“我們選擇了一條正確但艱難的路?！?榮耀終端有限公司CEO趙明如是說,。 1月22日，獨立后的榮耀首次對外發(fā)布新產(chǎn)品,。過去五個多月,，從面對美國的封殺開始尋找新的出路，到11月正式宣布全新的公司股東構成,，接下來兩個多月一邊整合團隊,，一邊思考新的方向,。可以說,，這是一個艱難的破繭重生的過程,。 “快速完成了整個交易過程以及產(chǎn)業(yè)鏈的整合?！痹谮w明看來,，榮耀之所以可以有這樣的速度，一方面是內(nèi)在動力,，即榮耀人的奮斗精神,，另一方面也是外在需要，產(chǎn)業(yè)需要強有力的玩家,，“是產(chǎn)業(yè)鏈對于榮耀的期待,，促成我們以如此之快的速度達成這樣的協(xié)議和交易?！?/span> 與V40同時發(fā)布的是榮耀的全新品牌定位,，從科技時尚品牌升級為全球標志性品牌。顯然,，榮耀站上了一個更大的舞臺,。作為起點高、體量大的“創(chuàng)業(yè)公司”,，新榮耀強勢入局,，智能手機市場將迎來新的時代。 全新整隊,，獨立“亮劍” 以前背靠華為體系,，榮耀團隊主要負責在前端打市場。如今從體系內(nèi)剝離出來,，需要快速組隊,，在短期內(nèi)成為一個完整的公司。 “本次榮耀獨立和拆分包含了端到端的體系,，涵蓋了研發(fā),、銷售、營銷,、供應鏈,、財經(jīng)等完整的體系,，整體8000人的隊伍有50%是研發(fā)團隊,。”從趙明的描述中看到,，榮耀已經(jīng)完成了組隊集結的過程,。 新公司獨立后第一個考驗就是供應鏈,。榮耀最大的優(yōu)勢在于，可以在全球最優(yōu)的供應鏈體系中進行選擇,。 榮耀在短短的兩個月時間內(nèi),，已經(jīng)與包括AMD、英特爾,、鎂光,、三星、高通,、微軟,、聯(lián)發(fā)科等所有主流供應商簽署了協(xié)議。之前因為美國對華為的制裁,，使得榮耀在芯片,、操作系統(tǒng)等核心技術領域受限，而新榮耀現(xiàn)在已經(jīng)恢復了全面合作,。 比如這次V40就是采用聯(lián)發(fā)科的芯片,，接下來與高通合作的產(chǎn)品也將相繼面市。此外,，隨著榮耀重啟谷歌服務,，不但能解決海外市場使用GMS的剛需問題，還能提升國內(nèi)手機的一部分性能,。 “今天,，從供應鏈的角度來看，榮耀已經(jīng)沒有任何牽制,，可以全力以赴面向市場,。”趙明表示,。 在渠道方面,，榮耀是以線上渠道起家，兩年時間成為中國最大的互聯(lián)網(wǎng)手機廠商,，便開始加緊布局線下,。從2020年的銷售來看，線上線下銷量比為4:6,，可見榮耀已經(jīng)成為全渠道的玩家,。去年前兩個季度，榮耀一直在市場第二,、第三位置徘徊,，如果不是受到供應的限制，去年就已經(jīng)可以站穩(wěn)中國市場TOP2。 獨立后的榮耀加緊全面的線上線下渠道布局,。線下布局正在全面,、系統(tǒng)、有條不紊地進行,，在現(xiàn)有的良好基礎上精益求精,，門店數(shù)量持續(xù)擴張的同時，也將進一步完善品牌體驗店體系,。趙明透露,，已經(jīng)開始啟動高端旗艦店的選址和建設。 在線上,，榮耀商城已于1月12日正式上線,，提供榮耀品牌相關的購物和服務，與此同時榮耀產(chǎn)品已經(jīng)從華為商城下線,。 線上獨立,，線下擴張，榮耀的全渠道布局已然在提速,?！?/span> 可見，經(jīng)過短短幾個月,，榮耀已經(jīng)破繭重生,，擁有了一套強而有力的從研發(fā)生產(chǎn)到銷售的全鏈條競爭體系。這次V40的發(fā)布,，是一個全新且完整的榮耀正式亮劍,，其將成為5G市場的一支重要力量。 承接勢能,，沖擊高端 無論是在外界眼中,，還是榮耀內(nèi)部，都很清楚一個事實：新榮耀并非從零起步,，承接了華為在智能手機市場幾乎所有的優(yōu)勢,。榮耀的單飛，不僅有榮耀七年的積淀,，還有華為勢能的加持,。 榮耀品牌于2013年誕生，產(chǎn)品,、技術,、品牌、渠道都在不斷成熟,，科技時尚品牌已經(jīng)深入用戶心智,。從榮耀自身的基礎來看,，二次創(chuàng)業(yè)的起點就已經(jīng)很高。在此之上,，還有華為能力的加持,。 這一次剝離,，新榮耀研發(fā)團隊完全具備全系列手機及智能生態(tài)產(chǎn)品的研發(fā)能力,，包含來自北京、西安,、深圳等地的專家和工程師,，有5個研發(fā)基地，100+創(chuàng)新實驗室,。更重要的是,，原有的華為體系開發(fā)是一個平臺性的技術轉移，比如最先進的攝像頭技術,、最先進的工藝,，包括架構設計，以及大家耳熟能詳?shù)腉PU Turbo,、Link Turbo等技術都全部遷移到新榮耀公司,。比如，過去華為體系內(nèi)打造最頂級攝像解決方案的專家已經(jīng)來到新榮耀,。要知道,，在智能手機影像技術上，華為近幾年可以說一直是行業(yè)的引領者,?？梢姡瑯s耀從華為體系繼承的資產(chǎn)多么強大,。 我們知道,，智能手機的體驗不取決于堆料，更取決于軟硬件整體配合,。同樣的硬件,，通過不同的調(diào)教和優(yōu)化，呈現(xiàn)出完全不同的效果,。研發(fā)能力的強弱,，體現(xiàn)在產(chǎn)品上就是同樣的配置帶來完全不同的終端體驗。根據(jù)趙明在發(fā)布會上介紹,，榮耀V40在天璣1000+芯片基礎能力之上,，對芯片的性能、適配性做專項優(yōu)化,，讓芯片能力大幅提升,。同時還有底層核心技術，如全新升級GPU Turbo X技術的加持，使榮耀V40在性能,、體驗上都前所未有,，繼續(xù)引領行業(yè)。 “行業(yè)其他人可能會說產(chǎn)品用的別人的芯片我們也用,，榮耀的產(chǎn)品體驗V40肯定會秒同類,。”趙明的底氣來自于研發(fā)實力,，他表示未來打造頂級旗艦毫無疑問是新公司的戰(zhàn)略,。 在外界看來，V40只是榮耀高端的一個起步,。華為的P系列和Mate系列,，已經(jīng)形成很強的高端產(chǎn)品認知，而從華為繼承了研發(fā)基因的榮耀,，一定會不斷向上,，推出自己的“P和Mate”，甚至有可能帶來更多的驚喜,。 對于外界的猜想,，趙明回應：“榮耀要打造標志性品牌一定要有自己獨特的創(chuàng)新技術和創(chuàng)新產(chǎn)品，這些技術和產(chǎn)品將融入到榮耀自身的Mate和P系列,，具體哪個系列今天賣個關子,，留到合適的時機揭示?！?他表示,，榮耀研發(fā)團隊自11月17日獨立以來已經(jīng)夜以繼日為消費者打磨這個產(chǎn)品，相信會在2021年合適的時間推出,。 以前,，作為子品牌，榮耀更多的是對標小米,。雖然榮耀一直試圖走到互聯(lián)網(wǎng)手機的小圈子,，但是總有子品牌定位的掣肘。獨立出來的榮耀,，則完全可以打開成長的開花板,，與華為、蘋果全線對標,，爭奪全球高端品牌的一席之地,。 “原來的榮耀與華為雙品牌互為犄角。今天,，榮耀繼承了最優(yōu)質(zhì)的資產(chǎn),，未來的發(fā)展不受任何原來雙品牌的限制,，榮耀將會有一個跨越式的發(fā)展?！壁w明表示,。 全線發(fā)力，未來可期 “這幾個月的痛苦和煎熬非常有價值,，讓我們重新思考獨立后的榮耀如何構建面向未來的能力,，如何打造長期發(fā)展中贏得消費者同時贏得行業(yè)支持的核心戰(zhàn)略。這個過程讓我們勇敢做自己,，快速前行的同時思考如何更好地一步步夯實自己的能力,?！壁w明說道,。 今天展現(xiàn)出來的一個完整的、獨立的,、有勢能的榮耀,，其實在過去幾年月中經(jīng)歷了一個非常艱難的蛻變的過程。 全球標志性品牌——這是榮耀二次創(chuàng)業(yè)樹立的新目標,。趙明對此的解釋是：“在全球比較成功的科技品牌或者消費者品牌,，在全球都會發(fā)布具有影響力的或者創(chuàng)新方面，被全球消費者認可的產(chǎn)品,、技術,、解決方案?；谶@個考慮,，我們把'iconic tech brand’作為公司的追求，希望人們能夠尊重榮耀的創(chuàng)新能力,，而不是尊重我們的營銷能力,。” 2021年對于智能手機產(chǎn)業(yè),，依然是一個關鍵的轉折年,。這一年，5G手機將會放量開始普及,，5G對生活帶來的改變開始顯示,，各個廠商從手機向IoT創(chuàng)新能力延伸，競爭也將從單一產(chǎn)品向全品類擴張,，新的市場格局將會在多重因素下重新建立,。 此時榮耀重新上場，因為有之前七年的積累和華為的加持,，未來可以在五個維度打開新的發(fā)空間,。 第一是全用戶群,。以前在華為體系內(nèi)，榮耀更多是定位于年輕人的科技潮牌,，主攻年輕人用戶,，強調(diào)性價比。在踏上新征程之后,，榮耀在受眾群體上將沒有任何限制,，將覆蓋所有年齡、所有消費水平的全用戶群體,。 第二是全系列產(chǎn)品,。從全用戶群來看，用戶需求分層非常明顯,，不同群體有著鮮明的個性,。為迎合用戶需求，榮耀也將用全系列產(chǎn)品來滿足,，比如前文所說的高端產(chǎn)品,。懂懂相信，未來榮耀的產(chǎn)品會越來越細分,，產(chǎn)品線布局越來越完整,，會有新的產(chǎn)品系列推出，甚至有可能未來推出自己的子品牌,。 第三是全渠道,。雖然榮耀在線下已經(jīng)獲得了長足的進展，但其主調(diào)性還是一家互聯(lián)網(wǎng)手機,。而隨著獨立,，榮耀開始加緊線下渠道的全面布局，并且自己獨立構建線上商城,，銷售,、服務體系重構搭建?！懊嫦蛭磥砀玫亟】?、平衡線上線下關系，兩條線對于榮耀來講都會強化,?！壁w明表示，新榮耀正在向著全渠道的方向快速擴張,。 第四是全品類,。面向未來，榮耀已經(jīng)完成“1+8+N”的生態(tài)布局,，除了手機之外,，其它產(chǎn)品也在快速擴充中,。在這次V40發(fā)布的同時，也發(fā)布了一系列的新品,，可見榮耀會堅定不移堅持“1+8+N”的產(chǎn)品策略,。在生態(tài)布局上，榮耀可以算是手機廠商走得比較快,、比較穩(wěn)的一家,，8和N的部分一旦開始放量，與競爭對手的差距也將不斷拉開,。 第五是全球市場,。華為在全球市場的影響力已經(jīng)形成，但榮耀在海外市場時間尚短,，品牌影響力和市場份額還都不強,。承接華為的勢能，榮耀也沒有了任何的限制,，未來將在全球市場發(fā)力,。據(jù)趙明透露,，榮耀現(xiàn)在全球近二十個國家同時進行子公司的注冊,，進展相當順利，預計在一季度末,、二季度時整個海外產(chǎn)品和業(yè)務會逐步恢復,。“未來的榮耀毫無疑問要成為全球化的品牌,?！?/span> 正如趙明所說，站在華為巨人肩膀上起跳,，未來的榮耀是全方位升級的榮耀,。承接了華為的研發(fā)能力、產(chǎn)品能力以及奮斗精神,，也將有望接棒華為在全球市場的影響力,。 【結束語】 在這次新品發(fā)布中，趙明有一句話特別讓人感動：“希望人們能夠尊重榮耀的創(chuàng)新能力,，而不是尊重我們的營銷能力,。” 顯然,，榮耀的目標是高遠的,，并不是追求短期的市場份額，而是真正成為對市場,、對行業(yè)有影響力的巨頭,。 在華為的基因中,，做任何事情都不走捷徑。攀登珠峰的過程中,，華為人永遠會選擇爬北坡,。新榮耀亦是如此，選擇一條“正確但艱難的路”,。  |
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