榮耀從華為分拆獨立后，能否重回頭部陣營似乎成了一個廣泛關(guān)注的話題,。與此同時,，手機行業(yè)格局很可能因為華為空出來的高達(dá)30%市場份額而發(fā)生改變。

中國信通院數(shù)據(jù)顯示：今年4月,，國內(nèi)手機市場總體出貨量同比下降34.1%,。可見,，手機行業(yè)內(nèi)卷化已是十分明顯,，幾大玩家之間的存量殘殺恐難避免。事實上,，去年底以來,，各手機品牌向高端手機市場輪番發(fā)起沖鋒，驍龍888機型層出不窮,，也印證了手機行業(yè)競爭之激烈,。

2020年12月,，小米搶先發(fā)布搭載驍龍888芯片的小米11系列，價格最高達(dá)到了4699元,，之后的小米11Pro及小米11ultra,，最高價突破到7000元。OPPO和vivo也分別憑借Find X3 Pro和X60 Pro+向高端手機發(fā)起沖鋒,。

然而,，靠堆料不等于高端已成消費者共識。高端手機產(chǎn)品除了出眾的配置更需要優(yōu)越的用戶體驗和品牌認(rèn)同,。目前,，國內(nèi)高端手機市場僅有蘋果和華為。

根據(jù)IDC報告顯示,，2020年上半年國內(nèi)高端手機（售價4000元以上）總銷量2350萬臺,，華為以44.1％份額位居第一，蘋果則以微弱的差距排在第二,，占有44％,。

雖如此，但難過芯片關(guān)的華為恐怕會漸漸失守高端手機市場,，覬覦切分這塊誘人蛋糕的玩家不在少數(shù),。

據(jù)Canalys的最新預(yù)測顯示，2021年全球智能手機出貨量將達(dá)到14億臺,，同比增長12%,。可以預(yù)見,，今年智能手機市場將走出去年疫情因素導(dǎo)致的出貨量下降7%的低谷,。對所有手機廠家來說，這是擴大市場份額及沖擊高端的好時機,。

正當(dāng)618大促之時,，6月16日，榮耀數(shù)字系列的最新一代,，榮耀50系列正式發(fā)布,，產(chǎn)品定位為美學(xué)設(shè)計標(biāo)桿，期望以此為始,，逐步奪回市場失地,。

據(jù)發(fā)布會信息，榮耀50系列全球首發(fā)高通驍龍778G芯片,，搭配1億超高像素和100W超級快充,。與以往機型相比，榮耀50不僅擁有高顏值和極具辨識度的設(shè)計，同時在影響上再進一步,，帶來“一站式Vlog視頻拍攝”體驗,。

榮耀50系列是榮耀獨立后發(fā)布的第二款機型，而在今年第三季度,，榮耀將發(fā)布高端旗艦機型Magic3系列,，榮耀能否接住市場空位，恢復(fù)往日的地位,，拭目以待,。

618購物節(jié)作為上半年的重要營銷節(jié)點，歷來是眾手機廠家的必爭之地,，今年的手機大戰(zhàn)卻充滿了“暗戰(zhàn)”的味道,。除了與手機終端技術(shù)發(fā)展?fàn)顩r有關(guān)外，還與華為,、榮耀兩大品牌被牽絆有關(guān),。

事實上，以往作為華為的子品牌,，榮耀也是王者般的存在,。榮耀曾在過去幾年攜手華為，拿下國內(nèi)近50%的市場份額,，并長期占據(jù)線上渠道銷量前二,。

在618戰(zhàn)場，榮耀也是戰(zhàn)績卓著,。如去年618期間,，榮耀手機斬獲全平臺手機銷量冠軍,，同時成為6.1-6.18京東平臺累計安卓手機銷量冠軍,。

今年618，榮耀雖難以復(fù)制去年的輝煌,，不過憑借著V40系列,、Play5系列等產(chǎn)品的陸續(xù)發(fā)布，榮耀的市場份額從3%反彈至9.5%,。而根據(jù)6月18日當(dāng)日凌晨23點59分的榮耀官方618戰(zhàn)報信息,，新品榮耀50斬獲天貓、蘇寧平臺2.5-3k單品銷量冠軍,，京東平臺2.5-3k新品冠軍,，同時榮耀50也成為天貓平臺618期間新品手機熱度冠軍。不難推測,，9.5%的數(shù)據(jù)應(yīng)該已經(jīng)被刷新,，榮耀的增長勢頭已難以阻擋。

5月21日，榮耀終端CEO趙明在高通峰會后接受媒體采訪時透露,，4月是榮耀最黑暗的時刻,，5月開始逐步恢復(fù)，6月起榮耀的芯片供應(yīng)將全面恢復(fù),。

不過,，在高端手機市場,，榮耀還在起步階段。據(jù)IDC報告，截至2020年上半年,，華為和蘋果手機在中國高端手機市場合計占比近90%，其他手機廠商共計分得10%的份額,。

從2020年底開始,，高端手機市場“暗流涌動”。在激烈競爭下,，脫胎于華為的榮耀,，理所應(yīng)當(dāng)?shù)丶缲?fù)起沖擊高端、收復(fù)失地的使命,。

以往,，榮耀受限于華為子品牌的身份，在市場定位和供應(yīng)鏈支持上有所牽絆,，在高端市場力有不逮,。但而獨立之后，榮耀可自由發(fā)展手機業(yè)務(wù),，品牌規(guī)劃不再束手束腳,。

趙明在近期公開表示，“榮耀未來在中國市場最核心和最主要的競爭對手就是蘋果”,。他向外界釋放信號：全新的榮耀做好了戰(zhàn)斗準(zhǔn)備,，有實力也有底蘊成為全球標(biāo)志性的科技品牌。

榮耀50系列全球首發(fā)高通驍龍778G芯片,，今年三季度將發(fā)布的旗艦機型Magic3系列被定位為新榮耀的最頂級旗艦,，將搭載性能更強的驍龍888芯片。另據(jù)榮耀產(chǎn)品線總裁方飛透露,，榮耀Magic3研發(fā)團隊主體是原來華為終端第一支研發(fā)團隊的主體,。

不過，高端之路并不好走,，可能一步一坑,，對此，榮耀也有自己的判斷,。

趙明曾在接受采訪時表示,，新榮耀的精神是“篤行致遠(yuǎn)”,，要踏踏實實專注產(chǎn)品核心能力的打磨和建設(shè)，同時給出了榮耀的未來定位,，即面向全渠道和全人群,，堅持走高端路線，打造屬于榮耀消費者的頂級旗艦,。

可以預(yù)見,，國內(nèi)高端手機市場未來必將有榮耀的一席之地。

榮耀獨立之后并非一窮二白,。

據(jù)榮耀透露,，新榮耀的整體隊伍有8000人，其中超過4000人是研發(fā)團隊,，涵蓋了研發(fā),、供應(yīng)鏈、營銷等完整的體系,，其中包括吸收自華為體系的研發(fā)隊伍,。此外，重要工藝包括攝像頭技術(shù),、Link Turbo,、GPU Turbo等技術(shù)，也都遷移到了新榮耀,。

榮耀獨立后,，擁有深圳、北京,、西安的研發(fā)團隊,，還包括全球四大研發(fā)中心，100多個業(yè)界一流的創(chuàng)新實驗室,。新榮耀的技術(shù)底蘊并不輸于其他手機廠商,，在增強自身實力的同時也提高了合作伙伴的攜手意愿。

當(dāng)今“芯片荒”的局面下,，榮耀與高通緊密合作,，解決了芯片供應(yīng)的問題,，為手機業(yè)務(wù)的后續(xù)發(fā)力打下了堅實的基礎(chǔ),。

在5月21日的2021高通技術(shù)與合作峰會上，趙明被邀請作為智能手機領(lǐng)域唯一嘉賓出席并發(fā)表題為《合作共贏,、創(chuàng)新致遠(yuǎn)》的演講,。這標(biāo)志著榮耀與高通達(dá)成深度合作，也是榮耀擁有廣闊發(fā)展前景的明確信號,。隨即,，榮耀宣布從6月份開始,，全面恢復(fù)芯片供應(yīng)。

與之相匹配的,，榮耀還擁有深厚的芯片優(yōu)化技術(shù)以及強大的調(diào)教能力,，能更好地釋放芯片性能，為用戶帶來卓越的體驗,。榮耀特有的GPU Turbo,、Link Turbo等技術(shù)都可以在高通驍龍平臺實現(xiàn)，這保證了榮耀在手機大戰(zhàn)中的差異化優(yōu)勢,。

不止高通,，榮耀踐行“與最優(yōu)秀者同行”理念，以開放的胸懷廣交各方合作伙伴,。榮耀迅速恢復(fù)供應(yīng)鏈,，已與聯(lián)發(fā)科、AMD,、英特爾,、三星、紫光展銳等眾多廠商建立了合作關(guān)系,。

趙明曾講述供應(yīng)鏈合作與以往不一樣的地方：“當(dāng)我們發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有的芯片解決方案無法支撐我們的產(chǎn)品戰(zhàn)略時,，我們就會深入到高通、聯(lián)發(fā)科,、紫光展銳這些公司產(chǎn)品規(guī)劃的最細(xì)節(jié)部分,。”

榮耀相關(guān)人士表示,，新榮耀還參與了芯片的規(guī)劃與設(shè)計,。

在晚于行業(yè)45天獲得芯片資料的不利情況下，榮耀分秒必爭,，僅用37天就實現(xiàn)整機點亮,，顯露出對芯片優(yōu)化的深刻理解和平臺級重構(gòu)的能力。系統(tǒng)級的調(diào)校無疑將更好地釋放產(chǎn)品在性能,、通信能力和AI等方面的能力,，為用戶帶來更全面的體驗。

搶發(fā)高通新一代芯片機型已是安卓各大手機品牌的慣例操作,，然而當(dāng)下已發(fā)布的驍龍888機型中,，不乏“發(fā)熱大”“續(xù)航差”等評價。因此,，芯片調(diào)校就成為解決問題的關(guān)鍵,。

“好事不怕晚”，榮耀深刻洞察行業(yè)需求,，不再將拼參數(shù),、堆硬件當(dāng)做競爭的唯一標(biāo)準(zhǔn),，如何提供更良好的用戶體驗，是考量標(biāo)準(zhǔn),。

“我們年中的時候會有一波比較大的產(chǎn)品,，當(dāng)消費者真正看到產(chǎn)品的時候，相信會得到大家的喜歡,，而且產(chǎn)品力在我們傳統(tǒng)老榮耀的基礎(chǔ)上還會有質(zhì)的飛躍,。”趙明此話不虛,。

之前發(fā)布的V40手機只是新榮耀的小試牛刀,。趙明在榮耀發(fā)布會上介紹稱，數(shù)字系列定位于悅享科技,，還有旗艦機型Magic系列定位于極致科技,，X系列則定位于普惠科技。

在渠道方面,，趙明曾表示,，未來會在一至四線城市中看到大量的榮耀體驗店。目前,，全國各地的榮耀線下體驗店和專區(qū)專柜的數(shù)量已超過三萬家,，并將進一步加大線下零售渠道的覆蓋范圍。

今年4月底,，榮耀宣布開始完善線下零售體系,，并在“五一”后啟動千家萬店項目。據(jù)了解,，很多華為的縣鄉(xiāng)門店正在納入榮耀體系,。

由于合作伙伴對榮耀的信任，在榮耀至暗時刻只有幾十萬臺貨的時候,，還能夠增加2500多個大的專區(qū)和體驗店,。對于未來趙明表示，榮耀會強化線下門店成為線下的領(lǐng)導(dǎo)品牌,，同時會快速恢復(fù)線上市場的影響力和領(lǐng)導(dǎo)力,。

眼光長遠(yuǎn)的榮耀并非只守著手機品類，還開拓了更多產(chǎn)品線,。

縱觀榮耀的發(fā)展史,，它曾打造出創(chuàng)新性十足的Magic系列、V系列和獲得歐洲影音協(xié)會獎（EISA）的HONOR系列產(chǎn)品,，以及MagicBook筆記本,、榮耀手表,、手環(huán),、平板,、智慧屏等優(yōu)秀產(chǎn)品。

獨立后的榮耀可自主發(fā)展業(yè)務(wù),，根據(jù)自身的規(guī)劃選擇合適的發(fā)展戰(zhàn)略,。榮耀大膽推出“無邊界”布局，堅持“1+8+N”的產(chǎn)品策略,，以手機為核心打造包括筆記本在內(nèi)的智能硬件產(chǎn)品,。智慧屏平板、TWS耳機,、可穿戴設(shè)備,、路由器等產(chǎn)品將幫助榮耀構(gòu)建全場景智慧產(chǎn)品生態(tài)。

據(jù)趙明接受采訪時透露,，全場景團隊有獨立的研發(fā),、產(chǎn)品規(guī)劃和市場營銷隊伍，在接下來的每個月,，榮耀都會推出全場景產(chǎn)品上市,。

此外，榮耀將眼光放得長遠(yuǎn),，堅持全球化戰(zhàn)略,，宣布向全球Top3的目標(biāo)發(fā)起沖刺。

在以往七年,，榮耀通過將各國消費者細(xì)分需求融入產(chǎn)品研發(fā),，完善營銷全鏈條，將眾多國家和地區(qū)市場的洞察和經(jīng)驗,，包括渠道結(jié)構(gòu),、消費者洞察等進行整合，都有了完善的理論和實踐基礎(chǔ),。

“榮耀獨立之后,，已經(jīng)構(gòu)建了完整的海外銷售、服務(wù)和營銷體系,?！睒s耀的布局不僅覆蓋英、法,、德,、意等歐洲多個國家，還在俄羅斯與中東等地區(qū)占領(lǐng)一席之地,。讓趙明無不自豪的是“榮耀在起步時,，就建立了中國本土市場與全球并重的體系?！?/span>

榮耀已將護城河拓寬,，能夠支撐榮耀面臨各方挑戰(zhàn),。開放謙遜、不畏艱險,，又帶有十足的創(chuàng)新活力和變革動力,，新榮耀的征程在希望中重新開始。

“寶劍鋒從磨礪出”,，榮耀并未在挫折中跌倒,，而是迅速完成重組，整合供應(yīng)鏈,，穩(wěn)定發(fā)起節(jié)奏,。在深厚的技術(shù)底蘊以及與行業(yè)一流伙伴合作之下，榮耀的發(fā)展有了更廣闊的想象力,。

全球的手機市場仍在恢復(fù)中,，已解決芯片危機和組織問題的新榮耀，也在籌謀更高遠(yuǎn)的未來,。兼具科技底蘊與規(guī)劃戰(zhàn)略,，榮耀有望奪回失去的一切。

? 收復(fù)失地,，榮耀憑什么,？

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