6月26日晚,，成都天府芙蓉園，一曲《盛夏》緩緩響起,，毛不易深情飽滿的聲音給畢業(yè)生以慰藉與希冀,。

可時(shí)光啊 不聽話 總催著人長(zhǎng)大

這一站到下一站旅途總是停不下

就慢慢的 忘了吧 因?yàn)榛夭蝗グ?/p>

這閉上眼睛就擁有了一切的盛夏

在這個(gè)夏季夜晚，1000萬人在QQ音樂畢業(yè)歌會(huì)上,，找尋到畢業(yè)的別樣情懷,。

舞臺(tái)上,，才華橫溢的音樂人張揚(yáng)著青春的姿態(tài)，舞臺(tái)外,，滿屏的彈幕述說著畢業(yè)的種種情懷，跟隨跳動(dòng)的音符,、年輕的歌聲,、撥動(dòng)樂器的律動(dòng)，在盛夏的夜里碰撞,、相擁和共鳴,。

這場(chǎng)極具感染力的畢業(yè)歌會(huì)，是由QQ音樂主辦,，農(nóng)夫山泉茶π獨(dú)家冠名,，巴黎歐萊雅美妝行業(yè)贊助。歌會(huì)播出后,，#QQ音樂我們的畢業(yè)歌#微博話題閱讀量超1億,，活動(dòng)相關(guān)話題總閱讀量4.83億。

這場(chǎng)來自盛夏的青春告別宴,，如何呈現(xiàn)一場(chǎng)完美的畢業(yè)季營(yíng)銷獻(xiàn)禮,？

畢業(yè)當(dāng)勇往 一場(chǎng)情懷的高位出圈

適逢畢業(yè)季，這一具有特殊記憶點(diǎn)的季節(jié),，擁有吸引無數(shù)品牌扎堆獻(xiàn)禮的特殊魔力,，經(jīng)歷了去年疫情陰霾籠罩的“云畢業(yè)”，2021年畢業(yè)季得以重現(xiàn)盛大的群體狂歡,。

根據(jù)教育部數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),，2021年高校畢業(yè)生將首次達(dá)到909萬人，創(chuàng)歷史新高,。而2021年全國(guó)普通高校有2738所,，高等教育在學(xué)規(guī)模人數(shù)突破4183萬。大學(xué)是消費(fèi)習(xí)慣與品牌意識(shí)養(yǎng)成的關(guān)鍵期,，對(duì)品牌主來說,，這不僅是一片汪洋的藍(lán)海市場(chǎng)，更是占據(jù)年輕用戶心智的重要一站,。

以畢業(yè)季為切點(diǎn),，加碼校園營(yíng)銷，是品牌鏈接千萬年輕族群的共同選擇,。然而,，如何撬動(dòng)畢業(yè)生的情緒共鳴，搭建品牌與校園群體之間的情感鏈接,，才是畢業(yè)季營(yíng)銷出圈的關(guān)鍵,。

音樂是打開情緒的鑰匙,，以音樂場(chǎng)景為錨點(diǎn)，用音樂敘事創(chuàng)新沉浸式的畢業(yè)體驗(yàn),，成就一場(chǎng)情懷的高位出圈,，是QQ音樂畢業(yè)歌會(huì)交出的答卷。

營(yíng)銷正年少 QQ音樂攜品牌刷新校園營(yíng)銷

QQ音樂瞄準(zhǔn)畢業(yè)歌會(huì)這一切入點(diǎn),，以沉浸式體驗(yàn)搭建品牌情緒場(chǎng),，用內(nèi)容共創(chuàng)激發(fā)用戶共情力，實(shí)現(xiàn)了對(duì)年輕用戶校園場(chǎng)景滲透,，長(zhǎng)效種草與心智占領(lǐng)的營(yíng)銷閉環(huán),。

1. 超強(qiáng)“宣發(fā)力”，擴(kuò)大內(nèi)容傳播池

活動(dòng)上線之初,，QQ音樂便大勢(shì)預(yù)熱,，全網(wǎng)宣發(fā)資源助力活動(dòng)聲量全面引爆。

一方面,，在官方微博,、B站、視頻號(hào)全矩陣資源,，以及思想聚焦,、橘子娛樂、圈內(nèi)教父等12位微博大號(hào)的強(qiáng)勢(shì)宣發(fā)下,，《世界之大,，往哪里走都是向前》先導(dǎo)片與藝人ID視頻的全平臺(tái)播放量突破300萬次。

另一方面,，借助毛不易,、好妹妹樂隊(duì)、姜云升等9組明星藝人個(gè)人及工作室微博的互動(dòng)力量,，#誰會(huì)來參加我們的畢業(yè)歌會(huì)#微博話題閱讀量上升至6303.6萬+,，討論量達(dá)10.1萬+。

5月26日,，QQ音樂攜手農(nóng)夫山泉茶π面向全國(guó)大學(xué)生發(fā)起畢業(yè)歌曲征集大賽,，中華網(wǎng)、北青網(wǎng)等數(shù)家權(quán)威媒體以《QQ音樂X農(nóng)夫山泉茶π征集“畢業(yè)歌”,， 邀請(qǐng)全國(guó)900萬大學(xué)生共創(chuàng)「畢業(yè)歌會(huì)」》為內(nèi)容全面為大賽背書,，搭載網(wǎng)易校園與騰訊娛樂客戶端相關(guān)資源位引流，12家網(wǎng)媒及客戶端成功輻射500萬用戶,。

多元豐富的宣發(fā)形式與宣發(fā)渠道,，擴(kuò)大了此次活動(dòng)的影響力，成功滲透至多圈層年輕用戶,，建立起品牌與消費(fèi)者的多觸點(diǎn)聯(lián)結(jié),。

2. 進(jìn)入“同溫層”,，搭建品牌情緒場(chǎng)

一場(chǎng)走心的沉浸式畢業(yè)歌會(huì)，讓年輕群體在情景交融的音樂現(xiàn)場(chǎng)高度共情,，讓品牌的年輕主張透過藝術(shù)演繹完美傳遞,。

早在歌會(huì)前夕，QQ音樂便聯(lián)合農(nóng)夫山泉茶π,、巴黎歐萊雅展開了遍布南京,、成都、石家莊等8座城市的15場(chǎng)校園路演,，讓畢業(yè)歌會(huì)的儀式感與體驗(yàn)感，在與Z世代零距離溝通的校園場(chǎng)景中真實(shí)還原,，同時(shí)也讓品牌借助校園這一“天然廣告位”,，潛移默化占領(lǐng)心智。

歌會(huì)當(dāng)天,，姜云升結(jié)合身為rapper的成名體驗(yàn),，分享了對(duì)于“怎樣成為自己想要成為的人”的獨(dú)特感悟，深刻傳達(dá)出農(nóng)夫山泉茶π“不懼前行,，自成一派”的品牌理念,。而由學(xué)生代表肖楠婷演唱的農(nóng)夫山泉茶π“自成一派”主題曲《花開了》，也讓銳意進(jìn)取的品牌精神無形中感染至無數(shù)年輕群體,。

從品牌定制禮物,、主持人口播、現(xiàn)場(chǎng)物料等超強(qiáng)曝光,，到主題曲演唱,、藝人走心詮釋的軟性植入，多種沉浸式玩法實(shí)現(xiàn)品牌與音樂現(xiàn)場(chǎng)的完美融合,。

3. 放大“共鳴點(diǎn)”,，激發(fā)用戶共情力

當(dāng)喜悅、希望,、憧憬成為畢業(yè)的主旋律,，如何放大這些情緒，與畢業(yè)群體真正地共鳴共振,？QQ音樂畢業(yè)歌會(huì)不做單向的情懷輸出,，而是打造多元的內(nèi)容共創(chuàng)活動(dòng)，借畢業(yè)季的天然共情力,，激發(fā)用戶的參與熱情,，從而助力品牌實(shí)現(xiàn)橫向的人群滲透與縱向的心智占領(lǐng)。

歌會(huì)之外,，QQ音樂與農(nóng)夫山泉茶π合作的畢業(yè)季有聲電臺(tái)重磅上線,，邀請(qǐng)10位畢業(yè)生講述各具特色的校園故事,，并在QQ音樂撲通社區(qū)、多個(gè)社媒平臺(tái)同步征集畢業(yè)故事與感悟,。其中,，撲通社區(qū)話題#我們的畢業(yè)歌#收到了來自全國(guó)18個(gè)省市、1956所高校,、4420位同學(xué)的畢業(yè)寄語(yǔ),。

此外，由農(nóng)夫山泉茶π冠名,，聚焦打卡玩法的“畢業(yè)必備的66種姿勢(shì)”H5也喚醒用戶對(duì)學(xué)生時(shí)代點(diǎn)點(diǎn)滴滴的回憶,。至此，多種形式的互動(dòng)體驗(yàn),，不僅延續(xù)了活動(dòng)熱度,，也讓品牌共享了更長(zhǎng)尾的傳播價(jià)值。

進(jìn)擊中的TME 校園“聲”態(tài)再升級(jí)

圓滿落幕的QQ音樂畢業(yè)歌會(huì),，不僅是平臺(tái)助力品牌攻入年輕族群的一次成功驗(yàn)收,，也預(yù)示著TME在建設(shè)音樂校園生態(tài)中再躍進(jìn)一步。2021年,，TME將擴(kuò)容更為龐大的音樂校園版圖,，以期成為品牌連接年輕世代的首選陣營(yíng)。

1. 打開新想象,，領(lǐng)航音樂校園大勢(shì)

當(dāng)Z時(shí)代站上時(shí)代舞臺(tái),，消費(fèi)市場(chǎng)正在被重新定義，校園營(yíng)銷正在被音樂場(chǎng)景重塑,。

音樂作為個(gè)性張揚(yáng)新生代的第二語(yǔ)言,，已具象化融入校園生活的方方面面、說唱/樂隊(duì)/民謠等音樂形態(tài)遍地開花,，音樂發(fā)燒友無處不在,，追星打歌成生活日常……

在音樂校園大勢(shì)之下,，以音樂滲透年輕圈層,，撬動(dòng)校園人群心智，是品牌價(jià)值出圈的不二法則,。

依托于8億年輕月活用戶流量池,、高熱校園資源IP，立足音樂場(chǎng)景,，不斷革新年輕化營(yíng)銷玩法,，最大限度釋放音樂全場(chǎng)景營(yíng)銷價(jià)值，是身為領(lǐng)航者的TME的使命,，亦是初心,。

2. 開創(chuàng)新版圖,，玩轉(zhuǎn)新聲代營(yíng)銷

2020年，TME席卷全國(guó)高校,，成功舉辦了QQ音樂YOUNG MUSIC校園樂隊(duì)大賽,、由你校園熱LIVE、全民K歌校園星歌聲多個(gè)校園音樂盛事,，與雪碧,、維他檸檬茶、橘朵等品牌一同玩轉(zhuǎn)校園市場(chǎng)高地,。

2021年,，TME立足全平臺(tái)、全資源,，直接覆蓋1000+所高校,，落地上百所高校開展品牌活動(dòng)，圍繞“自造,、勇氣、榮譽(yù),、釋放,、熱力”布局校園全生態(tài)，線上線下多元互動(dòng)玩法,，加持平臺(tái)優(yōu)質(zhì)宣推資源,，助力品牌聲量全面曝光，品牌心智深入人心,。

在今年下半年中,，TME將重點(diǎn)圍繞開學(xué)季，打造YOUNG MUSIC盛夏派對(duì),、QQ音樂音創(chuàng)未來,、全民K歌校園星歌聲、由你校園熱LIVE等多個(gè)音樂校園IP,，全面滲透校園圈層,，借音樂現(xiàn)場(chǎng)實(shí)現(xiàn)與Z世代的深度溝通。

時(shí)下,，TME愿攜手更多品牌伙伴,，探秘年輕化增長(zhǎng)之道，共同解鎖校園“音銷”的無限可能,。