知識付費(fèi)的領(lǐng)頭羊羅振宇和吳曉波的公司都在準(zhǔn)備上市,。看起來羅振宇要搶先一步了,，證監(jiān)會昨晚已經(jīng)公布了羅振宇旗下北京思維造物科技股份公司的招股說明書,。

從羅輯思維到得到App的知識付費(fèi)平臺，過去幾年,，羅振宇選擇隱身幕后,，把個人IP讓位于公司影響力。從結(jié)果來看，羅振宇也得到了他想要的結(jié)果,，得到上市前最后一輪融資時,，羅振宇身家已經(jīng)超過30億。得到上市后,，羅振宇有望更進(jìn)一步,。

一、知識付費(fèi)是門好生意

2016年,，羅振宇推出得到App時曾把知識付費(fèi)推向高潮,。那時候“得到”似乎搶先站在了風(fēng)口。幾年來,，得到的發(fā)展也確實不錯,。隨著中國中產(chǎn)階層的崛起，人們對自身價值提升的愿望給了知識付費(fèi)巨大的發(fā)展空間,。

“得到”App月度活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過350萬,，累計注冊用戶數(shù)2135萬人，累計付費(fèi)用戶563萬人,。每付費(fèi)用戶平均收益,，由2017年的203.81元提升至2019年的231.93元?！暗玫酱髮W(xué)”線下校區(qū)已覆蓋國內(nèi) 11 個城市,，開設(shè) 85 個班次，錄取學(xué)員超過 7000 人,。

應(yīng)該來說這個用戶量在互聯(lián)網(wǎng)平臺中并不高,，但是相對來說得到的用戶比較高端，人均消費(fèi)支出很高,。如果這些高凈值用戶能夠持續(xù)為得到買單,，得到的上市故事也會很精彩。

招股書顯示,，北京思維造物信息科技股份有限公司（“得到”運(yùn)營主體）擬公開發(fā)行A股數(shù)量不超過1000萬股,，占發(fā)行后股本比例不低于25%。

本次發(fā)行擬募集資金10.37億元,。根據(jù)招股書披露的數(shù)據(jù),，2017年至2019年，該公司實現(xiàn)營業(yè)收入分別為5.56億元,、7.38億元,、6.28億元；同期凈利潤為6131.96萬元,、4764.41萬元,、11505.40萬元,。

目前思維造物公司的業(yè)務(wù)包括線上和線下兩部分。線上主要是“得到”App,、“羅輯思維”微信公眾號,，提供課程、聽書及電子書等產(chǎn)品,。線下包括“得到大學(xué)”,、“時間的朋友”跨年演講等活動。

知識付費(fèi)的代表人物,，除了羅振宇,，還有吳曉波，而吳曉波無疑比羅振宇出名要早得多,。雖然一直不溫不火,，但吳曉波的公司業(yè)績也不錯。經(jīng)歷了2019年借殼全通教育失敗的教訓(xùn),，今年6月11日,，吳曉波的杭州巴九靈文化創(chuàng)意股份有限公司向浙江證監(jiān)局作了上市輔導(dǎo)備案，巴九靈將作為獨(dú)立個體籌備上市,。

業(yè)績上巴九靈2017,、2018年營收分別為1.9億元、2.3億元,；凈利潤5015萬元、7487萬元,。全通教育2019年的公告中也透露,交易對手方承諾巴九靈2019年至2021年度實現(xiàn)的扣非凈利潤累計不低于3.6億元,。收入上，巴九靈自然不如作為平臺的“得到”,，但是利潤上巴九靈的利潤比“得到”還要高,。

二、知識付費(fèi)的降溫

“知識付費(fèi)”是指用戶付費(fèi)購買知識服務(wù),，通過碎片化的學(xué)習(xí),，降低獲取知識的時間成本，從而快速獲得一門知識或技巧的學(xué)習(xí)方式,。

從2016年的知識付費(fèi)元年,，到2018年的喜馬拉雅“123狂歡節(jié)”內(nèi)容消費(fèi)總額超過4.35億元，知識付費(fèi)曾經(jīng)一路高歌猛進(jìn),。但去年以來,，知識付費(fèi)卻逐漸降溫。

在火爆之后,，很多人認(rèn)為知識付費(fèi)就是在販賣焦慮,，而買到的知識產(chǎn)品實際價值并不大。羅振宇本人也受到了很多質(zhì)疑。這也使得“得到”的扣非利潤從2017年到2019年逐年下降,。2019年營業(yè)收入相比2018年也下降不少,。

2019年5月，“得到”平臺上第一個訂閱專欄產(chǎn)品“李翔知識內(nèi)參”團(tuán)隊宣布解散,。該產(chǎn)品是平臺明星產(chǎn)品,，曾創(chuàng)造出上線1天銷量過萬的成績。它的悄然退場被人們視為知識付費(fèi)大潮消退的前兆,。

同樣在2019年,，吳曉波旗下巴九靈公司借殼全通教育失敗，雖然關(guān)注焦點(diǎn)在于吳曉波的個人IP是不是能保證業(yè)績持續(xù)上,，但知識付費(fèi)的故事顯然已經(jīng)不那么受追捧了,。羅振宇曾經(jīng)被粉絲們視為未來預(yù)言者和引領(lǐng)者，然而隨著預(yù)言紛紛被證偽,，以及羅輯思維節(jié)目傳播范圍的縮減,，這些光環(huán)逐漸黯淡下來。

當(dāng)然知識付費(fèi)行業(yè)雖然處在瓶頸期,，但并不意味著其在走下坡路,。2017年，行業(yè)規(guī)模僅約49.1億元,。2020年中國知識付費(fèi)產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計將達(dá)到235億元,。

知識付費(fèi)行業(yè)的發(fā)展，最關(guān)鍵的還是內(nèi)容,，行業(yè)的降溫,，才會使得真正好的內(nèi)容脫穎而出。知識付費(fèi)情感雞湯類內(nèi)容的熱度將逐漸削弱,，專業(yè)化,、實用性強(qiáng)的內(nèi)容將成為市場主流。內(nèi)容的篩選與建構(gòu),，用戶的參與和反饋都至關(guān)重要,。缺了任何一點(diǎn)，知識付費(fèi)產(chǎn)品都會流于形式,。

三,、吳曉波與羅振宇：走對方的路，讓對方別扭

羅振宇本人在過去幾年,，選擇了淡化個人IP,，去做知識付費(fèi)平臺。這也很難說是不是好事,。在做“得到”前,，羅振宇的羅輯思維系列節(jié)目和公眾號非?；鸨呀?jīng)是自媒體的最大IP了,?？赡芩蛔銎脚_，堅持把個人IP做好也會比現(xiàn)在更賺錢,。

當(dāng)然從上市的角度,，單獨(dú)的個人IP具有風(fēng)險，平臺更受投資人歡迎,。這也是羅胖這么聰明的人迅速淡化個人IP,，建立知識付費(fèi)平臺的原因。

其實從知識付費(fèi)平臺本身來看,，吳曉波比羅振宇更適合做知識付費(fèi)平臺,。吳曉波長期以來一直在做嚴(yán)肅財經(jīng)知識的傳播，而羅胖提供給粉絲的更多是一種“顱內(nèi)高潮”的快感,，是“知識的另類解讀”,。但也正因為吳曉波的“嚴(yán)肅”，他沒辦法做到羅振宇在做羅輯思維時的火爆和粉絲的狂熱支持,。

羅振宇最終以企業(yè)家身份驅(qū)逐脫口秀藝人角色,，吳曉波則不斷強(qiáng)化個人IP，兩位知識付費(fèi)時代的弄潮兒,，走上了不同的道路,。

有意思的是，知識付費(fèi)上最賺錢的永遠(yuǎn)是更Low更接地氣的販賣焦慮,，羅振宇雖然也以消費(fèi)升級與販賣焦慮發(fā)家,，但他的“得到”似乎已經(jīng)不再是如今知識付費(fèi)的主流，樊登讀書會現(xiàn)在無疑更受草根歡迎,。

羅胖的“思維造物”和吳曉波的“巴九靈”很快都會上市，很難說兩個人誰會走的更遠(yuǎn),。吳曉波太“正經(jīng)”,，而羅胖則太“聰明”，這都不能說是優(yōu)點(diǎn),。但中國的知識付費(fèi)時代,，他們卻是名副其實的主角。