標(biāo)題下方 藍(lán)字 訂閱 犀利財(cái)經(jīng)歡迎轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈 春節(jié)大戰(zhàn)剛剛落幕，2021年的戰(zhàn)爭序幕才剛剛拉開,。當(dāng)各家巨頭都在宣布春節(jié)期間各種數(shù)據(jù)的時(shí)候,，抖音高調(diào)宣布了另一個(gè)數(shù)據(jù)：5.5億。這是抖音搜索月活用戶的數(shù)量,，也是抖音第一次宣布搜索活躍用戶數(shù),。 
北京字節(jié)跳動(dòng)CEO張楠在微頭條上說，未來一年,，抖音將加大對(duì)搜索的投入力度,，歡迎對(duì)視頻搜索感興趣的同學(xué)加入。
而就在1個(gè)多月前發(fā)布的《2020抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》,，抖音披露了2個(gè)重要數(shù)字：一個(gè)也與搜索有關(guān),，截至2020年12月，抖音日均視頻搜索次數(shù)已突破4億,； 一個(gè)與用戶量有關(guān),，截至2020年8月，抖音日活用戶突破6億,。
短短2個(gè)月不到的時(shí)間,，抖音官方公布兩次搜索相關(guān)的數(shù)據(jù)，這并不常見,。
抖音上線第一個(gè)搜索入口,，是在2018年5月。這個(gè)小小的動(dòng)作,，當(dāng)時(shí)沒有引起大的漣漪,。2019年3月今日頭條客戶端上線測試搜索功能，才引發(fā)市場對(duì)搜索市場格局的大討論,。也是在這一年,，微信上線“搜一搜”，阿里把夸克搜索分拆獨(dú)立……甚至2020年搜索界的一件大事是,，騰訊全資收購搜購,。這兩年，視頻搜索,，一直是被忽略的領(lǐng)域,，它只是視頻網(wǎng)站或APP的一個(gè)附屬功能,。為什么到2021年抖音高調(diào)表態(tài),，要加大對(duì)視頻搜索的投入,？
一個(gè)重要的答案是，臨界點(diǎn)到了！所謂的臨界點(diǎn),，至少有2個(gè)：1是視頻數(shù)量足夠大,；2是搜索需求量足夠大,。現(xiàn)在抖音平臺(tái)上,，每天用戶上傳的視頻數(shù)量有多大,？抖音沒有公布最新的數(shù)據(jù)，但2020年9月,，張楠曾公布過一張創(chuàng)作者扶持成績單：過去一年中,，有超過2200萬人在抖音的收入合計(jì)超過417億元。 而且要在那未來一年,，把這個(gè)數(shù)字翻一番，讓創(chuàng)作者在抖音的收入達(dá)到800億元,。有分析人士表示,，抖音平臺(tái)每天上傳的短視頻數(shù)量預(yù)計(jì)在幾千萬的量級(jí),。加上抖音加大鼓勵(lì)創(chuàng)作者的政策,，每天新增視頻的量級(jí)十分驚人,。同時(shí)，從抖音公布的春節(jié)數(shù)據(jù),，用戶除了被動(dòng)的看視頻,，主動(dòng)搜索視頻的數(shù)量級(jí)非?？捎^,。比如煙花被搜索了448萬次，紅燒肉被搜索101萬次 ，“一個(gè)人過年”被搜索8萬次,。其他熱門的搜索詞還包括：“新年快樂”、“春晚直播”、“春晚紅包雨”、“劉德華”,、“你好李煥英”……
兩個(gè)月前,，犀利君曾被一件事震撼了一下：犀利君向一90后攝影博主請(qǐng)教某微單相機(jī)的功能，這個(gè)博主一時(shí)沒有找到竅門,，于是他打開了某視頻網(wǎng)站,，輸入相機(jī)型號(hào)，輕松就找到了該微單的視頻教程,。
這個(gè)小小的動(dòng)作,，聽起來并不起眼，但發(fā)生在自己身上,，著實(shí)被好好教育了一把,。
“過去幾年,，整個(gè)社會(huì)的表達(dá)、創(chuàng)作都在視頻化。作為信息獲取最直接的途徑,，搜索也在視頻化,。”張楠說。此次,，抖音公布了5.5億搜索月活用戶,，這個(gè)數(shù)字引人遐想。有個(gè)可對(duì)比的數(shù)字是：2020年9月,，微信在對(duì)話框全量上線了搜一搜功能,。 2021年微信公開課官方公布微信搜一搜月活用戶達(dá)5億，并表示用戶已逐步養(yǎng)成通過微信搜索的習(xí)慣 ,。不過,，微信搜一搜5億月活的底盤，是微信日活10.9億用戶,。抖音目前公布的6億日活,，只是截至到2020年8月的數(shù)字，最新的數(shù)字是多少,？抖音官方?jīng)]有公布,。
當(dāng)然，從另一個(gè)角度來看,，抖音用低于微信日活的用戶量,，卻能做到讓搜索的月活用戶高于微信搜一搜，這顯然讓抖音布局視頻搜索,，更添了很多底氣,。
在視頻搜索這件事上，抖音找到了一種更大的確定性,。
就像北京字節(jié)跳動(dòng)CEO張楠在微頭條說的：“把視頻搜索做好很難,。”過去幾年,，視頻搜索,，在現(xiàn)實(shí)生活中的一些場景中，很多人并不陌生,。比如我們打開某個(gè)視頻網(wǎng)站,，要追某部劇，或想看某個(gè)明星演的劇,，搜索框里輸入關(guān)鍵詞,，就能輕松搞定,。
不過，那更多還是針對(duì)文字的搜索,，如果能把視頻畫面中的內(nèi)容,，通過某個(gè)關(guān)鍵詞搜索出來，而且是快速顯示出結(jié)果,，這背后恐怕就不是簡單的圖文搜索引擎能達(dá)到的,，需要更強(qiáng)的人工智能技術(shù)、算法,，還有強(qiáng)大的算力,。甚至，被認(rèn)為是世界上最大的短視頻平臺(tái)Youtube,，也是多年來一直在視頻搜索的領(lǐng)域不斷摸索,。當(dāng)一些在線視頻平臺(tái)，還在重點(diǎn)考慮內(nèi)容和用戶層面的問題時(shí),，顯然,，抖音正先人一步在向前布局了。對(duì)抖音,，以及國內(nèi)的玩家而言,，視頻搜索某種意義上，是一個(gè)全新意義的賽道,。而抖音大力做視頻搜索,，背后不僅僅有用戶和視頻創(chuàng)作者的優(yōu)勢(shì)，更意味著技術(shù)層面的功底深厚,。“每當(dāng)一年過去,，我再重新審視整個(gè)抖音的變化時(shí)，我會(huì)由衷覺得責(zé)任很大,，我會(huì)覺得抖音并不是最初時(shí)候想象的那個(gè)樣子,。它是一個(gè)很神奇的產(chǎn)品，它會(huì)有一個(gè)自我演化的過程,，它有生命力 ,。”
在極客公園x抖音|創(chuàng)新大會(huì)2021上,，字節(jié)跳動(dòng)CEO張楠提及抖音的本質(zhì),，她說，你有沒有想象過,，其實(shí)抖音是人在物理社會(huì)到線上的一種投射,。 人，才是抖音最關(guān)心的部分,，也是本質(zhì),。“我們做的是圍繞這些人給他們提供的服務(wù),，視頻化的表達(dá)方式是一種服務(wù)，比如我們可以讓他在抖音上能夠賣貨,、有小店可能也是一種服務(wù),，各種各樣的服務(wù)。 ”張楠說,。視頻搜索，是滿足人們搜索信息的需求,，是一種服務(wù),。未來，在抖音的平臺(tái)上,，也會(huì)生長出各種各樣的服務(wù),，變成一種生活方式。
此次春節(jié)期間,，《2021春晚數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,，抖音在春晚時(shí)段發(fā)出12億紅包，互動(dòng)總數(shù)703億,。其中,，5輪紅包雨，抖音共發(fā)出7億元,。在抖音直播間,，“云看春晚云團(tuán)圓”，直播間累計(jì)觀看春晚人次達(dá)到12.21億,，實(shí)時(shí)在線最高人數(shù)為498.46萬,。
同時(shí)，從2月4日小年到2月11日除夕,，抖音上的拜年視頻累計(jì)播放量超506億次,，獲贊62億次，新媒體行動(dòng)的曝光超813億次 ,。而從小年至初四期間,，用戶拍攝了1.3億個(gè)短視頻，同比增長了11倍,！這些作為特定時(shí)間節(jié)點(diǎn)的數(shù)據(jù),，短時(shí)間看是參考，長尾會(huì)看到更多影響,。不管是視頻拜年的新年俗,，還是人與人因短視頻而發(fā)生的變化，都有可能變成歷史進(jìn)程中的一個(gè)重要場景節(jié)點(diǎn),。這是抖音的想象力,，賦予用戶各種可能的同時(shí),，也給了自己各種可能。對(duì)一個(gè)坐擁數(shù)億用戶的平臺(tái)而言,，順勢(shì)而為,，順其自然的演化生長，結(jié)果有時(shí)會(huì)超出想象,。這是抖音的想象力和進(jìn)化力,。
知名大V“犀利財(cái)經(jīng)”（xili-caijing）原創(chuàng)！
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