文 / 小滿

來源：首席人物觀（ID:sxrenwuguan)

10 年前,，張小龍用微信讓騰訊領(lǐng)到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的船票。

6 年前,，姚曉光的《王者榮耀》成為騰訊在手游市場的金手指,。

而在騰訊的 C 端產(chǎn)品線，另一款曾經(jīng)的國民級(jí)產(chǎn)品 QQ,，正在陷入尷尬境地,。

馬化騰曾對(duì) QQ 許下寄望：“確保任何時(shí)候，QQ 都不被年輕人所拋棄,?！?/p>

然而，在短視頻內(nèi)容的沖擊之下,，最具有商業(yè)價(jià)值的年輕人,，早已經(jīng)完成了平臺(tái)遷徙，無論是社交需求,，還是碎片時(shí)間的占用,，都在讓 QQ 的用戶年齡段在不斷向低齡化壓縮。近兩年,，它已經(jīng)流失了一億用戶,。

騰訊在 4 月作出的新一輪組織架構(gòu)調(diào)整中,，對(duì) QQ 所屬的平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群（PCG）進(jìn)行了重大人事調(diào)換。

其中最引人注目的是,，IEG 旗下天美工作室總裁姚曉光,，在原有游戲業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，開始兼任 PCG 社交平臺(tái)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人,，主管 QQ,。

任命跨事業(yè)群的業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，系騰訊歷史上的首次,。

經(jīng)緯中國副總裁莊明浩甚至推測,，姚曉光將扮演騰訊未來 10 年的重要人物，他要結(jié)合游戲和社交,，完成馬化騰去年提出的 “全真互聯(lián)網(wǎng)” 野心,。

姚曉光的跨事業(yè)群橫跳，讓人浮想聯(lián)翩,。

在以社交為基因發(fā)展起來的騰訊,，一種有別于張小龍的，帶有姚曉光個(gè)人色彩的編碼,，即將注入到騰訊的社交邏輯中,。

01

PCG 內(nèi)部反哺

很多人知道張小龍?jiān)?2012 年有一場長達(dá) 8 小時(shí)的演講，但在那次分享中,，還有另外兩位產(chǎn)品經(jīng)理,，一個(gè)是當(dāng)時(shí)負(fù)責(zé)騰訊手機(jī)瀏覽器的鐘翔平，另一個(gè)是當(dāng)時(shí)琳瑯天上工作室的負(fù)責(zé)人,，姚曉光,。

和微信創(chuàng)始人張小龍一樣，“王者榮耀之父” 姚曉光在平日里十分低調(diào),，除了 2017 年花 9800 萬港幣在香港購置別墅的新聞之外,，姚曉光的身影長期消隱在公共視野之外。

馬化騰的潮汕式低調(diào),，輻射于騰訊絕大多數(shù)的靈魂人物身上,。但姚曉光主導(dǎo)的產(chǎn)品，卻在騰訊的財(cái)報(bào)中極其醒目,。

2020 年,，騰訊網(wǎng)游收入 1561 億元，同比增長 36%,，占整個(gè)公司全年總營收的 32%,，坐擁 8 億用戶的騰訊游戲，目前也是全球游戲市場的龍頭老大。

這其中,，由姚曉光主導(dǎo)的天美工作室群功不可沒,，其 2020 年?duì)I收達(dá)到了 656 億元，牢牢占據(jù)著騰訊游戲帝國的核心地位,。

作為騰訊吸金的重要角色,，游戲業(yè)務(wù)在早期起勢的時(shí)候，除了姚曉光的力挽狂瀾,，不得不提的還有當(dāng)年擔(dān)當(dāng)騰訊資源遞送核心的 QQ,。

早期，騰訊憑借 QQ 強(qiáng)大的社交渠道,，將其轉(zhuǎn)變?yōu)橛螒蚍职l(fā)的優(yōu)勢,，先后擊敗了聯(lián)眾和盛大，坐穩(wěn)了國內(nèi)游戲行業(yè)的第一把交椅,。后期無數(shù)騰訊產(chǎn)品的輝煌,，都離不開它的強(qiáng)大引流能力，當(dāng)然,，這也導(dǎo)致如今的 QQ 臃腫難堪,。

在兩年前的 “9.30 變革” 中，騰訊把 QQ 和新聞,，視頻，影業(yè)等其他內(nèi)容業(yè)務(wù),，全部都打入到了 PCG 中,，QQ 成為其他內(nèi)容業(yè)務(wù)的流量發(fā)動(dòng)機(jī)。

但 QQ 的高光時(shí)刻停留在了 2018 年,，那一年,，其總月活達(dá)到了 8.07 億，智能終端月活 6.99 億,，同比增長 2.5%,。

此后，QQ 的用戶數(shù)開始持續(xù)下滑,，降至 5.94 億,，目前僅為微信用戶數(shù)的一半。

早在去年一月份,，騰訊 COO 任宇昕就在內(nèi)部信中說過,，PCG 肩負(fù)著騰訊探索未來數(shù)字內(nèi)容發(fā)展的重任。

但當(dāng)騰訊發(fā)現(xiàn)依靠 QQ 自身已經(jīng)難以挽回用戶,，更沒辦法幫助 PCG 完成未來發(fā)展的時(shí)候,，當(dāng)年 QQ 曾經(jīng)推廣過的產(chǎn)品，也都一一趕回救主。

姚曉光的任務(wù)是最重的,，他將同時(shí)抓起游戲和 QQ 兩項(xiàng)業(yè)務(wù),，這無疑為二者的融合嫁接提供了最直接的便利。

即使此前從未接手過社交產(chǎn)品,，但依然不能阻擋騰訊賦予姚曉光的巨大信任,。

因?yàn)樵隍v訊游戲發(fā)展的歷史進(jìn)程中，兩次最重大的成功轉(zhuǎn)折,，均離不開姚曉光的主導(dǎo)身影,。

02

姚曉光的高光時(shí)刻

2003 年，姚曉光生了一場大病,。

在此前,，他的左腿已經(jīng)連續(xù)痛了一年多，到醫(yī)院檢查后,，醫(yī)生建議他暫停工作,，立即進(jìn)行手術(shù)。

手術(shù)中,，他的左側(cè)胯關(guān)節(jié)被取出,，很長時(shí)間內(nèi)都只能拄著拐棍走路。

從此,，姚曉光開始了養(yǎng)病的時(shí)光,，這一休養(yǎng)，就是兩年,。

這期間,，他思考了很多問題，看了很多的書,，還翻譯了一本《網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)》的著作,，病愈之時(shí)，騰訊副總裁唐毅斌特意上門拜訪,，希望他能加入騰訊,，但被姚曉光拒絕。

但騰訊一直沒有放棄,，在接近一年的不斷邀請(qǐng)之下,，姚曉光最終被打動(dòng)，于 2006 年正式加入騰訊,。

從后面的發(fā)展來看,，騰訊當(dāng)初的這份堅(jiān)持，獲得了難以計(jì)數(shù)的巨大回報(bào),。

進(jìn)入騰訊后,，姚曉光主導(dǎo)的第一個(gè)項(xiàng)目就是《QQ 飛車》，在此之前，騰訊沒有過大型自研游戲的經(jīng)驗(yàn),，基本都是以代理為主,。

2008 年 1 月 23 日，《QQ 飛車》開始正式公測,，不到 10 天,，最高同時(shí)在線人數(shù)就突破了 30 萬。

四年后,，《QQ 飛車》最高同時(shí)在線人數(shù)達(dá)到了 300 萬的歷史峰值,，成為首個(gè)達(dá)此成就的國產(chǎn)自研游戲。

華麗的戰(zhàn)績背后,，卻是玩家們質(zhì)疑 “抄襲” 的聲浪,。

誠然，與《跑跑卡丁車》的諸多雷同之處,，讓這款熱門網(wǎng)游遭遇了不小的口水戰(zhàn),。

但在 QQ 的護(hù)佑之下，許多玩家哪怕只為了點(diǎn)亮一個(gè)圖標(biāo),，也愿意成為《QQ 飛車》的一名玩家,。

在這場此消彼長的較量中，風(fēng)靡一時(shí)的《跑跑卡丁車》倉皇落敗,，逐漸退出了歷史的舞臺(tái),。

《QQ 飛車》的巨大成功，讓姚曉光負(fù)責(zé)的琳瑯天上工作室一戰(zhàn)成名,。

隨后,，工作室以一年一部的速度，在多個(gè)游戲類型發(fā)布重磅作品,，2010 年的 MMORPG《御龍?jiān)谔臁罚罡咄瑫r(shí)在線人數(shù)突破百萬,；2011 年,，他們又推出第一人稱射擊網(wǎng)游《逆戰(zhàn)》；2012 年的第三人稱射擊網(wǎng)游《槍神紀(jì)》…… 直到現(xiàn)在,，在知乎依然有老玩家把這些游戲拿出來,，強(qiáng)調(diào)早年姚曉光的團(tuán)隊(duì)在游戲制作上的認(rèn)真態(tài)度。

2014 年 10 月,，騰訊互娛開始進(jìn)行組織架構(gòu)調(diào)整,，琳瑯天上、天美藝游和臥龍都被并入天美工作室群,，由姚曉光擔(dān)任負(fù)責(zé)人,。

此前的臥龍工作室，長期處于騰訊游戲鄙視鏈的底層，被大家調(diào)侃為 “打醬油型” 選手,，比起琳瑯天上的《QQ 飛車》,，天美藝游的《天天酷跑》，臥龍工作室長期沒有像樣的作品,。

但就在合并后的第二年,，已經(jīng)低調(diào)多年的臥龍工作室，拿出了一個(gè)驚艷所有人的產(chǎn)品,，這就是姚曉光策劃已久的手游：《王者榮耀》,。

關(guān)于《王者榮耀》的空前成功，以及近乎開掛的吸金能力,，我們已經(jīng)無需贅述,，因?yàn)槊恳粋€(gè)農(nóng)藥玩家都會(huì)有自己的深刻感悟。

2016 年,，傳聞馬化騰給姚曉光開出了 2 億元的年終獎(jiǎng),，用以獎(jiǎng)勵(lì)《王者榮耀》為騰訊帶來的業(yè)績提升。于是也就有了后來,，姚曉光斥巨資在香港購買復(fù)式別墅的新聞,。

今年是《王者榮耀》走過的第 6 年，但這款游戲的日活人數(shù)依然能達(dá)到驚人的一億人次,。

在姚曉光的一次公開演講中,，他這樣解讀了《王者榮耀》的成功：“《王者榮耀》之所以這么火，因?yàn)榻鉀Q了以往手游被詬病最多的三個(gè)問題,，即競技缺乏公平,、游戲體驗(yàn)重復(fù)和游戲節(jié)奏太慢?！?/p>

姚曉光的解釋是,，《王者榮耀》不同于以往充錢變強(qiáng)的手游邏輯，把游戲變成了一場公平的競技比賽,，而 5V5 的對(duì)局模式,，以及近百位的英雄選擇，也讓游戲的可玩性和多樣性大大提高,。

當(dāng)然,，許多玩家都知道，這也是端游《英雄聯(lián)盟》成功的邏輯,。

03

騰訊的下一場戰(zhàn)爭

6 年過去了,。

讓騰訊感到開心的是，《王者榮耀》還是很火,。

讓騰訊感到不安的是,，《王者榮耀》還是很火,。

新的帝國式巨頭在互聯(lián)網(wǎng)下半場中誕生，短視頻和電商直播的熱潮摧枯拉朽,，但騰訊的表現(xiàn),，卻乏善可陳。

今年 2 月 5 日,，快手在港交所掛牌上市,，開盤價(jià)高達(dá) 338 港元，較發(fā)行價(jià) 115 港元暴漲 193.91%,，市值接近 1.39 萬億港元,，成功擠進(jìn)中國互聯(lián)網(wǎng)公司市值前五。

更多的目光聚焦在字節(jié)跳動(dòng)身上,，更強(qiáng)大的威懾力也來源于這家還未上市的巨頭身上,。

騰訊系和字節(jié)系的戰(zhàn)爭，早已不是第一天爆發(fā),，雙發(fā)在內(nèi)容領(lǐng)域頻頻擦槍走火,。

最近的對(duì)峙發(fā)生 4 月，在騰訊牽頭下,，優(yōu)愛騰聯(lián)合 500 多名明星藝人,、總計(jì)近百家影視公司、5 家視頻平臺(tái)及 15 家影視行業(yè)協(xié)會(huì),，二度發(fā)布聯(lián)合聲明,，共同抵制短視頻的剪輯侵權(quán)。

目標(biāo)直指抖音,。

據(jù)央視《中國美好生活大調(diào)查》的數(shù)據(jù)顯示,，2020 年中國人每天多了 24 分鐘休閑時(shí)間，其中手機(jī)娛樂的前三位分別是刷短視頻,，打游戲和追劇,。

在當(dāng)下，刷短視頻已經(jīng)成為了人們消遣時(shí)間的第一選擇,。

面對(duì)短視頻的異軍突起,，騰訊先后祭出了微視和微信視頻號(hào)進(jìn)行圍追堵截。

現(xiàn)如今,，微視的戰(zhàn)爭已經(jīng)進(jìn)入尾聲，而微信視頻號(hào)的格局尚不明朗,，自去年張小龍的朋友圈表示用戶數(shù)破 2 億后,，此后再無官方數(shù)據(jù)公布。

除內(nèi)容業(yè)務(wù)外,，在游戲市場上騰訊也面臨著新的挑戰(zhàn),。

去年年底,，米哈游的《原神》大放異彩，收割蘋果和谷歌年度游戲大獎(jiǎng),，上線后三個(gè)月,，全球多平臺(tái)的收入就超過了同一時(shí)間段內(nèi)《王者榮耀》的收入。

2020 年下半年,，騰訊開始接觸米哈游并提出投資的明確意向,，但最后被米哈游方面拒絕。

如今,，鷹角的《明日方舟》,，莉莉絲的《萬國覺醒》、《劍與遠(yuǎn)征》,，阿里的《三國志戰(zhàn)略版》等等,，都陸續(xù)在游戲市場上發(fā)出聲量。

與此同時(shí),，連字節(jié)跳動(dòng)也在加快布局游戲產(chǎn)業(yè),，2 月 22 日，字節(jié)跳動(dòng)游戲部門的官方網(wǎng)站正式上線,，并列出了《鏢人》《全明星激斗》《靈貓傳》《火影忍者：巔峰對(duì)決》等多款游戲,。

眾所周知，創(chuàng)新是行業(yè)領(lǐng)先的唯一秘訣,。

對(duì)于風(fēng)光如騰訊來說,，也依然面臨著創(chuàng)新的困局：QQ 用戶數(shù)的滑落，內(nèi)容業(yè)務(wù)的圍剿與反圍剿,，游戲賽道上的全新競爭,。

姚曉光的跨事業(yè)群 “兼職”，不單單是 QQ 拯救計(jì)劃,，也釋放了騰訊啟動(dòng)調(diào)整的信號(hào),。在四面楚歌之下，一個(gè)微信,，一個(gè)王者榮耀,，對(duì)騰訊來說，手里的王牌已經(jīng)不夠用了,，趁 QQ 尚有回旋余地,，把游戲和社交混搭在一起，QQ 是最好的苗子,，姚曉光是最好的廚子,。