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當(dāng)這家頭號(hào)贊助商取消所有奧運(yùn)營(yíng)銷和媒體活動(dòng)后 編譯 | 楊玉科 編輯 | Jane 出品 | 幫寧工作室（gbngzs） 熬過(guò)5年等待,，花費(fèi)約10億美元后,，奧運(yùn)會(huì)贊助商豐田汽車無(wú)奈做出決定——不再播放與賽事相關(guān)廣告。奧運(yùn)會(huì)最高級(jí)別贊助商全球共14個(gè),。日本被選為2020年?yáng)|京夏季奧運(yùn)會(huì)主辦國(guó)后,，豐田汽車和松下電器——作為僅有的兩家日本公司——成為奧運(yùn)會(huì)頭號(hào)贊助商。按照以往慣例,，冠名奧運(yùn)可以說(shuō)是萬(wàn)無(wú)一失的營(yíng)銷魔杖。但2020年不比尋常,。因?yàn)橐咔?，奧運(yùn)會(huì)不得不推遲到2021年,。不只如此，距離7月23日開(kāi)幕式不到兩周時(shí),，東京宣布進(jìn)入疫情緊急狀態(tài),，禁止觀眾觀看體育賽事。豐田汽車取消了所有跟奧運(yùn)會(huì)相關(guān)的媒體和營(yíng)銷活動(dòng),，不在日本播放任何與奧運(yùn)會(huì)相關(guān)的廣告,。曾經(jīng)在火炬?zhèn)鬟f中客串的豐男汽車掌門人——豐田章男（Akio Toyoda）也沒(méi)有參加開(kāi)幕式活動(dòng)。豐田汽車負(fù)責(zé)公共關(guān)系的高管Jun Nagata對(duì)當(dāng)?shù)孛襟w表示,，做出這一決定的原因是,，考慮到日本民眾對(duì)奧運(yùn)會(huì)的普遍擔(dān)憂，那些無(wú)處不展示豐田汽車與奧運(yùn)會(huì)聯(lián)結(jié)關(guān)系的廣告,，有可能被公眾誤解,。豐田汽車一位發(fā)言人說(shuō)：“豐田汽車確實(shí)不會(huì)參加開(kāi)幕式，這是綜合考慮包括沒(méi)有觀眾在內(nèi)各種因素后做出的決定,?！彼f(shuō)，“我們不會(huì)在日本播放任何與奧運(yùn)會(huì)有關(guān)的廣告,。”距離東京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕僅剩4天之際，《朝日新聞》一項(xiàng)民意調(diào)查顯示,，68%受訪者對(duì)奧運(yùn)會(huì)組織者控制疫情能力表示懷疑，55%受訪者反對(duì)奧運(yùn)會(huì)繼續(xù)舉行,。在接受電話調(diào)查的1444人中,，有四分之三的人支持禁止觀眾觀看比賽的決定。隨著確診病例增加,，東京進(jìn)入第四次緊急狀態(tài),。公眾越來(lái)越擔(dān)心，舉辦奧運(yùn)會(huì),，數(shù)萬(wàn)名海外運(yùn)動(dòng)員,、工作人員和記者將涌入東京,，可能加速東京感染率,，并引入更具傳染性或更致命的變異病毒,。國(guó)際奧委會(huì)主席托馬斯·巴赫（Thomas Bach）希望,，比賽一旦開(kāi)始，日本運(yùn)動(dòng)員贏得獎(jiǎng)牌,，日本公眾對(duì)奧運(yùn)會(huì)的熱情會(huì)隨之而來(lái)。日本政府發(fā)言人、內(nèi)閣官房長(zhǎng)官加藤勝信（Katsunobu Kato）在例行新聞發(fā)布會(huì)上表示：“我們將繼續(xù)與東京市政府、東京2020奧運(yùn)會(huì)和國(guó)際奧委會(huì)等組織密切合作,，確保為奧運(yùn)會(huì)提供安全可靠的環(huán)境,。”東京奧組委官員7月18日發(fā)布報(bào)告稱,，在東京奧運(yùn)村的運(yùn)動(dòng)員中，出現(xiàn)首例新冠疫情病例,。奧運(yùn)會(huì)期間,，預(yù)計(jì)有1.1萬(wàn)名運(yùn)動(dòng)員住在奧運(yùn)村。7月2日-7月18日,，東京奧組委已報(bào)告58例運(yùn)動(dòng)員、工作人員和記者的陽(yáng)性病例,。奧運(yùn)村的任何疫情都可能對(duì)比賽造成嚴(yán)重破壞,，因?yàn)槟切┍桓腥净虮桓綦x的人將無(wú)法參與比賽。奧運(yùn)會(huì)官方和個(gè)人賽事組織者,，針對(duì)運(yùn)動(dòng)員感染做出了應(yīng)急計(jì)劃。東京2020奧運(yùn)會(huì)發(fā)言人表示,，奧運(yùn)村是一個(gè)安全的地方，到訪日本的運(yùn)動(dòng)員和其他人員感染率接近0.1%,。7月18日，6名英國(guó)田徑運(yùn)動(dòng)員和2名工作人員在飛往日本的航班上,，被檢測(cè)出陽(yáng)性，后被迫隔離。“許多運(yùn)動(dòng)員前往東京之前,，可能會(huì)舉行歡送派對(duì)或儀式,，所以,，他們也可能在自己國(guó)家被感染,?！睎|京國(guó)際衛(wèi)生和福利大學(xué)教授,、政府新冠病毒應(yīng)對(duì)顧問(wèn)Koji Wada說(shuō),。這是東京第四波新冠病毒高發(fā)期,。7月18日，東京確診人數(shù)達(dá)到1410人,。此前的1月,，東京新冠病毒確診患者連續(xù)5日單日新增超過(guò)1000人，是今年以來(lái)的最高值,。這些新病例大多是年輕人,。日本已經(jīng)為大多數(shù)老年人接種了至少一針疫苗，盡管到目前為止，只有32%的人接種了第一針,。日本作曲家小山田慶子（Keigo Oyamada）原本擔(dān)任奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式作曲家,，但他因在學(xué)生時(shí)期辱罵一名殘疾兒童事件被爆出，在社交媒體引發(fā)廣泛抨擊,，并要求他辭職,。盡管小山田慶子公開(kāi)道歉，最終還是辭去奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式作曲職務(wù),。其他幾位工作人員也因不當(dāng)言論,，在奧運(yùn)會(huì)籌備階段辭職，其中包括2020東京奧運(yùn)會(huì)前主席森喜朗（Yoshiro Mori）2月辭職,，開(kāi)幕式和閉幕式創(chuàng)意總監(jiān)佐佐木浩（Hiroshi Sasaki）3月辭職,。在外交政治領(lǐng)域，韓國(guó)總統(tǒng)文在寅（Moon Jae-in）在媒體報(bào)道日本高級(jí)外交官對(duì)他發(fā)表攻擊性言論后表示,，不會(huì)為奧運(yùn)會(huì)或首次與日本首相菅義偉（Yoshihide Suga）舉行首腦會(huì)談而訪問(wèn)日本,。對(duì)東京居民來(lái)說(shuō)，奧運(yùn)期間,，在東京道路上出行變得更加困難,。為迎接奧運(yùn)會(huì)，東京實(shí)施了新的交通限制措施,，包括為奧運(yùn)會(huì)官員,、運(yùn)動(dòng)員和記者預(yù)留車道。看起來(lái),，為奧運(yùn)會(huì)押下重注的豐田汽車似乎走了霉運(yùn),。但對(duì)豐田汽車來(lái)說(shuō)，也并非沒(méi)有機(jī)會(huì),。豐田汽車為奧運(yùn)會(huì)專門開(kāi)發(fā)的幾款汽車和機(jī)器人首次亮相,。這些創(chuàng)意小車應(yīng)該會(huì)給奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員和其他成員留下深刻印象，而且還可能吸引在家中觀看比賽的觀眾目光,。最先出場(chǎng)的是LQ純電豆莢車——火炬接力官方護(hù)衛(wèi)車,。這是一款搭載數(shù)字助手的自動(dòng)駕駛汽車，旨在提供個(gè)性化的移動(dòng)體驗(yàn),。該車基于2017年在拉斯維加斯消費(fèi)電子展上展出的Concept-I而來(lái),。豐田汽車還計(jì)劃了一個(gè)LQ工作版本，準(zhǔn)備公開(kāi)試駕,，但因疫情而擱置,。這次奧運(yùn)會(huì)，豐田汽車提供了兩款LQ車型,。火炬?zhèn)鬟f部署了T-TR2機(jī)器人——2019年所展示的T-TR1升級(jí)版,。這是一種遠(yuǎn)程通訊機(jī)器人,，類似于一個(gè)超大立式吸塵器，常規(guī)除塵袋位置上,，是一個(gè)高高的垂直顯示屏,。它能發(fā)送真實(shí)比例視頻，讓無(wú)法到場(chǎng)的人身臨其境,。機(jī)器人在奧運(yùn)場(chǎng)館內(nèi)漫游,，這樣，人們就可以虛擬觀看比賽,。T-TR2機(jī)器人協(xié)助使用輪椅的日本高中生虛擬參加火炬?zhèn)鬟f,。有一些車型被部署到比賽場(chǎng)地中，如FSR,，它被稱作場(chǎng)地支持機(jī)器人,。這種微型小車被安排在諸如標(biāo)槍、鐵餅和鏈球等項(xiàng)目中,。四輪FSR大小和形狀跟后擋板冷卻箱差不多,，可以跳躍在場(chǎng)地上，把被扔出去的物體帶回投擲者范圍,。FSR集成激光雷達(dá),、攝像頭和GPS技術(shù)，可以像自動(dòng)駕駛汽車一樣,，自動(dòng)返回基地,。奧運(yùn)會(huì)還使用一小批e-Palettes。這些類似于貨車的自動(dòng)駕駛運(yùn)送車將往返于奧運(yùn)村,，每輛車最多可搭載20名乘客。奧運(yùn)組織者透露,，有17輛e-Palettes為奧運(yùn)提供服務(wù),。同時(shí)，豐田汽車還提供475輛Mirai氫燃料電池轎車,，用于體育場(chǎng)館之間人員接送,。此外，還有約200輛全民移動(dòng)出行車輛隨時(shí)待命,。豐田汽車設(shè)計(jì)的這種純電低速微型車,，用于奧運(yùn)場(chǎng)館內(nèi)運(yùn)送工作人員和運(yùn)動(dòng)員。到達(dá)場(chǎng)館后,，人們可以開(kāi)著被豐田汽車稱為walking-area的電動(dòng)車四處閑逛,。walking-area有三款不同版本，分別為站立式三輪車,、坐式踏板車和外掛輪椅式,。豐田汽車曾表示,，這些由電池驅(qū)動(dòng)的小型汽車至少能行駛6英里。不會(huì)出現(xiàn)在東京奧運(yùn)會(huì)上的兩款產(chǎn)品分別是DSR和HSR,。2019年,，當(dāng)提出準(zhǔn)備使用這兩款車時(shí)，新冠疫情這個(gè)幽靈還沒(méi)有到來(lái),。DSR用來(lái)運(yùn)輸物品和收集垃圾,，HSR設(shè)計(jì)目的是將客人帶到座位上，或向觀眾分發(fā)點(diǎn)心,。由于看臺(tái)上沒(méi)有觀眾,，這兩款機(jī)器人顯然無(wú)辜失業(yè)了。盡管如此,，奧運(yùn)會(huì)組織者仍然希望,，東京緊急狀態(tài)結(jié)束后，觀眾能獲準(zhǔn)參加將于8月24日在東京開(kāi)幕的殘奧會(huì),。倘若殘奧會(huì)能如期舉行,，HSR和DSR就可以在奧林匹克體育場(chǎng)為觀眾服務(wù)。
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