標(biāo)“星標(biāo)”,，有干貨，有工作,！

第1135篇 原創(chuàng)文章

這應(yīng)該是大叔團(tuán)隊(duì)連續(xù)第6年,，盤點(diǎn)中秋營(yíng)銷案例之月餅,。

有一種月餅,，叫做別人家的月餅！

為什么那么多公司,，尤其是互聯(lián)網(wǎng)大廠都特別熱衷于做月餅?zāi)兀?/span>

大叔認(rèn)為,，主要的原因還是企業(yè)文化從內(nèi)向外的傳遞。

企業(yè)自己做的月餅,，一般是送給利益相關(guān)者的,，比如客戶、合作伙伴,、供應(yīng)商,、家屬、媒體等,，大家能從這一盒月餅中,，看到企業(yè)的文化。

一旦為了展示企業(yè)文化,，好吃可能就不是最重要的了,，有趣、有內(nèi)涵,、可以發(fā)朋友圈“炫耀”,，成為企業(yè)月餅的標(biāo)配。

以下是大叔團(tuán)隊(duì)搜集的月餅合集，文末參與互動(dòng),，送出“字節(jié)跳動(dòng)”的兩盒月餅哦,！

1

字節(jié)跳動(dòng)

多事之秋，字節(jié)跳動(dòng)也推出多款月餅,，大叔已經(jīng)分不清楚了,，但。

比如這個(gè)掙脫重力的“奔月版”月餅：

還有飛書的“聚光擎月”月餅,，像一個(gè)聚光寶盒,，上面是立體畫：

還有字節(jié)跳動(dòng)另一個(gè)有點(diǎn)魔幻風(fēng)格的月餅，各種幾何圖形拼出月亮和月球的形狀：

2

騰訊

騰訊今年的主題據(jù)說是“長(zhǎng)城”,，盒子比例都是1:1的長(zhǎng)城磚的尺寸,。大叔覺得，長(zhǎng)城這個(gè)主題挺耳目一新的,，比較互聯(lián)網(wǎng)一點(diǎn)的理解,，可能是“搬磚”，也有趣,。

3

阿里

阿里巴巴的月餅,，有點(diǎn)燒腦，雖然主題是“在一起”,，但其實(shí)主題和月餅都不重要,，重點(diǎn)是在一個(gè)玩具。啥玩具呢,？你需要先組裝一個(gè)孔明鎖,，才可以變身萬花筒。大叔覺得吧,，小孩應(yīng)該喜歡,。

4

小米

小米的中秋月餅設(shè)計(jì)成一個(gè)音樂禮盒，翻開禮盒變成八個(gè)小盒子,，敲打小盒子能發(fā)出小米手機(jī)的經(jīng)典鈴聲,。是大叔認(rèn)為的，難得能兼具好玩,、創(chuàng)意,，又能傳遞企業(yè)文化的月餅盒。

5

美團(tuán)

美團(tuán)月餅的色系非常地美團(tuán),。把外賣小哥包裝成了宇航員,，挺酷，手提箱的盒子也很特別,，附贈(zèng)一份給家人們的信,，暖心。乘風(fēng)破浪的熱詞，也被采用,。

6

攜程

攜程中秋禮盒用了心,，盒子被逐漸抬起打開，月亮的陰缺顯現(xiàn),。外包裝上寫的是拉丁語“Ad astra per aspera”,，寓意“循此苦旅，以達(dá)天際”,?？赡芤獋鬟f的是：大家因?yàn)橐咔樘嗔耍s緊出去旅游吧,！

7

京東

京東請(qǐng)來故宮這個(gè)大IP,，狗玩偶都是中國(guó)風(fēng)，月餅的形狀也很別致,，一看就是整體定制的,，整個(gè)外包裝非常有宮廷的底蘊(yùn)。

8

達(dá)達(dá)

達(dá)達(dá)集團(tuán)的中秋月餅主題為是潮月而行,，禮盒設(shè)計(jì)為盲盒販賣機(jī),，打造了一個(gè)“中秋驚喜販?zhǔn)蹤C(jī)”。透過售貨窗口可以發(fā)現(xiàn),，吉祥物胖達(dá)和Joy正忙著為大家生產(chǎn),、包裝和派送月餅。禮盒通過巧妙的抽拉“機(jī)關(guān)”轉(zhuǎn)化成了有趣的盲盒,。

9

去哪兒

去哪兒把一個(gè)可愛的毛絨抱枕放在月餅禮盒里,，既能做你的依靠,，又能抵御寒冷,，應(yīng)該是女生的最愛了，稻香村合作定制款月餅,，四種口味甜而不膩,，融化你的味蕾。

10

快手

快手也有兩套月餅禮盒,，一套是內(nèi)部的,，一套是外部的，完全兩個(gè)風(fēng)格,。

內(nèi)部的禮盒套裝也很實(shí)用，不僅有毯子,，還有盤子,。

11

愛奇藝

終于有一家企業(yè)把重點(diǎn)放在月餅上了，那就是愛奇藝,，他家的月餅吧,，采用的是代糖，所以,，吃了不會(huì)長(zhǎng)胖,，形狀也很可愛。

12

B站

B站發(fā)射衛(wèi)星的事,，被制作在了月餅禮盒中,，也確實(shí)與月亮有關(guān)。

13

丁香醫(yī)生

丁香醫(yī)生推出了“補(bǔ)水月餅禮盒”,，延續(xù)了一本正經(jīng)的幽默,、趣味硬核科普的風(fēng)格。

你是否會(huì)好奇,，為什么要在吃月餅時(shí)補(bǔ)水呢,？原來，喝水不僅僅可以補(bǔ)充水分,，甚至還可以減肥,！要珍惜那個(gè)勸你「多喝水」的人，因?yàn)樗麄兌际谴丝毯湍銏F(tuán)圓在一起的愛你的人,。

最關(guān)鍵,，這個(gè)禮盒很環(huán)保，盒子可以養(yǎng)植物,，這1500mL的水杯可以養(yǎng)魚……

14

西山居游戲

這是大叔收到的最精美的月餅禮盒之一,。

主題是“夢(mèng)回稻香”，與稻香村合作,，將傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代燙金工藝結(jié)合,，共同塑造“西洋鏡”中秋禮盒，傳遞美好寄寓,；八餅七味,，顏值滿分，滿足視覺和味蕾的雙重體驗(yàn),。

15

稻香村

之前的月餅,，基本都是業(yè)余選手,，現(xiàn)在，大叔再快速介紹一批“職業(yè)月餅選手”,。

今年稻香村推出了100多種月餅禮盒,，特別降低成分中的糖度、油度,，主打健康,，如“流心奶黃”系列月餅，使用黑松露,、燕窩等原料,，口感細(xì)膩，綿密酥軟,；還有“黑金月餅”,，選用黑小米、黑小麥,、黑玉米,、黑芝麻、黑香米組成的復(fù)合粉,，主打營(yíng)養(yǎng)健康,。

此外，還與王者榮耀,、劍網(wǎng)3,、康師傅、皇冠曲奇,、樂樂茶等品牌聯(lián)手推出了文創(chuàng)月餅,。

16

喜茶

網(wǎng)紅喜茶的月餅，差點(diǎn)以為是日歷呢……取“月滿”與“福滿”為核心文案,，強(qiáng)烈的4A公司的設(shè)計(jì)風(fēng)格，拍出來的時(shí)尚大片,，很喜茶,。

17

奈雪

18

星巴克

星巴克今年有三款月餅禮盒，搭配女神Siren復(fù)古寶石綠的時(shí)尚大方巾,，感覺方巾有些搶鏡,。

19

元?dú)馍?/section>

新晉網(wǎng)紅元?dú)萆謹(jǐn)y手祥禾餑餑鋪推出「人間喜樂月餅禮盒」。除了月餅,，禮盒還包含復(fù)古膠卷相機(jī),、元?dú)饬裟钅z卷、元?dú)獠途?、元?dú)赓N紙等,，一股濃濃復(fù)古潮。

20

蔡瀾

蔡瀾先生家的月餅,，大叔愛吃,。這款月餅叫做“月月餅”，怎么解釋呢,？

正如友情與孝道常伴于心,，
月餅并非每年送一回，
故稱月月餅,。

對(duì)美食有著極致追求的蔡瀾港式點(diǎn)心掌柜蔡瀾,，勢(shì)要做出一款美味又獨(dú)具匠心的月餅，創(chuàng)造性地將昂貴的金華火腿,、橄欖仁和松子仁等名貴果仁,，用牛油酥皮包裹制成蔡瀾風(fēng)格的月月餅。