī)之外，此次發(fā)布會,，華為還發(fā)布了新一代Sound X智能音箱,、首款MiniLED智慧屏等產(chǎn)品。

去年以來,，受芯片短缺問題影響,，華為手機(jī)出貨量大幅減少。國內(nèi)手機(jī)廠商小米,、OPPO,、vivo等對“空缺市場”展開了瘋狂爭搶。根據(jù)第三方市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys 的最新數(shù)據(jù),，第二季度,，中國智能手機(jī)市場出貨量排名前五的廠商分別為vivo、OPPO,、小米,、蘋果和榮耀，華為被歸為其他一欄,。

眼下,，華為面對的手機(jī)江湖，既包括小米,、vivo,、OPPO、蘋果等老對手,，還有從自身剝離出去的新星榮耀,。

前有迷霧,，后有追兵。P50能否助力華為王者歸來,？

1 主打影像,，無5G版本

 “手機(jī)是華為消費(fèi)者BG的'旗艦’，即使芯片受限,，手機(jī)也不能倒,。可以貨不多,，但Mate系列,、P系列還要持續(xù)發(fā)布。已經(jīng)建立的與供應(yīng)鏈合作伙伴的關(guān)系,，不能輕易斷,，否則恢復(fù)不易?！备读琳J(rèn)為,。

此次發(fā)布的P50系列搭載了HarmonyOS 2，是首款出廠預(yù)裝鴻蒙系統(tǒng)的手機(jī),。

“有了HarmonyOS 2 的加持,，P50系列手機(jī)系統(tǒng)流暢度大幅提升，可以做到'3年不老化’,?！庇喑袞|說。

同時(shí),，在影像方面,，P50下了深功夫。

從設(shè)計(jì)上看,，P系列這幾年都是標(biāo)桿級的存在,，P50也傳承了該系列的美學(xué)基因，采用簡約純色的設(shè)計(jì)風(fēng)格,。P50采用2.5D純平設(shè)計(jì)，P50 Pro則是3D微曲的曲面屏,，萬象雙環(huán)設(shè)計(jì),。

余承東介紹，手機(jī)正面回歸居中打孔設(shè)計(jì),，開孔小,，后面則是獨(dú)特的雙圓環(huán)相機(jī)模組，雙鏡頭吸睛,，辨識度極高,。

配色方面,，P50有曜金黑、雪域白,、拂曉粉,、可可茶金三種，P50 Pro還多了拂曉粉及漣漪云波兩種獨(dú)特的配色,。

與此前的P系列相比,，P50系列帶來手機(jī)影像技術(shù)的更進(jìn)一步突破。首次推出“計(jì)算光學(xué)（XD Optics）”技術(shù),，推出業(yè)界領(lǐng)先的“全局式”圖像信息復(fù)原系統(tǒng),，用計(jì)算光學(xué)的方式，來修正圖像信息進(jìn)入光學(xué)系統(tǒng)過程中導(dǎo)致的像差和信息損失問題,，使原始圖像信息高度還原,。

 P50采用三攝方案，其中主攝5000萬像素原色攝像頭,，長焦是1200萬像素潛望式社團(tuán)頭,，支持5倍光變、80倍數(shù)碼變焦,，還有一顆1300萬像素超廣角鏡頭,，等效16mm焦段。

P50 Pro則升級為四攝組合,，其中主攝是5000萬像色原色鏡頭,、4000萬像素原色黑白鏡頭，還有6400萬像素潛望長焦鏡頭,，支持3.5倍光學(xué)變焦及200倍數(shù)碼變焦范圍,。

處理器方面，華為P50搭載的是高通驍龍888芯片,，P50 Pro有兩個(gè)版本,，一個(gè)搭載麒麟9000，另外一個(gè)搭載驍龍888 ,。

以上均為4G版本,，無5G版本。

華為P50將于2021年9月正式開售,，8GB+128GB售價(jià)為4488元,，比P40貴300元。8GB+256GB售價(jià)為4988元,。

P50 Pro（麒麟9000）,，8GB+256GB售價(jià)為6488元，8GB+512GB售價(jià)為7488元,。P50 Pro（驍龍888 ）,，8GB+128GB售價(jià)為5988元,，8GB+256GB和8GB+512GB版本的售價(jià)與P50 Pro（麒麟9000）一致。

另外,，P50 Pro典藏版及漣漪云波顏色,，搭載麒麟9000芯片，存儲版本為12GB+512GB,，將于2021年9月正式開售,，售價(jià)分別為8488元、7988元,。

2 “高端”P系列10年

2011年,，國產(chǎn)手機(jī)做自主品牌的浪潮興起。

這年11月,，華為在三亞召開了一次具有里程碑意義的會議,，提出面向高端、面向開放市場,、面向消費(fèi)者的三個(gè)核心戰(zhàn)略,。在這次會議上，余承東正式接管華為終端業(yè)務(wù),，開啟了華為消費(fèi)者BG的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型,。

新官上任三把火。余承東上任后的第一把火燒到了產(chǎn)品上,。他提出,，融合產(chǎn)品線，將產(chǎn)品明確為D,、P,、G、Y四個(gè)系列,。

“P系列的定位就是高端旗艦機(jī),，P系列和M系列對于華為的品牌形象和產(chǎn)品調(diào)性都具有支撐作用?！鼻笆鋈谭治鰩熣f,。而相較于M的商務(wù)范兒，P系列更注重時(shí)尚設(shè)計(jì),、拍攝功能等,，貼近年輕人。

2012年1月,，主打高端時(shí)尚的P系列首款產(chǎn)品P1項(xiàng)目上馬，定價(jià)2999元,。從當(dāng)時(shí)看,，這個(gè)定價(jià)仍非?！靶⌒囊硪怼保趇Phone5在國內(nèi)的定價(jià)已突破6000元,。

為了配合P1打出影響力,，華為邀請倫敦一家老牌廣告公司做策劃：在白茫茫的雪地里，一匹白馬和一位老者深情對望,，互相向?qū)Ψ脚苋?，相撞，然后蹦出了P1,。

一位手機(jī)業(yè)內(nèi)人士表示,，P1對于華為終端是有戰(zhàn)略意義的一款產(chǎn)品，這是其精品路線的最好承載體,，也標(biāo)志著華為開始轉(zhuǎn)為消費(fèi)者品牌,。

雖然P1在外形和設(shè)計(jì)讓人眼前一亮，但卻存在續(xù)航能力和屏幕顯示效果為人所詬病,，經(jīng)銷商,、市場也并不太買賬。類似的情況也發(fā)生在此后幾款產(chǎn)品身上,，P系列一直不溫不火,。

直到2013年下半年，華為P6的誕生才讓華為品牌迅速升溫,，達(dá)到前所未有的關(guān)注,。

P6采用金屬機(jī)身，華為對該款手機(jī)的宣傳落點(diǎn)在“世界最薄,、最好的設(shè)計(jì)架構(gòu),、最大的研發(fā)投入”上。彼時(shí),，這款旗艦機(jī)在某種程度上與華為品牌形象劃上了等號,。

根據(jù)公開報(bào)道，在銷售成績上,，P6成為華為歷史上第一款超過400萬臺的高端機(jī),。

此外，“高而不貴”的定價(jià)也是P6成功的原因之一,。同一時(shí)期,，iPhone 5、Galaxy S4等主流廠商的旗艦機(jī)型都在3000元以上,，但是P6的國內(nèi)上市價(jià)格為2688元,，甚至低于華為曾經(jīng)的旗艦手機(jī)定價(jià)。

P6的推出,，才讓華為一只腳邁進(jìn)了中高端陣營的門檻,。且在P6之后,，余承東表示，華為在業(yè)內(nèi)的議價(jià)能力已經(jīng)高于其他品牌,。

2014年之后,，與M系列合力，華為終于在中高端陣營站穩(wěn)腳跟,。

2016年,，華為智能手機(jī)全年發(fā)貨量達(dá)到1.39億臺，位居全球第三,，中國市場第二,；2018年，中國智能手機(jī)市場全年出貨量3.96億臺,，同比下滑超14%,，但華為則以27%的份額名列第一，與OV形成三足鼎立之勢,。

2019年,，華為手機(jī)在全球的總出貨量達(dá)到2.4億部，國內(nèi)市場占有率第一,，全球手機(jī)市場份額第二位,。

3 P50有多大助力？

2020年,，受芯片短缺問題影響,，華為的不少產(chǎn)品處于缺貨狀態(tài)，高端手機(jī)表現(xiàn)尤為明顯,。

去年全年,，華為手機(jī)出貨量共1.89億臺，同比下降21.5%,，市場份額14.6%,，排名第三。

華為留下的空位給了其他國產(chǎn)手機(jī)廠商機(jī)會,。

從去年開始,，國內(nèi)智能手機(jī)廠商紛紛大力推行自己的高端化戰(zhàn)略，包括小米,、OPPO,、vivo等均宣布走向高端，對“空缺市場”展開了瘋狂爭搶,。

今年春季發(fā)布會,，小米發(fā)布11 Pro、11 Ultra，同樣定位高端,，并以“安卓機(jī)皇”和“安卓之光”自稱,。

“華為的Mate 40 Pro還有少量的貨，小米的貨足,，但是高端機(jī)走量不好。年初發(fā)的米11 Ultra也是定位高端旗艦機(jī),，但消費(fèi)者對小米高端化的認(rèn)知還沒跟上,。”東部地區(qū)一位手機(jī)渠道商告訴全天候科技,。

但這并沒有影響小米在華為缺位的市場上繼續(xù)奮進(jìn),。半個(gè)月前，雷軍在微博上宣布,，小米第一次成為全球第二,。

根據(jù)Canalys發(fā)布的第二季度全球智能手機(jī)市場份額的報(bào)告，小米市場份額17%,，智能手機(jī)銷量超越了蘋果,，首次晉升全球第二。

從華為剝離出去的榮耀也正成長為華為的強(qiáng)勁對手,。三天前,，榮耀內(nèi)部論壇發(fā)布通告，其援引第三方最新數(shù)據(jù)稱,，榮耀手機(jī)品牌在中國市場份額持續(xù)攀升,，截至上周市場份額已上升至14.6%。

Canalys剛剛發(fā)布的報(bào)告顯示,，第二季度,，榮耀手機(jī)出貨量690萬萬臺，在其獨(dú)立運(yùn)營后的第二季度,，以40%的強(qiáng)勢環(huán)比增長沖入前五,。華為七年來首次跌出中國市場前五。

“榮耀獨(dú)立后,，及時(shí)擴(kuò)張了線下渠道,，布局了供應(yīng)鏈的資源，第二季度收獲其成果,?！盋analys分析師Toby Zhu說，另外,，市場對榮耀暢玩 20,、50數(shù)字系列的認(rèn)可，使榮耀正式邁入了里程碑式的重要階段。但對于重返更高梯隊(duì),，榮耀仍有很大的提升空間,。

P50的推出，對于市場份額已經(jīng)被侵占的華為來說,，還能帶來多大的想象空間,？

眼下，前有缺芯迷霧,，后有競爭對手的追擊,，要靠P50助力華為王者歸來似乎顯得有些站不住腳。

“P50的發(fā)布也許是華為用來控制手機(jī)發(fā)布速度的一種方法,，主要是為了讓外界看到它還在賣手機(jī),。”上述券商分析師表示,，“華為肯定不想推中低端的產(chǎn)品出來把自己的品牌搞壞,，但旗艦機(jī)的定位配4G的版本就很尷尬，這也是無奈之舉,?！?/p>

“如果后續(xù)沒有更好的解決方案，P系列和Mate系列像榮耀那樣獨(dú)立出去也不是不可能,?！边@位分析師補(bǔ)充到。

因缺芯而導(dǎo)致的手機(jī)市場份額下滑是不爭的事實(shí),，在此背景下,，華為還能做什么？

付亮認(rèn)為,，華為可以在繼續(xù)保持Mate系列,、P系列發(fā)布周期不變的情況下，大力拓展500元左右的入門4G手機(jī),，支持VoLTE,，搭載鴻蒙OS。目標(biāo)就是擴(kuò)大“1+8+N”中“1”的活躍用戶數(shù),。

2019年,，華為在Hi Link生態(tài)大會上提出1+8+N的生態(tài)戰(zhàn)略，1指手機(jī),，8指PC,、平板、智慧屏,、手表等8個(gè)輔入口,，N代表其他智能硬件設(shè)置，而華為通過Hi Link協(xié)議以及鴻蒙系統(tǒng)將整個(gè)生態(tài)串起。

事實(shí)上,，華為也在為“1+8+N”中的“8”和“N”的銷售打基礎(chǔ),。

在產(chǎn)品端，從各種可穿戴設(shè)備到各式屏幕,，華為在全品類的賽道上始終向前,。定位來看，華為繼續(xù)保持高端品牌路線,，從手機(jī),、筆記本、手表到智慧屏,，均是華為旗艦產(chǎn)品。

在通訊行業(yè)摸爬滾打?qū)⒔甑慕娺€是相信華為的品牌,，每一款華為新品發(fā)布,，他都抱著高預(yù)期：“華為的品牌大家還是很認(rèn)的，去年手機(jī)貨量少,，我們也重點(diǎn)布局華為融合產(chǎn)品,，包括電視、電腦,、智能穿戴等,。”

（文中江軍為化名）

本文來自微信公眾號 “全天候科技”（ID：iawtmt）,，作者：于惠如,，編輯：羅麗娟，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布,。

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