“跨界”大概是這幾年所有品牌的關(guān)鍵詞了,，跨界跨得好一夜成名的案例也不在少數(shù)，甚至還有品牌靠“跨界”跨出了屬于自己的“王國”,。

最近,，網(wǎng)易云音樂又玩了一把跨界，跨界對象正是韓國化妝品品牌悅詩風(fēng)吟Innisfree,，雙方合作推出了一款音樂面膜,。9月26日，限量300萬張音樂面膜正式在Innisfree天貓店首發(fā),。

除此之外,，兩個(gè)品牌還在云音樂上共同推出了一個(gè)“心聲電臺(tái)”，并找來了流量擔(dān)當(dāng)NINE PERCENT組合坐鎮(zhèn),。

9月21日,，網(wǎng)易云音樂在官微上線了一支神秘預(yù)告片，30秒的畫面穿插,，搭配恐怖片配樂,，一時(shí)間激發(fā)了粉絲們強(qiáng)烈的好奇心。

同一天,，網(wǎng)易云音樂官宣了和Innisfree的跨界合作,，內(nèi)容包括聯(lián)合出品限量版音樂面膜，以及上線“心聲電臺(tái)”解鎖頁面,。

在率先披露的解鎖頁面中,，NINE PERCENT九位成員各自錄了一段自己的“心聲”，按照規(guī)則,，只要粉絲點(diǎn)贊滿50萬,，就能解鎖完整版心聲電臺(tái)，整個(gè)中秋假期,，百分九少年們瘋狂點(diǎn)贊,，為自己的偶像解鎖完整版心聲。

9月25日,，經(jīng)過一個(gè)中秋假期的醞釀,，完整版TVC《這一刻,，聽見了自由》正式上線,。TVC呈現(xiàn)了一個(gè)睡前15分鐘，面膜＋音樂的奇妙組合,。

任何一次成功的跨界,，往往從一開始就已經(jīng)注定了，既是結(jié)果,，也是必備條件,。

精準(zhǔn)洞察,，普世共鳴

今年年初，網(wǎng)易云音樂就以“看見音樂的力量”為主題上線了樂評專列2.0,，而不管是之后的年度聽歌報(bào)告,，還是人格測試H5，看起來都是承接著“看見音樂的力量”來的,。

這次的TVC主題“這一刻,，聽見了自由”，將聽音樂的放松場景與每個(gè)人睡前敷面膜護(hù)膚最放松時(shí)刻完美結(jié)合,，入睡前音樂和面膜在一起產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng),，是能夠讓人體驗(yàn)到靈魂的自由與放松感。

看見這樣的洞察,，其實(shí)就會(huì)被深深戳中內(nèi)心,，睡前敷面膜的人，和睡前聽音樂的人,，本身就高度重合,，尤其是定位于年輕女性，而“自由”這一關(guān)鍵詞,，又是一個(gè)普世共鳴,、直擊心靈的洞察。

所以,，當(dāng)TVC中的女主角,，睡前敷上面膜，打開網(wǎng)易云音樂App,，就完全進(jìn)入了另一個(gè)世界,，另一個(gè)只屬于自己、自由的新世界,。這種感覺是極容易產(chǎn)生共鳴的,，也是這次跨界的基礎(chǔ)保障。

高傳播度,，品效合一

洞察有了,，能找來NINE PERCENT九位小哥哥坐鎮(zhèn)，也就相當(dāng)于保障了流量,。