標“星標”，有干貨,，有工作,！

第1123篇 原創(chuàng)文章

這兩天，兩個熱點,，因為疫情的原因,，摩擦出了火花，并在朋友圈交叉刷屏,。

一個是被推遲了一個月的高考,，另一個是限時24小時離校的大學畢業(yè)，二者都極具儀式感,，代表著一段青春的結(jié)束與另一段旅程的開始,。

昨天晚上，因為開了一場“云”畢業(yè)音樂會,，網(wǎng)易云音樂又火了一把,。

大叔不得不拍手點贊，單憑這個“雙熱點”時間點的選擇,，網(wǎng)易云音樂就贏了,。

先說一個背景,，為了疫情防控的需要，今年很多大學對畢業(yè)生基本都是“云”管理,，“云”答辯,，“云”畢業(yè)，甚至有的學校連畢業(yè)生的行李都是“云”打包,。當然,，大部分高校還是給畢業(yè)生留了24個小時在校園的最后時刻。

也就是說,，從你踏入校門的那一刻,，你只有24小時完成打包，然后離開校園,，這樣在特殊時間的特殊安排,，給原本就多愁善感的大學畢業(yè)，增加了更多的遺憾和不舍,。

也正是因為今年的特殊背景,，近一個月來，大叔也已經(jīng)看到不少的畢業(yè)季策劃,。說句實話,，或多或少都有讓人感動的點，畢竟,，畢業(yè)是一段誰都會有共鳴的經(jīng)歷,。不過，在大叔看來,，最觸動人心的,，還得說說云村在昨晚舉辦的畢業(yè)音樂會。

洞察到畢業(yè)季的圈層心理,，這次網(wǎng)易云音樂“點亮現(xiàn)場行動”聯(lián)手新華社“聲在中國”,，在昨晚，為所有的高中和大學畢業(yè)生,，辦了一場2020畢業(yè)音樂會,，把大家都“云送回”校園里，把時間撥回到離校的最后24個小時,。

你肯定會去參加畢業(yè)典禮,。帶著學士帽,，從校長手中接過畢業(yè)證書，然后與全班同學拍一張合影,。

當然,，整個儀式開始之前,，校長的寄語是重頭戲。這次音樂會請來了中國科學院院士,、西湖大學校長施一公和中國工程院院士,、北京大學常務(wù)副校長、網(wǎng)易音樂人“瀟敏”詹啟敏教授,，兩位校長的寄語凝練且有深度,，瞬間把大叔這樣二本學校的畢業(yè)生拉高了好幾個檔次。

吃散伙飯,，幾乎是所有大學畢業(yè)生都要做的一件事，那么問題來了,，今晚,，我們到底去哪里吃呢？

“終于這一天來臨 

我們要各奔東西 

那么這一餐 

去橋樓還是新開的店 

傷感的話不用說 

憂愁的淚不用流 

請往前走 不要回頭”

如果說@房東的貓 這首《下一站茶山劉》瞬間把所有人帶回到畢業(yè)離校的那個晚上,，那么,，胡夏的《那些年》，簡直就是整棟宿舍樓大合唱的必選歌曲,。

從階梯教室,、到大禮堂，再到圖書館,，大學校園的每一處都留下青春的美好記憶,。當網(wǎng)易云音樂的治愈神曲——《世間美好與你環(huán)環(huán)相扣》的音樂慢慢想起的時候，大叔腦海里出現(xiàn)了一幕幕校園的場景和故事……

網(wǎng)易音樂人@三畝地在演繹《城南花已開》的同時,，還講述了這首歌的創(chuàng)作故事,。原來，這是音樂人一名粉絲的網(wǎng)名,，有一天,，他突然發(fā)私信說，自己得了很重的病,，他很喜歡音樂人的音樂,，希望三畝地能用他的名字寫一首作品，于是就有了這首歌,。

樂隊@白日密語,，有兩名成員也是今年畢業(yè)，他們本來是要參加自己的學校畢業(yè)音樂會的,，但由于疫情的原因取消了,，沒想到這次在網(wǎng)易云音樂的云畢業(yè)音樂會上彌補了這個遺憾。

張靚穎“壓軸”登場,，一首新歌《蝴蝶颶風》首唱,，足以可見對本次畢業(yè)音樂會的重視,。

畢業(yè)歌曲聽了不少，估計大家都已經(jīng)哭得稀拉嘩啦啦,，來聽聽過來人的寄語吧,。

沈騰“左一步、右一步,，人生總會有出路”送上高校祝福之后,，黃軒做了一個正兒八經(jīng)的演講。他回憶了自己的大學故事,，自己把網(wǎng)名改為“等等等等”,，因為他知道被選擇和等待，是這個演員職業(yè)的特性,。

“那個時候只要知道有劇組在找演員,，我就會去試鏡。

有時候跑了一年的劇組,，見了很多的導演,，才能得到一個角色。

甚至有時候,，這個角色定了我,，也會在開機前被換掉?！?/span>

在畢業(yè)音樂會的最后,，一首合唱的《送別》和來自新華社的畢業(yè)老照片，為這場“云別離,、不負韶華”音樂會畫上句號,。

昨晚的畢業(yè)音樂會，據(jù)說在95后們的云村和朋友圈里被瘋狂刷屏,。

那么問題來了,，畢業(yè)演出扎堆，為什么網(wǎng)易云音樂能觸動人心呢,？大叔認為,，有3個關(guān)鍵因素，分別是熱點,、體驗和洞察,，具體如下：

1

熱點：高考+大學畢業(yè)雙加持。

7月8日晚上,，這個時間選得非常重要,，是引爆的關(guān)鍵之一。

高考結(jié)束時，大學畢業(yè)季,，兩個圈層都在這個夜晚極其“空虛”,， 在這個特殊時間，所有人都需要在此刻做點什么,，向自己的一段青春告別,。

大叔上文也說了，由于疫情的原因,，今年很多大學只給畢業(yè)生一天打包的時間,。網(wǎng)易云音樂牢牢抓住了這一點，把網(wǎng)友帶回到校園的不同場景,，回到校園的最后24小時,，讓大家暢想，自己回到畢業(yè)前最后一天,，會做些什么,？

實際上，網(wǎng)易云音樂都“安排”好了,，不僅請來校長和成績優(yōu)異的師哥師姐為大家打氣，辦了一場云畢業(yè)典禮,；更是請來屬于學生時代的音樂人和歌曲,，讓你回到校園的每個角落，重溫美好,。

大叔經(jīng)常說,，借勢營銷的核心是看準“熱點”，快比好重要,，但如果能提前策劃,，踩準節(jié)點，就更牛了,。

2

體驗：深度策劃+高品質(zhì)音畫,。

所有內(nèi)容產(chǎn)出，最終還得落實到體驗上,。 

老實說,，云音樂會這種形式，在長達半年多的疫情期間,，并不少見,。但是，大部分云音樂會有兩個“致命”的問題：一個是拼湊感極強,，有點像那種“拼盤”的線下演唱會,；另一個就是音畫效果不佳，很多歌手的水平很高，但由于在家里用手機自行錄制,，品質(zhì)感不夠,，更像是刷個存在感，用戶的觀感體驗很差,。

網(wǎng)易云音樂畢竟是專業(yè)的音樂平臺,，無論是在選歌，還是在場景,，都充分考慮到畢業(yè)季的主題,。大叔估計，選擇在7月8日晚上做畢業(yè)音樂會這個決策,，至少也是高考決定推遲之后一段時間才能做出,，留給主辦方去預(yù)定歌手、做編排和找場地的時間都很緊張,，應(yīng)該就一個月左右,，能有如此高品質(zhì)的音畫體驗，實屬不易,。

3

儀式感激發(fā)的心理共鳴,。

畢業(yè)歌會扎堆，很多時候,，是平臺或者品牌為了實現(xiàn)自己的某種營銷目的而去做歌會,，但實際上，大家都忘了一個初衷,，即：畢業(yè)生到底需要什么,？

復盤網(wǎng)易云音樂的畢業(yè)歌會，實際上滿足了畢業(yè)生的兩大需求：

第一是儀式感,。

在如此重要的節(jié)點,，離校前的最后24小時，到底應(yīng)該怎么紀念我逝去的青春,？有流程,，比如校長的致辭、校園主題歌曲,、學長的激情演講,；有場景，從大禮堂,、到階梯教室再到圖書館和宿舍,；有回憶，流程+場景+音樂,，激發(fā)了網(wǎng)友們一段段的校園故事,。

第二是被鼓舞,。

眾所周知，在今年的新冠疫情重創(chuàng)之下,，經(jīng)濟面臨嚴重挑戰(zhàn),，而受打擊最大的要數(shù)大學生的就業(yè)率。大叔今天看新聞,，大學生開公號,、打電競都算“就業(yè)”了，可見就業(yè)形勢有多嚴峻,。

研究發(fā)現(xiàn),，在經(jīng)濟面臨下行期間畢業(yè)的一代人，不僅整個職業(yè)生涯的收入會更低,，這代人所遭受的心理沖擊會更大,，在這樣的大背景之下，他們在此時此刻,，非常需要被鼓舞和被激勵,。

大叔看到，整場畢業(yè)音樂會都貫穿著這種激勵的情感基調(diào),，尤其是兩位校長的寄語和黃軒的主題演講,，尤其是每一位音樂人在演唱完之后，都會說一段鼓舞人心的話,，非常燃,。

這種“燃”背后其實就是音樂的力量，也是網(wǎng)易云音樂基于其獨有的社區(qū)文化和在95后人群中的影響力,，所持續(xù)打造的品牌精神。

如果你是今年畢業(yè),，歡迎你在留言區(qū)聊聊你的畢業(yè)感言,。

萬能的大叔

《刷屏》作者，22萬品牌市場公關(guān)人在看的自媒體,。