最近，“時(shí)代少年團(tuán)”隊(duì)長馬嘉祺因高考文化課未過分?jǐn)?shù)線再次出圈,，有網(wǎng)友爆料他的高考總分只有307分，其中數(shù)學(xué)25分,、英語44分,，加上30萬的補(bǔ)習(xí)費(fèi)，都讓網(wǎng)友大跌眼鏡,。

這次大規(guī)模輿論風(fēng)波,，不僅也讓他此前的學(xué)霸人設(shè)翻車，也由此引發(fā)了新一輪的內(nèi)娛愛豆學(xué)歷“清算”,。粉絲看著名單上眾多的“九漏魚”男頂流,，于是更加理直氣壯地維護(hù)起自家愛豆，甚至擺出自己的高考血淚史努力共情,。

而在文化課成績(jī)公布前,，馬嘉祺就已經(jīng)因?yàn)楦呖忌狭税舜螣崴眩瑥摹爸袘虮硌輰I(yè)全國第六”的藝考成績(jī)到“進(jìn)考場(chǎng)前和老師擊掌”這類小事，他無疑是本屆最受關(guān)注的明星考生,。

只是,，命運(yùn)的所有饋贈(zèng)都已在暗中標(biāo)好價(jià)格，無法支付的龐大注意力終將他反噬,。

“九漏魚”男愛豆人人愛

SNH48總決選無人知

馬嘉祺為何備受關(guān)注,？

作為時(shí)代少年團(tuán)隊(duì)長，此次事件之前,，他也因?yàn)檠莩犊鞓沸乔颉?，以及《我就是演員》中的出色表現(xiàn)而被大眾知悉。而他所在的時(shí)代少年團(tuán),，自今年登上央視春晚后人氣一路扶搖直上,。殊不知，這個(gè)全員00后的養(yǎng)成系男團(tuán),，出道僅一年多,。

作為TFBOYS的師弟團(tuán)，雖說時(shí)代少年團(tuán)目前人氣不敵“三小只”,，但勢(shì)頭很猛,。尤其是把他們放在一起看整個(gè)內(nèi)娛時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn),，相比走到解散都未能在大眾層面破圈的各個(gè)限定團(tuán),，歷經(jīng)廝殺的選秀成團(tuán)似乎遠(yuǎn)沒有小步慢跑的養(yǎng)成系來得有效。

但吊詭的是,，同樣是養(yǎng)成系的SNH48女團(tuán)已經(jīng)走過8個(gè)年頭,，一周多前落幕的總決選卻鮮有人關(guān)心。

SNH48誕生于2012,，比TFBOYS的出道時(shí)間還要早一年,，是日本養(yǎng)成系女團(tuán)AKB48海外拓展的一個(gè)結(jié)果。運(yùn)營公司絲芭傳媒也由此復(fù)制了AKB48已經(jīng)被驗(yàn)證的握手會(huì),、總決選,，以面對(duì)面的粉絲交流為特色，以每周的劇場(chǎng)演出為依托,，為粉絲提供沉浸式“養(yǎng)成”體驗(yàn),，靠粉絲投票實(shí)現(xiàn)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)和資源分配。

剛剛結(jié)束的一年一度總決選是SNH48成員的生死時(shí)刻,，雖然沒有選秀綜藝中那樣殘酷的淘汰制,，但她們?cè)谖磥硪荒甑囊粲熬C資源都將由此次投票結(jié)果決定。想要自家愛豆獲得更多曝光機(jī)會(huì),，粉絲就免不了要花錢打投,，而曝光越多也意味著與愛豆親密接觸的機(jī)會(huì)越多,。2017年，SNH48總決選曾創(chuàng)下了一億多的收入巔峰,。

于是,，當(dāng)2018年騰訊視頻表示要通過《創(chuàng)造101》重新打造中國新一代女團(tuán)的時(shí)候，SNH48 Group集體缺席,。隨后,，《創(chuàng)造101》掀起的網(wǎng)綜選秀熱一發(fā)不可收拾，SNH48以劇場(chǎng)公演作為基礎(chǔ)曝光渠道的地下模式卻因新鮮度消退而大勢(shì)已去,，國內(nèi)偶像格局大變,。而如今8年過去，SNH48中成功闖入大眾視野的實(shí)際只有鞠婧祎一人,。

這幾年,，絲芭傳媒也開始尋求線上資源，不僅在去年派出十余名成員參加《青春有你2》和《創(chuàng)造營2020》,，也與愛奇藝方面聯(lián)合推出電視劇,，作為吸引粉絲繼續(xù)氪金的重磅資源。但噱頭大過成績(jī),，雖然期間有過《蕓汐傳》這樣的小爆款,，靠的也還是鞠婧祎。

而在明星直播賣貨大熱之際,，絲芭還想出了直播女團(tuán)的玩法,。由畢業(yè)成員及在團(tuán)成員組成的浪彩少女，宣布正式進(jìn)軍直播帶貨行列,?？墒窃谝惠喭ǜ搴螅贌o水花,。

雖然破圈之路沒有進(jìn)展,，但氪金游戲不會(huì)停止。每年總選,，為了最大限度激發(fā)粉絲投票,，絲芭均會(huì)對(duì)現(xiàn)行規(guī)則進(jìn)行微調(diào)，今年的新規(guī)之下更是無人生還,。

Top1成員獲得專屬團(tuán)隊(duì)、兩屆連霸直接升入明星殿堂等獎(jiǎng)勵(lì)不變,，御三家則新增了個(gè)人定制時(shí)尚大片及個(gè)人PV等新資源,，神七成員都會(huì)獲得由專業(yè)團(tuán)隊(duì)打造的個(gè)人數(shù)字單曲，Top16在總選后進(jìn)行全國巡演,。

就這樣,，SNH48第一梯隊(duì)全部進(jìn)入大混戰(zhàn),，網(wǎng)友調(diào)侃稱其為“塞納河邊的大型薅羊毛現(xiàn)場(chǎng)”。而花式逼氪后,，是持續(xù)下滑的追星體驗(yàn),，小玩家接連跑路，破圈遙遙無期,，這場(chǎng)女團(tuán)養(yǎng)成游戲還能堅(jiān)持多久,？

同樣是養(yǎng)成系

為何TF家族和SNH48人氣懸殊？

另一邊,，晚SNH48一年出道的TFBOYS早已經(jīng)家喻戶曉,，如今雖然合體越來越少，但三位成員的人氣卻越來越高,，音影綜三線開花,。曾不被看好的二代團(tuán)，也在出道一年后迅速闖入大眾視野,，成員的一次高考失利也能引起整個(gè)輿論場(chǎng)的動(dòng)蕩,。

同樣是養(yǎng)成系，為何TF家族和SNH48的人氣如此懸殊,？從他們最初的走紅方式或許就能窺見端倪,。

與SNH48以面對(duì)面粉絲交流為特色的地下偶像模式不同，TFBOYS是從翻唱視頻中走出的“養(yǎng)成偶像”,。他們最初的走紅起于王俊凱和王源的一條對(duì)唱視頻,，兩個(gè)稚氣未脫的小孩很快在“腐女”圈中受到了關(guān)注，所謂“凱源”CP的源頭也在于此,。

后來,，他們?cè)谖⒉┥系摹兑粋€(gè)像夏天一個(gè)像秋天》《洋蔥》等翻唱視頻被原唱范瑋琪和創(chuàng)作者五月天分別推薦，再到自制網(wǎng)絡(luò)綜藝《TF少年GO》和自制網(wǎng)劇《男生學(xué)院自習(xí)室》的走紅,，抓住新浪微博,、B站等增長爆發(fā)期的TFBOYS迅速獲得了知名度。再加上當(dāng)時(shí)并沒有同類偶像團(tuán)體的競(jìng)爭(zhēng),，他們的走紅算是占盡了“天時(shí)地利人和”,。

也就是說，TFBOYS從一開始就并不存在走出地下的困境,，而且還很早就搭上了CP文化的東風(fēng),。在當(dāng)時(shí)，磕CP還是個(gè)不那么流行的亞文化,，但如今已成為娛樂工業(yè)的萬靈藥,。而SNH48所依托的宅文化，在中國的根基卻一直薄弱,，也在后來成為其發(fā)展瓶頸,。

作為日本養(yǎng)成系的典型,，AKB48紅極多年的秘訣在于日本的小劇場(chǎng)文化以及根基深厚的御宅文化。48系女團(tuán)模式中的核心概念之一便是“可接觸的偶像”,，這一概念下,，宅男們便能從團(tuán)員自“鄰家小姑娘”到“全能藝人”的“養(yǎng)成過程收獲到一種“女兒長大”般的成就感。

SNH48作為AKB48第一支在中國授權(quán)的正統(tǒng)48系偶像團(tuán)體,，其最初瞄準(zhǔn)的受眾也是宅男群體,，其最初的男女粉絲比例高達(dá)8：2。

而宅文化雖然滲透中國多年,，大眾對(duì)于“宅男”的刻板印象仍停留在社交障礙,、色情作品愛好者。主攻宅男群體的SNH48自然也受其影響,，成員張語格在一次表演中因舞蹈動(dòng)作尺度過大而被罰款三萬,，更是給不知內(nèi)情的大眾留下了SNH48不那么入流的印象。

但一開始靠CP紅利出頭的TFBOYS就很有沖出“腐女”圈,、進(jìn)攻主流的意識(shí),。《青春修煉手冊(cè)》爆紅后,，TFBOYS憑借老少皆宜的青春和正能量形象擄獲了一眾喜愛,，并成功登上春晚，然后就是一線電影資源洶涌而至,、天王大咖輪番送歌,，TFBOYS創(chuàng)造了近幾年來本土男團(tuán)的人氣巔峰。

而站在他們身后的二代團(tuán),，雖然一度因亂入TFBOYS的演唱會(huì)而被“帝國”粉絲擠兌,，出道之前的成長之路也因換血、失聯(lián),、解約而一度十分崎嶇,。但李飛在疫情節(jié)眼推出的自制打歌舞臺(tái)似乎打造了個(gè)不錯(cuò)的起點(diǎn)，讓原有的CP粉更加上頭,，也讓不再具備天時(shí)地利的二代團(tuán)更早地亮出實(shí)力,，成功跟隨師哥們的步伐登上了春晚，還與中國青年報(bào)聯(lián)合發(fā)行了《2035是這young》,。

唱紅歌,、錄綜藝、上央視,，成了TF家族提升國民度的必殺技,。而SNH48因?yàn)槠涠ㄎ徽惺袌?chǎng)，一開始走的就是比較邊緣的亞文化路線,，后期也試圖炒CP但加持作用并不明顯,，發(fā)展的新玩法又沒有做出水花，始終很難像TF家族那樣融入主流,。

相比男團(tuán)

為何女團(tuán)更難養(yǎng)成,？

其實(shí)男團(tuán)比女團(tuán)的人氣高是普遍現(xiàn)象，即便是偶像工業(yè)最發(fā)達(dá)的韓國中也是如此,，不久前的K-POP年度盛事MAMA頒獎(jiǎng)典禮就因冷落女團(tuán)而引發(fā)爭(zhēng)議,。值得注意的是，男團(tuán)女團(tuán)的人氣差異在養(yǎng)成系中更明顯,。

對(duì)比以練習(xí)生制度著稱的的韓國偶像產(chǎn)業(yè),，目前最火的防彈少年團(tuán)也一度采取養(yǎng)成模式，而日式養(yǎng)成女團(tuán)卻在逐漸衰落,，AKB48的總決選在2019年就已經(jīng)停辦,。

那么，相比男團(tuán),，為何女團(tuán)難以養(yǎng)成,？

雖然SNH48瞄準(zhǔn)宅男群體是其后期發(fā)展進(jìn)入瓶頸的主要因素，但并不能說這一定位選擇是錯(cuò)的,，因?yàn)榕枷窆I(yè)的內(nèi)生邏輯就是性幻想,，女愛豆就是要去吸引男粉絲的。也正因?yàn)槿绱?，在以女性為主的追星群體中,，男團(tuán)有著天然優(yōu)勢(shì)。

然而,，近幾年女團(tuán)類選秀備受關(guān)注的現(xiàn)象卻讓大眾出現(xiàn)一種錯(cuò)覺,，認(rèn)為女團(tuán)比男團(tuán)火，但綜藝的走紅與偶像團(tuán)體的走紅完全不是一回事,。女團(tuán)類選秀火爆是因?yàn)榭赏诰虻脑掝}點(diǎn)多,、受眾面廣，不止飯圈女孩看,，虎撲直男也看,，但在人氣持續(xù)性上，女團(tuán)卻輸男團(tuán)一籌,。

這是因?yàn)槟行詻]那么容易跟屏幕上的偶像產(chǎn)生共情,，也更少像女性那樣去擔(dān)憂他們之后的職業(yè)生涯會(huì)如何。這也就是為什么,，面向男性受眾的女團(tuán)難以養(yǎng)成,。

而且，養(yǎng)成系男團(tuán)之所以火,，是因?yàn)楫?dāng)下的偶像工業(yè)不僅是女粉當(dāng)?shù)?，更是“腐女”?dāng)?shù)?。男團(tuán)CP文化和BL腐女文化的強(qiáng)綁定，以及男色經(jīng)濟(jì)背后的女權(quán)性質(zhì),，讓單純的性幻想逐步向復(fù)合幻想轉(zhuǎn)變,，也就容易轉(zhuǎn)化為更持久的陪伴感。

而內(nèi)娛的女團(tuán)早期走日式御宅文化,，后期開始韓風(fēng)秀粉文化,，現(xiàn)在過渡到CP文化，試圖和LES圈進(jìn)行綁定,，但效果并不明顯,，始終沒能完成本土化。為什么,？因?yàn)榕畧F(tuán)可以改變模式,，改變策略，卻很難扭轉(zhuǎn)大眾的認(rèn)知,，擺脫歷史遺留中的軟色情刻板印象,。

一想到男團(tuán)大眾會(huì)想到什么？陽光,、青春,、少年感。而一想到女團(tuán),，大家想到的是日式格子裙,、韓系大長腿。國內(nèi)女團(tuán)不論是模仿日式的萌妹風(fēng),，還是韓系的性感風(fēng),，迎合的其實(shí)都是男性凝視。而跳出現(xiàn)有的案例來看,，女團(tuán)還能有什么賣點(diǎn),？這是值得深思的。

可以看到,，101系選秀在打破女團(tuán)刻板印象上,，比SNH48多走了一步，王菊,、Yummy,、楊超越、虞書欣這類非常規(guī)偶像的出道,，讓我們看到了女團(tuán)也可以打破成見,。但在選秀過程中，你還是能看到女選手因年齡過大、私生活不那么完美而備受詬病的現(xiàn)象,，女性的普遍困境在女團(tuán)身上被放大,。

從社會(huì)文化和受眾心理來看，性沖動(dòng)難以轉(zhuǎn)化為陪伴感,，女團(tuán)自然難以養(yǎng)成,。比起男團(tuán)的長線平穩(wěn)發(fā)展，女團(tuán)爆火爆冷都是常態(tài),，這也造成偶像工業(yè)“重男輕女”的行業(yè)怪圈。

灃京資本合伙人吳悅風(fēng)在比較國內(nèi)男團(tuán)女團(tuán)時(shí)提到,，男團(tuán)一旦成功出道,，人均消費(fèi)量級(jí)會(huì)是女團(tuán)的三倍以上，偶像生命周期也會(huì)是女團(tuán)的1.5-2倍左右,。而絲芭文化董事長王子杰也曾說過：“男團(tuán)靠砸,，女團(tuán)靠養(yǎng)?！边@里的養(yǎng),，應(yīng)該是指“窮養(yǎng)”。

李飛為什么二代不做女團(tuán),？因?yàn)榕畧F(tuán)沒那么賺錢,，而且可持續(xù)性不高。絲芭傳媒差別待遇旗下的男團(tuán)女團(tuán)也說明,，商人的投機(jī)心理導(dǎo)致行業(yè)“重男輕女”嚴(yán)重,，女團(tuán)首先就沒得到更多的資源，也就很難發(fā)展更復(fù)雜的星粉關(guān)系,。

畢竟養(yǎng)成系偶像本身就是一場(chǎng)大型薅羊毛游戲,，更賺錢自然會(huì)有更多資源投入，男團(tuán)的商業(yè)潛力被更多地挖掘,，構(gòu)成正向循環(huán),，女團(tuán)則始終處于邊緣，缺少議價(jià)權(quán),。

但是國內(nèi)真就做不好養(yǎng)成系女團(tuán)嗎,？從近年女團(tuán)選秀來看，雖然女粉偏多,，但其實(shí)火的幾個(gè)往往都屬于養(yǎng)成系的風(fēng)格,，如楊超越、虞書欣,?？梢姡徽撃信蠹覍?duì)非標(biāo)準(zhǔn)的養(yǎng)成系偶像都是期待的,，養(yǎng)成系女團(tuán)也并非沒有在國內(nèi)成功的可能,。