文 | 胡言,；來(lái)源 | 傳媒1號(hào)（ID：zcfhxy）

曾幾何時(shí),，暑期檔是各大衛(wèi)視磨刀霍霍，厲兵秣馬的重要時(shí)段,，一年之中有品質(zhì)的大劇都會(huì)在這段時(shí)間密集上檔,。

不過(guò)，在越來(lái)越嚴(yán)格的政策指導(dǎo)下,，暑期檔正在失去往日的光環(huán),。不久前，有媒體公布國(guó)家新聞出版廣電總局下發(fā)的《關(guān)于把電視上星綜合頻道辦成講導(dǎo)向,、有文化的傳播平臺(tái)的通知》（以下簡(jiǎn)稱《通知》）針對(duì)電視劇與綜藝節(jié)目給出了新的指導(dǎo)意見(jiàn),。對(duì)于各家衛(wèi)視而言，“戴著鐐銬跳舞”的無(wú)奈無(wú)疑加深了一層,。

與電影市場(chǎng)中,，《戰(zhàn)狼2》橫掃40億票房相比，電視市場(chǎng)中的暑期檔,，風(fēng)光不再,。

電視劇：流量與話題,，是可以分離的

曾幾何時(shí),，暑期檔期間，各大衛(wèi)視會(huì)投入大量的頭部資源以期制造當(dāng)年的“爆款劇”,。隨著政策的變革,，革命戰(zhàn)爭(zhēng)題材、現(xiàn)實(shí)主義題材等電視劇開(kāi)始逐步改變古裝劇“一統(tǒng)暑期檔”的局面,。

在廣電總局下發(fā)的《通知》中,，針對(duì)電視劇的播出有如下規(guī)定：強(qiáng)化重點(diǎn)時(shí)期黃金時(shí)段電視劇播出管理調(diào)控,，提前審查、重播重審,，原則上不得編排娛樂(lè)性較強(qiáng),、題材內(nèi)容較敏感的電視劇。

暑期檔是各大衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)的白熱化時(shí)段,，但暑期檔同樣也是每年重大宣傳的節(jié)點(diǎn),。在政策引導(dǎo)下，許多傳統(tǒng)的主旋律電視劇都會(huì)在暑期檔密集上線,。在2018年,、2019年都是宣傳大年的情況下，革命,、戰(zhàn)爭(zhēng),、軍旅題材在暑期檔占有重要地位的局面，在短期內(nèi)不會(huì)發(fā)生改變,。

今年暑期檔,，軍旅題材成為熱門。諸如《深海利劍》《反恐特戰(zhàn)隊(duì)之獵影》等軍旅題材劇雖然收視一直處于上升趨勢(shì),，但與去年由小鮮肉主演,、走傳統(tǒng)題材偶像化路線的《解密》《麻雀》相比，前者影響力遠(yuǎn)未達(dá)到后者的水平,。

與此同時(shí),，古裝大IP劇仍舊有著強(qiáng)大的收視號(hào)召力。趙麗穎主演的《楚喬傳》在湖南衛(wèi)視周播劇場(chǎng)獲得了1.741%的成績(jī),，成為自2015年《花千骨》以來(lái)表現(xiàn)最為亮眼的周播劇,。高收視也為視頻網(wǎng)站導(dǎo)入了大量流量。

《楚喬傳》在各家網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的視頻點(diǎn)擊量總和突破400億大關(guān),。雖然該項(xiàng)數(shù)據(jù)面臨諸多質(zhì)疑,，但400億這個(gè)數(shù)字，仍然極具沖擊力,，意味著在國(guó)內(nèi)電視劇市場(chǎng)中,，IP劇制造的神話依舊在繼續(xù)。

不過(guò),，古裝大IP劇也呈現(xiàn)極大的分化趨勢(shì),。諸如口碑不佳的《上古情歌》、隨意篡改歷史的《龍珠傳奇》,，只會(huì)漸漸為觀眾所拋棄,。

暑期檔最令人矚目的，是現(xiàn)實(shí)題材劇的強(qiáng)勢(shì)崛起。

注：日期為7.1-8.15,，數(shù)據(jù)為CSM 52城市

論今年暑期檔最熱門,、引發(fā)關(guān)注最多的劇，毫無(wú)疑問(wèn)是《我的前半生》,。雖然頂著亦舒小說(shuō)之名卻被改的面目全非,，雖然打著女性獨(dú)立自主、自強(qiáng)奮斗的旗號(hào)卻傍著個(gè)全能男友,，但都不能阻止這部與亦舒完全沒(méi)啥關(guān)系的《我的前半生》在街頭巷尾被熱議。

盡管編劇把原著著實(shí)改編得狗血淋淋,，盡管該劇的豆瓣評(píng)分從8分降到了6.3分,，《我的前半生》卻完美迎合了國(guó)內(nèi)的收視群體結(jié)構(gòu)，收官時(shí),，該劇在東方衛(wèi)視平臺(tái)達(dá)到3.012%,。不僅如此，男女主角相處的感情模式,、衣服,、飾品統(tǒng)統(tǒng)成為社交媒體討論的香餑餑，以至于連陰雨連連的天氣都讓廣大女性感嘆：“要是身邊有個(gè)賀涵該多好”,。

《我的前半生》熱議度最高,，但品質(zhì)不足以稱“王”。

同樣由靳東主演的現(xiàn)實(shí)題材劇《我們的愛(ài)》與當(dāng)代諜戰(zhàn)劇《守衛(wèi)者·浮出水面》在近日都取得了不錯(cuò)的成績(jī),。

靳東成功在今年暑期檔實(shí)現(xiàn)“霸屏”

現(xiàn)實(shí)題材劇的崛起不得不引發(fā)人們的深思：對(duì)于電視平臺(tái)而言,，流量與話題是可以分離的。電視平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)在于提供社會(huì)廣泛討論的話題,。如果一味地靠古裝大IP劇為視頻網(wǎng)站導(dǎo)入流量,，這種為他人作嫁衣的做法只會(huì)讓各大衛(wèi)視最終淪為播出平臺(tái)。

其實(shí),，在中國(guó)電視市場(chǎng)中,，電視劇一直以來(lái)是電視平臺(tái)提供的最貼近受眾的產(chǎn)品，然而,，眾多遠(yuǎn)離社會(huì)現(xiàn)實(shí)生活的古裝大IP與徒有其名的周播劇場(chǎng)正在將數(shù)量巨大的觀眾推給視頻網(wǎng)站,。在臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)越來(lái)越朝著網(wǎng)站議價(jià)權(quán)上升，衛(wèi)視議價(jià)權(quán)下降的趨勢(shì)下,，電視平臺(tái)更應(yīng)該對(duì)于自己的優(yōu)勢(shì)和受眾有著清醒的認(rèn)識(shí),。

網(wǎng)傳《軒轅劍之漢之云》最后18集將在愛(ài)奇藝獨(dú)播，而非東方衛(wèi)視周播劇場(chǎng),。截至發(fā)稿,，筆者在@愛(ài)奇藝娛樂(lè)內(nèi)未搜索到以上信息。

《我的前半生》在暑期檔獲得的成功，與大量古裝IP劇在近年來(lái)電視平臺(tái)的潰敗或許能讓眾多衛(wèi)視明白：與其大花費(fèi)巨大成本購(gòu)買大古裝IP劇,，還不如結(jié)合自己的受眾定位,，選擇最合適的劇。最受資本追捧的,，不一定是最適合電視平臺(tái)的,。

誰(shuí)是綜藝節(jié)目的救命稻草？

憑借著強(qiáng)大的廣告吸金能力與商業(yè)價(jià)值,，綜藝節(jié)目一直以來(lái)都是省級(jí)衛(wèi)視平臺(tái)賴以存續(xù)和發(fā)展的重要資本,。然而，從去年至今年的暑期檔,，雖然許多衛(wèi)視都奮力朝著打造“現(xiàn)象級(jí)”綜藝的目標(biāo)不斷嘗試,，但我們依然尚未看到下一個(gè)爆款清晰的方向。

受到資本與政策越來(lái)越多限制的當(dāng)下,，打造一個(gè)“現(xiàn)象級(jí)”,，不是更容易，而是更難了,。

在資本方面,，藝人價(jià)格的水漲船高令綜藝對(duì)于電視平臺(tái)的回報(bào)率下降。盲目地打造“全明星”陣容往往達(dá)不到高收視率的預(yù)期,。在政策方面,，對(duì)于綜藝娛樂(lè)節(jié)目和真人秀的管控也愈加趨緊。不久前廣電總局下發(fā)的《通知》,，至少有三條內(nèi)容直接影響了綜藝節(jié)目生產(chǎn)的路徑選擇：

地方上星綜合頻道的節(jié)目要堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn),，要以中央電視臺(tái)的節(jié)目為標(biāo)桿，堅(jiān)守底線,，把好導(dǎo)向,，努力攀登正能量高峰；

進(jìn)一步強(qiáng)化電視上星綜合頻道公益屬性和文化屬性,。堅(jiān)決反對(duì)唯收視率,、堅(jiān)決抵制收視率造假；總局鼓勵(lì)電視上星綜合頻道在黃金時(shí)段增加公益,、文化,、科技、經(jīng)濟(jì)類節(jié)目的播出數(shù)量和頻次,；

繼續(xù)加強(qiáng)綜藝娛樂(lè),、真人秀節(jié)目管理調(diào)控。要堅(jiān)決抵制追星炒星,，影視明星參與綜藝娛樂(lè),、真人秀等節(jié)目要嚴(yán)格控制播出量和播出時(shí)間，總局鼓勵(lì)制作播出星素結(jié)合的綜藝娛樂(lè)和真人秀節(jié)目；總局倡導(dǎo)鼓勵(lì)制作播出具有中華文化特色的自主原創(chuàng)節(jié)目,，原則上黃金時(shí)段不再播出引進(jìn)境外模式的節(jié)目,。

從這份《通知》我們可以大致尋覓出未來(lái)綜藝節(jié)目生產(chǎn)的兩個(gè)價(jià)值導(dǎo)向：內(nèi)容上，以“正能量”綜藝為框架,；形式上,，以星素結(jié)合為底色。

自今年年初《見(jiàn)字如面》《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)第二季》以及《朗讀者》的相繼刷屏,，文化類節(jié)目逐漸受到熱捧,。此次《通知》則更加明確地將公益、文化,、科技,、經(jīng)濟(jì)四大門類作為未來(lái)節(jié)目生產(chǎn)受鼓勵(lì)的方向，因此可以將這四類統(tǒng)稱為“正能量”綜藝,。

而在形式上，星素結(jié)合已經(jīng)成為一檔節(jié)目能夠上線的必要條件了,。

打個(gè)不那么恰當(dāng)?shù)谋扔?，正能量綜藝是大的藥方，而星素結(jié)合則是為那些已有的全明星節(jié)目提供了改變的藥引子,。

在此價(jià)值引導(dǎo)下,，許多正能量綜藝相繼推出，其中,，尤其以文化類,、科學(xué)類節(jié)目居多。央視暑期已播出了《加油,！向未來(lái)》《魅力中國(guó)城》,，新節(jié)目《中國(guó)民歌大會(huì)》《中國(guó)戲曲大會(huì)》《機(jī)智過(guò)人》也將逐一亮相。

衛(wèi)視方面,，湖南衛(wèi)視推出了科學(xué)類節(jié)目《我是未來(lái)》,；浙江衛(wèi)視推出了文化類《漢字風(fēng)云會(huì)》《向上吧！詩(shī)詞》,；東方衛(wèi)視在打造了《詩(shī)書(shū)中華》之后,，接著上檔了《喝彩中華》；江蘇衛(wèi)視八月底將推出《閱讀·閱美》,，北京衛(wèi)視推出了《念念不忘》,。國(guó)學(xué)方面則有安徽衛(wèi)視的《少年國(guó)學(xué)派》與山東衛(wèi)視的《國(guó)學(xué)小名士》。

近期多檔科學(xué)類,、文化類節(jié)目密集面世

許多曾經(jīng)有著“全明星”陣容的綜N代節(jié)目也在向“星素結(jié)合”的要求靠攏,。例如《我們來(lái)了第二季》將素人直接添加到“女神”陣容中，有幸進(jìn)入黃金檔?！段覀兿鄲?ài)吧第三季》加入了更多的素人CP,，增加了更多的戲份?！稑O限挑戰(zhàn)第三季》也增加了“極限男人幫”和素人之間的互動(dòng)戲份,，更多向公益等正能量的主題調(diào)整。

那么,，在這兩個(gè)價(jià)值導(dǎo)向下推出的綜藝節(jié)目,，收視影響力表現(xiàn)如何呢？

注：日期為7.1-8.15,，數(shù)據(jù)為CSM 52城市

一方面,，調(diào)整到非黃時(shí)段播出后的節(jié)目，其收視率相對(duì)于曾經(jīng)的黃金時(shí)段播出成績(jī),，必然有所下滑,，例如《極限挑戰(zhàn)第三季》《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟第三季》以及《我們相愛(ài)吧第三季》的收視率相較第二季均有下降。

另一方面,，以文化類節(jié)目為代表的正能量綜藝雖然受到政策支持,，但其商業(yè)價(jià)值還未得到充分挖掘與肯定，廣告吸金能力較常見(jiàn)的綜藝娛樂(lè)節(jié)目或戶外真人秀均有不小的差距,。并且,，這些節(jié)目短時(shí)期內(nèi)大量增長(zhǎng)，難免出現(xiàn)雷同的現(xiàn)象,，僅它們的名字就已經(jīng)把觀眾繞的云山霧罩,。

最重要的是，這些正能量綜藝在節(jié)目模式創(chuàng)新上任重道遠(yuǎn),。目前看來(lái),，許多節(jié)目的模式依然是通過(guò)打造各種“驚奇”來(lái)吸引觀眾，本質(zhì)上是一種類似達(dá)人秀的模式,。在節(jié)目模式?jīng)]有革新的情況下,，它們很難成為新的“現(xiàn)象級(jí)”，收視率的低迷表現(xiàn)也就不難理解了,。

結(jié)語(yǔ)

在電影市場(chǎng),，《三生三世十里桃花》的跌落讓人樂(lè)觀的預(yù)計(jì)“大IP、小鮮肉”模式將會(huì)逐漸被市場(chǎng)法則所拋棄,，然而,，至少在電視領(lǐng)域，還不敢下此定論,。不過(guò),，電視平臺(tái)需要從盲目追逐大IP的風(fēng)潮中逐漸清醒,。

而在政策導(dǎo)向越來(lái)越明顯的情況下，如何在綜藝節(jié)目模式上進(jìn)行創(chuàng)新,，而不再是靠政策之便走模式抄襲的“捷徑”,，成為目前國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目的困境所在。