2020年8月25日,，中國運(yùn)動(dòng)品牌李寧在成立三十周年之際,，與天貓超級品牌日一起遠(yuǎn)赴敦煌魔鬼城，開啟了一場"李寧三十而立·絲路探行主題派對",。

29日,，李寧以敦煌為主題的新款秋冬產(chǎn)品在李寧天貓超級品牌日正式上線?；顒?dòng)當(dāng)天便引爆了全民消費(fèi)浪潮,，單日銷售直接破億，李寧由此成為首個(gè)在天貓超級品牌日單日銷售過億的中國服飾品牌,，彰顯了中國品牌的高光時(shí)刻,。

李寧品牌日，通過時(shí)裝設(shè)計(jì)呈現(xiàn)了"絲路探行",，"融之新生",，"少年心氣"三個(gè)主題，每一款產(chǎn)品不僅交融了千年絲路的宏大氣韻,，更是發(fā)端出自己的專屬故事,，時(shí)裝、歷史,、故事,，三者碰撞，意味著李寧從看“產(chǎn)品是產(chǎn)品”走向了“看產(chǎn)品是設(shè)計(jì)”的階段,。

販賣中國元素是李寧一直在做的事,。2018年，剛剛確定全新品牌定位的李寧將“中國”直接印在服裝上,，字體采用經(jīng)典的“宋體”,，顏色采用經(jīng)典的紅黃搭配。在紐約時(shí)裝周上,，醒目的“中國”兩字是中國元素的直陳輸出,；而對國人來說，日常身著該系列服裝,，表示了民族身份的認(rèn)同,，也彰顯了獨(dú)特品味。

此外,，李寧將中國水墨畫,、中國漢字、中國配色等中式圖形符號融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，結(jié)合代表著青年人的“街頭文化”的工裝褲,、帽衫,、衛(wèi)衣、腰包等元素,，設(shè)計(jì)上體現(xiàn)了傳統(tǒng)符號和新潮文化元素的堆積陳列,，滿足了年輕人重視文化內(nèi)涵和尋求國家歸屬感的消費(fèi)需求。

另一件標(biāo)桿性營銷是今年四月初的巴拉巴拉童裝與天貓超級品牌日的“夢無止境”超級大秀,。

這次超級大秀在上海兒童藝術(shù)劇場舉辦,。巴拉巴拉利用劇場本身的環(huán)形結(jié)構(gòu)造型，別具匠心地將本次“夢無止境”超級大秀的舉辦現(xiàn)場——即1萬多平米的超大四層空間,，打造成為一顆巨大的充滿著童趣的夢想星球,。一切努力旨在融合時(shí)尚與藝術(shù)，貫穿未來與現(xiàn)實(shí),，探索新時(shí)代兒童快樂成長的想象空間,，演繹夢想的不同維度。

大秀當(dāng)晚,，巴拉巴拉童裝首發(fā)三大跨界聯(lián)名主題系列服裝：探索之夢,、東方之夢、摩登之夢,。這三個(gè)分別與中國火星探測,、蘇州博物館、Jason Wu聯(lián)名的系列緊密回扣了“夢無止境”的主題,，將孩子的夢連接太空,、歷史和海外，展現(xiàn)了巴拉巴拉童裝品牌的包容性和可能性：品牌一直鼓勵(lì)孩子們趁著大好時(shí)光以夢為馬,，不憚前行,，誓在追夢路上與孩子真誠相伴。

走勢圖顯示,，大秀前,，關(guān)于該品牌的討論略有提升,；大秀中,，信息數(shù)量達(dá)到峰值。這說明巴拉巴拉童裝與天貓攜手舉辦的品牌日活動(dòng)極大地提高了品牌的曝光量和討論度,。

本次大秀,，不僅讓巴拉巴拉實(shí)現(xiàn)了三大IP在童裝領(lǐng)域的首次聯(lián)名合作，還創(chuàng)新了童裝領(lǐng)域的多個(gè)紀(jì)錄：首個(gè)KIDS WEAR·上海時(shí)裝周外場走秀,、首個(gè)與天貓超級品牌日聯(lián)合的全年齡段童裝品牌,、首個(gè)沉浸式新概念劇院童裝發(fā)布會(huì)等，給巴拉巴拉賺足了眼球,。

2020年7月下旬,，“專注敏感肌膚”的功效性護(hù)膚品牌薇諾娜,，登陸天貓超級品牌日，成為首個(gè)與天貓超級品牌日合作的國貨護(hù)膚品牌,。為期7天的品牌日活動(dòng)不僅打破了超品日無國貨護(hù)膚品牌的尷尬局面,，還向更多人傳播了有效性護(hù)膚的中國聲音。

薇諾娜此次營銷最大的亮點(diǎn)是7天限時(shí)營業(yè)的敏感肌研究所,。

不同于以往的帶貨直播,，薇諾娜打造了極富綜藝感的直播：鄭志忠教授×新晉薇諾娜乳液面霜代言人吳宣儀，何黎教授×袁超教授×薇諾娜防曬代言人羅云熙,，在線答疑粉絲群體的敏感肌膚困擾,，密集輸出敏肌防護(hù)指南，專業(yè)×流量組合率先出圈,；皮膚專家袁超教授×人氣主持楊迪,，觀眾在輕松幽默的氛圍中學(xué)習(xí)戰(zhàn)痘干貨；美妝頭部大V對話皮膚學(xué)專家,，給護(hù)膚難題提供護(hù)理方案,；大嘴博士郝宇對話薇諾娜產(chǎn)品研發(fā)總監(jiān)王飛飛，深度分析薇諾娜產(chǎn)品成分及制作工藝;國宴主廚林述魏跨界聯(lián)合中國醫(yī)師協(xié)會(huì)皮膚科醫(yī)師分會(huì)副會(huì)長李利,，溯源薇諾娜的獨(dú)特“智愈“成分……

薇諾娜以“直播綜藝”的形式打造了自己的直播IP,，為消費(fèi)者提供了一個(gè)場景化、精細(xì)化的在線溝通平臺,。

薇諾娜的綜藝化直播,，體現(xiàn)了產(chǎn)品銷售方式的升級。頂級的直播生態(tài)和頂流的IP只是讓薇諾娜如虎添翼,，品牌日的真諦不在于曝光量和銷售額的多少,，而在于消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知。流量明星吸引關(guān)注,，專業(yè)教授輸出知識,，直播的同時(shí)放送各種超品日超級福利，薇諾娜超品日的娛樂營銷關(guān)照了消費(fèi)者的期望型需求,，即體驗(yàn)式,、場景化消費(fèi)的需要。

走勢圖顯示,，四月,，關(guān)于薇諾娜品牌的信息數(shù)一直居高不下，其中視頻類型的信息遠(yuǎn)多于其他類型,。這說明,，薇諾娜延續(xù)了去年超品日的娛樂型消費(fèi)方式，為目標(biāo)消費(fèi)者和廣大受眾創(chuàng)造體驗(yàn)式和場景化的消費(fèi)場景，增多品牌記憶點(diǎn),、提高品牌感知度,，鼓勵(lì)用戶在社交網(wǎng)絡(luò)中二次傳播，提高品牌的知名度和美譽(yù)度,。