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近日,，全球最大的助聽(tīng)器制造商索諾瓦正式宣布,，將收購(gòu)森海塞爾的消費(fèi)電子業(yè)務(wù)部門(mén)。森海塞爾曾經(jīng)是全球傳統(tǒng)音頻巨頭,、傳統(tǒng)四大HiFi品牌之首,，然而，饒是這般體量的“大象”,，因?yàn)殄e(cuò)失TWS耳機(jī)的機(jī)遇,，也免不了黯然退場(chǎng)的下場(chǎng)。

對(duì)音樂(lè)/耳機(jī)發(fā)燒友們而言,，森海塞爾這個(gè)品牌可謂是鼎鼎有名——他是全球傳統(tǒng)音頻巨頭,、傳統(tǒng)四大HiFi品牌之首,，曾經(jīng)一度占據(jù)全球耳機(jī)市場(chǎng)第一的份額,。然而，饒是這般體量的“大象”,，在時(shí)代的洪流前無(wú)法及時(shí)轉(zhuǎn)身,，也免不了黯然退場(chǎng)的下場(chǎng)。

5月7日,，全球最大的助聽(tīng)器制造商索諾瓦（Sonova ）正式宣布,，已經(jīng)與森海塞爾簽署了一份協(xié)議，將收購(gòu)后者的消費(fèi)電子業(yè)務(wù)部門(mén),。

索諾瓦（Sonova）官方公告

據(jù)了解,，此項(xiàng)收購(gòu)價(jià)格為2億歐元，約合人民幣15.6億,，索諾瓦將通過(guò)現(xiàn)金支付,，而森海塞爾該業(yè)務(wù)的 2020 年?duì)I收為 2.5 億歐元，約合人民幣19.49 億,。目前,，該交易仍需監(jiān)管部門(mén)批準(zhǔn)，森海塞爾計(jì)劃在2021年底完成業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)移，包含約 600 名員工,。

誕生于1945年德國(guó)的森海塞爾,，至今已有76年的歷史。憑借著多年積累下來(lái)的音頻技術(shù),，森海塞爾逐漸成為全球領(lǐng)先的耳機(jī),、話(huà)筒和無(wú)線(xiàn)傳輸系統(tǒng)制造商之一，而其中最有名的莫過(guò)于“大奧”系列,。

1991 年,，森海塞爾推出的第一代限量版 Orpheus 奧菲斯 HE90，輕松摘得世界殿堂級(jí)的音皇耳機(jī),，是耳機(jī)界永遠(yuǎn)的傳奇,，耳機(jī)發(fā)燒友親切地稱(chēng)它為 “大奧”，至今江湖上還流傳著某位發(fā)燒友試聽(tīng)大奧默默流淚的傳奇故事,。

索諾瓦收購(gòu)森海塞爾,，也正是看中后者的這些優(yōu)勢(shì)。在公告中,，索諾瓦表示,，森海塞爾的個(gè)人音頻設(shè)備組合非常符合其未來(lái)愿景，即建立一個(gè)人人都能享受聽(tīng)覺(jué)樂(lè)趣的世界,。該交易將使公司進(jìn)一步擴(kuò)大其有吸引力的產(chǎn)品組合,，同時(shí)在快速增長(zhǎng)的真無(wú)線(xiàn)耳機(jī)（TWS）市場(chǎng)以及新興的語(yǔ)音增強(qiáng)聽(tīng)覺(jué)細(xì)分市場(chǎng)中，進(jìn)一步擴(kuò)大其渠道影響力和客戶(hù)群,。二者的合作,，可以讓索諾瓦利用其聽(tīng)覺(jué)學(xué)專(zhuān)業(yè)知識(shí)與森海塞爾品牌進(jìn)行結(jié)合，提高音頻體驗(yàn),。

而對(duì)森海塞爾來(lái)說(shuō),，在如今遍地都是TWS耳機(jī)、傳統(tǒng) HiFi 音頻品牌活得越發(fā)艱難的時(shí)代,，趁著還能賣(mài)上價(jià)的時(shí)候給自己找好下家,，也不失為一個(gè)好的選擇。

網(wǎng)友們看到這則新聞,，在感慨之余也不禁戲謔道——

“完了,，助聽(tīng)器發(fā)燒的段子成真了?！?/span>

“年輕時(shí)聽(tīng)森海塞爾耳機(jī),，老了用森海塞爾助聽(tīng)器?！?/span>

“沒(méi)毛病,，這波是'一條聾服務(wù)’,。”

傳統(tǒng)音頻巨頭森海塞爾在消費(fèi)耳機(jī)市場(chǎng)的失利肯定是由多方面的因素綜合造成的,，但業(yè)界普遍認(rèn)為,，在TWS 耳機(jī)角逐戰(zhàn)中的“失勢(shì)”則是其中的主要原因。

TWS耳機(jī)市場(chǎng)近年來(lái)的火熱程度有目共睹,，這歸功于蘋(píng)果公司引領(lǐng)的顛覆式創(chuàng)新,。2016 年 ，蘋(píng)果于秋季新品發(fā)布會(huì)上發(fā)布了 AirPods和首款沒(méi)有 3.5mm 耳機(jī)孔的智能機(jī) iPhone 7,，使得 TWS 耳機(jī)真正意義上進(jìn)入公眾視野,；2019年，蘋(píng)果又推出了引爆行業(yè)的支持主動(dòng)降噪的AirPods Pro,，取得了近6000萬(wàn)副的驚人銷(xiāo)量,。

面對(duì)如此巨大的機(jī)遇，業(yè)內(nèi)公司也紛紛入局 TWS 耳機(jī)市場(chǎng),，比如華為,、小米等手機(jī)品牌，愛(ài)奇藝,、網(wǎng)易云等互聯(lián)網(wǎng)公司,，還有森海塞爾、鐵三角等傳統(tǒng)高端音頻廠商,。

然而,，和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，森海塞爾的動(dòng)作還是慢了,，直到 2018 年末它才在德國(guó) IFA 展上亮相首款 TWS 耳機(jī),，面向高端市場(chǎng)。但此時(shí),，高端市場(chǎng)早已被蘋(píng)果牢牢占據(jù),，更別說(shuō)還有三星,、索尼等其他不斷想要沖擊蘋(píng)果份額的野心家,。

起步晚只是一方面，從另一個(gè)維度來(lái)說(shuō),，和手機(jī)廠商相比,，傳統(tǒng)HiFi 音頻品牌在做 TWS 耳機(jī)時(shí)并不具備優(yōu)勢(shì)。

據(jù)智東西分析,，現(xiàn)階段 TWS 市場(chǎng)頭部陣營(yíng)玩家都是手機(jī)廠商,，這在一定程度上得益于智能手機(jī)與 TWS 耳機(jī)的強(qiáng)聯(lián)動(dòng)關(guān)系。不管是 TWS 耳機(jī)的主動(dòng)降噪,、通話(huà)降噪,、藍(lán)牙連接、語(yǔ)音交互等基礎(chǔ)功能，還是語(yǔ)音輸入,、翻譯和轉(zhuǎn)寫(xiě)等新的功能,，都需要與手機(jī)進(jìn)行高度適配，這樣才能使 TWS 耳機(jī)能更好地結(jié)合不同手機(jī)特點(diǎn)來(lái)發(fā)揮價(jià)值,，從而提高使用體驗(yàn),。

在這一方面，蘋(píng)果,、小米和三星等手機(jī)廠商則有著極大的先發(fā)優(yōu)勢(shì),。他們能更快通過(guò)低成本的方式洞察到用戶(hù)畫(huà)像、接收用戶(hù)反饋,，并更快地對(duì)自家產(chǎn)品進(jìn)行更新與迭代,，從而與傳統(tǒng)音頻廠商打出差異化競(jìng)爭(zhēng)。

Strategy Analytics發(fā)表的最新研究報(bào)告表示,，預(yù)計(jì)2020年全球藍(lán)牙耳機(jī)的總銷(xiāo)量將超過(guò)3億部。其中,，真無(wú)線(xiàn)立體聲(True Wireless Stereo,，TWS)藍(lán)牙耳機(jī)的銷(xiāo)量增長(zhǎng)了近90%，蘋(píng)果占據(jù)了近50%的份額,。

Strategy Analytics副總監(jiān)Ville-Petteri Ukonaho表示：“在更廣闊的藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)中,，仍有很大的潛力。我們的研究表明,，藍(lán)牙耳機(jī)的市場(chǎng)存量和滲透率仍然很低,；全球只有不到十分之一的人擁有藍(lán)牙耳機(jī)，因此仍有很大的增長(zhǎng)空間,。由于領(lǐng)先的供應(yīng)商不再將有線(xiàn)耳機(jī)與新的智能手機(jī)捆綁在一起銷(xiāo)售,，因此藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)潛能巨大?！?/span>

• 真無(wú)線(xiàn),，便于攜帶和收納

• 自動(dòng)開(kāi)關(guān),，使用方便

依靠集成的光學(xué)傳感器等，TWS 耳機(jī)從耳機(jī)盒中拿出即可自動(dòng)連接使用,，自動(dòng)開(kāi)關(guān),，非常方便，且更先進(jìn)的藍(lán)牙技術(shù)將提高設(shè)備連接的穩(wěn)定性,、降低延遲,，低功耗的特性還可以延長(zhǎng)設(shè)備使用時(shí)間。

2016 年,，藍(lán)牙 5.0 技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布,，奠定了 TWS 耳機(jī)普及的基礎(chǔ)。相比上一代技術(shù),，藍(lán)牙 5.0 的功耗更低,；覆蓋半徑達(dá) 300 米，是藍(lán)牙4.2 的 4 倍,；傳輸速度最高達(dá) 24Mbps,，是藍(lán)牙 4.2 的兩倍；還能配合 WIFI 實(shí)現(xiàn)室內(nèi)定位,。藍(lán)牙Mesh 技術(shù)也打破傳統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了“多對(duì)多”設(shè)備間的信號(hào)傳輸,。

此外，藍(lán)牙 5.0 技術(shù)的應(yīng)用將使 TWS 耳機(jī)實(shí)現(xiàn)雙邊通話(huà),，即兩只耳機(jī)都可以作為主揚(yáng)聲器使用,。

• 功能多樣，智能化程度高

TWS 耳機(jī)大多內(nèi)置運(yùn)動(dòng)加速傳感器,、光學(xué)傳感器,、語(yǔ)音加速傳感器等,，能做到自動(dòng)暫停,、自動(dòng)斷連、觸摸操控,，多樣的功能很好的滿(mǎn)足了用戶(hù)的日常使用需求,。

此外,，支持 AI 語(yǔ)音助手也是 TWS 耳機(jī)最大的賣(mài)點(diǎn)之一。目前,，各大手機(jī)廠商推出的 TWS 耳機(jī)大多支持各自手機(jī)的語(yǔ)音助手,。傳統(tǒng)耳機(jī)廠商則推出了部分支持蘋(píng)果 Siri、亞馬遜 Alexa 和谷歌 Google Assistant 等主流語(yǔ)音助手的 TWS 耳機(jī),。

不僅如此,，蘋(píng)果專(zhuān)利顯示，未來(lái)其耳機(jī)還可能搭載心率檢測(cè)技術(shù),，集成更多的傳感器實(shí)現(xiàn)監(jiān)測(cè)心臟,、血壓等功能。而另一份專(zhuān)利則描述了依靠傳感器和麥克風(fēng)實(shí)現(xiàn)用戶(hù)控制環(huán)境音的技術(shù),，這項(xiàng)技術(shù)甚至可以調(diào)節(jié)耳壓,。

隨著技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，未來(lái) TWS 耳機(jī)可能在工業(yè),、醫(yī)療,、 ToB 等領(lǐng)域取得更大市場(chǎng)空間。

當(dāng)年風(fēng)光無(wú)限的森海塞爾恐怕沒(méi)有想到,，最終打敗自己的不是同行,，而是科技巨頭的跨界競(jìng)爭(zhēng)，這種競(jìng)爭(zhēng)是顛覆性的降維打擊,。

森海塞爾的退場(chǎng)也給傳統(tǒng)音頻玩家的競(jìng)爭(zhēng)敲響了警鐘,，如果不能緊跟市場(chǎng)變化來(lái)迅速調(diào)整戰(zhàn)略并對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化和迭代，原來(lái)積累的輝煌和成功可能頃刻間就煙消云散,。

可以預(yù)見(jiàn)的是,，伴隨5G換機(jī)潮的到來(lái)以及可穿戴、智能家居等設(shè)備需求的刺激,，TWS耳機(jī)市場(chǎng)需求仍將高速增長(zhǎng),，而百花齊放的TWS耳機(jī)行業(yè)又將面臨新一輪洗牌。

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