媒體訓(xùn)練營1月16日報(bào)道

文|左遠(yuǎn)良

5G物聯(lián)網(wǎng)前夜，新世界尚未形成,，新舊勢力的戰(zhàn)爭已經(jīng)打響,。

2019年1月15日，互聯(lián)網(wǎng)社交領(lǐng)域熱鬧非凡,，同一天早,、中、晚三個(gè)時(shí)間段,，三款新社交APP依次殺入人們視野,，引發(fā)行業(yè)熱議。

上午十點(diǎn)半,，復(fù)出不久的快播創(chuàng)始人王欣宣布上線“馬桶MT”,，主打匿名社交；下午兩點(diǎn)半,，字節(jié)跳動宣布升級抖音私信功能,，推出視頻社交新品“多閃”；晚上七點(diǎn)半,，羅永浩站臺快如科技,，發(fā)布了能賺錢的“聊天寶”，也就是子彈短信升級版,。

當(dāng)天上線后不久,，這三款社交產(chǎn)品的下載二維碼、鏈接都遭到了微信“封殺”,。在外界看來,，騰訊在社交領(lǐng)域的巨頭地位難以撼動,，但不能否認(rèn)的是,，紛至沓來的社交新秀們，正在形成“圍剿”之勢,，在微信未覆蓋的領(lǐng)域,，不斷尋找突破的機(jī)會。而在三位挑戰(zhàn)者中,，來自頭條系的多閃前景不可估量,。

一路走來,，微信從不缺挑戰(zhàn)者。早在2013年微博推出了微米,，網(wǎng)易聯(lián)合電信運(yùn)營商推出易信,，阿里巴巴推出了來往，中國移動,、360也推出了移動聊天軟件,。雷軍則早在2010年就推出了米聊，時(shí)間甚至早于微信,。同時(shí),，騰訊旗下還有手機(jī)QQ，內(nèi)部賽馬,，直面微信的競爭,，在一段時(shí)間內(nèi)，騰訊內(nèi)部資源更傾向于手機(jī)QQ,。

在這場聲勢浩大的挑戰(zhàn)中,，張小龍攜微信從互聯(lián)網(wǎng)邊緣地帶廣州研究院成功突圍。雷軍在復(fù)盤微信與米聊的戰(zhàn)爭時(shí)說：如果微信推出的時(shí)候晚半年,，米聊可以與手機(jī)QQ平分天下,。如果真是那樣，移動聊天成為米聊與手機(jī)QQ的天下,，騰訊在中國互聯(lián)網(wǎng)的版圖上的勢力將比現(xiàn)在小很多,。人算不如天算，天佑騰訊,。

有業(yè)內(nèi)人士表示,，隨著互聯(lián)網(wǎng)人口紅利消失，流量爭奪戰(zhàn)越來越激烈,，尤其是社交領(lǐng)域,，“天下苦微信久矣”。目前主流的社交產(chǎn)品,，都發(fā)端于3G時(shí)代,，仍然是以圖文作為信息的主要載體。而隨著5G時(shí)代的到來,，視頻將成為新的主流信息載體,，社交行業(yè)可能會迎來新的變化。

短視頻社交,，打的不是現(xiàn)在的戰(zhàn)爭,，也不是移動聊天的戰(zhàn)爭，而是未來的戰(zhàn)爭。

在多閃發(fā)布會現(xiàn)場,，字節(jié)跳動官方發(fā)言人多次強(qiáng)調(diào),，“和微信不是競爭對手”，但從多閃的功能和特性來看,，卻都是直擊微信,。

抖音總裁張楠開場便披露了一組數(shù)據(jù)：從2018年1月到2019年1月，抖音國內(nèi)DAU從3千萬激增至2.5億人次,，MAU已經(jīng)超過5億,。張楠表示，經(jīng)調(diào)研發(fā)現(xiàn),，抖音用戶拍攝完短視頻后,，會分享給好友，但由于種種限制,，并不是很通暢,。雖然張楠沒有過多展開，但不難看出,，這種“限制”正是指向微信,。

多閃的誕生，正是為了釋放抖音用戶龐大的社交需求,，二者之間也有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性,。目前，多閃APP唯一的登陸入口是抖音,，而在多閃正式推出后,，抖音也宣布升級私信功能，兩款產(chǎn)品相輔相成,，加大在社交領(lǐng)域的步伐,，與微信搶奪用戶時(shí)間。

在過去兩年里,，短視頻迅速普及,，已經(jīng)跟圖片和文字一樣，成為人們慣用的接受信息,、發(fā)送信息的方式,。目前5G商用在即，帶寬的提升,，會讓視頻成為未來的溝通趨勢,。在微信最新升級的7.0.2版本中，視頻動態(tài)的加入也已經(jīng)表明這一點(diǎn),，即使站在食物鏈頂端,，產(chǎn)品形態(tài)也要緊跟著時(shí)代變化。

據(jù)官方介紹,，多閃更多是面向年輕人的親密關(guān)系場景,。多閃認(rèn)為的社交痛點(diǎn)是，微信立足已久,，大多數(shù)人的朋友圈,，熟人和陌生人都混雜在一起，一款A(yù)PP已經(jīng)無法滿足人們對不同親疏人群的社交需求,。

官方特別指出,，多閃團(tuán)隊(duì)全部成員均為90后。多閃產(chǎn)品負(fù)責(zé)人徐璐冉93年生人,，今年25歲的她表示,，“我需要無壓力記錄分享生活，我需要不錯(cuò)過一條我關(guān)心的人的動態(tài),，我需要與最親密的人互動形式更豐富,。”

具體到在產(chǎn)品上,，多閃對話框里面最突出的按鈕是視頻拍攝器,，這一設(shè)計(jì)，就是希望引導(dǎo)用戶用視頻化,、視覺化的方式來溝通交流,。以親密好友關(guān)系為聚合，朋友間的聊天,、發(fā)紅包都可以用小視頻的方式進(jìn)行,，對話框還可以自動聯(lián)想表情包。

此外,，多閃在對標(biāo)微信朋友圈的“世界”中,，視頻的隨拍功能只存在72小時(shí)，72小時(shí)之后,，視頻內(nèi)容僅自己可見,，并沒有設(shè)計(jì)公開的點(diǎn)贊、評論等功能,。給朋友的評論,、點(diǎn)贊會以私信的方式發(fā)給對方，去除公開社交場景,，減輕社交壓力,。

有行業(yè)分析人士向媒體訓(xùn)練營表示，微信并不完美,，隨著功能越來越多,，體驗(yàn)也會越來越復(fù)雜,，用戶確實(shí)需要一些更多的社交路徑。過去幾年內(nèi),，大多數(shù)新社交類產(chǎn)品都是集中在某一細(xì)分領(lǐng)域,，比如探探、脈脈,、soul等,，用戶規(guī)模都不大，但是有需求,。多閃走的也是與微信互補(bǔ)這條路,，希望它能站穩(wěn)腳跟，并且期待后續(xù)的演化,。

社交產(chǎn)品賽馬,，今日頭條的目的并不是顛覆微信，而是要在視頻社交領(lǐng)域占據(jù)高點(diǎn),。我毀滅你,，與你無關(guān),。打敗微信,，不會以微信的方式,，也不會在微信的地盤上,。

資深自媒體人師天浩向媒體訓(xùn)練營表示,，對于多閃這款產(chǎn)品不能小看,，也不能高看,。當(dāng)下社交領(lǐng)域硝煙四起,，2019年,，或許是今日頭條進(jìn)軍社交領(lǐng)域最好的時(shí)機(jī),，主要有以下四點(diǎn)優(yōu)勢：

一是有錢。數(shù)據(jù)顯示,，字節(jié)跳動2016年的廣告營收為60億元,，2017年為150億，2018年預(yù)計(jì)在300-500億,，此外早前有媒體傳言,，字節(jié)跳動上市估值高達(dá)750億美元。

二是有流量,。整個(gè)頭條系用戶數(shù)量龐大,，光是抖音的日活躍用戶（DAU）已經(jīng)突破2.5億，月活躍用戶突破（MAU）5億,，能夠給多閃將帶來眾多的流量,。

三是有一定的積累。目前的微頭條,、抖音等已具備社區(qū)屬性,，尤其是抖音的用戶活躍度極高,，原本已經(jīng)累計(jì)起眾多的用戶。因此,，相比勢單力薄,，擅長搞話題的羅永浩推出的子彈短信，今日頭條推出的多閃更具想像空間,。

四是有產(chǎn)品孵化能力。今日頭條算內(nèi)部也有賽馬機(jī)制,，這些年所推出的產(chǎn)品如抖音,、西瓜視頻、內(nèi)涵段子等,，基本上都知名度很大并且獲得成功,。因此，今日頭條的產(chǎn)品孵化能力毋庸置疑,。

盡管背靠抖音的多閃可能會給用戶帶來更多的驚喜,，但今日頭條不會將全部籌碼在一款產(chǎn)品上。

今日頭條CEO陳林在現(xiàn)場表示,，“社交肯定是我們的重點(diǎn),，我在微頭條上說自己對社交有想法，這（多閃）只是一個(gè)想法,，春節(jié)后可能還有另一個(gè)想法”,。這或許暗示字節(jié)跳動未來還將在社交領(lǐng)域有大動作，有可能就是此前媒體曝光的飛聊,、抖信,。

社交產(chǎn)品雖然技術(shù)上的門檻低，但具有天然的“排他性”,，一旦形成固定的社交關(guān)系鏈,，用戶就基本不會遷移。想顛覆微信,，必須要出奇制勝,。有人說，打敗電視的不是電視,，而是手機(jī),，打敗微信的也一定不是另一個(gè)微信，有可能是短視頻,。

從2016年開始,，字節(jié)跳動就通過抖音視頻、西瓜視頻,、火山小視頻等不斷完善短視頻生態(tài),，如果視頻+社交押注對了,，未來很有想象空間。

【人物】

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